TWS耳机电池项目申请报告通用模板

1、泓域咨询/TWS耳机电池项目申请报告TWS耳机电池项目申请报告泓域咨询摘要该TWS耳机电池项目计划总投资5301.44万元，其中：固定资产投资4481.66万元，占项目总投资的84.54%；流动资金819.78万元，占项目总投资的15.46%。达产年营业收入5844.00万元，总成本费用4474.50万元，税金及附加85.93万元，利润总额1369.50万元，利税总额1644.33万元，税后净利润1027.13万元，达产年纳税总额617.21万元；达产年投资利润率25.83%，投资利税率31.02%，投资回报率19.37%，全部投资回收期6.66年，提供就业职位97个。坚持应用先进技术的原则。

2、根据项目承办单位和项目建设地的实际情况，合理制定项目产品方案及工艺路线，在项目产品生产技术设计上充分体现设备的技术先进性、操作安全性。采用先进适用的项目产品生产工艺技术，努力提高项目产品生产装置自动化控制水平，以经济效益为中心，在采用先进工艺和高效设备的同时，做好项目投资费用的控制工作，以求实科学的态度进行细致的论证和比较，为投资决策提供可靠的依据。努力提高项目承办单位的整体技术水平和装备水平，增强企业的整体经济实力，使企业完全进入可持续发展的境地。TWS耳机最大的特点是无线化，人们不必再为耳机线材缠绕而烦恼。依靠集成的光学传感器等，TWS耳机从耳机盒中拿出即可自动连接使用，自动开关，非常方便

3、。同时相比普通蓝牙耳机，TWS耳机体积小、音质好，更先进的蓝牙技术的应用使其连接效率、稳定性更好，还具有一定的防水性和智能性，因而迅速吸引了消费者们的视线。报告主要内容：基本情况、投资背景和必要性分析、项目市场前景分析、项目投资建设方案、选址可行性研究、土建工程方案、项目工艺说明、项目环境影响分析、项目安全保护、建设风险评估分析、节能概况、实施安排方案、投资估算与资金筹措、经济收益、项目评价等。TWS耳机电池项目申请报告目录第一章 基本情况第二章 投资背景和必要性分析第三章 项目投资建设方案第四章 选址可行性研究第五章 土建工程方案第六章 项目工艺说明第七章 项目环境影响分析第八章 项目安全保

4、护第九章 建设风险评估分析第十章 节能概况第十一章 实施安排方案第十二章 投资估算与资金筹措第十三章 经济收益第十四章 项目招投标方案第十五章 项目评价第一章 基本情况一、项目承办单位基本情况（一）公司名称xxx科技发展公司（二）公司简介公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。公司坚持诚信为本、铸就品牌，优质服务、赢得市场的经营理念，秉承以人为本，宾客至上服务理念，将一整套针对用户使用过程中完善的服务方案。顺应经济新常态，需要公司积极转变发展方式，实现内涵式增长。为此，公司要求各级单位通过创新驱动、结构

5、优化、产业升级、提升产品和服务质量、提高效率和效益等路径，努力实现“做实、做强、做大、做好、做长”的发展理念。公司通过了GB/ISO9001-2008质量体系、GB/24001-2004环境管理体系、GB/T28001-2011职业健康安全管理体系和信息安全管理体系认证，并获得CCIA信息系统业务安全服务资质证书以及计算机信息系统集成三级资质。 公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。项目承办单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严格按照中华人民共和国公司法依法独立核算、自主开展生产经营活动；为了顺应国际化经

6、济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。 公司秉承“科技创新、诚信为本”的企业核心价值观，培养出一支成熟的售后服务、技术支持等方面的专业人才队伍，建立了完善的售

7、后服务体系。快速的售后服务，有效地提高了客户的满意度，提升了客户对公司的认知度和信任度。公司将继续坚持以客户需求为导向，以产品开发与服务创新为根本，以持续研发投入为保障，以规范管理为基础，继续在细分领域内稳步发展，做大做强，不断推出符合客户需求的产品和服务，保持企业行业领先地位和较快速发展势头。（三）公司经济效益分析上一年度，xxx公司实现营业收入4127.46万元，同比增长15.35%（549.10万元）。其中，主营业业务TWS耳机电池生产及销售收入为3756.86万元，占营业总收入的91.02%。上年度主要经济指标序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入866.771155.

