服装消费调查报告总结(多篇)

1、服装消费调查报告总结1. 女装业的发展现状爱美是女性的天性。经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力， 这为女 性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计，XX年1-10月，全国重点大型零售商场共销售女装 5023万件，比去年同期增长 8 1%, 女装销售量占全部服装销量的28%，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：(1) 区域特征突出中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大 派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如 杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临

2、近港澳地区，则时尚感较 强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形 成一定气候后，开始进军目标城市。(2) 积极寻求个性发展现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表 达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其 中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式 的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认 识到为了自身更好地发展，在激烈的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场 要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的 需要。(3) 紧盯欧

3、美市场欧美是世界上最大的服装进口地区， 也是我国主要的出口市场之一。 在欧美，无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折 扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称?世界上最大的百货商店 ?的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着?中国制造 ?。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从 magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽 约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对 中国女装的评价也是十分肯定的。纵览中国女装业现状， 不难看出中国女装的前景广阔， 具有巨大的发展空间。 第二篇：服装消费调查报告总结服装消费调查报告

4、总结李亚北 3100303120朱乐乐 3100303110潘兴海 3100303144陈礼强 3100303128屠宇嘉 31003031371. 女装业的发展现状爱美是女性的天性。 经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力， 这为女 性服装业的发展带来新的增长空间。根据中华全国商业信息中心的统计， XX 年 1-10 月，全国重点大型零售商场共销售女装 5023万件，比去年同期增长 81， 女装销售量占全部服装销量的 28，销量所占的比重仍居各类服装品牌第一名。 从目前国内女装业的发展现状来看，大致有以下几个特点：（1）区域特征突出 中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、

5、汉派等几大 派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。比如 杭州女装，具有浓重的江南水乡文化气息；粤派由于临近港澳地区，则时尚感较强；汉派则以颜色鲜艳为特色。各地均有自己显著的特点，而各地品牌在当地形 成一定气候后，开始进军目标城市。（2）积极寻求个性发展 现代消费者着装比较讲求个性化， 追求自我风格， 而服装当之无愧地成为表 达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其 中色彩、款式最能表达人的个性，因此对于女装生产企业来说，色彩搭配和款式 的个性化成为关键因素。女性消费者对服装的个性要求越来越高，女装企业也认 识到为了自身更好地发展，在激烈

6、的市场竞争中占有一席之地，就需要面向市场 要求，更大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者的 需要。（3）紧盯欧美市场欧美是世界上最大的服装进口地区， 也是我国主要的出口市场之一。 在欧美， 无论是在沃尔玛、卡玛特、target这样的大型超市，还是遍布街头的专业店和折 扣店，都经常能看到形形色色的中国女装。即便是在号称?世界上最大的百货商店 ?的梅西百货，一些价格昂贵的女装也标注着?中国制造 ?。中国企业以质优价廉的服装大举杀进欧美市场，从 magic服装服饰博览会、cpd成衣贸易展、纽 约国际面料展、纽约国际女装及服饰展等这样的重要服装交易展会来说，欧美对 中国女装的评价

7、也是十分肯定的。纵览中国女装业现状， 不难看出中国女装的前景广阔， 具有巨大的发展空间。2. 女性品牌服装的市场与消费趋势分析（1）女性品牌服装的市场分析经过多年的发展， 我国女装已经基本满足了女性衣着需要， 但是却只有少女 装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄 阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同 年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。目前，我国 老年、中年等各个年龄阶段个性服装都很短缺，很多消费者往往买不到合适的衣 服，就近几年来的市场夹看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装 为主，尺寸、颜

8、色和款式也不适合老中老年女性。（2）消费趋势分析 从近年来女性品牌服装流行趋势看，消费将向个性化、休闲化、多样化、时 装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们 更喜欢的是有个性、有休闲气质 （如职业装向休闲职业装的转变 ）、时尚而又有一 定知名度的品牌服装。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向：一种是 位于高端的国际名牌的销售将有所上升； 另一种是中低档消费开始渐渐向中档消 费转变。在风格上来说，今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，还会向自 然、舒适、浪漫方向转变。 质地上，热销的服装 ?纯度 ?将会更高，纯毛、纯棉、 纯麻甚至纯丝等会更加走俏。 天

