丰田汽车皇冠赞助电影之夜推广方案

1、 目目 录录 前言前言 活动目的活动目的 项目构成项目构成 组织机构及活动时间组织机构及活动时间 活动形式活动形式 活动主题活动主题 支持媒体支持媒体 活动亮点活动亮点 中国电影百年中国电影百年100100部经典电影部经典电影 4s4s店名单店名单 活动排期活动排期 媒介策略媒介策略 冠名赞助形式及回报冠名赞助形式及回报 广告赞助形式及报价广告赞助形式及报价 联系方法联系方法 前前 言言 1905年，中国第一部电影定军山诞生，至2005年， 中国电影走过了100年的历史，她们见证了中国的各个时代， 是中国百年社会形态的缩影。 与电影的历史一样，汽车作为人类高度文明的产物也走 过了几百年的历史。

2、从电影宝库中选取一百部脍炙人口的经典 之作，在广州14家丰田经销商展厅巡回上映，并配以特色文化 娱乐活动，可谓珠联璧合，相映生辉。 为纪念电影在中国走过的100年，2005年10月，我们从灿 若繁星的电影宝库中选取了具有代表性的100部电影，推出了 广州丰田汽车4s店展厅巡映活动将与羊城人民见面。 一部好电影，可以改变人的一生。时光荏苒，岁月匆匆， 她们始终蕴涵着永生的活力和不灭的精神。 活动目的活动目的 以中国电影百年发展史为依托，重温曾为中国时代进步作出重要贡献的经典电影； 借中国电影发展百年契机，以丰富市民精神文化生活为活动口号，聚集汽车展厅人气； 聚集高端消费群，通过在影片里添加贴片广

3、告及相关宣传中将关于汽车经销商和赞助 商的消息传播给目标消费群； 通过主题活动吸引更多的参与者，丰富活动主题，打造汽车展厅电影文化品牌； 吸引更多的人关注汽车展厅，关注汽车。 项目构成项目构成 中国电影100年经典100部广州丰田汽 车4s店巡映活动新闻发布会； 中国电影百年经典100部广州丰田汽车 4s店巡映活动纪念画册； 中国电影100年经典100部广州丰田汽 车4s店巡映活动； 中国电影100年经典100部广州丰田汽 车4s店巡映活动暨名烟名酒现场推介 会； 中国电影100年经典100部广州丰田汽 车4s店巡映活动暨家用电器厂商推介 会； 中国电影100年经典100部广州丰田汽 车4s店

4、巡映活动暨数码产品推介会 组织机构及活动时间组织机构及活动时间 举办时间：举办时间：2005年年10月月2005年年12月底月底 主办单位：xx报社 承办单位：广东省电影公司 协办单位：广州14家丰田经销店 策划推广：广州锦绣年华广告有限公司 特别鸣谢单位：（待定） 活动形式活动形式 广东省电影公司主办，锦绣年华广告承办，广东省电影公司负责影片提供，放映设备，广东省电影公司主办，锦绣年华广告承办，广东省电影公司负责影片提供，放映设备， 放映等技术工作；放映等技术工作； 共选取影片共选取影片19051905年来中国电影年来中国电影100100部，共放映部，共放映100100场，逢双休日在各汽车展

5、厅放映，放映场，逢双休日在各汽车展厅放映，放映 日内在广州范围内各丰田日内在广州范围内各丰田4s4s店可同时放映店可同时放映5 5场场1010场；场； 在广州各大汽车展厅巡回上映，汽车经销商配合提供场地、桌椅、水电等，负责联系目在广州各大汽车展厅巡回上映，汽车经销商配合提供场地、桌椅、水电等，负责联系目 标观众，由锦绣年华负责筹备；标观众，由锦绣年华负责筹备； 现场名烟名酒、家用电器、数码产品环放映厅广告牌，实物赠送、销售，宣传资料派发；现场名烟名酒、家用电器、数码产品环放映厅广告牌，实物赠送、销售，宣传资料派发； 凭门票入场，票面价值为凭门票入场，票面价值为rmb50rmb50元，采取赠票的

6、形式，由汽车经销商发给潜在购车客户；元，采取赠票的形式，由汽车经销商发给潜在购车客户； 锦绣年华负责活动策划推广，场地布置，宣传设计等工作，并成立市场运营团队，负责锦绣年华负责活动策划推广，场地布置，宣传设计等工作，并成立市场运营团队，负责 活动招商；活动招商； 印制大型海报印制大型海报3 3万张，在各汽车展厅、高档小区密集张贴，海报预留空间供宣传活动、广万张，在各汽车展厅、高档小区密集张贴，海报预留空间供宣传活动、广 告回报之用。告回报之用。 经济收益主要通过贴片广告、活动冠名、实物赞助等；经济收益主要通过贴片广告、活动冠名、实物赞助等； 现场领取纪念品，由放映场所汽车经销商提供；抽奖，奖品