8、691073.141031.874127.462主营业务收入788.941051.92976.78939.223756.862.1TWS耳机电池(A)260.35347.13322.34309.941239.762.2TWS耳机电池(B)181.46241.94224.66216.02864.082.3TWS耳机电池(C)134.12178.83166.05159.67638.672.4TWS耳机电池(D)94.67126.23117.21112.71450.822.5TWS耳机电池(E)63.1284.1578.1475.14300.552.6TWS耳机电池(F)39.4552.6048.8

9、446.96187.842.7TWS耳机电池(.)15.7821.0419.5418.7875.143其他业务收入77.83103.7796.3692.65370.60根据初步统计测算，公司实现利润总额997.08万元，较去年同期相比增长191.71万元，增长率23.80%；实现净利润747.81万元，较去年同期相比增长117.49万元，增长率18.64%。上年度主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元4127.46完成主营业务收入万元3756.86主营业务收入占比91.02%营业收入增长率（同比）15.35%营业收入增长量（同比）万元549.10利润总额万元997.08利润总额增长率23.8

10、0%利润总额增长量万元191.71净利润万元747.81净利润增长率18.64%净利润增长量万元117.49投资利润率28.42%投资回报率21.31%财务内部收益率29.47%企业总资产万元8590.85流动资产总额占比万元33.68%流动资产总额万元2893.39资产负债率28.23%二、项目建设符合性（一）产业发展政策符合性由xxx科技发展公司承办的“TWS耳机电池项目”主要从事TWS耳机电池项目投资经营，其不属于国家发展改革委产业结构调整指导目录（2011年本）（2013年修正）有关条款限制类及淘汰类项目。（二）项目选址与用地规划相容性TWS耳机电池项目选址于某产业示范园区，项目所占用

11、地为规划工业用地，符合用地规划要求，此外，项目建设前后，未改变项目建设区域环境功能区划；在落实该项目提出的各项污染防治措施后，可确保污染物达标排放，满足某产业示范园区环境保护规划要求。因此，建设项目符合项目建设区域用地规划、产业规划、环境保护规划等规划要求。（三）“三线一单”符合性1、生态保护红线：TWS耳机电池项目用地性质为建设用地，不在主导生态功能区范围内，且不在当地饮用水水源区、风景区、自然保护区等生态保护区内，符合生态保护红线要求。2、环境质量底线：该项目建设区域环境质量不低于项目所在地环境功能区划要求，有一定的环境容量，符合环境质量底线要求。3、资源利用上线：项目营运过程消耗一定的电

12、能、水，资源消耗量相对于区域资源利用总量较少，符合资源利用上线要求。4、环境准入负面清单：该项目所在地无环境准入负面清单，项目采取环境保护措施后，废气、废水、噪声均可达标排放，固体废物能够得到合理处置，不会产生二次污染。三、项目概况（一）项目名称TWS耳机电池项目（二）项目选址某产业示范园区（三）项目用地规模项目总用地面积15814.57平方米（折合约23.71亩）。（四）项目用地控制指标该工程规划建筑系数75.26%，建筑容积率1.16，建设区域绿化覆盖率5.55%，固定资产投资强度189.02万元/亩。（五）土建工程指标项目净用地面积15814.57平方米，建筑物基底占地面积11902.0

13、5平方米，总建筑面积18344.90平方米，其中：规划建设主体工程14535.21平方米，项目规划绿化面积1017.48平方米。（六）设备选型方案项目计划购置设备共计119台（套），设备购置费1354.88万元。（七）节能分析1、项目年用电量1222198.69千瓦时，折合150.21吨标准煤。2、项目年总用水量5020.95立方米，折合0.43吨标准煤。3、“TWS耳机电池项目投资建设项目”，年用电量1222198.69千瓦时，年总用水量5020.95立方米，项目年综合总耗能量（当量值）150.64吨标准煤/年。达产年综合节能量58.58吨标准煤/年，项目总节能率26.26%，能源利用效果良

14、好。（八）环境保护项目符合某产业示范园区发展规划，符合某产业示范园区产业结构调整规划和国家的产业发展政策；对产生的各类污染物都采取了切实可行的治理措施，严格控制在国家规定的排放标准内，项目建设不会对区域生态环境产生明显的影响。（九）项目总投资及资金构成项目预计总投资5301.44万元，其中：固定资产投资4481.66万元，占项目总投资的84.54%；流动资金819.78万元，占项目总投资的15.46%。（十）资金筹措该项目现阶段投资均由企业自筹。（十一）项目预期经济效益规划目标预期达产年营业收入5844.00万元，总成本费用4474.50万元，税金及附加85.93万元，利润总额1369.50万

15、元，利税总额1644.33万元，税后净利润1027.13万元，达产年纳税总额617.21万元；达产年投资利润率25.83%，投资利税率31.02%，投资回报率19.37%，全部投资回收期6.66年，提供就业职位97个。（十二）进度规划本期工程项目建设期限规划12个月。项目承办单位组建一个投资控制小组，负责各期投资目标管理跟踪，各阶段实际投资与计划对比，进行投资计划调整，分析原因采取措施，确保该项目建设目标如期完成。在技术交流谈判同时，提前进行设计工作。对于制造周期长的设备，提前设计，提前定货。融资计划应比资金投入计划超前，时间及资金数量需有余地。四、项目评价1、本期工程项目符合国家产业发展政策

