马自达“睿翼之约”新车品鉴方案课件

1、马自达“睿翼之约”新车品鉴方案 1 “睿翼之约睿翼之约”新车品鉴方案新车品鉴方案 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案2 目录目录 活动目的 活动目的及措施 活动概述 活动规划 每波次活动内容（珠海为例） 整体调性创意描述 版块描述 安全保障 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案3 一、活动目的一、活动目的 n确立认知 n达成认同 有效的认知必须建立在认同的基础上有效的认知必须建立在认同的基础上 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案4 二、活动目的及措施二、活动目的及措施 认认 知知 新新 主主 流流 认认 同同 新新 主主 流流 便利+操控+档次 =新主流 “睿翼”=B级车 高端 = 马自达“睿翼之约”新车品

2、鉴方案5 体验点与活动内容对应 二、活动目的及措施二、活动目的及措施 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案6 三、活动概述三、活动概述 活动时间：活动时间： 2008年2月15日-3月1日 活动地点：活动地点： A线：珠海 B线：成都、宜昌 C线：北京、济南 D线：上海、温州 参与人员：参与人员： 区域非主流媒体、二网VIP （各线路）车辆资源：（各线路）车辆资源： “睿翼”6台10台 雅阁1台 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案7 四、活动规划四、活动规划 7站活动规划 月份月份2月份月份 3月月 份份 日期日期15161718192021222324252627281 A线珠海珠海 B线成都成都宜昌

3、宜昌 C线北京北京济南济南 D线上海上海温州温州 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案8 四、活动规划四、活动规划 每波天数 线路线路城市站点城市站点每站人数每站人数波次及总波次及总 天数天数 每波人数每波人数每波天每波天 数数 备注备注 A线路 珠海222人5波5天40-50人5天 B线路 成都143人3波3天40-50人3天 宜昌131人3波3天40-50人3天 C线路 北京279人6波6天50人6天 济南125人3波3天40人3天 D线路 上海370人8波8天40-50人8天 温州113人3波3天40人3天 总计总计共共7站站共共1383人人共共31波次波次每次波次以每次波次以40人为主人为主

4、 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案9 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 分组规划：分组规划： n每天参与本次活动的人数大概4050人 n40人设置为四大组(每组10人组成)； n每大组分为A、B、C、D四小组（四小组分别轮流进行试乘试驾比赛、游戏、安全+技巧培训、洽谈 区休息）； n整组试乘试驾活动时间为45分钟； n四组试乘试驾时间为180分钟； 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案10 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 活动日程表 到达时间到达时间时间时间需时需时内容内容 前一天18：30-20:30120晚宴 活动当天 8：30-8：451

5、5嘉宾步入星光大道，由礼仪小姐带领到会场就座 8：45-9：0015新车揭幕仪式揭秘 9：00-9：1515技术说明会诠释新主流 9：15-9：205分组说明 9：20-9：3010嘉宾分为4组，在工作人员带领下进入各区域就绪 9：30-10：1545 A组：试乘+试驾 试飞 B组：安全培训+技巧培 训加深认知度 C组：静态展示+洽 谈休息感知新 主流 D组：游戏 易开易停 10：15-11：0045 A组：游戏 易开易停 B组：试乘+试驾 试飞 C组：安全培训+技 巧培训加深认 知度 D组：静态展示+洽 谈休息感知新 主流 11：00-11：4545 A组：静态展示+洽谈 休息感知新主流 B

6、组：游戏 易开易停 C组：试乘+试驾 试飞 D组：安全培训+技 巧培训加深认 知度 11：45-12：3045 A组：安全培训+技巧 培训加深认知度 B组：静态展示+洽谈休 息感知新主流 C组：游戏 易开易停 D组：试乘+试驾 试飞 12：30-13：0030嘉宾乘大巴返回酒店 13：00-14：0060嘉宾自助午餐、休息 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案11 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 到达时间到达时间时间时间需时需时内容内容 活动当天 14：00-14：3030乘坐大巴前往活动现场 14：30-14：355试乘试驾赛事规则说明 14：35-15：5520A组

