天安产品说明会执行方案初案

1、产,品,说,明,会,执,行,方,案（,初,案,）,提案单位：名钻传播机构,放眼世界的湖区生活,主,题,1,、充分展示湖区的美景、文化、尊贵，,2,、使来宾对天安第一城三期产生强烈的向往！,目标,产,品,说,明,会,时,间,2005,年,3,月,18,日,(,星期五,),晚,7,点,地,点,长春香格里拉大饭店二楼宴会厅,参加人员,长春天安房地产开发有限公司,副总经理,孟祥轩,副总经理,胡平,销售部经理,焦峰,销售部其他相关人员,天安,第一城三期意向客户,天安,第一城一、二期业主及其朋友,长春市各主要媒体（报纸、电视）记者,目的,1.,传达,2005,年天安中国总体“攀峰”势头，突出传,达集团今年

2、对华北区的战略侧重，特别是对长春项,目的重视，提升天安中国的品牌感召力。,2.,阐述天安,第一城,2005,年的发展规划，强化在春城,房地产界的高端地位。,3.,展现湖区人居文化内涵，讲解三期规划及建筑设计,的优势，力求以新的理念、新的姿态引爆春城房地,产市场。,加固品牌地位,强化社区地位,发布产品讯息,信,息,传,播,把,握,客,群,核心主旨,极力渲染湖区生活,一次回归自然的“英国湖区”之,旅，,成就长春最美的别墅区！,说明会内容,注：,本次产品说明会不应该仅仅起到信息的简单告知与讲解,作用，如何能够通过这次活动，让市场和消费者充分而深刻地理,解并感悟到湖区生活的“自然、优雅、尊贵而又充满文

3、化内涵”,的生活境界,这既是英国湖区的生活特征，同时也是天安第一,城三期“湖区”的生活质感。,基于此，为了让天安第一城三期“湖区”在市场再掀高潮，此,次产品说明会将围绕如下内容进行安排：,集团实力、社区地位以及三期产品情况介绍：,由长春天安公司领导向现场嘉宾介绍天安中国全年战略远景以,及天安,第一城社区发展规划；,由设计师讲解天安,第一城三期的规划及建筑情况。,湖区生活文化秀,。,充分利用湖区深厚的人文特色，围绕,“湖区”表演,COSPLAY,秀、歌剧等精彩节目，丰富三期产品的文化,集团实力、社区地位以及三期产品情况介绍：,由长春天安公司领导向现场嘉宾介绍天安中国全年战略,远景以及天安,第一城

4、社区发展规划；,由设计师讲解天安,第一城三期的规划及建筑情况，包括,园林景观、建筑形态以及部分户型等等。,湖区生活文化秀：,充分利用英国湖区深厚的人文特色，通过“风靡世界的,童话,COSPLAY,秀”,、以天鹅为主角的浪漫歌剧选段等精彩节,目，将湖区的文化内涵深入烙在每一位来宾的记忆中。,1.,天安中国发展战略，具体内容为“媒体说明会”概要；,2.,天安中国对华北区及长春项目的重视和各项目介绍；,3.,介绍天安,第一城总体规划和市场地位；（经过近四年的精心建设，,天安,第一城“为,1%,成功人士,打造”的口号和高端地位,深入人心。）,4.,介绍天安,第一城三期。（重点说明规划、景观、配套、产,

5、品,类型等，同时引入“湖区概念”的支持，增强“湖区”亮点，强调,全新的生活方式。）,集团、社区及三期产品介绍,天安实力和三期产品的强调,湖区生活文化秀,湖区生活的渲染,为全面演绎英国湖区独具魅力的生活韵味，将湖区概念深,入人心，使整场产品说明会浑然一体，亮点频出，为天安三期,的进一步推广强力造势，获得良好的市场口碑与期望值，特在,以产品推介为主旨的前提下，穿插与湖区内容相关的环节如下：,湖区生活,天安三期,强烈的联想向往,Windermere,的天鹅是这里最美丽的,一道风景线。观者可以伸手抚摸那洁,白修长的羽毛，可以买谷物去喂，甚,至可以与天鹅嬉戏。活动中穿插芭蕾,舞天鹅湖表演，优美的西洋旋律