16、和规划要求，符合某产业示范园区及某产业示范园区TWS耳机电池行业布局和结构调整政策；项目的建设对促进某产业示范园区TWS耳机电池产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。2、xxx公司为适应国内外市场需求，拟建“TWS耳机电池项目”，本期工程项目的建设能够有力促进某产业示范园区经济发展，为社会提供就业职位97个，达产年纳税总额617.21万元，可以促进某产业示范园区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出积极的贡献。3、项目达产年投资利润率25.83%，投资利税率31.02%，全部投资回报率19.37%，全部投资回收期6.66年，固定资产投资回收期6.66年（

17、含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。4、提振民营经济、激发民间投资已被列入重要清单。民营经济是经济和社会发展的重要组成部分，在壮大区域经济、安排劳动就业、增加城乡居民收入、维护社会和谐稳定以及全面建成小康社会进程中起着不可替代的作用，如何做大做强民营经济，已成为当前的一项重要课题。民间投资是我国制造业发展的主要力量，约占制造业投资的85%以上，党中央、国务院一直高度重视民间投资的健康发展。为贯彻党的十九大精神，落实国务院对促进民间投资的一系列工作部署，工业和信息化部与发展改革委、科技部、财政部等15个相关部门和单位联合印发了关于发挥民间投资作用推进实施制造强国战略的指导意见，围绕中

18、国制造2025，明确了促进民营制造业企业健康发展的指导思想、主要任务和保障措施，旨在释放民间投资活力，引导民营制造业企业转型升级，加快制造强国建设。综上所述，项目的建设和实施无论是经济效益、社会效益还是环境保护、清洁生产都是积极可行的。五、主要经济指标主要经济指标一览表序号项目单位指标备注1占地面积平方米15814.5723.71亩1.1容积率1.161.2建筑系数75.26%1.3投资强度万元/亩189.021.4基底面积平方米11902.051.5总建筑面积平方米18344.901.6绿化面积平方米1017.48绿化率5.55%2总投资万元5301.442.1固定资产投资万元4481.66

19、2.1.1土建工程投资万元1383.522.1.1.1土建工程投资占比万元26.10%2.1.2设备投资万元1354.882.1.2.1设备投资占比25.56%2.1.3其它投资万元1743.262.1.3.1其它投资占比32.88%2.1.4固定资产投资占比84.54%2.2流动资金万元819.782.2.1流动资金占比15.46%3收入万元5844.004总成本万元4474.505利润总额万元1369.506净利润万元1027.137所得税万元1.168增值税万元188.909税金及附加万元85.9310纳税总额万元617.2111利税总额万元1644.3312投资利润率25.83%13投

20、资利税率31.02%14投资回报率19.37%15回收期年6.6616设备数量台（套）11917年用电量千瓦时1222198.6918年用水量立方米5020.9519总能耗吨标准煤150.6420节能率26.26%21节能量吨标准煤58.5822员工数量人97第二章 投资背景和必要性分析2016年，苹果发布iPhone7取消了3.5mm耳机接口，并正式发售无线耳机AirPods，推动了耳机行业的变革。此后，AirPods受到追捧，发货周期曾达到6周，一度供不应求。AirPods的火爆销售正式打开了TWS（TrueWirelessStereo）真无线蓝牙智能耳机的市场，而“无线”成为消费者最为关

21、注的耳机特性。耳机因其良好的便携性成为不可替代的电子产品，智能耳机的出现使耳机的使用场景增多，并迅速吸引消费者并占据市场。在国内，苹果AirPods发布后连续进入中关村统计的耳机关注度前十，甚至多次夺取第一、第二的位置。据统计，2016年AirPods上市一个月后即占据美国线上耳机销售26%的份额，代表了消费者对TWS耳机的认可。近年来，越来越多的厂商陆续发布新产品进军TWS耳机市场。TWS耳机主要由芯片、扬声器、麦克风和多个传感器构成，AirPods集成了28个组件及数百个元器件，复杂度大幅提升。AirPods的自动开关主要依靠光学传感器实现，而依靠其他多种传感器，TWS耳机还可实现运动检测

22、、健康监测等功能。两只耳机可分为主扬声器和副扬声器，主扬声器接收手机电脑等设备的音频信号，并将信号传输给副扬声器从而实现立体声效果。目前市场上的高端耳机拥有两个主扬声器，因此两只耳机均可以独立使用；而低端耳机只有一个主扬声器，因此只有一只耳机可以独立使用并接打电话。据预测，耳机将会是增长最快的可穿戴设备，2018年到2022年复合增长率达56%。2018年Q3全球耳机市场规模相比2016年Q3增长26%，达到55亿美元。其中AirPods占据40%左右的市场份额。蓝牙技术、芯片方案等核心技术升级，手机结构变化和系统支持，伴随AI和传感器技术的成熟，有望推动TWS耳机实现快速持续发展，预计未来三

