东风日产—车展全年总结

1、 第一部分：第一部分： 城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结 o 城市车展东风日产展台概况城市车展东风日产展台概况 o 城市车展现场效果城市车展现场效果 o 城市车展现场工作分配城市车展现场工作分配 o 城市车展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结 东风日产东风日产20042004年度城市车展总结与建议年度城市车展总结与建议目录目录1 1 index 第二部分：第二部分： 城市车展现场评估报告城市车展现场评估报告 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1）长沙）长沙 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（2）青岛）青岛 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告

2、（3）郑州）郑州 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（4）昆明）昆明 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（5）哈尔滨）哈尔滨 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（6）大连）大连 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（7）济南）济南 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（8）西安）西安 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（9）武汉）武汉 现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（10）成都）成都 index 东风日产东风日产20042004年度城市车展总结与建议年度城市车展总结与建议目录目录2 2 第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分

3、析第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 v 主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析 v 对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 v 展览展示策略应用的发现和建议展览展示策略应用的发现和建议 v 现场活动及人气对比分析现场活动及人气对比分析 v 模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析 index 东风日产东风日产20042004年度城市车展总结与建议年度城市车展总结与建议目录目录3 3 第四部分：第四部分： 东风日产与其他品牌东风日产与其他品牌“展具展具”专项对比分析专项对比分析 展具风格、展具造型

4、、展具效果对比展具风格、展具造型、展具效果对比 展示空间规划对比展示空间规划对比 商务功能对比商务功能对比 展具重点结构材质、工艺对比展具重点结构材质、工艺对比 04年城市车展参与营运展具及相关情况对比年城市车展参与营运展具及相关情况对比 0404年展具投入专项对比年展具投入专项对比 综合情况分析与建议综合情况分析与建议 index 东风日产东风日产20042004年度城市车展总结与建议年度城市车展总结与建议目录目录4 4 第五部分：第五部分： 城市车展整体营运策略专项对比分析城市车展整体营运策略专项对比分析 q 城市车展项目分担对比（城市车展项目分担对比（1） q 城市车展项目分担对比（城市

5、车展项目分担对比（2） q 城市车展项目分担对比（城市车展项目分担对比（3） q 城市车展项目分担对比（城市车展项目分担对比（4） q 总体对比分析与建议总体对比分析与建议 q 分支项目对比分析与建议分支项目对比分析与建议 index 东风日产东风日产20042004年度城市车展总结与建议年度城市车展总结与建议目录目录5 5 v 城市车展东风日产展台概况城市车展东风日产展台概况 q参展面积：425平方米，尺寸为23米18.5米。 q展具运用：沿用维修后的03展具，根据现场情况作出适用性调整。 q展台效果：见下图 展展 台台 效效 果果 图图 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展

6、制作搭建营运总结城市车展东风日产展台概况城市车展东风日产展台概况 v 城市车展现场效果城市车展现场效果 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展现场效果城市车展现场效果 v 城市车展现场效果城市车展现场效果 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展现场效果城市车展现场效果 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展现场工作分配城市车展现场工作分配 v 城市车展现场工作分配城市车展现场工作分配 经销商 q 参展观众接待、答疑 q 广告宣传资料分发 q 模特表演组织管理 q 汽车美容、现场清洁

7、等第三方资源管理 心连心广告 q 工人管理，现场清洁 q 现场活动配合 q 硬件设施检查维护 q 现场秩序维持及协调 q 其他现场工作 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结-1-1 城市车展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结 第一，领导的大力支持给我们的工作 带来了极大的方便和动力 第二，工程进度方面 克服了各地展馆普遍存在的诸如：场地的不平整和展场的立柱，加强了现场的管理和 对工程进度的控制，各地在基本没有加班的情况下均提前一天完成了搭建工作，取得了 良好的效果。 第三，现场效果方面 提前做好与其他

8、参展商的现场活动协调工作，使演出得到了很好的效果。在各地展馆 现场，清洁工作和对现场表演的配合都做的很理想，工人频繁的巡查现场清洁情况以便 及时清理，工作人员也积极的在表演过程中配合。 第四，展具营运方面 展具由于及时的修补和对现场的提前勘察，总体上的效果都很好，也很好的完成了色展具由于及时的修补和对现场的提前勘察，总体上的效果都很好，也很好的完成了色 差的问差的问 题。但在细节上还是发现了几点不足：题。但在细节上还是发现了几点不足： 霓虹灯led 的亮度还需要更强一些。 音箱的摆放位置应考虑到不会被展车挡住影响效果。 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车

