2019年新闻稿写作要点范文

1、2019 年新闻稿写作要点范文写作新闻稿的七个要点 以消费者科技创业公司为重点对象的美国媒体关系公司 EZPR 创始人艾德基特隆(EdZitron)近日在美国科技博客网站TheNextWeb 上撰文，阐述了如何写作新闻稿才能像特斯拉汽车的新闻稿那样令人 赞赏的七个要点。以下是这篇文章的全文。 这一天我本来过得很开心，因为我成功地游说了某些人，还喝 了几杯咖啡。我开心地哼着小曲游荡，直到一名客户要求我给他发一份新闻 稿，这简直就像是有人野蛮粗暴地朝着我脸上来了一拳。或许我就像个大孩子那样有些天真幼稚，但就这个行业的当前 状态来看， 新闻稿已经变成了一种令人厌烦到感到痛苦的东西， 无论 是对写新闻

2、稿的人还是对读新闻稿的人来说都是如此。新闻稿已经变成了逢迎讨好客户或合作伙伴的东西 ; 对于想要 发布新闻稿的人来说， 他们无非就是付出 750 美元的代价， 然后让自 己出现在一篇由通讯社发布的公关稿中， 或是藉此阻挡真实信息的传 播。所以，让我们大家一起来干掉新闻稿吧。 或者，至少我们应该达成共识，不要再按照现在的通行惯例来 写新闻稿了。在通常情况下，新闻稿的结构很简单，如下：第一段：开始先来上一段令人厌烦的说明文字，比如说“今天 某某公司 （介绍这家公司是做什么的，用尽可能最令人痛苦的愚蠢方 式来加以描绘 ） 宣布某件事情，另外还有什么事情等等”。第二段：来上一段引语，然后可能是更详细的

3、阐述。 还有可能的措辞是，某个人对能做某件事情感到高兴、激动或 是兴奋，但实际上这件事情并不令人高兴、激动或是兴奋。第三段：再来上一段引语，然后是某种结束语。 这种新闻稿不但丝毫谈不上有趣，而且在大多数情况下都几乎 没有甚至完全没实实在有什么在的信息。多数情况下，这种新闻稿就像是由不堪入目的 400 个单词所组 成的一坨大便， 你必须在其中仔细寻找才有可能找到一个闪光点， 从 中透视真实的信息。与这种难入法眼的新闻稿相比，特斯拉汽车最近发布的一篇新 闻稿则令人感到惊奇， 这篇有关汽车安全性评分的新闻稿打破了我所 看过的其他所有新闻稿的任何固有规则。这篇新闻稿共有 830个单词，其中充满了各种信

4、息 ; 这不是夸张 的说法，而是事实如此。在这篇新闻稿中，特斯拉没有浪费时间去讲一堆废话，也没有 搞假大空那一套 ; 稿子中所叙述的任何事情都是实事求是的。举例来说，特斯拉这篇新闻稿做到了开篇明义， 第一句话就是：“根据美国国家公路交通安全管理局（NHTSA的独立测试，特斯拉ModelS车型已被授予五星级的安全评分；不光是整体评分达到了五星 级，而且在每一个子类别中都是如此。你要问我这段话有多么令人惊奇的话，我要说的就是我没有在 其中看到任何空泛的东西， 读起来的感觉简直就像是一份诉讼案情摘 要那样简洁明了。在短短的 800余字中，特斯拉所传达的信息比 800篇新闻稿加 起来都还要多， 其中包

5、括一些轻描淡写但却令人难以置信的事实， 比 如说：“尽管由于Models撞坏了冲击试验机，从而导致无法确定确 切的数字，但这意味着在一位车主的汽车顶上再额外放置至少四辆满 载的Models汽车，也不会令车顶塌陷。对于这种表述，我真的要说声“谢谢”，因为特斯拉并没有在 这篇新闻稿中自夸Models车型的底盘有多么“令人难以置信”，而 是告诉我们“嘿，这种汽车很难被撞坏，部分原因是其如此强壮，甚 至到了能撞坏冲击试验机的地步”。其实我们也能做一些事情来让新闻稿变得如此令人激赏赞佩， 比如说：1. 不要为出新闻稿而出。如果你坐在那里，心里想着：“可能这不是一份很好的新闻稿” ， 那么或许你根本就没必

6、要出这份稿子除非你跟别人签了合同， 因 此必须要出。1.5 ：如果你出新闻稿是为了让记者们有素材来写报道， 那么不 如干脆写个FAQ常见问题解答）好了。2. 做到每一个字都符合新闻事实如果你发布了一种新版本的客户端，在其中添加了一个插件， 能发送内容中包含“狗”的电子邮件，那么就照实叙述好了。如果公司首席执行官确实对这种新产品感到很高兴的话，那么 也不妨写进去， 并说明高兴的理由， 但前提是他的理由要真的合情合 理; 而如果并非如此的话，那么就还是让他闭嘴好了。3. 不要加入引语。没人需要看到引语，除非引语对整个世界都产生重大的影响。当然可能会有例外，但在大多数情况下，你那身微言轻的创业 公司

7、很可能没什么东西值得用引语来表述。如果有人想要看引语的话，那么他们会提出要求的。没人会因为你的新闻稿里没有引语就不会写有关你公司的报道 而如果记者们有兴趣写报道的话， 那么自然会提出有关引语的要求的4. 在新闻提要中使用点句。如果你的整篇新闻稿能总结为四个点句的话，那么就应该那样 去写; 如果只需要三个点句，那么就只用三个，以此类推。你要试着删减每一个不必要的单词 ; 不妨把自己想象成一名记 者，交稿的时间马上就要到了，你必须完成这篇文章，而你希望在文 章里仅有恰当的信息。这就是新闻稿应有的样子。5. 尝试让新闻稿变得值得人去阅读。我不是说你要像写文学作品那样去写新闻稿，但不妨想想哪些 内容能

8、让你笑起来或是感兴趣，然后就那样写就对了。新闻稿不是让你思考 “怎样才能让我的品牌为人所知” 的地方 ; 在这里你要想的事情是： “我如何才能争取到一个人，这个人很可能 天生就憎恶我所在的行业， 希望自己不会看到这篇新闻稿， 但我却能 让他强撑惺忪睡眼来看这篇新闻稿 ?”6. 不要过多地发布高管聘用消息，除非确实很重要。 就判断高管聘用信息是否重要这一问题而言，你可以做这样的 “石蕊实验” ：你所聘用的高管是否曾在某家世界五百强公司中担任 过“ C字头” （Chief ,指CEO首席执行官）、CFO首席财务官）、COO首 席运营官）等高管职务 ）的职位?如果没有的话， 就删掉你的新闻稿吧。7. 在写新闻稿时自己要乐在其中。 新闻稿之所以让所有人都有被折磨的感觉，