23、年TWS耳机销量将有望实现翻倍以上增长，将成为耳机市场的主流。TWS耳机2019年销量1.2亿支，市场150亿美元。2018年全球真无线（TWS）耳机出货量约4600万台，其中AirPods出货量约3500万，占全球整体出货量的3/4。2019年前三季度，全球TWS耳机出货1750万，2700万及3300万支，其中AirPods系列占比分别为60%，53%及45%，随着全球主要消费市场在Q4会有如“双11”、“黑五”、“双旦”等大规模的促销活动，预计2019年TWS出货量将达到1.2亿支，AirPods出货占比50%，TWS市场空间约为150亿美元。各大厂商上量积极，预计明年继续爆发式增长。从

24、耳机生产商角度看，除苹果外，以JBL、Beats等为主的传统耳机厂商上量迅速，以小米、三星、华为等为主的手机厂商跟进积极。2020年TWS耳机电池需求4亿颗，市场将近76亿元。预计2020年，苹果系TWS出货9000万支，其中3500万支为AirPodsPro，安卓系TWS出货1.1亿支，则对应2020年TWS耳机电池需求为4亿颗，目前安卓系TWS电池单价约为10-20元，苹果系电池单价约为20-30元，对应2020年市场空间约为76亿元，2021年市场空间接近110亿元。CP扣式电池是TWS耳机电池发展趋势。2019年10月底，苹果AirPodsPro发布。相比之前的Airpods1代及2代

25、，在电池上做出重大改变。AirpodsPro采用了CP1154电池(纽扣型锂电池，德国Varta产)。新款AirPods带有降噪功能，其功率更高，原来仅93mWh的小圆柱电池无法满足需求，同时也为了美观协调，苹果将新款电池由耳机柄转移至耳机后盖中，使用CP电池。CP扣式电池已开始是降噪TWS耳机主要选择。CP电池相对于小圆柱及软包电池，体积小巧，空间利用率高，并且方便正负极焊接，得到众多品牌的采用。预计随着TWS降噪功能普及，对能量密度要求的提高，以及设计的美观，CP扣式电池将成为TWS耳机电池的绝对主导。2020年TWS耳机CP电池需求2.7亿颗，市场将近45亿元。预计2020年，安卓系CP

26、电池渗透率90%，苹果系CP电池渗透率40%，则对应2020年CP电池需求为2.7亿颗，市场空间约为45亿元，2021年CP电池需求4.4亿颗，市场空间约为76亿元。VDL、鹏辉能源等，其中德国老牌电池厂VARTA依靠先发优势及在苹果、三星、索尼、BOSE等大客户中的渗透成为行业龙头。德国企业VARTA，百年老店，技术领先，但规划保守，扩产缓慢。VARTA为1888年成立的老牌德国电池公司，其业务包括微电池业务及蓄电储能业务（MicrobatteriesandPower&Energy）2018年之前，公司超过50%的收入来自于助听器器械电池业务，在微电池业务中仅5%为二次锂电池，2019年受益

27、于各下游苹果、Bose、三星、索尼等TWS耳机领域的爆发，微电池EBITDAmargin持续提升至30%+，产能计划不断更新。VARTA扩产耗资巨大，国内企业优势显著。目前其每扩产0.4亿需要资本开支1亿欧元，耗资巨大。而鹏辉能源的CP电池产能翻倍仅需扩充电池线后端设备，投资额一千多万元即可。明年苹果降噪般AirPods对VARTA的CP电池的需求约为7000万支，目前来看VARTA自身产能仅能勉强应付。VARTA不断提升自身产能，但依旧不够，产能转移或代工需求必然发生。在2018年时，VARTA对CP电池远期出货是2020年6000万颗。其产能规划较为保守，公司在2019Q1的财报中透露20

28、19年初产能4000万，2020年前6000万，在2019Q2又上调为2019年8000万及2020年1亿，在2019Q3再次上调为2022年前1.5亿。下游苹果、三星、索尼TWS耳机的热销让公司产能捉襟见肘。不足的产能要么被迫转移要么主动转移，被迫转移（即客户直接去找其他竞争对手）会涉及专利等法律风险，而主动转移（与其他电池生产企业签署代工协议）则对各方都能接受。随着技术的进一步发展，未来TWS耳机可能在工业、医疗、ToB等领域取得更大市场空间。苹果专利显示，未来耳机可能搭载心率检测技术，集成更多的传感器实现监测心脏、血压等功能。而另一份专利则描述了依靠传感器和麦克风实现用户控制环境音的技术

29、，这项技术甚至可以调节耳压。未来TWS耳机技术升级方向还可能有电容传感器的集成苹果专利显示集成了电容传感器的耳机可以检测用户手指的触摸以执行操作。语音交互是屏幕和键盘的首选替代品，支持AI语音助手成为手机的延伸无疑是TWS耳机最大的卖点。目前各大手机厂商推出的TWS耳机大多支持各自手机的语音助手。此外，传统耳机厂商推出了部分支持苹果Siri、亚马逊Alexa和谷歌GoogleAssistant等主流语音助手的TWS耳机。2018年亚马逊面向所有设备制造商发布了AlexaMobileAccessory（AMA）开发套件，所有厂商都可以将Alexa语音助手整合到产品中，而高通将与亚马逊合作推出一套

