《广告学概论》期末考试答案

1、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分） 1-5. CABAB 6-10. CBDAB 二、多项选择题（本题共5小题，每题3分，共15分） 1. ABCD 2. BCDE 3. ABCDE 4. BCD 5. BCDE 三名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分） 1. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广 告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活 动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司 为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告 主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通 行的广告经

2、营和运作机制。 2. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界 限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一 致的传播策略。 3. 广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社 会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们 可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。 4. 广告受众是广告信息的接受者，是广告信息传递和影响的对象。 其含义应该从两个层次上进行理解，一是媒介受众，一是目标受众。 通过某一种或某几种媒介接触到广告信息的受众，称为广告的媒介受 众。广告是针对特定的目标消费者进行诉求， 广告的目标受众就是广告诉求所针对的这

3、些特定的目标消费群体，也称其为广告诉求对象。 四.简答题(本题共3小题，每题10分，共30分) .参与企业的战略决策 制定企业的广告目标 参与制定企业的广告活动计划 制定和管理广告预算 选择广告媒体 选择专业广告等业务委托机构 (7) 测试广告效果 开展广告及与广告相关的营销活动 进行广告人力资源的开发与管理 (10).与有关广告团体保持良好的关系 2. (1).相关性 是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与企 业想关联. (2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破常 规，出人意料, 切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和生 命力 (3).震撼力 指广告创意要能深

4、入到受众的心灵深处，对他们产生 强烈的冲击 (4).简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 (5).合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德, 风俗习惯。 3.(1).统一性原则。包含广告策划流程统一，广告媒体统一, 广告与消费渠道统一。 (2) .调适性原则。包含广告对象发生变化，创意发生偏差, 广告策略变化。 (3) .有效性原则 (4) .操作性原则 (5) .针对性原则 广告学概论期末考试 B卷答案 单项选择题(本题共10小题，每题2分，共20分) 1-5. A A B C B 6-10. D B A B B 二、多项选择题(本题共5小题，每题3分，共15分)

5、1. BCDE 2. ABCD 3. BCDE4. ABCD 5. ABCDE 三. 名词解释(本题共4小题，每题6分，共24 分) 1.所谓的广告行业自律，是指广告行业的自我监督。它是目前世界 通行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。 2. 广告代理制是指在广告活动中，广告代理方(广告经营者)在广 告被代理方(广告客户)所授予的权限范围内来开展一系列的广告活 动，就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司 为核心和中介的广告运作机制。在这种制度下，广告公司通过为广告 主和广告媒介提供双重服务，发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的广告经营和运作机制。 3.

6、广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社 会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们 可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么等等。 4. 所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界 限，以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一 致的传播策略。 四. 简答题(本题共3小题，每题10分，共30分) 1.原则：目标原则 适应性原则优化原则效益原则 方法：按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法 2. (1).相关性 是指广告创意必

7、须与商品个性，与目标消费者、与 企业想关联. (2).原创性 广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破 常规，出人意料, 切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和 生命力 (3).震撼力 指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产 生强烈的冲击 (4).简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 (5).合规性广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德, 风俗习惯。 3. ( 1) .参与企业的战略决策 (2) 制定企业的广告目标 参与制定企业的广告活动计划 制定和管理广告预算 选择广告媒体 选择专业广告等业务委托机构 测试广告效果 开展广告及与广告相关的营销活动 进行广告

8、人力资源的开发与管理 (10).与有关广告团体保持良好的关系 五、实训题(本题为1小题，共15分) 根据作答实际情况打分 广告学概论期末考试 C卷答案 单项选择题(本题共10小题，每题2分，共20分) 1-5. ACA B B 6-10. CBDBA 二、多项选择题(本题共5小题，每题3分，共15分) 1. BCDE 2. ABCD 3. ABCDE 4. BCDE 5. BCD 三名词解释（本题共4小题，每题6分，共24分） 1.广告的社会效果是指其广告刊播以后对社会产生的影响，即其社 会教育作用。广告反映了社会观念、信仰和社会标准。透过广告我们 可以看出，人们的预期是什么，当今流行的是什么

9、等等。 2广告代理制是指在广告活动中，广告代理方（广告经营者）在广告 被代理方（广告客户）所授予的权限范围内来开展一系列的广告活动, 就是在广告客户、广告公司与广告传媒三者之间，确立广告公司为核 心和中介的广告运作机制 在这种制度下，广告公司通过为广告主和 广告媒介提供双重服务, 发挥其主导作用，广告代理制是国际通行的 广告经营和运作机制。 3所谓的广告行业自律, 是指广告行业的自我监督。它是目前世界通 行的一种行之有效的管理方式，是广告业发展到一定阶段的产物。 4.所谓国际广告的标准化，是指国际广告主打破国家和地区的界限, 以统一的广告主题，统一的创业表现，在目标市场国实行基本一致的 传播策

10、略。 四.简答题（本题共3小题，每题10分，共30分） 1、（1）.相关性是指广告创意必须与商品个性，与目标消费者、与 企业想关联. （2）.原创性广告创意在于创，贵在新，要做到这点，就要突破 常规，出人意料，切忌似曾相识，没有原创性广告就失去了吸引力和 生命力 （3）.震撼力指广告创意要能深入到受众的心灵深处，对他们产 生强烈的冲击 (4) .简洁性 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中主题。 (5) 合规性 广告创意必须符合广告法规和广告发布的伦理道德, 风俗习惯。 2、( 1) 参与企业的战略决策 (2) 制定企业的广告目标 参与制定企业的广告活动计划 制定和管理广告预算 选择广告媒体

11、选择专业广告等业务委托机构 测试广告效果 开展广告及与广告相关的营销活动 进行广告人力资源的开发与管理 (10).与有关广告团体保持良好的关系 3、原则： 目标原则 适应性原则优化原则效益原则 方法：按目标市场选择的方法 按产品特性选择的方法 按产品的消费者层选择的方法 按消费者的记忆规律选择的方法 按广告预算选择的方法 按广告效果选择的方法 五、实训题(本题为1小题，共15分) 根据作答实际情况打分 出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢

12、弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 能”，是以众议举宠为督: 将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣, 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，