9、然原料稍微加工后制成的服装会大受消费者的欢 迎。3. 女性品牌服装的消费者分析（1）消费阶层分析：a名牌服装消费群： 这个阶层人员包括外企工作人员、着名演艺界人士、个体经营者、农民企业 家、涉外机构高级人员、金融界人士等，约占总人数的 0.61%，而消费量即占到 3%。 b）中档服装消费层.这个层次主要是城市中的工薪层和农村的富余户，约占城市人口的 60% ， 农村人口的 20% ；c)低档服装消费层。主要是城镇中低收入者、失业人员以及农村主要人口，约占城镇人口的25% ，在农村约占 60%。(2)不同年龄消费者分析经过多年的发展， 我国女装已经基本满足了女性衣着需要， 但是却只有少女装相对有

10、个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄 阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同 年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。主要有以下 三种年龄层次的消费者：a) 15岁25 岁的青少年女性 :这个年龄段的消费群， 主要是学生和刚走上社会工作不久的人， 经济大都不 独立或不完全独立。这群人对服装的追求标准主要是在流行和新颖性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买名牌服装。他们是 品牌服装的潜在消费群。b) 25岁-45岁的中青年女性：这个年龄段的消费群， 已经工作或者工作多年， 有一定的经济基础

11、和文化素 养，强调生活的品质，注重生活品位。她们认为服装是个人品位和身份的象征， 故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群；c) 46岁以上中老年女性：这个年龄段的消费群， 在社会经济活动中不占有主导地位， 经济收入处于衰 退或者停滞的阶段，对服装的要求不高或者不能要求太高，不是品牌服装的主导消费者4服装市场总结合上面分析，我得出如下结论：1）有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性品牌服装生产企业具有巨大的发展空间和强劲的发展势头；2）由于国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模 和影响，因而，谁能及时填补此项品牌空白，谁就能赢得国内女性品牌服装的天

12、 下并有条件与国外同类服装著名品牌一较高低；3）由于女装产品中各品牌开发的重点在少女装上，中、老年女装缺乏个性， 市场空白很大。谁能最大限度地满足不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背 景的消费者的需要，谁就将获得最大的发展空间并取得最大的经济利益；4）地处经济发达地区大中城市 25岁至 45 岁的中青年白领女性属于品牌服 装的主力消费群 ;5）位于高端的国际名牌的销售将有所上升，同时，中低档消费开始渐渐向 中档消费转变 ;6）今后女性服装消费在兼顾朴素、大方、实惠同时，将向自然、舒适、浪漫方向转变。参考文献：1性别与服装现代服装的演变东方出版社，霍兰德（美） ，XX 年 6 月2吴昊、中国妇

13、女服饰与身体革命 m 东方出版中心， XX3 活中国的姿态敦煌文艺出版社，内山完造（日） ，1995年 12 月4 时装的面貌时装的文化研究中央编译出版社，珍妮佛克雷克（美） 00年3月第三篇：服装消费调查报告 关于大学生服装消费调查问卷 调查人：纺织 10 李梦菲 调查时间 ：XX.10.20一、调查目的 通过对大学生服装消费的调查， 了解大学生日常服装消费观念， 进而引导大 学生树立正确的消费观，以及向学生服装销售产业提供参考。二、目标群体 嘉兴职业技术学院大一新生三、调查方法 随机发放问卷四、调查结果及分析（一）对大学生月生活费的研究 月生活费每月生活费在 400-600元的占 30%，

14、600-800元的占 15%，800 元 以上的占 55%。由此可以知道现在大学生生活水平以及他们的购买力。（二）对大学生服装消费金额的研究 从调查的结果显示，服装消费金额上， 40%的同学在每月的消费在100300元之间， 35%的同学每月的消费为 100元以下， 25%的同学在每季度 的消费在 300 以上。由此可见，同学们再服装上的消费还是比较高的。（三）对大学生购买服装消费行为的研究 调查的数据显示，一半同学买衣服在节日打折时，一半同学无所谓时间，这 表明，打折活动对大学生购买服装的影响是巨大的，因而开展一些打折活动是必 要的，从而吸引更多的学生前来购买。（四）对大学生所买衣服款式的研

15、究调查的数据显示，有 75%的同学喜欢买休闲服饰， 15%的同学喜欢买运动服 饰， 2.5%的同学喜欢买个性夸张的衣服， 2.5%的同学喜欢买其他类的服饰。此项 调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流，其次是运动服饰。（五）对大学生购买服装的频率的研究购衣次数每周一次占 5%，每月一次占 40%，每季度一次占 35%，其他的占 20%。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平均每月都要购买 一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。（六）对大学生购买外套价格范围的研究购买一件外套的价格范围在 100 元以下的占 10%，在 100-200元的占 45%， 在 200-300元

