[练习]数字媒体传播概论彭兰著

1、 练习 数字媒体传播概论 彭兰著数字媒体传播概论第一章P3数字技术：主要指 计算机信息处理技术，即借助一定的设备将各种信息，如 文字、图片、声音视频等，转化为计算机能识别的形式 (即由二进制代码 0和 1所 表示的信息 ) ，并利用计算机对信息进行处理，加工，存储，传播等。 P5 数字传 播技术的特点 ：1 、技术获得的低门槛 ;2、信息制作的低成本 ;3、复制与传播的便捷 ;4、存储与循环利用的方便性 ;5、信息传播的双向性 ;6、传播模式的多样性 ;7、信息传播渠道的交叉花、融合化。 P20 中国网络媒体发展的五个阶段 ： 第一阶段 (1994-1995)： 中国网络媒体实现了从无到有的突

2、破 ;第二阶段 (1996-1998)： 中国网络媒体实现了从少到多的发展 ;第三阶段 (1999-2000)： 中国网络媒体实现了从单一模式到多种道路的探索 ; 第四阶段 (2001-2002)： 中国网络媒体实现了向规范化、规模化的运营的转折 ;第五阶段 (2003 至今)： 中国网络媒体开始跻身主流媒体的行列。P30三网融合：是指电信网、广播电视网、互联网在向宽带通信网、电视数字 网、下一代互联网演进的过程，其技术功能趋于一致，业务范围趋于相同，网络互 联互通、资源共享、能为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。 P32 媒介 融合对传媒业的主要挑战 ：一对传媒人综合素质的挑战 ;二对

3、传统业务流程及机制的挑战 ;三对传媒业传统格局的挑战。 P35 数字传播的发展趋势 : 一从专业传播到全民 参与;二从固定传播到移动传播 ;三从“内容为王”到“关系为王” ;四从“大众门户”到“个人门户” ;五从机械传输到智能传输 ;六从信息互联到万物联网 ;七从数字媒体到数字社会。 第二章P54手机媒体的的传播个性：一信息接收的贴身性；二传播情境的私密性 ;三信息落点的明确性 ；四传播的可延续性 ；五信息传播的碎片化。 第三章P61即时通信传播的基本特点：一点对点的交流结构；二同步的交流时效 ；三交流的可控性 ；四丰富、可切换的交流手段 ；五一个人为节点的复杂的交流网络。P68网络社区的含义

4、：根据美国学者瑞恩高对于虚拟社区的定义，网络中相当多 的人开展长时期的讨论而出现的一种社会聚合，他们之间具有充分的人情，并在电 脑空间里形成了人际关系网络，我们可以理解社区网络泛指网络中具有一定的稳定 关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。P89博客平台的社会属性及影响：博客既是一种社会工具，又是一种社会空间，两者交织使博客呈现出复杂的过程和影响1、作为双向媒体的博客成为网络中的“个人中心” ;2、作为社会资源及形象管理工具的博客促进社会交往 ;3、作为社会节点的博客成为个体与社会之间的能量交换器;4、作为生态系统博客世界与社会生态交互作用 ;5、分权后的博客世界重塑权力关系 ;6、作

5、为民间记录平台的博客有助描绘更完整的历史图卷;、作为文化沃土的博客世界“助长”多元文化。 7P94 搜索引擎传播的基本特点 :1 搜索引擎传播对原始信息传播平台的分解 ;2, 对传播者的集中化，线性化和序列化作用 ;3 网民搜索能力与传播效果的关系 ;4 网民搜索行为的独立性与关联性 ;5 传播内容的想对无序性 : 排名结果不必然反映内容质量高低 ; 搜索引擎不能保证信息的真实性 ;提供的内容不必然与用户需求吻合。P100维基用户的“是用于满足” :1社会分享需要、2自我提升需要、3社会报偿需要、 4 自我表达需要。P103 SNS专播的概念及基本特点：可称为社交网络服务，主要作用是为一群拥