7、进行比赛 15：55-15：1520B组进行比赛 15：15-15：3520C组进行比赛 15：35-15：5520D组进行比赛 15：55-16：2530极限表演+精品车对比（裁判评出奖项）对比试驾 16：25-16：305赛车宝贝表演（工作人员通知获奖嘉宾更换赛车服） 16：30-17：3060颁奖+拍照+大合影 17：305宣布活动结束 17：30-18：30嘉宾乘大巴返回酒店，休息换洗 18：30-20：30120晚宴(工作人员打印照片+装裱赠与各位嘉宾) 活动日程表 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案12 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 试乘试驾试乘试驾试驾

8、安排：试驾安排： 为试乘试驾环节具有紧凑性、充实性将嘉宾人员分流在各项环节中。为试乘试驾环节具有紧凑性、充实性将嘉宾人员分流在各项环节中。 耗时耗时A组组B组组C组组D组组 09:30-09:30- 10:1510:15 4545分钟分钟 10:15-10:15- 11:0011:00 4545分钟分钟 11:00-11:00- 11:4511:45 4545分钟分钟 11:45-11:45- 12:3012:30 4545分钟分钟 试乘试乘 试驾试驾 静态静态 展示展示 洽谈区洽谈区 游戏游戏 比赛比赛 试乘试乘 试驾试驾 试乘试乘 试驾试驾 试乘试乘 试驾试驾 静态静态 展示展示 洽谈区洽

9、谈区 静态静态 展示展示 洽谈区洽谈区 静态静态 展示展示 洽谈区洽谈区 游戏游戏 比赛比赛 游戏游戏 比赛比赛 游戏游戏 比赛比赛 安全安全 + +技巧技巧 培训培训 安全安全 + +技巧技巧 培训培训 安全安全 + +技巧技巧 培训培训 安全安全 + +技巧技巧 培训培训 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案13 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 认知认知“睿翼睿翼”

10、马自达“睿翼之约”新车品鉴方案14 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 主看台为洽谈区主看台为洽谈区 试驾 发车区 试驾 收车区 舞台 及颁奖台、 合照场地 静态展示区 汽车游戏区及对比 试驾场地 试驾通道 安全培 训以及 技巧培 训区 场地规划图 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案15 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 活动推进计划1 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案16 五、每波次活动内容（珠海为例）五、每波次活动内容（珠海为例） 活动推进计划1 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案17 六、整体调性创意描述六、整体调性创意描述 星光大道 星光大道

11、迎接嘉宾的到来,突显尊贵； 每间经销商广告LOGO呈现在两旁，让人感觉 宾至如归； 一条尊贵的红色星光大道呈现； 大道两旁屹立各地经销商广告LOGO灯柱； 礼仪小姐高贵大方站在大道两旁迎接每一位来 宾的到来； 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案18 六、整体调性创意描述六、整体调性创意描述 b)新车揭幕 富有创意特色的新车揭幕可以让嘉宾记忆深刻。 以翼为主要视觉，重点突出“睿翼”的产品理念。 创意描述： 舞台背景由马自达logo做为平面设计素材的大门组成 在领导启动开关后，背景大门徐徐打开。 大门打开，“睿翼”在大门里亮起车灯 伴随澎湃的音乐缓缓驶入舞台中心（旋转车台） 为嘉宾展现“睿翼”的优雅与

12、动感结合的外形 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案19 六、整体调性创意描述六、整体调性创意描述 比赛颁奖 让嘉宾在本次活动中突显尊贵荣耀感、记忆永久留 存烙印在心中； 创意描述： 在试乘试驾活动选手们通过比赛奖项； 嘉宾通过比赛得到荣耀奖章，获得奖杯及奖品； 美女献上花环，香槟； 领导为选手们嘉奖； 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案20 六、整体调性创意描述六、整体调性创意描述 活动流程：活动流程： 序号序号项目环节项目环节项目内容项目内容备注备注 1献花环美女为获奖选手呈献花环 2颁发奖杯/证书领导为获奖选手颁发奖杯/证书/奖品 3呈香槟美女为获奖选手呈献香槟 4开香槟获奖选手开香槟喷酒全场，举

13、杯同庆 5拍照美女与获奖选手共同合照 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案21 六、整体调性创意描述六、整体调性创意描述 d) 奖项设置 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案22 六、整体调性创意描述六、整体调性创意描述 场地布置 尊重感表现营造出隆重尊贵的嘉宾体验有以下几点： 星光大道嘉宾犹如明星登场踏入红地毯般礼仪小姐站在两侧跟随嘉宾的走进转身 示礼。 重量级礼品活动礼品是有马自达老总亲笔签名的名贵苏绣。分量之重尽显尊贵。 贴心服务洽谈区服务人员的贴心细致的服务倍感温馨，尊重之感有感而生。 专业感表现打造专业汽车竞技比赛氛围，仿如进入F1赛场激动澎湃。 以铁灰色的物料色调稳重、刚毅、调彰显专业本色 系