16、的占 30%，在 300 元以上的占 15%，此项可见大学生的消费能力是 受到生活费的限制的，一件外套的购买力集中在 100-300元。（七）对大学生购买服装地点的研究调查数据显示， 40%的同学买衣服去百货商场， 30%的同学买衣服去品牌专 卖店， 10%的同学买衣服去就近的市场， 20%的同学买衣服去其他地方。从此项 中可以了解大学生对购物环境有一定的要求， 也反映了当代大学生对品牌服装的 青睐与消费知识水平。（八）对大学生了解服装情况的渠 （更多精彩内容请访问首页 ）道的研究 了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占 15%，通过杂志的占 35%，通过网络 的占 30%，通过其他途径的占 20

17、 %，此项调查可见各类服装杂志的宣传及网络对大学生的服装选购有很大的影响。（九）对大学生购买服装时考虑的因素的研究在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占 50% ，价格合理的占 30 %，质量 好的占 10% ，产品品牌的占 10%，此项调查不难看出大学生选购服装最看中的 是款式，但受到消费能力的限制，他们不得不考虑价格。五、调查结论综述根据调查问卷及分析， 由于受访的大学生的家庭状况不同， 大学生的生活费 也高低不同，从而再服装上的表现也参差不齐。 有少数家庭条件比较优越的同学， 服装消费比较奢侈，追求名牌，且购买服装周期短，花费较高。大多数学生购买 服装的态度比较理性能够根据自己的实际经济情

18、况进行购买， 而且购买的服装更 趋于舒适，实用，对品牌的追求也不那么热切，购买衣服多在换季之时，且购买 服装的周期较长，一般都在一个月至一季度，且花费中等。还有小部分同学，由 于家庭条件限制，经济实力有限，服装消费水平较低。除此之外，同学们大多因 为换季带动服装需求，同时也比较看重质量和款式，对打折换季的品牌服装比较 青睐。总体上来说，我校大学生的服装消费还是比较理性的。他们考虑价格、品牌 等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比 重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自 己的服装。第四篇：关于女大学生服装消费调查报告关于女大学生服装

19、消费调查报告 当代大学生是未来消费的主体，吃穿住用 行永远是人类离不开的话题。据网上查证，全国各地在校大学生已达3000万以上 。这是一个不容忽视的群体， ? 服装 ? 永远大学生茶余饭后永不过时的话题， 大学生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了。特别是对于女大学生，通 过对女大学生购买服装的调查 也能反映出现代女大学生的生活风貌。一、调查目的调查服装在女大学生日常生活中的消费情况二、调查方法1. 问卷调查2. 日常的观察总结3. 调查完成后，对调查统计数据进行分析4. 撰写调查报告三、调查数据统计1. 这次调查的男生占 20%，女生占 80%2. 热衷的服装类型：运动装 10.5%休闲

20、装 34.5%正装 25%时尚、前卫类 30%3. 购买衣服频率：一个月以内 10% 二至三个月以内 33.3% 半年 13.3%一年 0%不固定 43.3%4.是否有钟情的服装品牌：有 30.5%，没有 69.5%（品牌有：李宁，真维斯， 阿依莲，以纯，等）5.常去那里买衣服：大型百货超市 35.5%，专卖店 20.0% 普通商店 15.5% 地摊 5% 其他 14%6.购买服装的诱因：适应季节变化 16.1%，和朋友购买 16.1%，和家人一起购买 15.3%，逛街时随意看中 13.6%,零用钱增加 13.7%，看心情 12.6%，受广告杂志 影响 12.4%购买衣服最先考虑的三个问题：价

21、格 16%， 质量 34%， 品牌 20%， 舒适 度和实用性 30%四、数据统计具体分析1. 女大学生对服装的需求度较高： 21 世纪是物质生活与精神生活丰富多彩的 时代，步入这一时代的女大学生们不再满足于宿舍、教室两点一线的单调生活， 尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。女大学生的消费已呈现明显的多元化趋势，对 于美的追求已成上升趋势2. 理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引女大学生消费的主要因素。从 调查结果来看， 讲求实际、理性消费仍是当前女大学生主要的消费观念。 据了解， 在购买服装时，女大学生们首先考虑的因素是价格和质量。 。由于消费能力有限， 女大

