《视觉设计基础》形成性考核册参考答案

1、道试卷，共 10 分。） 。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上，无论 得见，必然存在大小和形状。它可以是一个几何形，也可以是一个自然形；它可以是一个文字，也 的意念是无限的，通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。不同形状的点给人的感 ，点的组合形式也是无限的，相同的点，不同的结构方式也会构成不同的图形。 几何学上的线是没有粗线的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动 ，可以表现对象各种不同的性质与特点，可以表现不同感情和特色。在视觉上线有较强的张力，有 很强的心理暗示与引导作用。在视觉设计中，线是我们表达想法所运用

2、的最简单、最直接的形式。 表现力，才成为全世界通用的视觉符号。 了面。面的形态在视觉上往往给人整体感、重量感等。面最为直观的特点便是大小和形态。大面积 感； 小面 积 的面， 给人以向 心感 。面的形 态较为 复杂 ， 可归纳 为几何 形 、有 机形、偶 然 用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富多彩而又富 变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。 “变化 ”或“多样 ”体现了各个事物的个性的千差万 个事物的共性或整体联系。它也是客观事物本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综合设计时 机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯

3、，既活泼又有秩序。这 称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。 试卷，共30 分。） 要缩小到一定程度都能形成不同形态的点（ b ） 方向性延伸的现象，大都可理解为线的意象。（ b ） 作品它必定具备一定的内容和形式。（ b ） 内容更重点。（ a） 济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地的形 。（） 试卷，共60 分。） 面的视觉特点； 中凝固视线的效用，容易形成视觉中心。多点会创造生动感，大小各异就更加突出了。连续的点会 的大小不一的排列也容易形成空间感。单个的点在画面中的位置不同会产生不同的心理感受。居中 可以占据全部视觉空间；位置偏上时，在

4、下落、不稳定感，形成自上而下的视觉流程；位置偏下 安定的感觉，但也容易被人们忽略。位于画面三分之二偏上的位置时，最易吸引人们的观察力和注 定感。 静，曲线表示动，折线有不安的感觉。垂直线：具有上升、下降、稳定、挺拔、崇高的感觉，赋予 展感。水平线：具有开阔、延伸、安定、平静、稳定感、呆板的感觉。斜线：运动感、速度、不 的感觉。折线：具有节奏、危险、不安定的感觉，方向变化丰富、易形成空间感。几何曲线：具有 紧张度强，体现规则美的感觉。自由曲线：具有浪漫、韵律、自由、潇洒、自如、随意、优美的感 拔、锐利。粗线：壮实、敦厚。 、菱形等，表现规则、平稳、 较为理性的视觉效果。自然形的面，不同外形的物体

5、以面的 形式出现 、厚实的 视觉效果。徒手的面。有机形的面，得出柔和、自然、抽象的面的形态。偶然形的面，是 约的自由、活泼而富有哲理性的形态。人造形的面，较为理性的人文特点。 容以及它们的特点？ 在创造美的形式、美的过程中对美的形式规律的经验总结和抽象概括。主要包括： 的形式美。在设计作品中，单纯是指在形式中见不到明显的差异和对立的因素，如单一的色调、简 一种整齐划一的美，即以特定的形态组成一个单元，再将这一单元形态按照一个统一规律进行反 性往往能够体现一定的节奏感、秩序感和条理感。 式美的核心。对称是指整体的各部分按照实际的或假想的对称轴或对称点两侧所形成的等形、等量 有稳定和统一的美感。

6、使对象的一些可比成分的对立特征更加明显、更加强烈。视觉的可比因素很多，如大小、曲直、明 实等，都可以形成对比。 和谐是各个部分或因素之间的相互协调，是可比因素之间存在的某种共 近似性或调和关系。 分与部分或部分与全体之间的数量关系，是精确详密的比率概念。 是表示时间上有秩序地连续重现。在视觉设计中，它指一些形态要素在空间上有条理地反复、交替 上感受到动态的连续性。 一是一种使用相当普遍的基础法则，是形式美法则的高级形式，又称多样统一。事物本来就是丰富 统一整体，变化统一体现了生活、自然界中对立统一的规律。 “变化 ”或“多样”体现了各个事物的个性 体现了各个事物的共性或整体联系。它也是客观事物

