太谷饼广告策划案

1、荣欣堂太谷饼广告策划案刖言一直以来，太谷饼以其甜而不腻，鲜美味香，酥香可口，营养丰 富的特点受到广大消费者的喜爱，荣欣堂太谷饼以其优质的产品，优 质的服务，独特的口味，经历50年风吹雨打的考验，依然屹立不倒。为消费者提供属于传统，属于中华民族的味道。1. 品牌介绍荣欣堂，是中国首批重点保护品牌，也是老字号中出名的品牌之。荣欣堂的太谷饼享有盛誉，已经成为山西的品牌特产，深受广大 消费者的欢迎。荣欣堂老字号的家传口诀云：临汾麦子白又筋，北路 胡麻香半城，太谷家的谷子，熬成米牺灵味浓，难得广西洋冰糖，最 好永济白芝麻。在制作工艺上，荣欣堂号规严谨，训导有方，在制作 工艺上讲究五个不准：“不准乱用料，

2、不准少用料，不准多用料，不 准乱了套，不准急火闹”的口诀。如今，山西太谷荣欣堂食品有限公司秉承祖传技艺，精选各地上从原料加等原料，严格按照老字号传承数百年的配料比例进行配置, 工到成品烘烤要经过多道工序，最终生产出缠绵酥软的正宗老字号系 列太谷饼。2. 营销环境分析 优势：太谷饼，继承并发展了传统的制作技艺，行销范围也更广泛,受到了广大群众的欢迎。劣势：当前市场上饼类产品以及其他品牌的太谷饼繁多， 竞争对手多。3. 产品分析 产品介绍:太谷饼是一种面制炉烤的实心饼子，直径为四寸，厚为半寸，周 心薄厚均匀，表皮呈茶黄色，粘有脱皮的芝麻。太谷饼有两大特点: 第一是质量高超、价格低廉。它在冷食时，论

3、口头，是酥而不硬，软 而不皮；论味道，则香甜兼有，百食不厌。第二是具有糕点特色。从 口头和味道上说，都极像糕点，不仅鲜食时香、酥、软可口，即是储 存到一月以后再食，味道亦不变。此外，咀嚼时，利口、不粘牙，没 牙的老人一样可食用。营养价值:太谷饼营养价值丰富，制作精细，工艺讲究，成品色香味美，回 味无穷，敢与京糕粤饼相媲美。太谷饼在选料上很有讲究，选用上好 的面粉、白糖、食油和糖稀为原料，水的比重极小，食油选用山西北 部优质熟榨的胡麻油，糖选用上等的砂白糖，糖稀选用米稀。4. 消费者分析 针对的对象：都市白领，中老年人 宣传地点：便利店，超市5. 竞争者分析 其他饼类产品：晨光烧饼，黄河夹肉饼，

4、酱香饼，老婆饼，山东煎饼,闻喜煮饼等太谷饼的其他品牌：喜荣，鑫炳记，龙杯等二.广告策略1. 广告目标 塑造企业形象，提高指明购买率，保持荣欣堂太谷饼的市场领导地位，进一步拓展品牌空间。有针对性地吸引大众型和中老年型消费者。 传播荣欣堂太谷饼的酥而不硬，软而不皮，储存时间长，久储味道不变的特点，既可作茶点，也可旅行食用，还可以作为相互馈赠的礼品。2. 目标市场太谷饼作为一种休闲小吃，消费者认可它的营养价值丰富，制作精细，工艺讲究，成品色香味美。目标市场策略由此而来：“中华老字号”，把传统制作技艺与现代烤制技术融为一体，绿色健康，营养价值高，老少皆宜。3. 广告诉求策略诉求对象：都市白领，以及中老

5、年人；消费者心理为健康保健型;消费群体广；注重流行新趋势和健康时尚。4. 广告创意策略广告口号:正宗饼艺，流香百年广告主题:早餐牛奶好伴侣，办公室零食广告创意:一家人在吃早餐的时候采用牛奶太谷饼搭配，工作者在工作闲暇时间吃太谷饼。配合轻松愉快的旋律，语言活泼。 表现形式：平面广告：A.主流杂志，主要报纸B.转动广告牌C.公交车车身多媒体广告：A.电视B .网络出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路

6、也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。能”是以众议举宠为督:将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣, 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝, 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、