22、学生们在花钱时往往十分谨慎，力求?花得值 ?，因此会尽量搜索那些价廉物美加上城市生活氛围，当代女大学生更会注重自己的形象，追求品位和档次， 虽然不一定买名牌，但质量显然是非常重要的内容。3. 相比较而言，女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买 服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美 的追求方面男女之间还是有较大差异的。 但无论是购买次数较多还是名牌重视度 较强都能在一定程度反映出当代女大学生存在一定的虚荣心和攀比心理4. 女大学生能正确控制自己消费欲望： 物价上涨后，女大学生们的消费支 出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特别的现象：女大

23、学生在服 饰方面的支出降低了。调查者分析认为：?物价上涨后，服饰日用品、化妆品及娱乐消费的价格并未女下降，而是小幅上涨，女大学生们的消费支出却少了，这 说明他们是有意地减少了在这些对大学生来说的享受型消费，把钱用在餐 饮、学习等必要的地方。五、问题现象1. 从购买服装的频率看（1）购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在 一个月一次和二至三个月一次这个结果表明女大学生够买服装的主要原因还是 生理需求，但也不排除存在满足虚荣心，但消费分配的主方向还是对的。（2）还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分 人购买服装的频率较高，过分重视名牌的现象仍然存在。通过

24、对服装消费的不合 理能从侧面反映出对每月生活费分配的不合理，或者存在每月生活费过多的问 题。2. 从那方面吸引购买服装的角度看（1）当代女大学生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用 是对因季节气候变化而对人体产生一定的保护，其次是为了美观，满足人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质量，喜 欢经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜欢而不考虑价格的购买。（2）追求时髦是女大学生永恒不变的话题：女大学生总是名牌的程度的现 象十分严重 ,有时可能为了追求名牌而选择自己不喜欢的服装 .却忽视了服装本身 原有存在的价值。六、政策建议1. 树立一个良好的消费观。消费观是消费者

25、对消费的基本观点和基本态度， 是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉及整个消费活动诸因 素的一种价值判断的态度。 高校应加强消费观教育， 引导女大学生树立自力更生、 独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心 理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活 中，女大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否合理。2. 量身定制一个合理的消费计划。绝大部分的女大学生已是成年人，具有较 高的知识和能力。定制一个合理的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后 建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯。3

26、. 调整消费结构。在当今信息社会和知识经济时代，消费时尚瞬息万变。而 女大学生是最容易被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。女大学生 应克服从众心理，在既定的消费支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到 最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度浪费。第五篇：大学生服装消费调查报告大学生服装消费调查报告一、调查背景随着经济社会的纵深发展， 我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来 越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费 群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚 未获得经济上的独立， 消费受到很大的制约。 消

27、费观念的超前和消费实力的滞后， 都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一 些非理性的消费甚至一些消费的问题。 他们的消费观念的塑造和培养更为突出而 直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。 作为大学生消费的重要组成部分的服装消费， 几乎是大学生日常消费中的除食品 消费外最重要的消费开支。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可 以及时把握大学生消费的最新动向，对我们引导大学生树立正确的消费观念，以 及对整个针对学生服装生产销售产业提供参考。 处于以上的目的我们进行了以下 针对大学生服装消费的调查报告。二、调查形式本次调查采取的是

28、问卷调查， 通过调查成员的问卷的发放， 对我校四个不同 年级 200 位进行了调查。本小组共发出 200 份问卷，实际收回 199 份有效问卷。三、问卷调查结果分析1、性别构成根据调查的样本统计，在调查中男性占 56.3%，女性占 43.7%； 大一学生占 2.6%，大二占 27.6%，大三占 68.8%，大四占 1%。2、月生活费每月生活费在 400 元以下的占 12.4%，400-700元的占 46.6%，700-1000元的占 24.2%， 1000元以上的占 16.8%。由此可以知道现在大学生生活 水平以及他们的购买力。3、每个月的生活费先存起一部分钱， 剩下的当作此时期的生活费的占

29、20.4% 进行该时期的预算，做好消费的打算的占 24.6%马上去买或马上想去买自己想要 的东西的占 17.3%没什么安排，想到用什么就用什么的占 37.7%，此项可见大多 数大学生对自己的生活费是没有计划安排的。4、每个月在服装上的花费在 100元以下的占 48%，在 100-300元的占 34.8%， 在 300-500元的占 12.1%，在 500 元以上的占 0.1%，由此可知现在大学生每月在 服装上的花费大部分在 150 元以下，因此大学生对服装消费可以接受的价格不会 太高。5、经常购买的服装的价格范围在 50 元以下的占 10.5%，在 50-100元的占43.2%，在 100-1