9、展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结-2-2 2004年展览计划图 昆明昆明 6.23-6.29 青岛青岛 4.29-5.3 武汉武汉 10.15-10.19 郑州郑州 5.28-6.1 哈尔滨哈尔滨 7.27-8.2 大连大连 8.26-8.30 西安西安 9.28-10.5 成都成都 10.15-10.24 a线路 b线路 长沙长沙 4.15-4.20 济南济南 9.17-9.19 乌鲁木齐乌鲁木齐 7.27-8.2 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结-4-4 福州福州 9.30-10.6 20

10、04年展览计划变更图 昆明昆明 6.23-6.29 青岛青岛 4.29-5.3 武汉武汉 10.15-10.19 郑州郑州 5.28-6.1 哈尔滨哈尔滨 7.27-8.2 大连大连 8.26-8.30 西安西安 9.28-10.5 成都成都 10.15-10.24 a线路 b线路 长沙长沙 4.15-4.20 济南济南 9.17-9.19 福州福州 9.30-10.6 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结-5-5 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结城

11、市车展项目推进与执行总结-6-6 2004年展览执行实际营运图 昆明昆明 6.23-6.29 青岛青岛 4.29-5.3 武汉武汉 10.15-10.19 郑州郑州 5.28-6.1 哈尔滨哈尔滨 7.27-8.2 大连大连 8.26-8.30 西安西安 9.28-10.5 成都成都 10.15-10.24 a线路 b线路 长沙长沙 4.15-4.20 济南济南 9.17-9.19 第一部分：第一部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结城市车展项目推进与执行总结城市车展项目推进与执行总结-7-7 第五，展览（场次/线路）营运策略方面 根据场次、时间间隙、线路变化、维修周期等综合因

12、素，从专业角度、以往丰富的营 运经验作出合理判断，与日产领导保持紧密衔接，给予合理化建议。在执行场次、时间 需求发生较大变化的情况下，作出了合理的调整，简化了原有运输线路。面临因不可抗 力导致运输涨价的不利因素，在满足项目正常营运的前提下，总体上有效的缩短了营运 线路，控制了成本。在日产的大力支持下，通过实践印证了展具异地仓储，连续营运的 可操控性。开创了展览营运新策略。 长沙长沙 changsha 长沙 中国现代农业博览会展中心 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1 1） 展会软硬件设施（50分） 参考项目 综合评

13、述 参数评定 展馆硬件设施 展馆陈旧，立柱多，地面不平，施工难度大 展馆会务服务 组织、管理混乱，服务体系不健全 展馆地理位置 红星农博中心，市郊，人流量偏小 展馆周边环境 流动人口多，环境复杂 组委会会务服务 服务意识、协调能力较强，但专业度不足 供应商服务质量 服务意识较强，但服务质量较差且取费高 当地市场（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 在二级城市中处于前列 消费能力 提前消费意识极强 市场活力 经济发展迅速，市场表现活跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1 1） 车展现场（70分） 参考项

14、目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期6天，现场气氛火爆，门票热销 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 较少，东风雪铁龙、东风日产、上汽通用 日产品牌及产品（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 现场销售火爆，成交踊跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1 1） 突前的消费意识，活跃的市场表现，如能突 破会展相关软硬件设施的瓶颈，吸引更多的企 业参展，长沙来年的城市车展表

15、现值得期待。 另外，考虑到在长沙，没有特别强势的引导性 品牌，在策略层面上，建议加强日产品牌形象 的宣传，从而更好的引导市场，提高销量。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1 1） 山东山东 青岛国际会展中心青岛国际会展中心 青岛青岛 qingdao 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（2 2） 展会软硬件设施（70分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 有效展示面积大，立柱较少，馆内地面较平整 展馆会务服务 组织、管理能力好，服务

16、体系健全但意识差 展馆地理位置 海滩旁，展期属旅游旺季，人流量大 展馆周边环境 配套齐全，较繁华，但距离市区较远 组委会会务服务 服务意识、专业度较强，协调能力略显不足 供应商服务质量 服务意识不强，服务质量较差且取费高 当地市场（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 人均收入偏低 消费能力 消费意识较强，消费能力有待提高 市场活力 经济发展迅速，市场表现活跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（2 2） 车展现场（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期5天，现场气氛热烈 现场人气指数 观

