新奥光明惠泉啤酒户外广告策划案

1、 惠泉啤酒惠泉啤酒 户外广告策划案户外广告策划案 新奥光明传媒广告有限公司新奥光明传媒广告有限公司 目录 一、啤酒行业广告现状及发展 二、户外广告投放策略 三、户外媒体发布方案 四、短期户外广告方案 五、新奥光明一站式服务 一、啤酒行业广告现状及发展 我国的啤酒市场是一个开放性较强的市场，随着wto的 加入，啤酒品牌不断占领市场，雪津啤酒及青岛啤酒凭借自 身优势，在广告投入上保持广告高速增长的势头。 随着人们消费水平和层次的提高，啤酒消费日益走向精 品化，个性化和品牌化，品牌将代替价格成为消费的首选因 素，品牌形象广告的吸引力会越来越强，品牌广告的比例会 大幅增长。各大啤酒企业都在做科学的广告

2、战略规划，进行 准确的广告战略定位，对各个广告媒体科学的选择与组合， 广告创意不断创新。 惠泉啤酒消费者经常接触的户外媒体 0 20 40 60 80 公共汽车车身广告 小灯箱广告 楼顶广告 橱窗广告 大型单立柱广告牌 公共汽车车厢内广告 楼体外墙广告 跨街天桥广告 户外电子屏广告 布幅及p o p 广 告 电话亭广告 % 福建省啤酒行业户外广告投放情况 序号 发布城市广告位置媒体形式品牌 1五一广场于山堂看板惠泉啤酒 2五一路先施百货看板雪津啤酒 3林则徐大道单立柱雪津啤酒 4六一环岛大型立柱灯箱榕城啤酒 5福州市各主要干道候车亭金德啤酒 6富山好又多大型看板惠泉啤酒 7厦门世贸城三面翻青岛

3、啤酒 8市区各主要干道候车亭金德啤酒 9火车站对面大型看板雪津啤酒 10温陵路贤銮商厦大型看板惠泉啤酒 11温陵路司法大楼大型看板清源啤酒 12胜利路漳州大酒店大型看板惠泉啤酒 13胜利路单立柱五星啤酒 14龙川路大型看板雪津啤酒 15龙岩汽车站大型看板惠泉啤酒 16江滨路大型看板惠泉啤酒 17江滨路单立柱雪津啤酒 18宁德高速路单立柱雪津啤酒 19福厦高速莆田收费站三面体立柱雪津啤酒 20长乐机场国内到达厅内打灯箱雪津啤酒 21厦门机场国内出发厅包柱惠泉啤酒 三明 啤酒广告发布情况啤酒广告发布情况 福州市 厦门 泉州 漳州 龙岩 二、户外广告投放策略 鉴于福建省内各大啤酒行业已各自割分市场，

4、为了 加强惠泉啤酒品牌形象，配合上市的宣传活动，户外广 告采取以下策略： 一、一、在各地市主要黄金地段建一个显著有 ，方能体现企业品牌形象。 二、加强季节性广告投入，对于新品或单品促销加大广 告力度，特别是在4-8月要密集的户外投放。 三、采用户外媒体的新形式，加强消费者对惠泉的品牌 认识。 四、加强终端的投入，直接拉动消费。 福州、泉州、厦门投放分析福州、泉州、厦门投放分析 这三个地方是消费能力最高的城市，加强在这三 个城市中心的广告投入。 每个城市都拥有当地啤酒企业，福州为福建省 的省会城市，啤酒市场本就不大，雪津、惠泉、榕城三 强供应市场需求已是绰绰有余，加上他们都有各自稳固 的销售渠道

5、，省外的啤酒企业自然很难插得进脚。在稳 定原有的市场基础上，要争夺新的消费群体，除了原有 的户外媒体投放，加强创新媒体的投放。 泉州作为福建省消费能力最高的城市，惠泉啤 酒虽然作为本地企业，但泉州的清源啤酒也在今年加大 广告投放力度，故我们选择了市区最佳的广告位。 二、户外广告投放策略 厦门作为我省的唯一特区，银城啤酒不仅长期 以来在福建省啤酒市场保持着相当份额，在与青岛啤酒 合作后，目前已形成遍布全省并延伸至周边城市的销售 网络。 在保留原有位置上，加强户外媒体创意及应用 新媒体技术。 二、户外广告投放策略 户外媒体新技术 户外媒体新技术 ids (信息显示系统) 镭射投影 镭射投影媒体价格