30、50元的占 36.8%，在 150 元以上的占 9.5%，此项可见大学生的消 费能力是受到生活费的限制的，单件服装购买力集中在 50-150元。6、购衣次数每周一次占 3.4%，每半月一次占 19.6%，每月一次占 41.6%，几 个月一次的占 35.4 %。通过此项调查出这些被调查者的购衣频率。大多数同学平 均每月都要购买一件衣服，反映了大学生的旺盛的消费欲望。7、购衣地点普通市场占 30.2%，专卖店占 39.6%，超市占 11.6%，大型百货商场占 18.6%。从此项中可以了解大学生对购物环境有一定的要求，也反映了当 代大学生对品牌服装的青睐与消费知识水平。8、喜欢休闲类型的占 35%,

31、半休闲类型的占 37.8%,职业类型的占 8.7%,时尚前卫类型的占 12.4%,运动装的占 6.1%,从此项调查中可知半休闲装 是大学生最钟爱的，其次是休闲的服装。至于职业类型的服装，好像在大学生中 没有很大市场。9、追求潮流的占 7.7%,标新立异的占 10.1%,适合自己就好的占 72.8%,无所谓 的占 9.4%,通过此项调查可以看出，可见大学生还是一个比较理性的消费群体， 绝大多数人购买衣服还是选择适合自己的，而不是强调追求潮流或标新立异。10、了解服装品牌的渠道通过朋友介绍的占 18.3%，通过网站的占 12.3% ， 通过杂志的占 32%，通过广告的占 18.7%，通过其他途径的

32、占 18.7 %，此项调查 可见各类服装杂志的宣传对大学生的服装选购有很大的影响。11、穿着风格，喜欢可爱型的占 9.7%,中性型的占 13.6%，休闲型的占 62.1% ， 成熟型的占 14.6%，此项调查显示大学生对服装风格的追求还是以休闲型为主流。12、衣柜构成对自己衣柜的构成，选择上装多的学生占 34.8%，裤子多的占11.2%，裙子多的占 13.6%，上装裤子差不多的占 40.4%。从调查中可知大学生在 购买衣服时大多数是上装裤子都选购，企业在生产时应该平衡生产上下装的力 度。这样才能满足大学生在服装方面的需求。13、服装搭配要求完美的占 16.8%,一般的占 46.4%,随意的占

33、36.8%,此项调查 可见当代大学生对服装的搭配意识还不是很强。14、认为服装对个人形象重要性为很重要的占 28.6%,比较重要的占 47.7%, 一般的占 18.6%,不重要的占 5.1%,此项调查可见受过高等教育的大学生充分认识 到了服装在日常生活中对个人形象的影响还是比较重要的。15、对名牌的喜爱度无所谓的占 19.6%,一般的占 36.7%,喜欢的占 37.2% ，特 喜欢的占 6.5%,此项调查显示大学生对品牌服装还是有相当大的青睐程度。16、心中理想的服装经久耐穿的占 8.6%，方便洗涤的占 11.4%， 舒适、得 体的占 67.1% ，实用性极强的占 12.9%，此项调查可见大学

34、生对服装的选购主要 考虑的因素是舒适、得体。17、在购买品牌服装时主要考虑款式美观的占 33.9% ，价格合理的占 29.3 %， 质量好的占 28.1% ，产品品牌的占 8.7%，此项调查不难看出大学生选购服装最 看中的是款式，但受到消费能力的限制，他们不的不考虑价格。18、喜欢条格花纹的占 12.9% ，方格花纹的占 6.4%， 自由变化花纹的占47 %，其他花纹的占 33.7 %，此项调查显示了大学生对服装面料的花纹方面的要 求。19、喜欢服装类型随主流的占 10.2% ，个性化的占 26.5%， 时尚的占 27%， 无所谓的占 36.3%，此项调查显示大学生对服装类型要求不是非常在意，