6、有相同兴趣与活动的人创建在线社区，这类服务往往是基于互联网，为用户提供各 种联系、交流的交互通路。如电子邮件，微博，人人网，实时消息服务等。1SNS是虚拟互动向现实互动的转折；2SNS基于人际关系网络的一种弹性社交；3SNS集多种互动形式于一体。P108微博传播的基本特点:1内容上“微”型化;2传播的移动性；3 信息转发与评论的便捷性 ;4 交流结构上的开放性 ;5 传播的碎片化 ；6 信息传播与社交有机结合。P 1 1 2微博传播的社会影响 :1 对新闻传播的冲击 ；2 对着会舆论形成的影响 ；3 对社会生态的影响。第四章P 1 1 8从大众传播的角度看手机短信传播的特点:1 信息传播启动迅

7、速 ；2 信息落点明确 ；3 传播的再延续性强4 信息内容聚焦度高 ；5 中心式传播与网状病毒式传播并存P 1 25手机社区传播的特点 :1 手机社区以“快餐式”互动为主 ；2., 的服务性需求凸显 ；3., 与网络社区的互通性。第五章P 1 30数字时代专业新闻机构存在的必要性 : 首先参与传播人数的增加，并不意味着对信息需求的充分满足 ； 其次非专业人员参与数字传播，会导致信息的复杂化 ； 再次专业大众传播作为一种产业，是国民经济的一部分，它的存在不仅仅是新 闻与信息传播的需要，也是经济有效运行的需要。 P1 32网络受众的一般特点 :个体 性、社会、虚拟、自主、参与性。 P141 网络媒

8、体消费者的忠诚度 （如何形成 如何 培养）:内容建设 : 信息仍是网民最大的需求之一，但内容建设不仅是网站编辑的工 作，web2.0 时代用户建设的内容也是网站内容建设的重要组成部分，网民的参与为网民间关系的形成、网民与网站关系的维护提供了一种重要方式 ;界面建设 : 网站设计类似于商店的店铺设计，稳定、快捷、易用、人性化的界 面可以让人保持持久的访问兴趣，技术产生的黏度同样可以为为网站带来用户忠诚度;服务建设 : 电子邮件、搜索、网络游戏、网上购物等服务，对于维持网络的品牌忠诚度有重要作用。服务本身的粘着力也会转化为网站的黏着力 ;社区建设 : 论坛与社区的建设是实现网民意见的自由表达的一个

9、重要渠道，也 是维系网民关系的基本纽带，有直接维系了网民与网站间的关系。P144网络受众参与新闻生产的特点:1大多数受众参与新闻生产是非制度性的2 受众新闻生产会的能量大小取决于网络聚合的效能;3 手中新闻生产对专业机构生产具有依附性和嵌入性;4 受众的再生产过程可以生产一种“正反馈”效应。P147作为信息生产者的手机用户:1手机用户在第一时间第一现场的能量更大2 手机用户的转发成为一种重要的信息筛选机制 ;3 手机用户的公共信息生产行为多源于人际传播动力。第七章P209 超链接的含义 : 是网络信息传播中的一个特殊手段。它使得网络文本在写作与阅读等方面产生看一些根本性的区别。超链接在本质上属

10、于一个网页的一部分，它是一种允许我们同其他网页或站点 之间进行连接的元素。各个网页链接在一起后，才能真正构成一个网站。所谓的超 链接是指从一个网页指向一个目标的连接关系，这个目标可以是另一个网页，也可 以是相同网页上的不同位置，还可以是一个图片，一个电子邮件地址，一个文件， 甚至是一个应用程序。当浏览者单击已经链接的文字或图片后，链接目标将显示在 浏览器上，并且根据目标的类型来打开或运行。P210 网络新闻的基本层次 :标题内容提要新闻正文关键词或背景链接相关文章正延伸性阅读P220网络新闻报道单元整合的作用及特点：作用 :1 网络新闻报道单元是克服新闻碎片化现象的一种有效方式 ;碎片化表现