30、Alexa智能耳机解决方案，让用户无需安装App也可以使用Alexa。据预测，2019年语音助手在智能手机的渗透率会超过50%，在2023年将达到90%。因此未来语音控制市场前景良好，而TWS耳机将成为语音交互的重要入口。目前AirPods可以通过双击唤醒Siri，而市场上其他产品也大多采用长按、轻触等手势操作唤醒模式实现与语音助手的交互。语音唤醒语音助手的技术无疑会是下一代耳机技术升级的目标。2014年亚马逊推出Echo智能音箱大获成功，此后智能音箱市场迅速发展，各大厂商相继推出智能音箱产品。相比传统音箱，各公司推出的智能音箱最大的特点是消费者可以通过语音控制音箱，可以连接WiFi并利用互联

31、网为用户提供多样化功能。通过AI语音助手，未来智能音箱还可应用于汽车、手机、电视等领域，而5G时代的到来也可使各个智能设备无线互联，为消费者提供更丰富的体验。因此随智能家居的发展和核心技术升级，智能音箱有望脱离智能手机，依靠AI语音助手构建的生态圈逐渐成为智能家居的入口。2015年7月，亚马逊Echo正式上市并立刻引发广泛关注。在获得一定市场后，亚马逊在2016年3月推出了价格低廉、体积较小的产品（如Echodot），不仅给予消费者更多选择并占据更多市场份额，同时低廉价格的产品可以吸引消费者购买更多的智能音箱，并将它们放置在房屋内的各个角落。这些智能音箱将形成一个系统，以便扩大对用户声音的拾取

32、范围，这也增长了用户使用智能音箱的频率。理想状态下，用户在任何一个房间都可以通过语音控制智能音箱，进而控制其他智能家居。据调查显示，过半的用户拥有2台以上智能音箱。同时近两年也有越来越多的科技厂商加入了智能音箱的市场中随着5G时代临近，未来交互产品迅速增长。据预测，未来智能家居市场将会大幅增长，2018年全球消费者在智能家居相关产品上花费960亿美元，约1.89亿个家庭使用相关产品；而到2023年预计将产生1550亿美元的销售额，使用相关产品的家庭将达到2.93亿。随着智能家居市场的持续增长，智能系统的应用也必不可少，这些智能设备将会形成围绕语音助手的生态圈。语音交互成为屏幕和键盘的首选替代品

33、，AI语音助手将在这个生态圈里扮演最重要的角色，而智能音箱作为公认的智能家居交互入口，未来发展潜力巨大。2017年智能音箱销量3200万台，其中亚马逊Echo售出2200万台，但受语言限制，市场份额主要集中于英语国家。2018年Q3全球智能音箱出货量1970万台，同比增长137%，全年销量有望接近1亿台。中国市场自2017年Q4起保持快速增长，2018年Q3出货量580万台，已成为全球第二大市场。2018年年中智能音箱在中国城市地区的渗透率达到22%，而美国渗透率为20%。随着智能家居生态圈更加完善、相关软硬件技术更加成熟，未来智能音箱市场有望保持快速增长，预计2022年全球智能音箱出货量将超

34、过3亿台，市场规模达到600亿元。在2018年Q3中国智能音箱市场，阿里巴巴推出的天猫精灵占据了29%的市场份额，小米和百度分别占据25%和24%的份额。而全球市场中，亚马逊Echo市占率为32%，而谷歌GoogleHome紧随其后占据了23%的份额；阿里、百度和小米依靠中国市场分别占据了9.5%、8.4%和8.4%的份额。随着智能音箱技术更加成熟，更有利于厂商控制成本，国内智能音箱市场目前正在依靠低价策略打开市场。各大厂商相继推出价格更低的mini智能音箱，并采取补贴降价的策略，以求获得更多客户：2017年双十一期间天猫精灵价格降至99元，销量达到100万台；小米小爱音箱mini售价169元

35、，2018年4月促销价99元。之后，天猫精灵方糖、小度智能音箱长时间保持促销价89元，2018年双十一期间小度在家音箱促销价299元，而百度销售一台299元的小度在家要补贴近千元。目前阿里、小米、百度和京东几乎完全占据国内市场，因此预计中短期内低价策略仍会是智能音箱的主要促销方式。但从长远来看，价格战将难以长期维持，并可能抑制消费需求：一方面，目前大多数智能音箱都按成本出售甚至亏本出售，使智能音箱继续大幅降价空间有限；另一方面，对于低收入者来说，只有具备强大的实用性、功能性的智能音箱才能刺激购买意愿。虽然国内市场增长迅速，但不够成熟的技术使更多消费者对智能音箱保持观望。GfK调查发现，消费者对