17、众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 多，知名品牌悉数参展 日产品牌及产品（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 现场销售火爆，成交较踊跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（2 2） 著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会 展相关软硬件设施较好，服务体系健全，但受限于当 地物价和人均收入，消费能力略显不足。各大品牌在 当地竞争激烈，但日产在展会期间仍保持了良好的销 售态势，可保持关注。

18、在策略层面上，建议避免恶性 竞争，不盲目追加投入，后势可观望。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（2 2） 郑州郑州 zhenzhouzhenzhou 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（3 3） 展会软硬件设施（60分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 有效展示面积小，立柱较少，馆内地面较平 展馆会务服务 管理能力较差，服务体系不健全但意识强 展馆地理位置 距市中心近，人流量大 展馆周边环境 周边配套较齐全 组委会会务服务 服务

19、意识强，但专业度，协调能力略显不足 供应商服务质量 服务意识较强，服务质量较好且取费适中 当地市场（60分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 人均收入偏低 消费能力 消费意识较强 市场活力 经济发展较迅速 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（3 3） 车展现场（60分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期5天，现场气氛火爆 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 少，厂家支持少 日产品牌及产品（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象

20、，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 达到当地销售预期 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（3 3） 近年经济发展不够迅速，会展相关配套较落后，但地 处中原要塞，堪称中部桥头堡，凭借日产强大的品牌支 撑，会展期间达到当地销售预期，建议可适当追加投入， 进一步强化品牌形象，支撑后续发展。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（3 3） 昆明昆明 kunming 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展

21、制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（4 4） 展会软硬件设施（75分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 有效展示面积较大，施工便捷 展馆会务服务 管理能力较强，服务体系健全，服务意识强 展馆地理位置 距机场、火车站近，人流量大 展馆周边环境 周边配套较齐全 组委会会务服务 服务意识、协调能力较强，但专业度略显不足 供应商服务质量 服务意识较强，服务质量较好且取费适中 当地市场（60分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 人均收入偏低 消费能力 消费意识较强 市场活力 经济发展较迅速 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现

22、场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（4 4） 车展现场（40分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期5天，现场气氛一般 现场人气指数 城市氛围过于闲散，关注率低 参展厂家数量 较少，东风雪铁龙、东风日产、上汽通用 日产品牌及产品（70分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 即刻意向较多，需业代后续跟进 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（4 4） 著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展

23、相 关软硬件设施较好，服务体系健全，但受限于当地物价和 人均收入，消费能力略显不足，且城市氛围过于闲散，可 保持关注。在策略层面上，建议慎重投入。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（4 4） 哈尔滨 哈尔滨国际会展中心 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（5 5） 展会软硬件设施（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 展馆规划与国际接轨，有效面积大，施工便捷 展馆会务服务 管理能力强，服务体系健全，服务意识强 展馆地理位置 地

24、下联体红博购物广场，人流量大 展馆周边环境 地处开发区，城市面貌，发展前景看好 组委会会务服务 服务意识、协调能力较强，但专业度略显不足 供应商服务质量 服务意识一般，服务质量较好但取费高 当地市场（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 较高 消费能力 消费意识极强 市场活力 经济发展迅速 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（5 5） 车展现场（95分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期8天，现场气氛火爆，门票热销 现场人气指数 观众品牌意识强，各大企业展位关注率高 参展厂家数量 多，知名品牌

25、悉数参展 日产品牌及产品（95分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 现场销售火爆，成交踊跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（5 5） 经济发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬件设施较好，服务 体系健全，人均收入及消费能力适配均衡，突前消费意识极强，中 高档产品消费长期处于热潮，适逢天籁预售，品牌和产品的有机结 合，强劲的支撑了现场销售。在策略层面上，建议追加投入，展示 重点集中冲击中高档轿车。 第二部分：

26、第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（5 5） 大连大连 dalian dalian 辽宁辽宁 大连星海会展中心大连星海会展中心 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（6 6） 展会软硬件设施（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 有效展示面积较大，略陈旧 展馆会务服务 组织、管理能力好，服务体系健全但意识差 展馆地理位置 海滩旁，人流量大 展馆周边环境 星海广场，配套齐全，较繁华 组委会会务服务 服务意识、专业度较强，协调能力略显不足 供应