11、：(1) 在时效性压力下形成的新闻碎片(2) 新闻的简单堆积带来的碎片化(3) 不同形式的新闻缺乏有效的整合带来的碎片化2 网络新闻报道单元是体现网络媒体竞争力的一种重要方式。特点 ： 首先，它是以某一稿件为骨干的，其他稿件都是以它为中心服务于它，因报道线索明确。其次，这种报道相对于网络新闻专题报道来说容量相对较小，通常也不是可 再延展的，即不会反复更新。最后，它往往是对现有的新闻素材的被动利用，其新闻稿件可以出自不同的 来源。P225227 网络新闻专题的整合网络新闻专题的类型 :1 采访型专题与编辑型专题， 2 事件性专题与非事件性专 题3 集纳型专题与结构化专题， 4 动态型专题与静态型

12、专题 其报道的原则 :1 具有深度报道意识， 2 追求信息客观平衡，3 运用多媒体思维， 4 保持线索的完整性，5 讲求结构的逻辑性， 6 提高互动的目的性和有效性， 7注重界面的有好与美观， 8 突出网站的特色与资源优势。P243图片的作用：传达现场感 : 让受众获得对新闻现场的直观感受，记住那些有代表性的瞬间。 定位报道基调，烘托气氛 ： 受众的第一印象往往来源于专题中的照片，一张好 的照片能让受众在瞬间形成对专题的基本认识，还能渲染报道的气氛。 补充、解释新闻信息 ： 新闻图片能很直观的阐释出文字所不能表达的内容。 提供旁证 ： 图片可以在一定程度上作为旁证的材料，增加文字新闻的说服力。

13、 调节视觉感受 ： 图片是影响读者视觉感受的重要因素，大量的文字容易造成视 觉疲劳一张好的图片能引起读者视觉上的兴趣，帮助读者视线的流动。 消除距离感 ： 纯文字的信息缺乏直观印象，照片则有助于消除这种感觉，拉近 读者与报道对象的距离。设置导航 ： 利用 flash 技术可以使图片产生导航与内容整合功能，图片就成为 一种导航手段。提供比较 ： 通过资料图片，能形成纵向与横向的对比。一些网络新闻专题会提 供多家报纸对于同一事件报道的版面和照片，既有利于活跃页面气 氛，又便于读者进行比较。传授知识 ： 一写与新闻主题相关的照片能起到知识介绍的作用，这些知识不仅 可以开阔人们的视野，也可以为新闻报道

14、服务。P252网站的栏目设计：类型:核心服务类栏目、特色服务类栏目、活动类栏目、自我推荐类栏目。栏目的设计原则：简短、明确、统一。P261网站设计的易用性：网页的易用强 调的是给用户最方便的，舒适的体验 ：1 网页信息传输与打开的速度 （ 网络宽带、网页文件的大小 ）2 界面设计的简洁性与稳定性3 网站的结构与导系统的合理性4栏目名称的准确性与指向的明晰性5 页面色彩的舒适度6 用户参与的便捷度7 附加功能的方便度P274网络编辑思想的传达：推荐手段、时间手段、“强势”手段、结构手段、标题手段集合手段第八章P282手机多媒体新闻的编辑:（选择、加工）手机图片新闻的选择 （真实性，技术角度 ），

15、手机音频新闻的选择 （能传达现场感的，能对新闻其道补充证实的，评论类新 闻适合音频） ，手机视频新闻的选择 （突发事件的还视频，实时天气或路况视频，有证实性或 证伪性画面的视频， ）第九章P292网络论坛管理一般原则：张弛有度、松紧适当审时度势、灵活把握制度化管理与人性化管理相结合具体任务 : 论坛的成员管理 :1 进入机制 2 保护机制 3 激励机制 4 惩戒机制5关系协调机制 6资料分析机制 7 发展机制 8 活动机制 论坛的内容管理 :1 、内容的审查 2、内容的提升 3、内容的整合P302网络媒体对博客的利用：一通过博客获得新闻线索 : 事件性线索 现象性线索 二通过博客核实新闻三利用博客开发评论资源 ： 普通博客中的代表，媒体从业者，专家 四利用博客资源组织专题五博客事件引发新闻报道 P305 专业媒体运用微博的基本目标 ：一、微博在媒体新闻报道层面的运用, 核实新闻 3, 拓展新闻报道 4, 扩大报道影响 1 利用微博发现新闻线索 2二、微博在媒体发展层面的运用1 利用微博塑造媒体品牌 2 利用微博开辟新的传