百年欧莱雅-网罗百万爱心营销方案

1、百年欧莱雅 网罗百万爱心行 业：化妆卫浴广 告 主：欧莱雅集团 欧莱雅广告代理：百度公司广告制作：百度公司案例背景：百年欧莱雅，没有选择传统的周年庆祝方式，而是选择慷慨之举，推出 “欧莱雅 100 公益计划 ”，全力 支持大学生的创业梦想。整个活动不仅规模空前，更具独特的创新看点：其一，以传递 “爱”为主线，选择容易引发受众共鸣的情感诉求，巧妙的增加受众对欧莱雅的品牌好感， 有效传播欧莱雅百年公益理念，让美丽不仅仅停留在表面，更上升到心灵美的层面，更让受众感受到欧莱 雅的社会责任感。其二，借助 “百度空间 ”平台，积极调动目标消费者参与，空间互访、送礼、分享模块等互动形式，更 让欧莱雅品牌与受

2、众得以深度沟通， 同时受众也作为信息载体和主动传播者， 与其他受众进行全方位互动。其三，病毒传播模式，润物无声的传播效果。受众在传递爱心过程中，每互相赠送一份欧莱雅礼物， 便增加一次欧莱雅的品牌曝光，如此反复达到事半功倍的传播效果。市场环境：面对形色各异的品牌周年庆典活动， 消费者已然没有狂热的兴奋和积极的参与热情。作为全球最大的化妆品公司，欧莱雅在业界享有极高的声誉和地位，恰逢欧莱雅百年纪念，如何在互 联网平台上彰显百年品牌魅力，聚集众多消费者的目光，让品牌与消费者充分互动，是欧莱雅百年纪念营 销的重要思考问题。策划目标：通过创新的互动沟通方式，让目标受众分享欧莱雅集团百年公益活动信息，并形

3、成广泛知晓，借此强 化欧莱雅品牌与消费者联系，增强品牌好感。让更多的人关注欧莱雅集团百万创业基金，与欧莱雅品牌一起将爱延续。增强欧莱雅集团在企业社会责任感领域的良好形象，树立强势的化妆品品牌地位。执行过程：1、锁定目标受众人群： 百度空间聚集众多 19-30 岁具有活力的年轻网民， 这与欧莱雅的目标消费人群 高度吻合。他们位居时尚前沿、勇于追求、乐于分享；受教育程度高， 70% 以上为大专以上学历；他们敢 于挑战新鲜事物，有很强的消费能力，亦是化妆品品牌的重度消费者。2、全方位活动专题导入：借助百度空间与百度搜索、贴吧、知道、百度hi 的全面贯通，在目标受众所有可接触之处进行活动信息的反复展示

4、、曝光与强化，引导更多受众参与。一系列推广入口包括：活动 硬广导流入口： mp3 结果页通栏、 mp3 右侧、知道问答页通栏、贴吧右侧关联活动内部推广入口：空间登 陆页、贴吧登陆页、空间首屏通栏、图片首页文字链、空间右侧 banner 后续新增内部推广入口：空间气泡 推广、空间管理中心浮动层、礼物赠言。3、创意互动呈现， “爱”病毒无限延续：基于空间互访和 “找朋友 ”的特点，欧莱雅采用空间礼物传递和 模块分享的方式，来传播百年爱心的公益理念。用户添加 “百年欧莱雅 ”模块，空间所有者和来访者都可以 挑选表达关爱和祝福的欧莱雅爱心礼物送给身边的亲朋好友，每送出一份欧莱雅礼物，即可收获一颗欧莱

5、雅爱心，累计爱心数量多者可获得欧莱雅的爱心大奖。一个微小的举动，使每个活动参与者的个人空间都成为欧莱雅爱心的承载平台，每一份爱心礼物就像 一个病毒 “感染 ”着每一个参与者， “爱”病毒无形蔓延的同时欧莱雅的品牌影响也在无限放大。执行效果：“欧莱雅百年品牌的影响力 +百度空间全力调动最有价值的推广资源 ”使此次活动的效果大大突破预期， 刷新了百度空间历史活动的最好记录。活动总曝光量高达 8 亿多次，活动报名人数超过 12 万人，模块安装数量达到 5 万多个，礼物送出数 量 100 万份。截至活动结束，参与者奉献的小心意达到 132 万，欧莱雅的爱心树也随之茁壮成长，它的壮大更显示 着参与者对欧

6、莱雅品牌的凝聚力。在互动过程中，欧莱雅不仅潜移默化的传播了欧莱雅品牌的百年历史和公益理念，更用 “爱 ”完成了与 消费者的深入沟通，达到品牌与消费者的心灵契合，借此扩大欧莱雅的品牌影响力，增强品牌美誉度。市场评价：百度空间网友在活动公告博文下纷纷留言表达对欧莱雅品牌的支持、对活动传播的公益理念的认同以 及对活动形式的喜爱潇晨冀发表于2009-06-08 16 : 23 很好的活动，我很喜欢的模块，可以装扮空间，很漂亮Cyi天使的博客 发表于2009-06-09 00 : 20 “o ( Q_Q) o哈哈我喜欢爱心的图片，喜欢爱心传递小崔主任 发表于2009-06-10 14 : 49哈哈，用言

7、语支持一下，加油欧莱雅！百年欧莱雅网罗百万爱心点击观赏该广告r r Jh* W*r ” Y ； IBaUID* 7知il问答页通栏.仃再：.”軋 (jTBjIIEw-*Ht *. * /.iZVWEVHV 19118 ;“ i *M 1.a rBai皆g Ail| V Ci1Tia-上髯f 三I； ； Bisfa*s. 4UEKipTTftr :MMJJUMMKAfrYisy7 : ir n n-nfhi baidu.corn百度空间的官方空间a.MJwsin |*|I 个人IJOCSOB 140B百年R莱淮 eRSQTOt *ls?v I Fiwtf SA fl t K W4MBr 令M75万WH箱伶咅砂开林tH.ZMti置K倪ftIMmueiUft鼻ia聖初幷几 UTAJ01tWv* 0Pq&R-R、WttMK-XfJWMD tnUSRH圧tt2 R1Utfflfni#nfl万兀n隻好礼段旬你怡喰！K驚删跻:s.我要参加、了悄活动参与办法AA了耕奖品译情R1CM2MA : tJKfcn! :MMLttBMUM*. y KAMBai空间ZnSMBMD 呻wt-丫 i RT2U 111241 ftU7 IBVM hl. thMWWMMWMM VA 力 o SNBitAMt