35、主要是 适合自己就好。20. 购买服装时主要考虑品牌的占 10.3% ，面料的占 16.7% ，款式的占 50.9% ，价格的占 22.1%，由于大学生是纯消费者，因此款式对于他们来说是比 较重视的，他们也追求品牌，更考虑价格，由于对面料不怎么了解，因此在购买 时没有受到很重视。结论综合所述， 我们可以看出我校大学生的消费心理总体上处于成长健全期。 他 们考虑价格、品牌等诸多影响，特别注重服装的款式，价格。大学生的消费观中感性与理性所占比重相当，对于流行与时尚的适度追求是合理的，能够根据自己的身份选择适合自己的服装服装行业调查报告服装市场的调查报告服装的发展规划及销售趋向中国服装凭借廉价的劳动

36、力资源和强大的产业配套优势， 在全球纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我调查了下几方面：服装的流行XX整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是？金？，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美 人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表 个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个

37、门槛 低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。服装的样式及魅力同时它显示出，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的 09早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的兼收 并蓄的优雅特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义 款式，大片如雨般的水渍印花，贝S是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相 当有特色。由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早春度假狩猎 装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣 （有些款式为澎澎公主袖设计 ）再 配上别致泡迷

38、你裙，既性感可爱又魅力无穷。而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁， 运用许多抓皱褶摆饰边， 非常轮 廓，对於长期支持的主客群， 品牌鲜明而深刻， 用色与剪裁手法也令人深深著迷； 值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全 系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪 念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上 彩色珠宝的大号项链和手环 （有心型和绣花图案 ）。通过这次社会调查可以看出，在当前环境下，中国服装行业的强大，也认识 到服装对我们的重要性。第二篇：服装行业调查报告 服装市场的调查报告 调查报告项目： 服装

39、的发展规划及销售趋向 服装的样式及魅力 服装的重要性抽样调查基本情况分析： 报告人:黄俊鑫 XX 年 11月 20日 有关服装市场的调查报告 服装的发展规划及销售趋向 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球 纺织服装业中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前 所未有的发展机遇。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：一：巩固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市 场；实行标准化战略。出口企业更应做好?后配额时代 ?的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资源配臵，增强创新能力； 二：是积极开展实业化建设，促进贸易向上下游的

40、延伸，提高整 个系统的效益；三：是积极实施品牌战略，逐步开发自有品牌；四：是积极 ?走出去 ?、 ?请进来 ?，主动吸收消化国外的先进生产 工艺和管理经验，加快人才队伍建设等。 通过中国专业服装项目市 场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、 销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的 市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提 供了决策依据。XX 整个系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特色， 如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主 题是 ?金 ?，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠 串成的念珠

41、项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有 手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的 致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。 服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛 低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。 服装的样式及魅力 同时它显示出，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的 09 早春系列， 运用大量的金缎 / 花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式 剪裁。同时也融入自己独有的兼收并蓄的优雅特色，将许多绢纱 质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解

42、构主义款式，大片如雨般的 水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。 由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09 早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣 （有些款式 为澎澎公主袖设计 ）再配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。 而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰 边，非常轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深刻，用色与剪 裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管明亮简单，像极了阿里 巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全系列，增添不少神秘而奢华的气 息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系 上包括了洋红、绿色、

43、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝 的大号项链和手环 （有心型和绣花图案 ）。服装的重要性 现代社会，越来越多的人注重仪表。人们对服装的要求与选择不 仅与人的心理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据此， 厦门大学市场营销协会为获取更多服装市场的信息，进行了一次问卷 调研活动。从 XX 年 11月 25日到 12月 5日，本协会共发出问卷 200份，回 收有效问卷 192份。调查人群为大一、大二在校生，范围涉及国贸、 旅管、经济、高职等 11 个系，抽样臵信度为 98%。其中男生 89份， 女生 103 份。 此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。实地调查采取由被调查者 自行填写

44、，调查者监督的方式。抽样调查基本情况分析： 1现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度， 并非只注重潮流。其中有 63.04%的男生和 65.59%的女生都偏好运 动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占 16.3%和 21.51%。2以款式为购买服装的首选因素的男、女生各占 33.59和 43.12。质量因素以 29.58%位列其次，而品牌因素则以 7.5%居于 最后。因此厂商应在款式的设计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣 的不同品位与风格。3价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买 者只愿接受 50100元/ 的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步 蔓延，但大部分

45、青年学生并未随波逐流。4就购买服装的场所而言， 58.06的女生和 47.37的男生 选择在专卖店购买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到 中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次 减少。5最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程 度较低，希望各系在选择校服方面多参考学生意见调查显示， 人们普遍认为， 当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望 在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批 发市场采购服装。分析以及相应形式的成果发布