27、商服务质量 服务意识不强，服务质量较差且取费高 当地市场（75分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 较高 消费能力 消费意识极强 市场活力 经济发展迅速 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（6 6） 车展现场（75分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期6天，现场气氛热烈 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 大多数知名品牌参展 日产品牌及产品（70分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼

28、 产品美誉度 现场成交量 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（6 6） 著名旅游城市，经济发展迅速，市场表现活跃，会展 相关软硬件设施较好，但硬件部分略陈旧，新场馆正在兴 建，预计05年6月前可交付使用。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（6 6） 济南济南 jinan jinan 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（7 7） 展会软硬件设施（50分） 参考项目 综合

29、评述 参数评定 展馆硬件设施 展馆陈旧，立柱多，有效展示面积严重不足 展馆会务服务 组织、管理混乱，服务体系不健全 展馆地理位置 电视台附近，人流量大 展馆周边环境 交通主干道 组委会会务服务 服务意识、协调能力较、专业度整体不足 供应商服务质量 服务意识、服务质量较差且取费高 当地市场（85分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 偏低 消费能力 消费意识极强 市场活力 经济发展迅速，市场表现活跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（7 7） 车展现场（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期3天

30、，现场气氛火爆，门票热销 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 较少，东风日产、上汽、一汽 日产品牌及产品（100分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 现场销售异常火爆，成交及其踊跃 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（7 7） 超强的消费意识，活跃的市场表现，如 能突破会展相关软硬件设施的瓶颈，吸引更多的 企业参展，济南来年的城市车展表现值得期待。 另外，考虑到在济南，没有特别强

31、势的引导性品 牌，在策略层面上，建议加强日产品牌形象的宣 传，从而更好的引导市场，提高销量。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（7 7） 西安西安 xian xian 中国西部国际车城 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（8 8） 展会软硬件设施（45分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 有效展示面积小，但立柱较少 展馆会务服务 组织、管理能力一般，服务体系不健全意识差 展馆地理位置 展期属旅游旺季，人流量大 展馆周边环境 西部车

32、城，有集约效应，但距离市区较远 组委会会务服务 服务意识、专业度一般，协调能力略显不足 供应商服务质量 服务意识不强，服务质量较差且取费高 当地市场（65分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 人均收入偏低 消费能力 消费意识较强，消费能力有待提高 市场活力 经济发展较迅速 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（8 8） 车展现场（60分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期10天，现场气氛较热烈 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 少，东风日产、上汽、一汽 日产品牌及产品

33、（60分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（8 8） 近年经济发展不够迅速，会展相关配套 较落后，但地处西部要塞，作为全国知名 旅游城市，后续发展待观望。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（8 8） 武汉武汉 wuhan wuhan 武汉国际会议展览中心 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总

34、结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（9 9） 展会软硬件设施（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 立柱较多，有效展示面积较大，地面平整 展馆会务服务 组织、管理能力强，服务体系健全意识较差 展馆地理位置 地处市中心顶级繁华路段，人流量极大 展馆周边环境 顶级繁华路段，交通主干道 组委会会务服务 服务意识、专业度、协调能力整体较均衡 供应商服务质量 服务意识、服务质量、取费三项均衡 当地市场（75分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 人均收入偏低 消费能力 消费意识较强，消费能力有待提高 市场活力 经济发展迅速 第二部分：第二部分：城市

35、车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（9 9） 车展现场（70分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期5天，现场气氛较清淡 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 较多，东风雪铁龙、东风日产、东风标志 日产品牌及产品（85分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 达到预期目标 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（9 9） 经济

36、发展迅速，市场表现活跃，会展相关软硬 件设施较好，服务体系健全，人均收入及消费能 力适配均衡，突前消费意识极强，中高档产品消 费长期处于热潮。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（9 9） 成都成都chendu 成都国际会议展览中心 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1010） 展会软硬件设施（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 展馆硬件设施 新展馆将在明年起用,值得期待 展馆会务服务 组织、管理能力强，服务体系健全,意识强 展馆地理位置

37、 地处市中心顶级繁华路段，人流量极大 展馆周边环境 顶级繁华路段，交通主干道 组委会会务服务 服务意识、专业度、协调能力都很好 供应商服务质量 服务意识、服务质量、取费三项均衡 当地市场（90分） 参考项目 综合评述 参数评定 物价指数 人均收入中等 消费能力 消费意识较强，消费能力较高 市场活力 经济发展迅速 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1010） 车展现场（100分） 参考项目 综合评述 参数评定 现场人流量 展期人流量大,现场人山人海 现场人气指数 观众品牌意识强，对各大企业展位较关注 参展厂家数量 基本

