公共关系学离线作业

1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名:号:年级:您的年龄段：（V ） A 15 29性别：（V ） A男性 （） 从事的职业：学生工人（职员） 所在城市：浙江（2分）（）B 30 44B女性 农民 干部（政府） 杭州 市()C 45 59知识分子（文化事业）其它（2） （县）学习中心:1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况（2分）A非常了解，从事相关工作B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传C完全不了解B有所了解，接触过城市品牌和形象宣传2、 结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以“和谐杭州 幸福天堂” 为城市口号进行定位的简单介绍该城市形象口号的含义

2、，并请谈一谈您对这句 口号的理解。（20分）“和谐杭州，幸福天堂”体现了杭州围绕生活、保障生活，建设全体人民各尽其能、各得 其所而又和谐相处的社会的努力；体现了近年来杭州破解“七大问题”、打造“平安杭州”和建设“和谐杭州”的目标，就是提高人民群众的生活品质。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市口号。 （20 分），“共建和谐杭州，共享品质已有城市传播口号了，其他口号还有“生活之都，和谐之城” 之城”等logo3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市 标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并

3、附上。请对该城 市的的标识含义做简单介绍。（20分）HANGZHOU航州杭州城市LOGO标志整体似航船，反映了杭州得名取自“大禹舍舟登陆”的历史典故，体现杭州作为历史 文化名城的底蕴。同时，又象征着今天的杭州正扬帆起航。一个“杭”字很多含义城标的设计 代表解建军说：“我的设计只是发现了杭州的美，恢复了杭州千百年来的气质。”以汉字“杭”篆书为演变，体现了中国传统文化底蕴；将无可替代的城市名称与无可替代的视觉形式合二为一，具有独特性、唯一性和经典性。标志中“杭”字结合了航船、城廓、建筑、园林、拱桥等 要素，是“精致和谐、大气开放”城市人文精神的完美视觉表达。“杭”字的上半部分运用了江南建筑中具有标

4、志性的翘屋角与圆拱门，体现了中国传统文化和江南地域特征；右半部分的“亢”，贝y隐含了杭州着名景点“三潭印月”的形象。标志下方传达了城市、航船、建筑、园 林、拱桥与水的亲近感，凸现了杭州独有的“五水共导”的城市特征。如果把标志拿得远一点 看，整体好似航船。“杭”字古意即为“方舟”、“船”；“杭”又通“航”，反映了杭州得名取 自“大禹舍舟登岸”的历史典故，体现了杭州作为历史名城的底蕴；又象征着今天杭州正扬帆 L审g护起航，展现出积极进取、意气风发的精神风貌。而最下端的中、英文字体，标注了杭州的城市 名称，笔画流畅飘逸，与图形相结合，浑然一体。杭州城市宣传海报海报以西湖为背景，湖中的倒影是杭州城市的

5、剪影， 表达了美丽杭州以及先进城市的共存, “杭”字充分体现了杭州的形象。既表达了杭州的旅游形象又为城市品牌做了宣传。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志logo图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。（20分）已介绍。logo标志或4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的者宣传海报等（20分）如标志性建筑、文化宫、博物馆等如车站、码头等如景点景区、公园等如特色行业、名企的推广中A公共建筑 B城市窗口 C特色区块D行业企业E其它（2） 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。

6、 城市LOGC如用在绿化围栏、西湖游船、纸杯、宣传袋等地方I- !Tr话11 V.匕i.二 AIl 一 TAJ . , t.-4%,1S&金2 -.七-VII丄i :HH*兰U*II期5护3险1菁;%如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的 城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。（20分）logo标志在5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件（可列举单个事件或多个事例），请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典 的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播案例的得失做出评析。并提出对策性意见和建议。（不少于

7、600字，计36分） 钱江新城的诞生必然与偶然，总是相伴而行。2000年召开的市委八届五次全体 （扩大）会议提出，杭州要实施“城市东扩、旅游西进”战略， 着力解决杭州发展空间问题。2000年末市委发布的关于制定杭州市国民经济和社会发展第十个五年计划的建议中就已 提到：进一步拓展城市发展空间， 优化城市空间布局，积极实施“城市东扩、旅游西进”和“沿 江开发、跨江发展”战略，加快钱江新城、下沙副城、滨江科技城的建设。2001年7月1日，杭州大剧院破土动工，拉开了钱江新城建设的序幕。开启了杭州“从西湖 时代走向钱塘江时代”的宏大构想。2002年初召开的杭州市第九次党代会，提出了“构筑大都市、建设新天

8、堂”的奋斗目标，强调大力实施“城市东扩、旅游西进，沿江开发、跨江发展” 战略，加快构筑以市区为中心、县城为依托、中心镇为基础，资源共享、功能互补、协调发展的市域网络化城市，形成“一主三副、双轴六组团、六条生态带”、“东动西静南新北秀中兴” 的城市新格局，并明确提出钱江新城一期“两年打好基础、五年基本成形、八年全面竣工”， 建成城市新中心。钱江新城迎来了大开发、大建设的新时代。一个时代的变迁：由“西湖时代”步入“钱江时代”西湖，承载着杭州历史的灿烂文化；钱塘江，奔腾着改革开放的世纪浪潮。萧山、余杭正式划入杭州市区版图之时，有人如此评价道：绕城而过的钱塘江，从此成为杭州 的“内河”。杭城也像上海、巴黎、伦敦、维也纳等国际着名城市一样，形成“城中有江、两 岸一城”的格局，从此由“西湖时代”迈向“钱塘江时代”。对杭州而言，钱江新城是杭州实施“城市东扩、旅游西进、沿江开发、跨江发展”战略的“桥头堡”，是杭州城市发展从“西 湖时代”迈向“钱塘江时代”的主标志，是打造“杭州 CBD天堂新地标、服务业主平台”的 主载体，是“生活品质、品质生活”的示范区。市委书记王国平如此评价钱江新城建设的重大意义。作为杭州实施“城市东扩、旅游西进、沿江开发、跨江发展”战略的“桥头堡工程”，钱江新 城的建设只是一个开