搜索引擎优化（SEO）培训课程

1、 page 2 seo简介及基本原理 n什么是seo？ n 搜索引擎优化（search engine optimization，简称seo）是一种 利用搜索引擎的搜索规则来提高目 的网站在有关搜索引擎内的排名的 方式。所谓“针对搜索引擎作最佳 化的处理”，是指为了要让网站更 容易被搜索引擎接受。深刻理解是： 通过seo这样一套基于搜索引擎的 营销思路，为网站提供生态式的自 我营销解决方案，让网站在行业内 占据领先地位，从而获得品牌收益， 达到网站推广的效果。 page 3 seo简介及基本原理 搜索引擎优化的主要工作是：通过了解各 类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何 进行索引以及如何确定其对某

2、一特定关 键词的搜索结果排名等技术，来对网页 内容进行相关的优化，使其符合用户浏 览习惯，在不损害用户体验的情况下提 高搜索引擎排名，从而提高网站访问量， 最终提升网站的销售能力或宣传能力的 技术。由于不少研究发现，搜索引擎的 用户往往只会留意搜索结果最开首的几 项条目，所以不少商业网站都希望透过 各种形式来干扰搜索引擎的排序。 page 4 seo金字塔理论 page 5 百度抓取页面机制及工作原理 什么是网络蜘蛛（搜索引擎机器人）呢？ 网络蜘蛛即web spider，是一个很形象的名字。把 互联网比喻成一个蜘蛛网，那么spider就是在网上 爬来爬去的蜘蛛。网络蜘蛛是通过网页的链接地址 来

3、寻找网页，从 网站某一个页面（通常是首页）开 始，读取网页的内容，找到在网页中的其它链接地 址，然后通过这些链接地址寻找下一个网页，这样 一直循环下去，直到把这个网 站所有的网页都抓取 完为止。如果把整个互联网当成一个网站，那么网 络蜘蛛就可以用这个原理把互联网上所有的网页都 抓取下来。 page 6 百度抓取页面机制及工作原理 百度蜘蛛喜欢什么？ 如果不是蜘蛛，我们的网站根本不会被搜索引擎 收录，蜘蛛的任务是比较繁忙的。 蜘蛛喜欢新的东西，如果文章的质量不好，那 么蜘蛛也会反感，所以我们要做到让蜘蛛满载而归， 才能做到快速收录，对于新站的内容，建议以原创 文章为主，让蜘蛛习惯的来爬行网站（帖

4、子）。只 要蜘蛛对网站（帖子）有了好感，觉的网站（帖子） 的内容质量比较高，相关性大，那么蜘蛛就会比较 喜欢。网站（帖子）内容曝光率就会大，排名靠前 的几率就会大。 page 7 百度辨别原创文章原理详解 一、首先要明确seo中的两个词：原创和伪原创 原创：简单地理解就是第一次在网络上发 表的内容，以前没有出现过的内容。 伪原创：就是从网站找来资料进行二次加 工，二次修改之后的内容，如修改标题， 修改内容，增加些文字或者减少一些文 字等。 搜索引擎对于原创的判断是如何进行的呢? 一般来讲有以下几个方面的因素决定： 1、快照日期。 2、蜘蛛抓取日期。 3、页面外链的多少。 4、文章修改的程度。

5、page 8 百度辨别原创文章原理详解 举个例子如果我在我的网站更新了一 篇文章新闻。搜索引擎来到这个网站并且抓取到了这篇文章， 放到数据库，并且在收录数据库中没有发现类似内容，那么 就会被认为是原创。 在这点上有个细节需要注意： 1：文章被转载 2：文章收录 3：访问时间 4：伪原创 5：快照日期 page 9 百度辨别原创文章原理详解 1：文章被转载 如果刚发表的一篇文章被其它转 载了，那么谁是原创呢?那要看谁 更先被搜索引擎抓取到，也就是 更新周期的问题了。如果在 发表 被 www点xxx点com转载，如果先 抓取到前者站，那么归a，如果先 抓取b站，那么原创就归b站了， 所以不是说你先