36、智能音箱的语义识别、语音唤醒等多个智能音箱特色功能并不完全满意，而受成本影响，目前市场上多数智能音箱的音质不够好，产品同质化严重，也是阻碍市场扩大的原因之一。而德勤的调研发现，智能音箱的实用性和功能性一定程度上取决于人们实际的使用方式，在大多数市场中，智能音箱仍然最常用于播放音乐的常规本质功能，而查询天气、信息搜索等辅助功能则为智能音箱带来附加价值。因此=核心技术成熟度的不断提升才是未来智能音箱销量持续快速增长的核心驱动！提升音质仍是智能音箱发展的首要因素，提升语音识别、人工智能等技术的发展并进一步整合智能音箱内容平台将有利于扩大客户群体。同时，未来智能家居生态的普及也有望促进智能音箱销量增长

37、。AirPods的外形就像是剪掉线的EarPods。谢冠宏在富士康就职期间曾带领并参与设计、生产出iPod播放器、iPodHi-Fi音箱、Kindle电子书、EarPods等享誉全球的电子产品。AirPods的ID是在EarPods的基础上设计的，即使是苹果，在TWS耳机上采用这个ID也极具挑战性。AirPods的电池置于底部的“杆子”中，“杆子”的存在还能更好地实现降噪和语音识别。万魔自主品牌的TWS耳机未采用类似的ID，它的形状更像是一个纽扣，其挑战性更大。席金苗认为，TWS耳机的尺寸将会更小。从有线耳机，到颈戴式耳机，再到TWS耳机，这些耳机外形的变化都体现了小型化的趋势。在他看来，TW

38、S耳机还不够小，佩戴起来仍会感觉笨重。消费者还希望TWS耳机具备ANC（Activenoisecontrol，主动降噪）、语音识别等功能，这要求芯片厂商提供更小体积的芯片，电池厂商提供能量密度更高的电池。楼氏电子主推的动铁喇叭只占1/5的耳机空间，可为其余元器件和电池腾出更多空间，越来越多TWS耳机厂商选择动铁喇叭。“TWS耳机的耳机头已经足够小，未来的趋势是在耳机头尺寸不变的基础上集成更多的功能。”高亢解释说，追求耳机的“轻”和“小”本质上是为了佩戴更舒适。“同时，TWS耳机的ANC效果还会继续发展。虽然带橡胶套的入耳式耳机的降噪效果更好，但是在佩戴时间一久舒适度会大打折扣。一般在不听音乐或

39、打电话时，大家都会摘掉入耳式耳机，否则听不到外界的声音，半入耳式耳机不存在这种问题。TWS耳机的尺寸是否会更小，是半入耳式还是入耳式，主要看产品本身的定义。”如果关注市面上的TWS耳机产品，可以发现它们主要从属于三类厂商。一类是智能手机厂，其耳机产品作为手机的配件推出。一类是传统音频厂，其耳机主要追求音质的优越性。第三类是其他厂商，其中包括了既有ODM业务，又有自主“1MORE”品牌的万魔声学。谢冠宏称，音频厂的TWS耳机追求音质，普通消费者对音质并不敏感，对功能却有更多要求。手机厂的TWS耳机功能丰富多样，且与手机系统有较好的兼容性，对普通消费者而言具有较大的吸引力。但手机厂的主力产品是智能

40、手机，很多手机厂，如华为、OPPO、小米都选择与万魔这类有ODM业务的厂商合作。在专业性方面，这类厂商比手机厂和音频厂更有优势。蓝牙耳机是作为手机的配件出现，最初主要是用来通话。王奇峰介绍，对老牌音频厂来说，蓝牙耳机的出现并未影响到发烧友对有线耳机的忠诚度，相反还为其带来了更广阔的市场空间，它们吸引了既要求便携又要求音质的一类消费者。预测，未来TWS耳机厂商将可能出现两极分化。手机厂会坚持半入耳式耳机，比如苹果、华为这类带“杆”的耳机。音频厂出于对音质的追求，坚持带橡胶套的封闭式耳机。手机厂对耳机功能的追求让它们更激进，而音频厂在耳机上的功能集成动作会稍慢。高亢指出，手机厂的TWS耳机在出货量

41、方面具有优势，在功能性方面也比较激进。在智能音箱领域，国外有亚马逊、谷歌，国内有百度、小米、阿里巴巴随着AI在智能硬件产品上进一步落地，TWS耳机与智能音箱是否将在物联网入口上有竞争？王奇峰认为，耳机与音箱的受众完全不同。前几年，亚马逊和谷歌带动了智能音箱热潮，在智能语音方面有较好的表现。而手机在智能语音上的占有率最大，蓝牙耳机又与手机紧密相连，且方便携带和佩戴，用它来作物联网入口不但能保护用户的隐私，而且对周围的人干扰也最小。对此，席金苗补充说，在进入物联网时代之前耳机就已经是语音通讯的入口，相信它也能在物联网入口上发挥作用。佩戴TWS耳机时，麦克风与使用者嘴巴的距离非常近，语音唤醒和语音识

