5A版中国鞋类场状况

1、7A 版优质实用文档中国鞋类市场状况一.市场概况1. 20GG 年，中国鞋类商品市场的主要特征体现为供大于求，价格稳中有降， 市场竞争更加激烈。据中华全国商业资讯中心对全国大型百货商场的统计， 20GG 年鞋类商品销售 3.52 亿元，比上年下降 11.7% ，其中，皮鞋销售 2.4 亿元，下降 7.3%；童鞋销售 0.57 亿元，下降 12.9% 。2. 中国每年制鞋 60 亿双，占世界制鞋总量的 %，是全球最大的鞋业制造基 地，其中皮鞋年产量为 24 亿双，占世界皮鞋总产量的 40% ，位居世界第一。 中国同时是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的 22% ，仅次于美国。 目前中国的制

2、鞋产业中大约有 20,000 家，国内鞋类产量的 85% 为中低档品， 而大多数中高档鞋品均从国外进口。3. 中国鞋类市场可细分为四大部份：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑胶鞋。除各细分市 场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构亦有变化，消费重心逐 步由胶鞋向皮鞋转移，皮鞋的销售比重由早期只有 9%已上升到目前的 35% 。 消费群亦由原来的城市扩展至农村地区，产品亦开始由低档向中高档发展。4. 内地鞋业市场的竞争分三个层面。纯进口品牌产品，主要是来自义大利、西 班牙等欧美一些国家占据高档市场；中外合资企业的品牌，这些产品基本都 是来自香港和台湾地区，凭其资金和设计实力占有中档市场；纯本地厂商基

3、本在低档市场挣扎，不过一些有实力的本地厂商亦开始进入中高档市场。5. 内地鞋类生产、出口遍布全国各省（区、市），但相对集中于东部沿海地区。 全国皮鞋产量中，广东、福建、浙江、山东 4 省占80%以上；塑胶鞋产量中，7A 版优质实用文档7A 版优质实用文档广东、福建、山东 3 省占 80% 。广东、福建、浙江、山东 4 省出口鞋数量也 占 80% 以上。6. 目前，内地鞋类市场上，进口皮鞋虽然在用料、做工方面比内地产品优胜， 但由于价格昂贵，市场占有率并不高，因此国产皮鞋仍是市场主导，着名品 牌包括象百丽、哈森、金猴、富贵鸟、康奈、奥康、 万里等。7. 根据市场调查，大多数中国消费者能够接受每双

4、鞋 100-300 元人民币的价格。 在东部沿海地区，价格每双 200 元左右的当地名牌鞋品最受欢迎。生活在大 城市如北京、上海和东南沿海城市的人群对鞋类产品的购买力最强。而在 20GG 年年底对北京、上海、广州 3 市市民的鞋类消费进行的调查表明，市 民目前购买皮鞋基本以中高档鞋为主。其中，200 元至 500 元占总量的 70% 左右；100 元的约占 10% ；800 元以上的占 19% ；50 元的只占 0.4%。8. 内地的胶鞋产量已居世界首位，其生产能力达 13.5 亿双。目前实际产量为 9.1 至 9.3 亿双，农村是主要消费群，约占全国胶鞋总消费量的三分之二。另 外，布鞋穿着轻

5、便舒适，价格相对便宜，消费群亦已由老年人伸展向中青年， 城市对布鞋的需求大有超越农村之势。9. 中国目前已经形成了广东、 福建、温州、成都、重庆 5 大鞋类生产集散地。 20GG 年，广东基地内外销量达到 30 亿双， 福建和温州分别在 10 亿 -15 亿双左右，成都 3 亿-4 亿双，排名第五的重庆产量不过 1 亿双。、销售渠道7A 版优质实用文档7A 版优质实用文档1. 内地的鞋类零售渠道仍以大型购物中心、仓储式商场、百货公司等为主， 而专卖店、加盟店近年亦发展迅速，如着名品牌 LeSaunda （莱尔斯丹） 在全国也设立了近 180 个专卖店及专柜。2. 此外可以通过内地的鞋类市场进行

6、销售，内地主要的鞋类市场有鞋类市场名称鞋类市场地址广州濠畔街成鞋料专业市场广州濠畔街广州站西路鞋业市场广州越秀区站西路东莞鞋业市场广东东莞莞龙路下桥沈阳皮革鞋料市场沈阳市沈河区北顺场城路草市巷沈阳鞋城沈阳市东陵区文化东路 2 号武汉皮鞋市场汉口大兴路开封皮革制品大世界河南省开封市中山路中段南京华东鞋类批发市场南京市建甯路 283 号兰州皮革鞋料批发市场兰州市东岗东路 272 号浙江泽国鞋革市场温岭市泽国镇温州鞋业市场浙江省温州市莆田鞋材市场福建省莆田市园岭鞋城广东省深圳市福田区北京大康鞋业市场北京市7A 版优质实用文档7A 版优质实用文档3. 在中国各地举行的展览会已经成为企业窥探内地鞋类的最

7、新讯息、 动向的最佳场所。而在 20GG-20GG 年即将举行的鞋类展览会如下：举行时间展览会10 月 12-15 日20GG 年中国轻工产品（温州）博览会11 月 12-1512-1 日第七届温州国际鞋类、皮革及制鞋技术和设备展 览会11 月 12 日-15 日20GG 华东六省市鞋类皮革及制鞋技术和设备 （南 京）展览会11 月 15 日-18 日20GG 福建制鞋工业展览会（福州）12 月 9-12 日20GG 成都国际鞋业、皮革产品及加工设备与技术 展览会12 月 12-14 日20GG（ 东莞）国际鞋类、皮革及制鞋技术和设备展 览会4月 9-12 日(20GG)中国东莞国际鞋类、皮革

8、制品与配件展览会4月 9-12 日(20GG)中国东莞国际鞋类及皮革制品生产技术及材料展 览会三、贸易法规及进口1. 外商考虑进入内地鞋类市场时， 应注意各百货公司或其他销售渠道对鞋类 销售的要求，如广州友谊商店便会对鞋类产品实施质保制的资格证或质保 卡（每对鞋一张质保卡） 要求，而该证明文件可向广州市技术监督局申请。7A 版优质实用文档7A 版优质实用文档2. 现时，内地鞋类及其他鞋靴配件的优惠进口税率约为 16-24% 。加入 WTO 后，进口税率将逐步的下调，到 20GG 年一般最高关税将降至 10% 。关 税降低后，中高价位鞋类销售量可望增加， 例如，原来愿意花 300 至 500 元人民币购买国产皮鞋的消费者，将会转而购买与之价格相当的进口皮 鞋。另一方面，随着资讯传递的加快，消费者的品味将日趋国际化，鞋类 零售地区性差异将会逐步减少，同时也会有更多生产企业加入零售行列。3. 20GG 年 1-8 月，中国进口鞋共 3,368 万美元（协制编号 6401-6405 ）。此外，内地亦需进口鞋靴零配件以配合生产，而 20GG 年 1-8 月鞋靴零配件进口便达 1.6 亿美元（协制编号 6406 ）。而来自世界各地的鞋类贸易商及鞋材、 鞋机制造商亦纷纷在内地开设分公司及分