7、由赞助商提供；现场领取纪念品，由放映场所汽车经销商提供；抽奖，奖品由赞助商提供； 活动主题活动主题 皇冠之夜，中国电影百年纪念皇冠之夜，中国电影百年纪念 开展一场规模浩大的光与影的盛宴，展现中国百年电影的 历程，更是展现百年中国的历程，我们会发现，那些珍贵的音容笑 貌，只是在某个角落里落满了灰尘，它们终将穿越时空的屏障，与 我们同在。 支持媒体支持媒体 广州日报、南方都市报、人民日报华南新闻、羊城晚报、广州日报、南方都市报、人民日报华南新闻、羊城晚报、 南方日报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、南方日报、新快报、信息时报、广东电视台、南方电视台、 广州电视台、华娱台、翡翠台、凤凰卫视

8、、广州电台、羊广州电视台、华娱台、翡翠台、凤凰卫视、广州电台、羊 城交通台、搜狐网、网易、新浪网、华南汽车网等。城交通台、搜狐网、网易、新浪网、华南汽车网等。 活动亮点活动亮点 于中国电影百年诞辰之际走进广州丰田汽车展厅，更有其文化意义， 新闻点势必引起媒体的热情关注，达到广泛宣传的目的； 在中国电影发展100年之际应运而生，具有很深的文化意义，公众关 注广泛，影响深远； 观众群为有车一族和持币待购的精英人士，素质较高，购买能力不 言而喻； 活动全程将有逾10万观众看到电影，参与活动； 现场免费供应茶水、点心，高品味享受，超感受音响效果，档次堪 比高档影院； 名烟名酒、家用电器、数码产品，有车

9、一族喜欢的产品，点缀促销。 中国电影百年经典中国电影百年经典100部部 本次电影巡回活动共 选取了1905年来的100部经 典电影，按照类别分为： 1905年年1949年年 1949年年1964年年 1964年年1979年年 1979年年1989年年 1989年年2005年年 活动活动4s汽车展厅名单汽车展厅名单 品牌品牌店名店名地址地址 一汽丰田广州宗远丰田汽车销售服务有限公司广州市天河区广汕路柯木塱 一汽丰田aec广州迎宾丰田汽车销售服务有限公司广州市番禺区迎宾路市桥朱坑段 一汽丰田广州庆丰丰田汽车销售服务有限公司广州市石井石丰路3号 一汽丰田广州市顺协丰田汽车销售服务有限公司广州市白云区

10、黄石路广花路西側 一汽丰田广州广博丰田汽车销售服务有限公司广州市天河区黄埔大道东668号aec汽车城（东环路口300米处） 一汽丰田广州广保丰田汽车销售服务有限公司广州保税区东江大道北围路广保汽车大厦首层 一汽丰田广州龙的丰田广州市黄埔区黄浦东路文冲石化路口东南 一汽丰田广州芳村丰田广州市芳村区花地大道南沙尾桥脚广钢开发区1号 一汽丰田广州新钜丰田广州市广园东快速路黄村立交东侧（立交桥底珠吉路出口进入） 一汽丰田广州沙河丰田广州市广州大道北991号（沙河同和中路） 一汽丰田广州中升丰田广州市新塘镇广园快速与新新公路交汇口（永和路口） 一汽丰田广州骏辉丰田广州市白云大道北1383号（白云堡立交桥

11、北行800米） 一汽丰田广州南菱丰田广州市花都区建设北路南菱汽车城 一汽丰田广州华通丰田广州市广州大道南1601-1603（华南汽贸内） 活动排期活动排期 活动项目时间活动内容 活动整体策略制定10月28日前活动内容，创新策略 新闻发布会10月28日向媒体发布本次巡映活动的整体特 色等情况 前期媒体宣传10月11月以合作媒体为主要宣传阵地，辅以 其它覆盖广州地区的媒体 物料准备10月下旬电影片筹集，现场广告物料制作等 活动前期招商10月12月活动前期重点招商，中期后期阶段 与活动同步招商 活动开展 10.28 开始在4s展厅放映影片 10.2812.28继续放映影片 媒介策略媒介策略 阶段阶段

12、策略策略媒体媒体形式形式投放频率投放频率 预热预热软文、通栏广告不少于5次，软文3 篇 第一阶段第一阶段软文为主，媒体选择覆 盖面广、价位中等 合作媒体、电台、 大型报刊（南都、 广日、羊晚） 合作媒体合作媒体：专版 电台电台：黄金时段广告 报纸报纸：报花 合作媒体合作媒体：活动前 推出 电台电台：15秒广告 报花报花：每周3次 第二阶段第二阶段 活动开展前电视、电台 密集投放 南方电视台、羊城 交通电台、新浪网 电视台短片播放怀旧 电影、电台黄金时段 广告、新浪网新闻 此阶段报刊宜适当减少， 加大网络宣传 南都、羊晚、华南 汽车网 新闻版面报花报纸逢周五娱乐版 投放，华南汽车网 长期链接至活动结 束 第三阶段第三阶段 以与目标群体近距离平 面媒体为主 宣传单张派发、汽 车展厅内部宣传 户外人流量大的商业 mall单张派发，展厅 内放置单张供取阅 每周四、周五连续 派发3周 报道活动盛况，报纸为