6、：镭射投影媒体价格：rmb5,000-30,000rmb5,000-30,000元元/ /天天 玻璃幕墙媒体 户外广告投放策略 投入时间(月） 投放 比例 48121 1 2 3 三、户外媒体方案 地点位置说明金额(万元) 备注 五一广场 福州市中心五一广场，人流量大，视觉效果好，有 一定气势。80 合同期内 华林路华林路与五四路交叉口，通往省政府、火车站重要位置45推荐 莆田新街口 市区内无大型看板， 建议广告位市中心的新街口大 厦，交通要道，效果很好。16.8 无 厦门厦门富山好又多楼顶 广告位为厦门人流最大场所之一、位为厦门市区主 干道上。120 合同期内 泉州邮电大厦 贤峦大厦广告位效

7、果不错，建议发布邮电大楼的广 告位更具有品牌形象。38 推荐 漳州漳州大酒店该广告位为漳州最佳广告位，建议继续发布。32 合同期内 龙岩龙岩汽车站该广告位龙岩最佳广告位之一，建议继续发布。26 合同期内 三明江滨公园该广告位在合同期内，建议继续发布。23 合同期内 南平商业城市区最繁华的位置，效果理想。14.4 无 宁德商贸城该广告位为宁德最好广告位之一，面对主要干道 。20 无 高速公 路方案 二选一 福州机场分支处 、仙游互通、泉 州大坪山前 采用两种方案，一、三座一起发布四个月，二、三 座每座轮流发布四个月，共一年35 无 厦门机场 包柱建议保留原有的包柱广告,效果突出。16 无 福州机

8、场到达厅包柱 广告位为国内到达包柱广告，可以给来闽旅客第一 印象。30 合计496.2万元万元 福州 n媒体优势广告说明：广告位于市 区最繁华的五四路及华林路的交 叉口银河花园酒店处，广告位正 对来往省政府及火车站的车辆， 视觉效果突出。 福州市区广告位推介 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：楼体广告牌 位置：福州市五四银河花园大酒店裙楼顶 规格：40米*8米=320平方米 价格：46.08万元/年/座 n媒体优势广告说明：广告位位 于市区最繁华的商业街道新街 口大厦，正对道路及步行街， 广告视觉效果突出。 莆田市区广告位推介 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：楼体广告牌 位置

9、：莆田市胜利路新街口大厦 规格：14米*7米=98平方米 价格：16.8万元/年/座 泉州市邮电大楼广告位推介 n类别：泉州市邮电大楼广告位 n媒体形式：看板广告位 n规格：25米*8米=200平方米 n价格：38万元/年 n视觉：面对式 广告位实景效果图广告位示意图 说明：广告位于泉州市中心温陵路的邮 电大楼，正对温陵路与九一路及丰泽街 的交叉道路口，视觉开阔。 漳州市广告位推介 位置：漳州大酒店楼顶 规格：40米9米=360平方米(共2块) 说明：该广告位于漳州市的最好的酒店漳州酒店楼顶，广告位视觉距离长， 视觉冲击力强。车流量3000辆/小时。 龙岩市广告位推介 位置：龙岩汽车站楼顶 规

10、格：28米10米=280平方米 说明：该广告位于龙岩汽车站楼顶，广告位视觉开阔，效果明显。 车流量：2000辆/小时 南平市商业城广告推介 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：玻璃幕墙条幅媒体形式：玻璃幕墙条幅 位置：南平市滨江路商业城位置：南平市滨江路商业城 规格：规格：15米米*8米米=120平方米平方米 价格：价格：14.4万元万元/年年/座座 视觉：面对式视觉：面对式 n说明：该广告位滨江路商业城，视觉 开阔。位于南平市的商贸中心，人流 量在，为市区最为醒目广告位。 宁德市广告位推介 位置：宁德市商贸城 规格：30米10米=300平方米 价格：20万元/年/座 说明：广告位于宁德

11、市商贸城的购物中心楼顶，广告位正对道路，视觉冲 击力强，在交通要道上，车辆为宁德市最大的位置之一。 高速户外媒体推介 福泉高速福州高速福州长乐机场分支处 位置：福泉高速公路仙游互通绿化带处 位置：泉州大坪山隧道前福州方向绿化带高立柱 规格：18米6米2面=216平方米 n位置：福州市长乐机场广告到达厅 n规格： 2.1米*3.6米*4面=30.24平方米 共4座 n价格：30万元/年 n说明：该广告位于福州市长乐机场广告国内到达厅，包柱的广告版面 正对来闽人员，具有极强的广告视觉冲击力。 广告位示意图广告位实景效果图 长乐机场广告推介 n 根据惠泉啤酒现阶段广告投放情况，及现 有的品牌地位，我