14、统的管理流畅的环节衔接突出专业感 专业的服装识别系统岗位职能一目了然 颁奖台、奖杯、美女拉拉队，每一处都是F1比赛的配置专业感强烈 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案23 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 “睿翼睿翼”守护守护 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案24 七、版块描述七、版块描述 专家技术说明会专家技术说明会 活动内容：活动内容： n简单介绍“睿翼”的意义和创新。

15、对媒体的到 来表示热烈欢迎； n专业、系统的讲解“睿翼”的新车变化点和技 术更新部分； n赛车场试乘试驾赛事规则说明； 2 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案25 七、版块描述七、版块描述 专家技术说明会专家技术说明会 活动流程：活动流程： 日期日期时间时间项目名称项目名称项目内容项目内容备注备注 N日 8：30-8：33领导致词 领导简单介绍“睿翼”，对经销商、媒 体的到来表示热烈欢迎； 8：33-8：45专家讲解 专业讲解师向经销商、媒体讲解“新主 流”的概念及产品优势。 8：45-8：50赛事规则 向经销商、媒体说明试乘试驾赛事规则 说明； 2 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案26 八、活动内

16、容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 认知认知“睿翼睿翼” 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案27 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾 活动内容：活动内容： n嘉宾们穿着专业赛车服在专业赛车道上疾风聘驰； n在赛车道上分组进行试乘试驾； n在试驾过程中进行比赛，最后得出各项得奖名单； n趣味试驾游戏领略“睿翼”强大的功能与特性，从而得出单项得奖名单； n游戏设置： 1 1、汽车

17、汽车TANGOTANGO体验易开易停体验易开易停 2 2、轻松停轻松停体验操作便利性体验操作便利性 3 3、汽车汽车GOLFGOLF体验安全性体验安全性 4 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案28 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 认知认知“睿翼睿翼” 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案29 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾趣味游戏趣味游戏1 1 体现体现 “睿翼便

18、利性” 精准响应响应 “动力” “操控” “刹车” 性能 享受享受“睿翼” 易开易停的驾驶乐趣 游戏目的游戏目的 游戏规则 1试驾者在规定时间内把车体在指定区域 2用时最少为优胜，触碰到区域上的纸箱不计分 4 1 1、轻松停、轻松停 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案30 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾趣味游戏趣味游戏1 1 道具布置说明：（附图） 长：5米 宽：2米 印有mazda标志的纸箱 比赛用车辆 4 1 1、轻松停、轻松停 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案31 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾趣味游戏趣味游戏2 2 2 2、汽车、汽车TANGOTANGO 体现体现 睿

19、翼操作性睿翼操作性 精准响应响应 “动力” “操控” “刹车” 性能 享受享受新“睿翼” 人车一体乐趣 游戏目的游戏目的 游戏规则 游戏步骤游戏步骤游戏内容游戏内容 1参赛者进入游戏区域，在一分钟时间内尽可能碾爆越多的汽球 2碾爆一个汽球得5分，分数最高者为优胜 4 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案32 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾趣味游戏趣味游戏2 2 游戏用车 气球 人员配置： 1发车指挥员向参赛者讲述游戏规则及做发车指示 2计分员计时并记录成绩 4 2 2、汽车、汽车TANGOTANGO 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案33 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾趣味游戏趣

20、味游戏3 3 体现体现 安全性 精准响应响应 “动力” “操控” “刹车” 性能 享受享受新“睿翼” 安全驾驶的 乐趣 游戏目的游戏目的 1参赛者从起点到指定直线路段加速 2参赛者在进入刹车定点得分区开始刹车 3按车头刹车后在得分区位置作为得分 4超出100分得分区不计成绩 游戏规则 4 3 3、汽车、汽车GOLFGOLF 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案34 七、版块描述七、版块描述 试乘试驾试乘试驾趣味游戏趣味游戏3 3 30米提速区 人员配置：人员配置： 1 发车指挥员向参赛者讲述游戏规则及做发车指示 2计分员记录汽车刹车点分数 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 1