6、发表了，原创就 是你的，这个得看搜索引擎什么 时间收录了你的内容。 page 10 百度辨别原创文章原理详解 2：文章收录 文章必须被收录，如果没有被收录，肯定是在搜索数据 库中石找不到的，搜索引擎根本就找不到这篇文章，更谈 不上什么原创了。 page 11 百度辨别原创文章原理详解 3：访问时间 如果蜘蛛先访问了b站呢? 1、当然权重给b站，一般的情况下都会这样! 2、如果b站转载的文章带了a站的原文章页面链接呢? 3、这就很明白了，刚收录的时候，如果排名，两条结果一 起出现，有可能还是b站的排名好一点。 当然，文章转载次数多了以后，a站的链接越多，对a站的文 章越有好处，排名会慢慢变成a站

7、在前面。 如果另外转载的文章带的是b站页面的链接呢? 它们如果判断不好，就变成了一个链接流行度的比赛了。 不过，如果都有很多外部链接，并且相差不大，那么判断的 规则应该回到原点，谁先被收录谁就是原创。 page 12 百度辨别原创文章原理详解 4：伪原创 伪原创也会被认为是原创? 大多时候是这样的，搜索引擎蜘蛛不能明确分别这些 东西，因为它的思维太程式化了。如果你的标题改过，文 章的段落改过，那么蜘蛛将很难确定这篇文章是否有过收 录，也许它可以确定有部分内容是重复的，但它也不能因 为这些而将这篇文章确认为是转载!当然，随着搜索引擎 程式设计的提高，应该会有一个相似度的东西出来，比如 文字内容相

8、似度超过百分之几就会被认为是转载。 page 13 百度辨别原创文章原理详解 5：快照日期 快照日期显示时间最早的，一般就是原创了吧! 不一定，这个说法要在一个更新周期之内，比如说文章发表后一 周内，快照时间越早的地址将越有被认可为原创的可能。 但如果文章都发表了几个月了，说不定搜索引擎已经重新获取过 快照了，快照的日期就变了! 还有其它的可能吗? 有，一般比如百度收录，他可能会有一个收录的数据库，经过过 滤后，收录的内容才会到搜索结果里来。在这个期间就有一些问题了， 比如a站首次发表，b站转载。蜘蛛先访问a站再访问b站。而后可能 先把b站的结果放出来了，而a站还在数据库里。 page 14

9、百度辨别原创文章原理详解 5：快照日期 所以说搜索引擎没有收录并不表示搜索引擎蜘蛛没有访问过这些 内容，也许在搜索引擎的库存里已经有记录了，只是你查的时间没有 放出来而已，就像25号才放出来的内容，但是快照是20号的，这就是 搜索引擎的库存内容，同时这也是检验原创的核心时间点。 这种情况一般出现在新站与老站之间，a站发表，b站转载，但a 站在搜索引擎的信任度并不高的时候。不过只要是a站先被访问到的， 原创权还是a站的，这是最难分出来的情况，因为我们不知道蜘蛛先 访问哪个站，除非你知道两个站的网站空间日志内容，能看到搜索引 擎对两个页面的访问时间。 page 15 seo策略之关键词策略 关键词

10、的分类 1、主关键词（目标关键词） 2、长尾关键词 关键词的挖掘提炼 关键词的布局 page 16 seo策略之关键词策略 n 长尾关键词带来的好处（长尾关键词也可以达到很不错的 排名效果） n 长尾关键词主要针对品牌销售，或者品牌类型的长尾关键 词，效果蛮不错。 n 什么是长尾关键词？ n网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词， 称为长尾关键词。 长尾关键词的特征是比较长，往往是2- 3个词组成，甚至是短语，存在于内容页面，除了内容页 的标题，还存在于内容中。 搜索量非常少，并且不稳定。 长尾关键词带来的客户，转化为网站产品客户的概率比目 标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型