46、，使业内人士能够准 确了解当前中国纺织服装专业市场的全貌，提供先进的市场发展经验 和理念，让市场之间相互了解、学习先进的发展模式，从而逐渐改变、 淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指导市场发展、控制过度开 发、为行业和企业提供商业决策参考、促进国际国内贸易平台交流等 方面起到积极作用。第三篇：服装行业调查报告 有关服装市场的调查报告 中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势， 在全球纺织服装业 中傲视群雄。随着进口配额的取消，中国服装企业面临前所未有的发展机遇。可 以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。 因此我们需加强以下几方面的重点工作： 巩固现有市场， 维护出口秩序； 共享潜在市场

47、； 创新新的市场； 实行标准化战略。 出口企业更应做好 ?后配额时代 ?的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化 资源配臵，增强创新能力； 二是积极开展实业化建设， 促进贸易向上下游的延伸， 提高整个系统的效益； 三是积极实施品牌战略， 逐步开发自有品牌； 四是积极 ?走 出去 ?、 ?请进来 ?，主动吸收消化国外的先进生产工艺和管理经验，加快人才 队伍建设等。 通过中国专业服装项目市场调查报告生产企业及投资机构将充分 了解产品市场、原材料供应、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息， 为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业 发展提供了决策依据。 XX 整个

48、系列主要为单一色调，当中黑和白代表了双重特 色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是?金 ?， 模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项 链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章， 表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意， 拉美人喜欢去教堂时奉上奉献 物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的 市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败 的市场。同时它显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有 与它相匹配的规范的市场、商厦新一季的 09早春系列

49、，运用大量的金缎 / 花缎呈 现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的兼收 并蓄的优雅特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构主义 款式，大片如雨般的水渍印花，则是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相 当有特色。由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的 09 早春度假狩猎 装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣 （有些款式为澎澎公主袖设计 ）再 配上别致泡迷你裙，既性感可爱又魅力无穷。而洋装和正式晚礼服保留了干净俐落剪裁， 运用许多抓皱褶摆饰边， 非常轮 廓，对於长期支持的主客群， 品牌鲜明而深刻， 用色与剪裁手法也令人深深著迷； 值得一提的是

50、，尽管明亮简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出现在全 系列，增添不少神秘而奢华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪 念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上 彩色珠宝的大号项链和手环 （有心型和绣花图案 ）。现代社会， 越来越多的人注重仪表。 人们对服装的要求与选择不仅与人的心 理、年龄、性格有关，还受到其它客观因素的影响。据此，厦门大学市场营销协 会为获取更多服装市场的信息，进行了一次问卷调研活动。从 XX 年 11月 25日到 12月 5日，本协会共发出问卷 200份，回收有效问卷192 份。调查人群为大一、大二在校生，范围涉及国贸、旅管、经济

51、、高职等 11 个系，抽样臵信度为 98%。其中男生 89 份，女生 103份。此次调研采取抽样调查和实地调查的方法。 实地调查采取由被调查者自行填 写，调查者监督的方式。抽样调查基本情况分析： 1现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注重潮 流。其中有 63.04%的男生和 65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚 型服装的男、女生分别只占 16.3%和 21.51%。2以款式为购买服装的首选因素的男、 女生各占 33.59和 43.12。质量因 素以 29.58%位列其次，而品牌因素则以 7.5%居于最后。因此厂商应在款式的设 计上注重新奇，以迎合现代大学生着衣

52、的不同品位与风格。3价格是购买服装的又一重要影响因素。有超过半数的购买者只愿接受50100元/ 的服装价位。可见，攀比之风在校园里逐步蔓延，但大部分青年学生并 未随波逐流。4就购买服装的场所而言， 58.06的女生和 47.37的男生选择在专卖店购 买。而具体在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一 条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者则依次减少。5最后，通过此次调查调研我们发现学生们对系服的满意程度较低，希望 各系在选择校服方面多参考学生意见调查显示， 人们普遍认为， 当今服装批发 市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题 都是服装市场急需解决的问

53、题。这也表明，采购者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场采购 服装。分析以及相应形式的成果发布，使业内人士能够准确了解当前中国纺织服 装专业市场的全貌，提供先进的市场发展经验和理念，让市场之间相互了解、学 习先进的发展模式，从而逐渐改变、淘汰落后的营销与管理方式。并且在实现指 导市场发展、控制过度开发、为行业和企业提供商业决策参考、促进国际国内贸 易平台交流等方面起到积极作用。第四篇：关于我区服装行业发展情况的调查报告 党的十六大报告指出：必须毫不动摇地鼓励支持和引导非公有制经济发展。将包括民营经济在内的非公有制经济提到了更加重要的位臵，

