化妆品包装设计

1、化妆品包装设计摘要在现代高速发展的时代，人们的文化水平越来越高，人们的审美观念也随着提高。作为一件商品,它的包 装是否吸引人是至关重要的。包装的设计只有与社会文化和潮流所接轨才会时刻被人们所注意，才会有广大的接受群体.在商品的销售中，我们不否认媒体广告宣传的导向作用，但其可视而不可直接的接触 性，使产品竞争的终极战场的重心实际上还是在市场、在货架上。企业要想占有高效率的市场效应，必须重视产品销售包装的形象要素的表现。包装视觉表现的市场货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。因而，重视产品包装视觉表现的广告性，使包装形成主动的表现力，无疑是商品行销策略屮的一个重要举措。关键字化妆品包装 色彩Pho

2、toShoP一、包装设计的背景1包装设计的概念包装设计是“包装产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很 强的艺术活 动从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且 包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。化妆品的包装设计应由瓶形、瓶 面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及 盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素 构成。2、包装设计的特征1、文化特征：从广义上讲，文化包括物质层面的东西，也包括精神层面的东西。就狭义而言，文化主要指精神层面的东西，如哲学、宗教、艺术、道德，以及部分物化的精神，如利 益、制度、行

3、为方式等。现代包装设计具有了对应市场的文化特点，是当地人们的价值观念、道德规 范、生活习惯、美学观念等等的体现。2、品牌特征：品牌是商标、名称、包装价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，是一 个综合的概念。现代包装是品牌形象的重要载体之一，商品的商标、标志性图案、独特的视觉语言使消费者易于产生联想，使他们产生重复购买的冲动面对同等价格，相同质量的竞争产品，消费者会因为现代包装的品牌特征而产生品牌忠诚消费。3、绿色特征：工业革命在使经济高速增长的同时，也使生态资源迅速减少，使人类 的生存环境 受到严重污染和破坏，这引起了全社会普通关注。现在人们对环境认识不断加 强，越来越意识到环境 问题的

4、迫切性与绿色包装的重要性。4、互动特征：现代包装设计注重消费者与商品之间形成互动消费者依靠设计的传播对产品产 生互动的情感依赖，如诸多饮料的包装设计，在原有的基本图案中不停地变换最时尚的形象代言人的 形象，给追求时髦的年青消费者不断传递着“最前沿”的信息观念，以满足特定年龄段的消费者 的情感要求.5、人性化特征：根据人类工效学的研究，人体和物体之间需要一定的平衡协调关系，产品包 装必须符合人机功能对于包装来说，要在满足其基本性能的前提下，使用起来要求舒适方便安全。同 时，“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”3、包装设计的常用手法包装的艺术性是通过包装设计来体现的，归纳起来，包装设计的方法主要

5、有以下六类，都可以 在一定程度上达到艺术包装的目的。1. 系列法：系列法是包装中最常用的方法之一它实际上是在形态、品名、色彩、型 体、材料、 组合方式上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态。2. 组合法:组合法不是着眼于商品和包装品本身，而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族 的风俗习惯或地域文化特色，将某些特定的产品相互组合在一起出售常用的组 合方式有:礼品组合、 使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包 装、旅行卫生袋、女性手提袋等。3. 仿生法：它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装 品，使包 装品具有生物的形态与结构、特性及相似性，

6、从而给消费者以生命、活力、生机等感受，激发消费者 的购买欲望、实施其购买行为。4. 简化法简单就是一种美。由于时代的变迁和价值观念、审美意识、心理需求、生产工艺、运 输方式、装卸手段、包装材料和技术的更新，人们有时刻意追求简洁明了，有视觉冲击力的包装。当然，体现商品包装艺术性的方法多种多样，上面四种是最常用的方法，它们切实起到了增强商品 包装艺术性的作用。二、包装设计的材料材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。在对具体产品 进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉 特性对消费者心理的 影响材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统

7、因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感 觉器官对材料的综合印象材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细 腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。三、包装设计的图文要素产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息，获得精 神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法则，把 产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在 不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者 的阅读习惯和图文功

8、能的重要性出发，把握规律、突 出重点。一般情况下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装 的主要展示面上，包装 标识、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背而上。包装的图形 与文字是色 彩的载体，同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。图文的编排与组合要结合被 包装产品的品牌形象和营销策略，合理配置色彩，拓宽产品包装的表现力度与深度。四、化妆品包装的系列化设计所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、水纹或不同造 型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。 在化妆品包装的实际

9、应用中，一般有两种情况，一是：同一品牌、不同功能的化妆品进行成套系列化包 装，以方便消费者的购买，同时又使整体价格低于单独购买的总价格比如某个品牌的一系列化妆品， 保持整体设计的风格，然后釆用较大的容器，将各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体 销售；二是：同一品牌、同一主要功能，但不同辅助功能的一系列化妆品，或者同一品牌、同一功 能，但不同配方的一系列化妆品，在包装设计时所进行的系列化设计。比如某个品牌的多种润肤霜， 其主要功能都是护肤，但辅助功能不同，再如某个品牌的多种洁面乳，其功能都是洁面，但制造的 配方不同对于这类系列化妆品，在包装设计时，应符合系列化包装设计的特点，既 达到

10、系列包装的作 用，又有利于消费者的选择.五、软件Photoshop的应用1、Photoshop 的来历Photoshop:它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一，主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在for window 的版本。Apple机（MAC上使用，后来也开发出了2、Photoshop应用领域Photoshop软件的图形处理功能强大，且应用范围较广，主要运用于平面设计、修复 照片、广 告摄影、影像创意、艺术文字、网页制作、建筑效果图后期修饰、绘画、绘制或 处理三维帖图、婚纱 照片设计、视觉创意、图标制作、界面设计等领域。3、Photoshop功能特色从功能上

11、看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。Photoshop界面图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜 像、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄 影、人像处理制作中 有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让 人非常满意的效果.图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是 美术设计的必经之路.Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像 的合成天衣无缝.校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编 的