城色百佳汇周年庆典活动策划书

1、城色百佳汇周年庆典活动策划书（一）多重好礼，乐购新年活动目的：通过周年庆的契机，进行全方位有效宣传，在带动销售的同时进一步提升商场整体形象，提高商场认知度、影响力等，用此来带动商铺店面销售，建立商户信心。活动一：购物行好运，每月一天不用钱！从 2008 年 11 月 20 日至 2009 年 1 月 24 日，每月抽取一天作为“免单日”，第二个月抽取前一个月的免单日，凡在“免单日”当天购物的消费者，凭购物小票领取返还免单金额。第一期活动从2008年 11 月 20 2008 年 12 月 20 日，第二期活动由 2008 年 12 月 21日 2009 年 1 月 20 日。第一期开奖时间为：

2、 2008 年 12 月 28 日，第二期开奖时间为： 2009 年 1 月 21 日活动说明：本活动的主要目的是为提高消费者的消费者能力而专门设定的活动，充分把中国老百姓对“赌博”的爱好心理调动起来。甚至部分消费者为能够获得“免单”作为一种炫耀的资本。本活动的采用费用分摊制度， 产生费用由城色百佳汇和所有商户共同承担，商户按照消费额抽取 3% 的活动费用。其余宣传等费用由百佳汇提供。活动二：天涯共此时，好运不定时！从 2008 年 11 月 20 日至 2009 年 1 月 24 日每天不定时推出限时抢购，每天抢购时间为 30 分钟至 50 分钟为佳，可采用统一抢购和单店抢购交替进行， 统一

3、抢购时各商家推出部分限时抢购产品， 折扣低于正常 10% 以上，该款产品不应该是滞销品。本活动不与活动同时参与。活动三：歌舞升平迎新年，明星大腕齐祝贺！从 2008 年 12 月 24 日起至 2009 年元月 3 日每晚推出文艺演出活动，节目由各艺术学校、培训中心、免费友情提供，舞台、灯光、音响由百佳汇提供。 12 月 24 日狂欢夜活动及 12 月 28 日开业庆典晚会由百佳汇另外安排。 12 月 28 日特邀国内知名模仿秀到场表演提高商场人气。活动四：购物行大运，新年翻好礼！顾客在城色百佳汇消费满 300 元均可参与一次“购物行大运，新年翻好礼”活动，600 元两次，依此类推。翻板时间定

4、于每晚 8 ：00-9 ：0 ，同时也利用这个时间段在此做一些现场的宣传。活动说明：充分调动消费者的购物乐趣，参与到活动中，不仅购买了满意的产品还可以获得意外的惊喜！本活动在大门口处设立翻板60面，正面用各品牌LOGO 作为背景，背面装有红包袋，分为别：300元 1 份， 200 元 1 份， 100 元 1 份， 50 元 2 份，30 元 5 份， 20 元20 份，10 元 30 份.本活动按照各商户本次活动时间内销售金额抽取3% 。本次活动时间为： 2008 年 12 月 24 日-2009 年 1 月 3 日。广告及宣传方式：一、外部广告1、电视台（龙津频道）专题报道 11 月 20

5、 日前 2 期，11 月 20 日-12月 20 日 2 期 2500 元/ 期2、短信 5 万条 0.45 元/ 条3、宣传册 10000 本 1.5 元/ 本 15000 元4、小区楼梯广告及电梯广告15000 元5、中山路一楼广告柱版面更换5000 元6、闽西日报周四版3 期 4500 元/ 期二、内部布置：1、吊牌 200 面 20 元 / 片 4000 元2、刀旗 300 面 7.5 元/ 面 2250 元3、地贴 100 面 30 元 / 面 3000 元4、百佳汇消费导报（第一期）3000 份 1.5 元/ 份 4500 元5、圣诞节布置费用5000 元三、周年庆外部布置：1、各

6、商户及相关兄弟单位祝贺条幅400 条 80 元/ 条 32000 元2、主要兄弟单位空飘8 个 550 元/ 个 4400 元3、中山路拱门 5 座，分别置于：大门口一个，中山路路口一个，扶梯各一个，旺众百货一个。800 元/ 个（含审批、租金） 4000 元四、周年庆期间人员安排：1、临时举牌促销员20 人 30 元/ 人/ 天 5 天 3000 元2、卡通人 6 人 30 元/ 人/ 天 10 天 1800 元3、圣诞老人 3 人 30 元/ 人/ 天 1 天 90 元具体时间安排：前期筹备期： 11 月 1 日-11 月 10 日，确定各项广告、 宣传册等相关宣传制作及落实情况，活动用品

7、制作。预热期： 11 月 10 日-11 月 20 日，充分调动各方面宣传途径，营造喜庆气氛。卖场氛围布置，吊牌、刀旗、地贴及商铺门头布置。炒作期： 11 月 20 日 12 月 20 日，通过一个月活动让市民了解具体活动方法，并根据实际销售情况及时调整促销方案。为周年庆及年末促销铺路。爆发期： 12 月 20 日-09 年元月 5 日，通过火热的周年庆喜庆场面，各种现场活动，引发第一波购买热潮。后续期：元月5 日 - 春节，年末旺季，延续促销活动进一步带动销售并提升商场认知度。具体时间安排：11 月 1 日-10 日各种宣传品开始设计、制作。11 月 10 日-20 日促销活动：购物行好运，

8、月月“免单日”，各方面宣传开始、卖场促销主题吊牌、刀旗、地贴制作并施工完成。11 月 20 日-11 月 30 日周年庆宣传攻势开始、报纸、电视等。12 月 1 日-12 月 10 日圣诞节相关促销主题用品制作； “购物行大运，新年翻好礼！”促销活动宣传开始。12 月 10 日-15 日设计、制作周年庆相关用品。12 月 20 日布置圣诞节卖场氛围、活动筹备、发放礼品确定等。12 月 22 日布置周年庆卖场氛围、 活动筹备、邀请函发放， 周年庆刀旗、吊牌、地贴布置等12 月 24 日圣诞节活动开始。12 月 25 日落实周年庆活动相关事宜。12 月 26 日周年庆活动筹备第一次自检。12 月

9、27 日周年庆动员大会（包含所有人员及商铺）12 月 28 日周年庆典周年庆具体时间安排（12 月 28 日）上午：8：00 所有人员到位，商铺做好开业准备8：20 商场外部音乐想起8：30 商场准时开门9：00 庆典仪式开始9：00-9 ：10 百佳汇领导致辞9：10-9 ：20 商铺代表致辞9：20-9 ：30 领导致辞9：38 礼花燃放9：50-11 ：50 文艺表演下午：14 ：30-17 ：30 各种促销活动开展，场外进行“购物行大运，新年翻好礼！”活动19 ：30-21 ：30 大型庆典文艺晚会活动费用预算：一、宣传类：闽西日报 1/3 版 2.5 万元龙岩电视台专题4 期 1 万

10、元中山街广告换版面5000 元宣传单页 1 万册 1.5 万元小区广告 1.5 万元公交车 8 部一个月 1 万元消费导报 4500 元短信 5 万条： 2250 元小计： 86750 元二、商场布置：条幅 400 条 80 元/ 条 3.2 万吊牌、地贴、刀旗： 9000 元临时促销员： 4890 元拱门 5 座：4000 元空飘 10 个： 5500 元圣诞气氛布置： 5000 元小计： 60390 元三、活动类：每月抽奖一天免单日：按照商场月销售额为210 万计算，每天平均销售为： 7.5 万，商家整个月抽点为6.3 万，百佳汇垫资1.2 万。翻板： 1000/ 轮，每天按照4 轮计算， 40