54、 民营经济迎来了发 展的春天。近年来， xxx 开发区党委非常重视培育和发展非公有制经济，加大对 外招商力度，优化投资环境，引进外资，扩大内需，民营经济得到了长足发展， 特别是以 ?鸭鸭 ?为龙头的服装企业，带动了一大批私营服装企业的崛起，形成 了共青特色的服装产业链。但是，由于 xxx 特殊的地理环境和严重缺乏的劳动力 资源，已越来越不能满足共青企业的发展，特别是服装行业，已面临着许多严重 的情况和问题，亟待加以研究和解决。一、目前发展概况：（一 ）服装行业保持持续稳定发展。近三年来，服装企业每年都在30%速度递增，不断扩充总量，提高质量，成为我区支柱产业。 XX 年，我区服装企业还不 到

55、20 家，如今已注册登记 78 家，家庭小作访也有 30 多家，从业人员达 9000余 人。注册资金也由 6000多万元增至 1.5亿元（注：民营企业户均注册资金由 50 多 万元增至 170多万元 ）。其中注册资金 100万元以上有 30多家， 500万元以上有 10家，1000万元以上的有 3 家，除?鸭鸭 ?为中国驰名商标和名牌产品外， 回圆、 大嘴鸭、康和、深傲均获得省著名商标。经济效益上有明显增长，据测算， XX年服装企业总产值 2.1亿元， 营业收入 1.58亿元，工人人均收入 8000余元，纳税861.7万元。（二）服装行业在我区经济建设和城市发展中起到了中坚作用。特别是私营服

56、装企业已从当初的 ?拾遗补缺 ?，发展成为我区经济建设和财政收入的重要组成 部分。仅去年服装行业纳税就达 861.7万元，占我区财政收入的 33.15%，真是 ?三 分天下有其一 ?。服装行业的快速发展，促进了共青城市化建设。一是解决了就 业，富裕了群众。前几年，因国有企业效益不景气，许多企业倒闭，致使大量劳 动力失业，居民生活非常洁据，工人经常因就业问题到开发区上访。现在个私经 济发展起来了，特别是服装行业的兴起，拓宽了就业渠道，创造了大量的就业岗 位，共青现有劳动力已远远满足不了企业的需要， 因就业问题上访的事情也少了。 二是推动了经济结构调整。近年来，服装行业的快速发展，促进了生产、流通

57、和 服务的专业化、社会化分工，加快了产业结构、产品结构的调整。尤其是看到， 我区在发展服装行业上，使大量农村剩余劳动力有了出路，有力地推动了农村经 济结构调整、小城镇建设和城乡协调发展。二、当前面临的突出问题 近年来，我区服装行业发展迅速， 但是许多企业都是在国有企业改革和我区 经济短缺的情况下发展起来的，普遍缺乏竞争意识，加入世贸后，国际竞争日趋 激烈，知识经济对共青这种传统产业产生巨大冲击，导致我区服装企业固有的问 题和缺陷越来越暴露出来。（一）布局分散，档次不高，难以发挥规模效应。 我区服装企业多数为租赁企业，主要是租赁厂房、车间等，企业规模较小， 且为分散。企业分布情况为：闵家山至鸭鸭

58、大厦一线 18 家，新村路至金纺路 14 家，长青路至加油站 6家，仿古楼（原老窑场 ）6家，发展大道 4家，共青路至南湖 饭店一带 17家，另外，北峰区 4家，西湖区 2 家，甘露镇 4家，江益镇 3家。 虽说便于发挥企业灵活机动的优势， 但也存在许多弊端。 首先是形不成经济规模， 服装款式不新颖 ;再者加工成本居高不下， 利润较低，在很大程度上影响了企业的 经济效益，企业难以扩大再生产。其次是企业生产规模小，市场占有率低，很难 同大企业进行产品竞争，往往在大企业的竞争实力面前败下阵来，不少服装企业 面临倒闭困境。再是受实力所限，我区大部分企业是从事加工业的，从事贸易的 少，经营管理粗放型偏多， 与同类企业争原料、 抢订单、拼市场等问题较为严重。（二）大多实行家庭式管理，经营者素质较低，难以参与市场竞争。共青服装 企业 80%以上属