12、们做了以下几个短期广告方 案，以配合品牌形象宣传。 n1、市区内采用大量的候车亭广告，在4至9月 投放。 n2、福州、泉州、厦门市区各个繁华街道，中 心位置投放大型户外看板及单立柱。 n3、覆盖整个市区的公交车身。 四、短期户外广告方案 n 三种方案预算表 四、短期户外广告方案 方案 投放方式预算金额投放时间 备注 1候车亭175.4万元4-9月 2户外大牌及立柱 174万元4-7月 3公交车身199.75万元 4-7月 四、短期户外广告方案1 发布城市 广告发 布时间广告位置广告形式广告数量广告单价广告单价广告金额备注 福州市半年 五一、华林路 、六一路侯车亭20块3000元/块/月36万元

13、3.5*1.5 厦门半年 厦禾路、湖滨 南路、湖滨北 路、火车站、 中山路侯车亭20块3200元/块/月38.4万元3.5*1.5 莆田半年 梅园路、胜利 路公交站台10块1.5万元/半年/块15万元3.5*1.5 龙岩半年 九一路、西安 路、人民路公交站台10块1.6万元/半年/块16万元2.1*1.64 三明半年路侯车亭10块1.6万元/半年/块16万元3.5*1.5 泉州半年 丰泽街东段、 田安路、温陵 北路、东湖街侯车亭20块1.8万元/半年/块36万元3.6*1.8 漳州半年 胜利路、元光 路侯车亭10块1.8万元/半年/块18万元1.45*3.84 总计175.4万元 广告发布计划

14、广告发布计划 四、短期户外广告方案2 编号城市地段位置媒体形式规格价格:万/4个月 备注 福州市东街口东百商厦玻璃幕墙条幅25*20=50030 台江广场 台顺百货楼顶看板外打灯（36.5+10）*8=37218 六一路永德信花园楼顶看板外打灯25*8=2007.5 连江路五里亭立交桥一楼顶看板外打灯15*13=1955.5 西二环路 长冠大酒店看板外打灯85*7=59513 7474 厦门市火车站厦禾路华星大厦裙楼看板外打灯35.8*8=286.410 鹭江道轮渡鹭江道看板外打灯61*7=42715.5 湖滨南路 锦绣广场看板外打灯8*（30+45）=60021 湖滨北路 湖滨北路大转盘看板

15、外打灯20*7=1404.5 乌石浦嘉禾路乌石浦立柱立柱外打灯18*6*2=21610 61 泉州市百源路百源路中国旅行社楼顶看板外打灯14 田安路田安路华荣楼顶看板外打灯30*8=24015 泉秀路泉秀路泉秀旅社楼顶看板外打灯24*7=16810 39 n福州市城区较大，主 要以五一广场为中心， 向其它繁华地带覆盖。 福州市区具体投放方案 福州市东街口东百商厦 n媒体形式：电脑喷绘布 n位置：福州市东百商厦朝八一七路幕墙 n规格：25米*20米=500平方米 n价格：30万元/座/4个月 广告位示意图 广告位实景效果图 n说明：该广告位于福州市的闹市区中心，位于 福州市传统商业老街八一七北路

16、与新兴商贸、 娱乐中心东街大楼上的玻璃墙上，位于交 通路口，广告位正对道路，广告效果突出，人 流络绎不绝，节假日平均人流量可达数十万人。 福州市台江广场广告位 说明：该广告位于台江的台顺百货 楼顶，广告位正对五一路，视觉 距离长，广告效果非常突出，是 个理想的广告位 广告位示意图广告位实景效果图 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市五一路台顺百货楼顶 规格：36.5米*8米=292平方米 10米*8米=80平方米 价格：18万元/4个月/座 福州市西二环广告位 广告位示意图 广告位实景效果图 说明：该广告位于二环路口长冠大酒 店楼顶，邻近美伦华美达大酒店， 周围密集了各种高层建筑及人与自 然

17、、梅海园等新型高级住宅区，广 告位视觉开阔，视觉冲击力强。 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市二环路长冠大酒店楼顶 规格：85米*7米=595平方米 价格：13万元/ 4个月/座 福州市区广告位推介 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市永德信花园楼顶 规格：25米8米=200平方米 价格：7.5万元/4个月/座 车流量：6000辆/小时 福州市五里亭广告位 广告位示意图 广告位实景效果图 说明：该广告位于五里亭新华印刷 厂楼顶，从五里亭立交桥可以从 远见到本广告位，从五里亭到马 尾的必经之路上，广告位视觉开 阔，效果突出。 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：福州市五里亭新年印刷厂 规格：1

18、5米*13米=195平方米 价格：5.5万元/4个月/座 n类别：泉州市区百源路打锡街交叉口广告位 n媒体形式：看板广告位 n规格：a：18米*6米=108平方米 n b：11米*8米=88平方米 n价格：a：8万元/4个月 b：6万元/4个月 n视觉：面对式 广告位实景效果图广告位示意图 说明：该广告位于泉州市百源路与打锡 街交叉口，邻近华侨大厦与鲤城大酒店， 广告位视觉开阔，人流量大。 泉州市区广告位推介 泉州市田安路华荣公司楼顶 广告形式：大型看板外打灯 广告位置：泉州市田安路华荣楼顶 广告发布面积：30米（长）*8米（高） =240平方米 广告价格：15万元/4个月 广告位示意图 广告