6、,中，醉人心魄的白天鹅翩翩起舞，轻,盈的舞步，纯迷的舞姿，令人在人鹅,合一的至高境界中纵意徜徉，仿佛置,身于,Windermere,湖畔，与雪白的天,鹅惬意缠绵。,亮点一：芭蕾舞天鹅湖片段,湖区著名的童话文学家碧翠,丝，她是英国的一位才女，,走进她的故居简直置身于一,个童话世界。著名的书彼,得兔为英国湖区带来不少,动人的故事。我们将安排针,对童话彼得兔的剧种表,演，天真、活泼、充满童音,的孩子们生动的演绎，引发,了现场观众的强烈共鸣，多,少年无从去怀念的童年时代,又拂面而来，尘封的记忆重,新慨然开启。,亮点二：,COSPLAY,童话秀,著名英国诗人华兹华斯就在湖区隐居过多,年，被称为“桂冠诗人

7、”，他的诗流传很广,，对世界文坛都有一定的影响力，为突出三,期独特的人文内涵，程序中将安排诗朗诵,环节，在朗诵者充满磁性的嗓音和全部情,感投入的演绎中，人们不禁赞叹湖区浓郁,的人文底蕴与诗意情怀。,亮点三：闻名世界的湖畔诗歌朗诵,为提供媒体炒作素材，并且给,与会者更加直观、清晰的湖区,印象，特举行签印赠书仪式，,烘托现场气氛。,亮点四：湖区丛书派发,说明会程序,19:00,来宾入场，安排就座并派发礼品。,19:00,19:05,主持人开场（感谢现场嘉宾的到来，介绍与,会的有关领导，告知活动主题并提示来宾将,会欣赏到与众不同的精彩节目，同时宣布天,安,第一城三期产品上市的消息）,19:05,19

8、:25,通过演示文件的形式，由相关主讲人,对天安,中国以及天安,第一城进行介绍。,19:25,19:35,介绍三期产品（首先介绍湖区）,19:35,19:45,芭蕾表演,19:45,20:05,介绍三期产品（规划、景观）,20:05,20:15 COSPLAY,秀,20:15,20:35,介绍三期产品（建筑类型、户型）,20:35,20:45,湖畔诗人作品朗诵。,20:45,20:55,通过对三期生活方式的描述，激发现场,嘉宾对天安,第一城“湖区生活”的向往,和,憧憬。,20:55,21:00,主持人致结束语，对来宾表示感谢,为在短期内迅速聚拢人气，活跃现场气氛。除老业,主的邀请之外，,还应利

9、用周边高新企业、高校、一,汽的资源优势，配合相应的活动和政策，吸引更多的,目标人群来到说明会现场。,执,行,嘉宾总数：,150,人左右,群体,1,：三期已登记意向客户（电话,+,请柬邀请，约,30,名）,群体,2,：,一、二期业主及其亲友（电话,+,请柬，预计,50,名,）,群体,3,：向周边高新开发区的各家企业递送请柬，发出,诚挚而充满神秘诱惑的邀请,邀其共同品鉴,“放眼世界的湖区生活”,，,并通过车周刊,的直投，提示和邀请一汽及国商、卓展的,VIP,会,员，在构成吸引的同时，还可以起到信息扩散,传播的作用（预计到达人数，约,40,名）,群体,4,：电视台、报纸媒体记者。,（派发请柬，约,3

10、0,名）,嘉,宾,邀,请,名,单,及,操,作,办,法,报纸媒体：,新文化报、城市晚报、长春晚报,长春日报、东亚经贸新闻、车周刊、,巷报、房地产报、新地产,电视媒体：,吉视都市都市家园、吉视公共聚焦地产,网络媒体：,吉林信息港、长春房地产网,邀,请,媒,体,名,单,执行,关,于,纪,念,礼,品,的,说,明,礼品建议：,人一生必去的,50,个地方,扉页上加盖“天安,第一城三期”特制收藏书章,1,2,设计精美书签，夹（粘）在介绍湖区的书页上,全方位的在来宾心中投射出浓郁的“湖区文化氛围”,以权威的立场及事实说明“湖区”在世界的地位,便于来宾进一步理解“湖区”生活，强化记忆,执行,关,于,现,场,布,置,的,说,明,精美程序单,/,三期折页资料,社区实景图,/,三期规划图片,/,景观配套效果图,突出渲染“世界级首富的养生天堂”的形象,桌,面,看,板,背景板,优雅、舒缓，有如流水淙淙的钢琴曲,音,乐,具体工作安排,工作内容,负责,备注,估计嘉宾人数并邀请,天安,发送请柬,购买纪念礼品,现场组织人员,产品说明会演示文件,名钻,媒体说明会新闻通稿,产品说明会看板设计及制作,主持人台本,联系主持人、演员,预,算,项目,数量,费用,(,元,),制作产品说明会现场看板,3,个,1000.00,纪念礼