42、别准确率更高。不过，TWS耳机语音芯片的要求更高，它需要在低功耗环境下实现语音识别。楼氏电子推出的AISonic系列音频边缘处理器，兼顾功耗和算力可更好地实现语音识别。谢冠宏认同TWS耳机作为物联网入口的优势。他说，穿戴设备成为智能语音入口是当下的趋势，以前是功耗和准确率问题没有完全克服，才会用音箱做智能语音入口。现在TWS耳机的“唤醒”技术已经有了发展，在低功耗环境下保持随时“唤醒”，需要更多的专利技术积累，这种趋势从今年起会逐渐起来。除了耳机之外，万魔还对智能穿戴、智能家居、智能车载、智能健康四大领域做了布局。对于未来的音频技术应用，谢冠宏总结说：“未来是一个万物有声的时代”。实际上，楼氏

43、电子在近期推出的实时监听方案VoiceIQ加入了语音互动功能，用本地语音命令取代了手动操作。比如，想要调整耳机音量，只需口头说“音量加”或“音量减”即可。王奇峰介绍说，这是目前市面上功耗最低的实时监听方案。此外，为了降低语音唤醒误触发，楼氏电子还计划加入BoneSensor（骨传导传感器），通过检测用户说话时的震动，从而降低误触发率。随着苹果新一代TWS耳机的推出，以及Harman等其他大厂支持Googleassistant耳机的上市，智能耳机在某种程度上已经开始萌芽。这个产品显著区别于智能音箱，在使用方式上，个人助手的特点将会更加鲜明。类似电影Her里面一样，将来耳机会更加贴近个人，更加全天

44、候。智能音箱则更侧重于家庭娱乐和智能家居控制。在市面上不同的蓝牙芯片之间的价格差可达10倍，最低端的蓝牙芯片卖0.3美金/颗，只给蓝牙耳机带来听音乐、打电话的功能。带AAC（AdvancedAudioCoding，高级音频编码）功能的高端蓝牙芯片的价格超过3美金/颗，具备主动降噪、语音识别等功能。那么，高低端TWS耳机产品之间的价格差是否会有变大的趋势？一般高端产品的价格更高，低端产品的价格更低，但也有品质与性价比兼具的产品。谢冠宏举例说：“美国一个发烧杂志的记者给我发了一封邮件，他说我终于明白你们要干什么了！音频行业是一座金字塔形状的大山，底部是最便宜的山寨产品，顶部是最贵的高端国际大牌产品

45、。我知道你们做万魔品牌，不是要爬上音频行业这座山，而是要把山倒过来，让最多的人享受到高级的音乐。同时，万魔还秉持三不原则一不做山寨、二不做耳机品牌的纯代工、三不做低端手机的配套耳机，这样去影响国内的耳机产业链往更好的方向发展。”据了解，作为中国的原创耳机品牌，万魔的耳机产品已经面向全球出货。在2018-2019年CES展期间，1MORE万魔耳机连续两年获得美国CES官方颁发的6个CES创新奖，是有史以来唯一一家获此殊荣的耳机品牌。也有业内人士认为，低端和高端TWS耳机产品的价格差不会越来越大。现在TWS耳机用户主趋于年轻化，主要以90后和00后为主，这类人对品质的要求更高。随着工厂加工技术的成

46、熟，未来高端耳机的出货量会逐步增加，价格会维持在一定的水平线上。第三章 项目投资建设方案一、产品规划项目主要产品为TWS耳机电池，根据市场情况，预计年产值5844.00万元。通过对国内外市场需求预测可以看出，我国项目产品将以内销为主并扩大外销，随着产品宣传力度的加大，产品价格的降低，产品质量的提高和产品的多样化，项目产品必将更受欢迎；通过对市场需求预测分析，国内外市场对项目产品的需求量均呈逐年增加的趋势，市场销售前景非常看好。项目承办单位计划在项目建设地建设项目，具有得天独厚的地理条件，与xx省同行业其他企业相比，拥有“立地条件好、经营成本低、投资效益高、比较竞争力强”的优势，因此，发展相关产

47、业前景广阔。二、建设规模（一）用地规模该项目总征地面积15814.57平方米（折合约23.71亩），其中：净用地面积15814.57平方米（红线范围折合约23.71亩）。项目规划总建筑面积18344.90平方米，其中：规划建设主体工程14535.21平方米，计容建筑面积18344.90平方米；预计建筑工程投资1383.52万元。（二）设备购置项目计划购置设备共计119台（套），设备购置费1354.88万元。（三）产能规模项目计划总投资5301.44万元；预计年实现营业收入5844.00万元。第四章 选址可行性研究一、项目选址原则场址选择应提供足够的场地用以满足项目产品生产工艺流程及辅助生产设施

48、的建设需要；场址应具备良好的生产基础条件而且生产要素供应充裕，确保能源供应有可靠的保障。二、项目选址该项目选址位于某产业示范园区。认真落实“中国制造2025”，深入贯彻“双创”战略，主动适应经济发展新常态，更加注重创新发展，更加注重转型发展，更加注重绿色发展，大力发展电子信息、新材料、先进装备制造、节能环保、新能源、矿物宝石、生物医药等七大产业，着力提升自主创新能力，加速科技成果产业化，抢占产业革命竞争制高点，推动战略性新兴产业快速健康发展。到2020年，战略性新兴产业增加值达到500亿元，年均增10以上，占比重达到30左右。重点发展电子信息、新材料、先进装备制造、节能环保、新能源、矿物宝石、