7、本身所具有的特性。多样统一要求设计师在综 的因素有机地组合在一起，既不杂乱，又不不单调。多样统一使人感到既丰富又单纯，既活泼又有 包含了对称、均衡、对比、调和、节奏、比例等因素。 有哪些？ 。两种或两种以上的颜色安置在一起时，每一种色的纯物理性质在视觉中有所改变，如红和绿搭配， 。色彩并置得当则可使色彩交相辉映，相互衬托。 觉色彩补偿现象也称为色彩的视错觉现象。人的视觉对色彩永远需要一种生理的平衡，即人眼看到任 求它的相对补色，如果客观上这种补色没有出现，眼睛就会自动调节，在视觉中制造这种颜色补 色上放置白色块时，白色块会带有紫味；在蓝色上放灰色块时，灰色里好像加入了橙黄色。 与低纯度的颜色同

8、时出现在一起则会出现高纯度的颜色更艳丽夺目，而低纯度的颜色更灰暗退让；冷 人感到远退、漠然，暖色会让人感觉推进、积极、热情。 冷暖色调之分，它不是物理上的实际温度感觉，而是来自和我们生存环境以及生活经验的心理方面的 理上相互体验并且相互关联的一种知觉效应。 有轻重感，决定色彩轻重感觉的主要因素是明度，明度高的色彩感觉轻，明底低的色彩感觉重。 念及其特征 们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的图文设计活动，它是对设计内 方式的综合设计，是一门集艺术、科学艺术为一体的综合性学科。 播信息是视觉设计活动的基本功能，大量的产品、服务、社会活动等信息通过各类形式的视觉设计， 传达给

9、特定的消费群体与受众，以达到传达信息和促进销售的目的。 形象、促进销售 （共 5 道试卷，共 10 分。） 事或概念想到别的人、物、事、概念的心理过程。有的联想是根据具体形象进行直接的、相关的想 念相近的或多种元素组合起来联想形式，有的甚至是看似毫不相干的几个因素通过转折达到联想的 面中实在的形总是被看作 “图 ”也就是正形，而负形是指在图形设计中，由正形的设计形态与底子间 态，也就是我们所说的图与底的关系。在图形设计的过程中要有效地利用负形进行创作，它可使图 烈的冲击力，大大提高图形的逻辑承载能力和综合表达信息的功能。 ，改变自然的空间，创造出看似合理，实质上充满了矛盾性的视觉空间，更新了视

10、觉刺激模式。往 形，而当我们的视线延伸时，即会感到它的矛盾性，设计者就是利用这种在视觉上的错位现象，创 图形。 持原图形基本特征的基础上，将物体中某一部分用其他相似或不相似的图形所替代成的异常组合。 变，但经过组合后的替换图形面貌却焕然一新。在新形状结构中，两个物形的因素所产生的作用导 显现出张冠李戴的谬物，以此渲染，加强了视觉传达的效果。 法则，它是色彩美的有力手段和基本杠杆。不同的对比方式的运用，产生了不同的色彩效果，形成 以说，没有对比就没有色彩美。 色彩对比主要有明度对比、纯度对比和色相对比三个方面。有时 暖、面积等方面的对比。 试卷，共40 分。） 性？ 相、明度、纯度，是研究色彩的

11、基础，也是色彩知识中最重要的概念。 料的运用方法主要有以下哪个方面？ 择材料（2）材料的对比与统一（ 3）材料选择、设计与文化 即指材料的质感、肌理中隐藏着一种潜在的性格。简单介绍几种材料的特性？ 腻、柔软，而且有韧性、折叠时不易断裂等性能。与其他材料相比，纸材具有独特而优异的造型性 具简单，价格便宜。纸的品种很多 ,主要有：白板纸、铜版纸、卡纸、牛皮纸：牛皮纸、玻璃纸。是 一种材料。（2）木材：在纹理、色彩、肌理、易处理性上都有着多样的变化，它与生俱来的温暖感 在其他材料中无法找到的。同时木材材质轻，有较佳的弹性和韧性，易于加工。常被运用于包装设 （3）金属：有华丽与辉煌感和特有的韧性与光泽