19、位实景效果图 媒体优势简述：广告位位于市区的田安 路华荣楼顶，正对十字路口，广告位邻 近泉州体育展览城，定期举行重大活动， 人、车流量非常大，面对泉州市最高级 的刺桐酒店，视觉开阔，效果突出。 泉州市区泉秀宾馆户外广告位 n类别：泉州市邮电大楼广告位 n媒体形式：看板广告位 n规格：24米*7米=168平方米 n价格：10万元/4个月 n视觉：面对式 广告位实景效果图 广告位示意图 说明：广告位视觉开阔。广告位于泉州 市的闹市区中心，人流量大。 厦门市区具体投放方案 厦门市城区较集中，主要以火车站为中心，向其它繁华地带覆盖。 厦门市区广告位推介 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：厦门鹭江道 规格

20、：61米7米=427平方米 价格：15.5万元/4个月/座 车流量：6000辆/小时 人流量：20000人/日(平时) 视觉：面对式 视觉效果明显 n说明：该广告位正对火车站广场，位于湖 滨南路与厦禾路交叉处的华星大厦裙楼， 广告版面正对道路，离地低，视觉开阔， 从圆盘就可以明显见到本广告。 厦门市区厦禾路广告位 媒体形式：电脑喷绘外打灯 位置：厦门华星大厦裙楼 规格：35.8米*8米=286.4平方米 价格：10万元/4个月/座 广告位示意图 广告位实景效果图 厦门市区锦绣广场广告位 广告位示意图广告位实景效果图 媒体形式：路牌外打灯 位置：厦门锦绣广场楼顶 规格：8米*30米=240平方米

21、 8米*45米=360平方米 价格：21万元/4个月/座 视觉：面对式 n说明：该广告位厦门锦绣广场楼顶，位于 厦门最大的交通转盘，是湖滨北路、嘉禾 路、吕岭路交汇中心，是进出岛必经之路， 周边有商业城、华都百货等商贸林立，广 告版面正对道路，视觉开阔。 厦门市区湖滨北路广告位 广告位示意图广告位实景效果图 媒体形式：路牌外打灯 位置：厦门湖滨北路大转盘 规格：7米*20米=140平方米（两块） 价格：4.5万元/4个月/座 视觉：面对式 厦门市区乌石埔广告位 广告位示意图 广告位实景效果图 媒体形式：高立柱外打灯 位置：厦门乌石埔立柱 规格：18米*6米*2面=216平方米 价格：10万元/

22、4个月/座 视觉：面对式 n说明：该广告位厦门嘉禾路与南山路交汇 处最主要交通干道，是进出岛必经之路， 位于sm商业附近的交通灯前，广告版面正 对道路，视觉开阔，达到良好的效果。 四、短期户外广告方案3 序 号 发布城市 车体类型 推荐线路 发布数量 发布期限刊例单价制作单价制作总价 万元/半年 说明 备注 1 福州市大、中巴 1,5,801, 807,809, 917，9 4930部4个月1.4万元/4个月/部0.248 新型车、效果好四 条不同的线路覆盖 整个福州市 2 莆田大巴3 15部4个月0.8万元/4个月/部12 整个市区小，两条 线路有较高的到达 率 3 泉州大巴5、17、26

23、20部4个月1万元/ 4 个 月 / 部0.428 三辆车交叉覆盖整 个城区 4 厦门大巴26,3，51，1730部4个月1.1万元/ 4 个 月 / 部0.445 整个市区媒体，多 条线路可以较高的 单侧 5 漳州大巴9 15部4个月0.9万元/4个月/部0.216.5 市区最好的线路 6 龙岩大巴13 15部4个月0.5万元/4个月/部0.159.75 最好的线路单侧 7 三明大巴1 15部4个月0.5万元/半年0.210.5 一条线两辆就可覆 盖整个城区单侧 8 南平大巴1、315部4个月0.8万元/半年0.215 两辆车交叉覆盖整 个城区单侧 9 宁德大巴1 15部半年0.8万元/半年0.215 市区最好的线路 10 汇总170部199.75 公交车身广告计划表公交车身广告计划表 户外媒介咨询服务 户外媒介策划及购买 户外媒介设计及制作 户外媒体监察服务 户外媒介项目管理 跨媒体集中购买 户外新媒体技术研发 户外媒介调研及效果评估 一站式广告服务 編號: 日期: (form o