49、生物医药等产业。三、建设条件分析项目周边市场存在着巨大的项目产品需求空间，与此同时，项目建设地也成为资本市场追逐的热点，而且项目已经列入当地经济总体发展规划和项目建设地发展规划，符合地区规划要求。四、用地控制指标投资项目土地综合利用率100.00%，完全符合国土资源部发布的工业项目建设用地控制指标（国土资发【2008】24号）中规定的产品制造行业土地综合利用率90.00%的规定；同时，满足项目建设地确定的“土地综合利用率95.00%”的具体要求。五、用地总体要求本期工程项目建设规划建筑系数75.26%，建筑容积率1.16，建设区域绿化覆盖率5.55%，固定资产投资强度189.02万元/亩。土建

50、工程投资一览表序号项目占地面积（）基底面积（）建筑面积（）计容面积（）投资（万元）1主体生产工程8414.758414.7514535.2114535.211205.821.1主要生产车间5048.855048.858721.138721.13747.611.2辅助生产车间2692.722692.724651.274651.27385.861.3其他生产车间673.18673.18843.04843.0472.352仓储工程1785.311785.312476.302476.30149.402.1成品贮存446.33446.33619.08619.0837.352.2原料仓储928.36928

51、.361287.681287.6877.692.3辅助材料仓库410.62410.62569.55569.5534.363供配电工程95.2295.2295.2295.226.463.1供配电室95.2295.2295.2295.226.464给排水工程109.50109.50109.50109.505.784.1给排水109.50109.50109.50109.505.785服务性工程1130.691130.691130.691130.6968.225.1办公用房453.18453.18453.18453.1835.345.2生活服务677.51677.51677.51677.5133.13

52、6消防及环保工程318.97318.97318.97318.9721.656.1消防环保工程318.97318.97318.97318.9721.657项目总图工程47.6147.6147.6147.61-118.877.1场地及道路硬化3254.69480.96480.967.2场区围墙480.963254.693254.697.3安全保卫室47.6147.6147.6147.618绿化工程1287.4145.06合计11902.0518344.9018344.901383.52六、节约用地措施采用大跨度连跨厂房，方便生产设备的布置，提高厂房面积的利用率，有利于节约土地资源；原料及辅助材料仓

53、库采用简易货架，提高了库房的面积和空间利用率，从而有效地节约土地资源。在项目建设过程中，项目承办单位根据项目建设地的总体规划以及项目建设地对投资项目地块的控制性指标，本着“经济适宜、综合利用”的原则进行科学规划、合理布局，最大限度地提高土地综合利用率。七、总图布置方案（一）平面布置总体设计原则根据项目承办单位发展趋势，综合考虑工艺、土建、公用等各种技术因素，做到总图合理布置，达到“规划投资省、建设工期短、生产成本低、土地综合利用率高”的效果。按照建（构）筑物的生产性质和使用功能，项目总体设计根据物流关系将场区划分为生产区、办公生活区、公用设施区等三个功能区，要求功能分区明确，人流、物流便捷流畅

54、，生产工艺流程顺畅简捷；这样布置既能充分利用现有场地，有利于生产设施的联系，又有利于外部水、电、气等能源的接入，管线敷设短捷，相互联系方便。（二）主要工程布置设计要求场区道路布置满足安装、检修、运输和消防的要求，使货物运输顺畅，合理分散物流和人流，尽量避免或减少交叉，使主要人流、物流路线短捷、运输安全。（三）绿化设计场区绿化设计要达到“营造严谨开放的交流环境，催人奋进的工作环境，舒适宜人的休闲环境，和谐统一的生态环境”之目的。（四）辅助工程设计1、给水系统由项目建设地给水管网直供；场区给水网确定采用生产、生活及消防合一系统的供水方式，在场区内形成环状，从而保证供水水压的平衡及消防用水的要求。2

55、、投资项目水源来自场界外的项目建设地市政供水管网，项目建设区现有给、排水系统设施完备可以满足投资项目使用要求。投资项目消防对象主要是厂房、库房、办公场地等；因此，室外消防用水量按25.00L/S，火灾延续时间按2.00小时计，同一时间发生火灾次数按一次考虑；室内消防栓用水量15.00L/S，火灾延续时间按2.00小时计，室内外的消防栓均按规范间距要求布置。3、室外电源采用三相四线制380V/220V，室内采用三相五线制，照明灯具电压为220V；场内动力、照明负荷按“类”用电负荷设计；自10KV电网引一路架空线作为主电源引入场内10KV终端杆，经避雷器保护后，以电缆方式引入场内配电室。投资项目供电电源由项目建设地变电站专线供给，供电电源电压为10KV，架空线引入场区后由电缆引入高压变配电室内，由场区配