4A广告公司的运作体系(7)

1、第一课：广告公司的架构广告公司大概可以分为三大部门：创作部(creative)、客户服务部(account servicing)、媒介部(media)。创作部(creative department)创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监(executive creative director, ecd)。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现co-executive creative director，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：bates advertising 由iris lo 及ron cheung 两位行政

2、创作总监分别处理不同的客户；而bbdo 的k.c. 及paul chan 则共同处理公司的所有客户)。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(creative director, cd)或副创作总监(associate creative director, acd)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(copywriter, cw)及一位美

3、术指导(art director, ad)组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(assistant art director, aad)协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(copywriter, scw)及高级美术指导(art director, sad)。不过，工作性质与以前只是大同小异。创作部还包括了电视制作 (tv production)，平面制作 (print production)，画房(studio)及平面统筹(traffic)四个小部门

4、。电视制作部设有监制(producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(production house)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理(print production manager)，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员(visualizer)、计算机绘图员(computer visualizer)、正稿员(artist)等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹(traffic coordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。客户服务部(account servicing department) 客

5、户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管(director of client service, dcs)，以下是按不同客户划分为不同的客户总监(account director, ad)，副客户总监(associate account director, aad)，客户经理(account manager)及客户助理(account executive. ae)。媒介部(media department) 媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争取最合理的收费。重心人物是媒介主管(media director)

6、，下设媒介主任(media supervisor)及媒介策划(media planner)等不同职位第七课：电视广告制作流程电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(agency)只负责构思，制作公司 (production house)负责拍摄，后期制作公司(post production house)则负责后期剪接、配乐、配音、计算机特技、动画等工作。电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。（一）构思(concept development)这是广告公司创作人的主要工作。一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(briefing)后，创作总监(creative director)会指

7、派一对文案(copywriter)与美术指导(art director)共同负责构思，并给予适当的创作指引。通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(review)。创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(internal review)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。（二）卖桥(presentation)从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。时至今日，创作人大 都逢会必到。因为，创作人演绎自己的作品，大都

8、比较得心应手。加上客户对创 作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。卖桥是一样不易为的工作。首先，要作好铺排(preemption)，把构思变得更有策略(strategy)，更明白客户的 需要。每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像 参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。（三）报价(quotation)卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否超出预算。很多时由于预 算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可 以由十多万元至几百万元不等。后期

9、制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五，作为报酬。总括而言，最小 型的制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。sunday的制作费平均每支广告一百万，独立日约四百万，达尔文约九百万，可以说是百年难得一见的大制作。（四）送检(censorship)从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。所以，电视台对审查广告 都很苛刻。近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。（五）制作会议(pre-production meeting)广告制作前

10、会有数次制作会议。先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处理手法(shooting script)、选角(casting)、服饰(styling)、道具(props)、拍摄地点(location) 、灯光(lighting)、配乐(music)等与创作人倾谈。待与客户开过制作会议后，广告片才会正式开拍。（六）拍摄(shooting)拍摄可分为厂景(studio)及外景(location)。香港在石岗及清水湾都有电影厂房 ，除用作拍摄电影外，也拍广告。另外，在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找场地及控制途人也很困难。一队 制作队伍，除导演(director)外，还包括摄影师(cameraman)、摄影助理(cameraman assistant)、灯光、道具、服装、发型、制