11、网站， 其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸 性,针对性强,范围广。 page 17 seo策略之关键词策略 n关键词的提炼 n 第一步 借助工具查询关键词的搜索量 n 第二步 分析关键词的竞争 n 第三步 确定目标关键词和长尾关键词 page 18 seo策略之关键词策略 n 关键词提炼第一步 借助工具查询关键词的搜索量 page 19 seo策略之关键词策略 n 关键词提炼第一步 借助工具查询关键词的搜索量 page 20 seo策略之关键词策略 n 关键词提炼第二步 分析关键词的竞争 n 从关键词搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键词，然 后一一在百度搜索，分析排列在第一页

12、的网站。看这些网 站的各项优化表现和相关数据，好比：网站多长时间、网 站内容是怎么写的、关键词都出现在什么地方、快照、其 他关键词排名等等，这里需要用到站长工具和关键词排名 查询工具。之后通过这些数据来分析自己发表的帖子是否 有机会做上首页？需要多长时间？ n 这一步，有很大定性分析的成分，首先假如把列表中的关 键词全搜索分析下，那工作量非常巨大，所以需要根据一 些常识先判定下，另外对于竞争评级和自己发表的帖子优 化的判定都是需要综合多种因素。 page 21 seo策略之关键词策略 n 关键词提炼第三步 确定核心关键词和次核心关键词 n 这一步简单，前面已经做了大量分析，这一步就是将分析 的

13、结果形成文档了。但是这一步要慎重，同时目标关键词 和长尾关键词的分类要清楚。一般，目标关键词1个词， 长尾关键词也34个左右就可以了。目标关键词一般出现 在标题第一个位置，长尾关键词根据实际情况，确定它的 排列位置。 page 22 seo策略之文章内容的写法 n 文章内容主要是来补充标题里没有说明的问题，对标题做一下深度的 描述。 n 首先要判断大多数访客喜欢什么样的内容，一篇简单易读的文章，不 管是好坏，都非常受访客的喜欢，这因为当访客读过这篇文章的时候 知道自己读了什么，看了什么，而不是一头雾水，貌似刚才我看了一 篇文章，貌似那个文章忽悠人的等等这种想法，煮什么菜用什么油， 简单而易懂，

14、简单的文章配上朴素的标题，让别人一看标题就知道文 章写的是什么内容。 n 其次文章的内容里，多次出现要优化的关键词，第一次出现最好在第 一段的第一句话中就出现。并在第一次出现时，加粗；这是一个强调 的作用，然后文章内容关键词出现次数最好有个比例，一般是在5%- 8%之间，这样做的目的是让我们的文章不只写给个人看，更是写给 搜索引擎看。注意一点，文章将就首尾呼应，最后一段最后一句话最 好也出现关键词并加粗。 page 23 seo策略之文章内容的写法 n 那么在写文章的时候最好合乎作文的写作方法，网站的句子要通顺公 道，如果你的句子不通顺，搜索引擎蜘蛛也是读不懂的。在文章之中 不要涌现错别字，如

15、果你的文章错字连篇的话搜索引擎也不会懂得的， 要始终认为你的文章就是要给人看的。要给文章明显的段落，其中我 认为网站文章最主要的仍是文章的长度。如果一篇文章有价值的话， 那么就应当有足够的长度来表白它，不可能说一个观点，你几句话就 能探讨完。建议是在给写文章的时候，文字最好要高于500字，其中 有价值的文章还要讲究图文并茂，甚至还会有视频加以详解!只有当 一篇文章500字以上，里面有图片来加以先容一个观点时才是有价值 的文章。 page 24 seo策略之图片描述 n 一张图片假如没有描述那还不如不加，因为没有描述的图片百度蜘蛛是不认 识的，它不知道这是个什么东西，很可能会去别的页面抓取别的文章。 n 什么图片alt属性，有什么用途？ 图片的alt属性对一篇文章有很大的重要性，其实所谓的图片alt属性就是对 图片进行描述的文字。当我们光标停留在图片上时所显示的提示语。 步骤/方法 有时候我们要进一步对文章内容的描述时，需要在网页上添加图片。在搜索 引擎看来，文章里的图片应该与文章的主题相关。可是搜索引擎却识别不了 图片，因此搜索引擎要判断文章的关键词时，图片的alt属性就是一个可信 任的参考点