38、上所有厂商都有参展 日产品牌及产品（80分） 参考项目 综合评述 参数评定 品牌认知度 企业展位树立了良好的品牌形象，车型推介的表演活动聚集人气、 推广产品两者得兼 产品美誉度 现场成交量 现场火爆,特别是前3天 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合情况评估报告（现场综合情况评估报告（1010） 成都作为中部地区的大城市，消费能力强群 众消费意识高，展馆条件非常好， 对广大的车商都非常有吸引力，加上明年新 展馆投入使用， 展览规模将直追广州车展，成为中国第三大 车展的有力侯选。 第二部分：第二部分：城市车展制作搭建营运总结城市车展制作搭建营运总结现场综合

39、情况评估报告（现场综合情况评估报告（1010） 主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析-1-1 品牌 brand 主要产品 product 展示点 focus 一汽-大众动力和操控性 motive powerful 经典、时尚、休闲 clssics 实用 economics 经典、科技

40、、成熟 identity 上海大众passatpassat成就明天成功、成就 achievement ru polo?是你吗自由、自我 freedom 只要有只要有g o l经济、紧凑 practicality 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析-2-2 品牌 brand 主要产品 product 展示点 focus 君威心致 行随 动静如一 凯越全情全力 志在进取 赛欧优质新生活 心静 思远 志在千里 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体

41、表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析-3-3 品牌 brand 主要产品 product 展示点 focus 赛纳自我、个性 爱丽舍生活品质 毕加索灵感 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析-4-4 品牌 brand 展示重点 focus 品牌 brand 展示重点 focus 驾驶乐趣成就、情趣 安全、富足沉稳、均衡 动力、激情个性、吸引 引领、成功开拓、进取 国际化超前

42、、未来 大度、豪迈和谐、快捷 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析-5-5 品牌 brand 主要产品 product 展示点 focus 东风日产西玛气势、力量 天籁生活品质 蓝鸟灵感 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析主要品牌主要品牌 / / 产品展示重点对比分析产品展示重点对比分析-6-6 对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 第三部分：第

43、三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 上海大众上海大众 展览策略到位，有一条清晰的展览主线 严谨精致的生活态度 passat展示点为气魄与坚强 polo展示点为活力、前卫 gol展示点为实在 桑塔纳展示点为成熟 在现场活动策略上，以感性表现为主，从消费者直接体验出发，以模特和 活动的现场暗示方式，注重消费者的身份、品位和态度。 在展览执行上，产品配合生活相关的亲切元素符号，品牌形象规范、现场 表现力强；在表现形式上，渲染出温馨的感觉。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现

44、对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -1-1 一汽大众一汽大众 展览策略到位，有一条清晰的展览主线 展现汽车的价值 奥迪展示重点为科技与品质 宝来展示重点为动力 高尔夫展示重点为经典 捷达展示重点为实用 在现场活动策划中，冷静表现为主，从产品展示点出发，通过产品的展示点的表现， 吸引消费者。 在展览执行上，产品品牌的差异性大，奥迪的展览成系统一致性，品牌形象规范， 表现力极佳。宝来的展览品牌形象规范，但缺乏稳定性，现场表现良莠不齐。 捷达的展示重点放在次重点；在形象规范上，宝来、捷达、高尔夫已经达到了高度 的统一，给人较强的品牌归属感。 在展示

45、重点上，坚持一个独特的展示点，有效的体现了品牌的核心价值。强调自己 的品牌理念“汽车价值的典范”。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -2-2 上海通用上海通用 展览策略到位，有一条清晰的展览主线 生活价值观，并由此折射出不同产品各自的精神内涵； 君威及凯越展示重点为成功、中坚力量，代表远见进取的精神内涵； 赛欧展示点为自立价值，代表创造、开拓的精神内涵。 在现场活动策略上，以感性表现为主，以拟人化的方法，很关心看车 人的行为及他们的感受。 在

46、展览执行上，品牌形象规范，表现力强。 在国内首先推出服务的理念。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -3-3 东风雪铁龙东风雪铁龙 缺乏明确的展览定位，但大气的外观和性价比是突出的展示重 点，展览策略多变。将价格战直接引入车展，起到直接带动销 售的目的。 在现场活动策略上，以理性的性能配置表现，加上感性的情感 演绎相结合，关注参观者的行为和感受。 在展览执行上，形象规范统一，视觉冲击力强，“打造中国家 轿第一品牌”的概念在历次车展中表现出色。展