12、。会使观者产生现代的、冷漠的感受，金属种类十 代表着最现代、最新的科技成果，为设计反映现代生活提供了良好的表现材料。因此，要依据作品 选择最恰当的金属材料，使内容与形式相统一。（4）玻璃：玻璃具有化学性能稳定、耐酸、无毒、 等优点。它晶莹剔透、流线形态和闪烁发光的特质非常吸引人，是所有材料中最具自然美的一种。 碎的特点。（5）塑料：所有材料中最具现代意味的一种，具有牢固、轻便、美观、经济等优点，尤 应各种造型的要求。形态有硬有软，透明或不透明，并可配制出各种彩色和质感。（6）皮料：皮料 ，本身的颜色有深浅之分，因连接不同可使皮子之间有起伏、重叠，而产生不同的厚度，如果与金 结合使用，会使作品更

13、丰富。（ 7）陶土：这种材料，它的多样性、耐久性是其他材料难以代替的， 情和粗犷的气魄，使人产生更加浑厚、原始、古拙、纯真而毫无修饰的美。（8）纤维：纤维与人的 也是最古老的材料之一。具有一种自然温馨、亲切和谐的美，常用的纤维共四种棉、丝、毛、麻。 腻、粗犷、华丽、古朴之分。 系？ 的原因制约着对材料的选择和运用，决定着设计的制作工艺，材料又丰富着结构形态的样式，传统 型材料的不断产生以及制作技术的进步又为结构的形态变化提供了广阔的选择空间和创造天地，让 不断地更新，传统结构形态总是不断地被突破、新颖地、奇特的、富于个性特色的结构形态也在不 的运用把结构与材料完美结合在一起，让视觉设计结构形态

14、呈现出一片丰富多彩的局面。 共 2 道试卷，共 10 分。） 原则？ 是对标志设计的最根本要求。要让标志易读易记能高效地发挥标志的识别功能和传播功能，使人过 易读易记中求变化 ,传达正面信息 ,启发联想 ,使人联想到绚丽多姿、欣欣向荣的美好蓝图。易读易记既 要求，也是视觉设计的关键因素之一。简洁准确按常规的视觉特点来说，标志越简洁明快就越易于 分知名度高的标志设计都是非常简洁的，同时准确性也是标志设计的重要内容。独特新颖独特要求 ，并与其它图形区别开来。对于某一标志来说，与其它图形的混淆会造成很多不便的地方。因而大 独特性，这样能达到树立自身的地位和形象，并与其它标志区别开。新颖则是指标志设计

15、要有新鲜 核心所构成？ 体、标准色三大核心所构成。 试卷，共30 分。） ，说说字体设计的表现手法有哪几种？ 有：（1）音的设计、（ 2 ）形的设计（ a 笔画变化、 b 结构变化）、（ 3）义的设计。（答出上述内 例说明可得10 分） ，广告设计的元素有哪些？ 标题、标语、正文、随文、标志、图形等，但并不是所有的广告都把以上内容放在同一幅广告作品 定，从中选定几个，这样能使画面更加简洁，视觉效果更加强烈。（答出上述内容可得 5 分，列举 共 2 道试卷，共 10 分。） 部分的编排设计 分的编排设计编排设计包括：（ 1）文字的编排设计、（ 2）图片的编排设计 分类 类包装的功能主要包括三个方

16、面，即物理功能、生理功能、心理功能。包装分为两大类：即运输包 的分类还有以下几种方法：以包装的形态分类：为大包装、中包装、小包装等以包装的用途分类： 装、特殊用品包装（军用品、化学用品等）以包装的工艺技术分类：为一般包装、缓冲包装，喷雾 水包装等以包装容器形状分类：可分为箱、桶、袋、包、筐、捆、坛、罐、缸、瓶包装等。以包装 制品、纸制品、金属制品、玻璃、陶瓷制品和塑料制品包装等。以包装货物种类分类：可分为食 、针棉织品、家用电器、机电产品和果菜类包装等。以安全为目的分类：可分为一般货物包装和危 装的有关法规分类：普通包装、标准包装等。 试卷，共30 分。） 内容的设计？ 容的设计书籍总体包括两部分的设计：一是书面设计，二是内文设计。1、书面设计书面设计的概念 一是广义上的书面设计，是针对内文设计而言的，指包在书籍外部的整体，其中包括护封、封面、 部分；二是狭义的书面设计是针对护封、书脊、封底、