21、00 刹车点 得分区 4 3 3、汽车、汽车GOLFGOLF 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案35 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 认知认知“睿翼睿翼” 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案36 七、版块描述七、版块描述 静态展示静态展示+ +洽谈区洽谈区 活动内容：活动内容： n展示区内优雅的弦乐在飘动着动人音韵； n第代马自达6摆放在会场两侧，身着意大利 eady礼服的

22、车模们倚靠在车旁，“香车配美人” ； n嘉宾们与美女在车旁合照留念，制作相框将保存 美好的瞬间； n精美的糕点、可口的饮料摆放在桌面上，在欣赏 香车美人之中带来味觉上的享受； n专业的讲解工作人员与嘉宾在洽谈区分享第代 马自达6的功能与特性； n第代马自达6的广告宣传片不停循环播放，令 人印象难忘； 4 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案37 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6

23、 7 认知认知“睿翼睿翼” 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案38 九、版块描述九、版块描述 安全安全+ +技巧培训技巧培训 活动内容：活动内容： n嘉宾在封闭场地听取专家授教第二代马自达6汽车的安全性与技 巧性； n嘉宾听取后专家亲身在汽车上示范安全与技巧； n每组嘉宾们轮流听取专家的授教，亲身领略到第二代马自达6的 安全性与技巧性； 5 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案39 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大

24、合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 认知认知“睿翼睿翼” 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案40 七、版块描述七、版块描述 试车表演试车表演 活动内容：活动内容： n专业冠军车手同时驾试第八代雅阁和“睿翼”； n两部车辆的对比让嘉宾现场感受不同的感觉；更加体现出“睿翼”的操控性及便利性； n全程表演分为三个环节进行表演；（全程30分钟） n表演过程，专业的解说员为车手在演示的同时给予解说，诠释表演意义及活跃现场气氛 活动流程：活动流程： 序号序号 耗时耗时 ( (分钟分钟) ) 表演环节表演环节体验重点体验重点备注备注 18漂移汽车动力对比雅阁 28180度掉头汽车动力及操控性 310蝴蝶桩汽

25、车稳定性及操控性对比雅阁 460-100直线加速汽车发动机动力 5 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案41 八、活动内容架构八、活动内容架构 “睿翼睿翼”揭迷揭迷 “睿翼睿翼”揭密揭密 赛事规则说明赛事规则说明 “睿翼睿翼”试飞试飞 “睿翼睿翼”亮剑亮剑 “睿翼睿翼”秀秀玩转玩转“睿翼睿翼” 赛车宝贝表演赛车宝贝表演 颁奖颁奖+大合影大合影 1 2 3 4 5 6 7 认知认知“睿翼睿翼” 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案42 七、版块描述七、版块描述 汽车宝贝表演汽车宝贝表演 n暖场表演环节汽车宝贝进行啦啦队热舞表演增添气氛； n选手在表演时间过程中更换赛车服装等候颁奖； 6 马自达“睿翼之约”新

26、车品鉴方案43 七、版块描述七、版块描述 礼品构成： 以相框为礼品形式在相框内附有“睿翼”的新车形 象及分量特重的马6中日双方领导签名 礼品意义： 对以嘉宾感觉到是马6对他们的重视及尊重是一种可 以炫耀的荣誉，他们愿意将这种珍贵的荣誉展 示给朋友和同事（如放在工作桌面上），时刻 怀念时刻享受。 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案44 七、版块描述七、版块描述 服装分配：服装分配： n所有马自达工作人员、执行人员统一正装； n美容、维修人员统一工作服； n区域工作人员按照各区域版块颜色工作服着装； n嘉宾按照组别分为（例：蓝、黑、白）着装； 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案45 八、安全保障八、安全保障 路况维护路况维护 试乘试驾道路：试乘试驾道路： n 道路没有明显的杂物 n 非工作人员不得进入试驾跑道 n 若有大面积并且深的坑洼地方,应该摆放指牌 n 急弯处摆放防撞栏 马自达“睿翼之约”新车品鉴方案46 八、安全保障八、安全保障 试驾安全保障试驾安全保障应急预案应急预案 爆胎、车辆故障、撞车等事故现场处理：爆胎、车辆故障、撞车等事故现场处理： 车辆内人员： n 车内陪驾人员立即与活动管理人员联系（手机、对讲机） n 告知事故状况 n 如有人