全民狂欢购物节公关策划

1、全民狂 物 公关策划全民狂欢购物节“双 11”购物节公共关系活动策划活动目录1. 主 题 口 号 P 12. 创 意 内 容 P 13. 活 动 目 标 P 14 、 公 关 人 群 定 位 P15 、 背 景 分 析 P 16 、 实 施 步 骤 P1 - P 26 、 1 准 备阶 段 P1 - P26 、 2 实 施 与 传 播 阶 段 P 26 、 2 、 1 信 息 传 播 P 26 、 2 、 3双1 1线 上 同 步 全 民 抢 红 包 游 戏 P 26 、 2 、 3双 “ 1 1 ” 晚 会 活 动 安 排 P 36 、 2 、 4 “ 我 与 双1 1 ” 真 人 秀 记

2、录 视 频 P 37、附 附 1 推 表附 2 活 算主 口号“不怕孤单 ,就怕失单”(口号创意 :“ 不吃饭 ,不睡觉 ,敲着键盘数钞票”双 11,买一送二 ,价格低到您想不到。力度空前 ,带您回到钱还就是钱的年代。您还在袖手旁观不？错过今天再等一年。光棍节失恋孤单不可怕 ,就怕您手慢抢不到。 “双 11” ,就是您的“双 11”,“双 11”就是全民的“双 11”。让我们加入这一年一度的“全民狂欢购物节” 。)全民狂欢购物节公关策划创意内容 双 11 晚会与双11 真人秀视频 (拍摄记录与参赛)目标向消费者宣传电商双11 活动 , 使目标受众了解基本信息, 对活动产生初步关注, 博得消费者

3、加入购物狂欢节的兴奋点。其次使目标受众了解公司文化, 将消费者对明星的兴趣过渡到公司与产品上 , 并开始思考产品兴趣与利益关注点。打响双 11 购物狂欢这一炮。 达到全民甚至全球的购物狂欢节。使目标受众今后主动接受公司信息内容, 并对公司产品利益点进行主动搜集 , 为公司树立良好的形象, 口碑 , 打造全球知名品牌。公关人群定位针对爱时尚、爱创新、爱花样、喜欢网购、无时间逛街或者足不出户的群体。作为互联网快网购品牌 , 我们定位于 20-40 岁的消费群体 , 旨在打造“网上 shopping mall ”。走平民价格、大众时尚的路线 , 并以此传达真实、健康、积极、平等、快捷、便利、低价底价

4、购物的时尚观念健康的消费观。背景分析对于社会、公众与市场需要来说: “双 11”从 2009 年走到今年 , 除了增加了国民整体消费快乐感之外 , 还实实在在地促进内需、刺激消费 , 也成了我国出口减弱、投资回落、 经济下行压力增大的背景下, 实现经济再平衡不可小觑的推动力。谁都无法否认的就是, “双11”这天确实可以反映出中国消费信心的崛起, 因为一个不景气的经济无法爆发出这样的生命力。对于公司自身发展来说: 通过促销节的活动, 打响“线上”与“线下”的活动。拉开与线下价格战的优势。让更多的人关注到这个公司, 了解这个公司的品牌。为公司奠定一个良好的公众形象。为公司未来更大的发展提供可能性。

5、实施步骤一: 准备阶段? 活动时间 : 国庆节后 10 月 8 号 , 正式开启“双 11”的准备? 场地 : 杭州办公大厦? 实施人员 : 公关部所有成员? 活动方式 : 包括 ( 双 11 线上同步全民抢红包游戏、双11 晚会、拍摄我与双11真人秀记录视频) 注释 ( 主要活动为双11 晚会 )二: 实施与传播阶段全民狂欢购物节公关策划? 媒体广告策略 :1. 前期宣传。从活动正式举行前1 个月开始 , 在有关报刊上刊发报道本次活动即将举行的消息与专访, 加之各种网络电视播放平台 , 展开活动的前期宣传( 造势 ) 工作。邀请各大报纸、电视媒体参加公司的新闻发布会( 以“现代网络购物新生活

6、”为主题进行 , 向市场与公众介绍现代中国的网购的发展与网购给我们许许多多的变化。让目标对象接受它, 了解她。媒介选择 : 人民日报 、中国日报 、解放日报等6 7 家 ; 腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等2. 中期宣传。于活动举行前 15天 , 召开新闻发布会 , 向应邀与会的各大新闻媒介记者介绍活动有关情况,提供活动最新资料, 并邀请其参加活动报道 , 以便其所在的新闻媒介及时刊( 播 ) 发活动消息 ,以形成广泛的礼会舆论效应。同时在各大手机用户端APP,商场 , 地铁站 , 电视台等平台植入广告。发信息到用户手机 , 邮箱等。媒介选择 : 人民日报 、中国日报 、解放日报等6 7 家

7、; 腾讯视频、爱奇艺视频、优酷视频等媒介选择; 湖南卫视 , 浙江卫视 , 中央台等 ; 移动 , 电信 , 联通平台 ; 城市广告平台等3. 后期宣传。在活动进行时及时发布活动进展消息, 在活动结束发布活动的影响与参与度等新闻。及时跟进物流消息与售后服务消息。打造后期影响广告。媒介选择 : 电视 , 报纸 , 手机 APP新闻客户端 , 网络等? 双 11 线上同步全民抢红包游戏【时间】 2015 年 11 月 5-2015 年 11 月 11【主办单位】公司【场地】网络端【参加人员】但凡就是有本公司网络账号的群体【活动介绍】每天线上发放红包, 每过 30 分钟定时抢红包,不限定次数? 双“

8、 11”晚会活动安排 ( 活动项目与实施步骤 )【时间】 2015 年 11 月 11全民狂欢购物节公关策划【主办单位】公司【承办单位】杭州市政府, 湖南卫视【场地】杭州武陵广场【参加人员】组织领导 ; 名人与政界明星、体育明星、文坛明星、政界要人; 媒介记者 ; 括各种仪式中演奏的铜管乐队队员以及迎宾与烘托气氛的礼仪小姐, 表演人员 ; 公关人员 ; 安保人员; 主持人 ; 后勤人员 ; 观众。【场地布置】1.场景设计 (公关公司、策划公司)2.场地布置 (公关公司、策划公司)3.音响 (策划公司 )【物资保障】服饰 :华美服饰公司道具 :道具公司后勤保障 :武警、后勤人员【活动流程】(1)

9、 主持人介绍到场领导与嘉宾 (3 分钟 );(2) 公司 CEO 讲话 (3 5 分钟 );(3) 宣读活动正式开启仪式 (3 分钟 );(4) 上半场节目表演 (60 分钟 )(5) 中途活动环节(20 分钟 )(6) 下半场节目表演 (60 分钟 )?拍摄我与双11真人秀记录视频【时间】2015 年 11 月 1 11 月 20 日【主办单位】公司【活动介绍】全民狂欢购物节公关策划【参赛规则】在双“ 11 ”前后 ,拍摄有关双“ 11 ”线上线下 ,消费者与店家、店商、物流等各行各业真人参与到双“ 11 ”当中的真人秀活动的纪录片。在规定的日期内发送到公司指定的邮箱内 ,在 11 月 30 进行获奖评选。 (具体内容参照官方网站 )【场地】全国各地【参加人员】社会各界各种人士视频来源主要包括两部分:第一部分为 :公司自制记录片(不可参加比赛),对公司如何策划举办双“11 ”进行记录 ,深入到与公司与合作关系的对象 ,选择厂商生产真人秀记录、店家真人秀记录、 快递员真人秀记录、消费者购买与售后真人秀记录等 (要求有专业的拍摄去记录 )第二部分为 :参赛者视频每天进行播放上传优质的视频,与受众进行互动附录 :经费预算 :序号内容数量价格1广告费1 个亿2双 11 红包5000 万个3 亿3晚会1