47、示策略基本到 位，尚未构成清晰的展示主线。 不同展车展示重点不一： 赛纳展示点为美感和动感 爱丽舍展示点为精致和幽雅 毕加索展示点为动感和灵感 富康展示点为实用 在现场活动策略上，爱丽舍、毕加索以性感的情感与理性的功 能表现想结合，关注参观者的品位和感受；赛纳则以感性展示 点为主，通过模特个性强调自我主张，吸引眼球。 在展览执行上，品牌形象相对比较规范。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析对主要竞争品牌城市车展展示策略对比分析 -4-4 展览展示策略应用的发现和建议 第三部分：第三部

48、分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 展览主题传递着品牌的核心价值、理念和市场定位，虽然展览方案因 个展不同而变，但核心展览重点基本不变。国际汽车集团，大都有自 己品牌的展览重点 产品、品牌的展示形象识别是ci的重要组成部分，是一种具体化、视觉 化的传达方式，它能有效的把品牌的基本精神内涵充分表达出来，独特 良好的品牌形象识别更能吸引参观者，提高产品在展场中的竞争力。 为此国内各汽车品牌都很注重自身的品牌形象识别系统在展览中的塑造。 把产品品牌理念与展览主题组成一体。 在展览中，形成自己独特的形象规范。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争

49、品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析展览展示策略应用的发现和建议展览展示策略应用的发现和建议-1-1 应有清晰的展览策略，产品应在一条展览主线下去表现各自的品牌个性。尽可能 坚持一个强烈的展示重点 产品品牌展示要成系列，要有区域性、阶段性的侧重点，有利于整个品牌形象及 品牌的完整性。 国内汽车展示风格、手段的同质化越来越明显，在展示表现元素中，如风格、活 动、模特、主题等方面求“差异性”；模特也必须与车的气质、风格相配。 服务是品牌竞争优势及消费者利益点的重要内容，展览中要体现服务的理念。 在展览中，产品品牌要有时尚、个性化的组合识别规范。力求单个展览阶段

50、性与 全年协调性的统一。 加强现场活动和产品的关联，充分展示产品重要的卖点。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析展览展示策略应用的发现和建议展览展示策略应用的发现和建议-2-2 现场活动及人气对比分析 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 所谓内行看门道，外行看热闹 聚集人气，还需大浪淘沙 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析现场活动及人气对比分析-1-1

51、各大品牌希望最大限度的聚集人气，各种令人眼花缭乱 的活动形式无所不用其极。但往往背离了现场活动的终极目 的。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析现场活动及人气对比分析-2-2 现场活动必须契合品牌的内敛气质，结合主打产品重点推介。 产品的推陈出新，更新换代。形成一条清晰的主线，贯穿始 终。 坚持我们的主张：坚持我们的主张： 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析现场活动及人气对比分析-3-3 在全年城市车展各

52、个场次中，东风日产在现场活动与人气方面是比较 成功的。 固定的车型介绍宣传模式，统一的对外宣传形象，与品牌内涵、产品 外延的紧密结合。也许在现场活动表现方面，日产不是最出彩的，也 不是最亮丽的，更不是最劲爆的，但绝对是契合品牌与产品最紧密的， 最切合实际的，最贴近专业观众诉求的。同时，形式的单调并没有降 低现场的人气，反而吸引了专业观众和各大媒体的眼球。最大限度的 拓展了宣传目标直指核心受众，无形中完成了现场的受众筛选，极大 的提高了车展即刻的效率。因为留下来的才是看门道的。 对比其他厂家的现场活动，大多流于形式，注重在现场最大限度吸引 关注的同时，少有兼顾结合品牌和产品，背离了展览的本质和目

53、的。 模特秀偶有试乘试驾、现场问答等互动性较强的活动，又过于大众化。 缺乏日产所具备的大家风范和大气之美。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析现场活动及人气对比分析-4-4 建议坚持现有策略，采用更加丰富和饱满的活动形式 通过对比和分析，我们建议 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析现场活动及人气对比分析现场活动及人气对比分析-5-5 模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城

54、市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析 模特的组织与运用模特的组织与运用 日产模特的选取基于满足现有的活动形式， 契合产品特色和品牌内涵 模特和礼仪层次分明， 兼顾了大众化和自身特色 其他厂家大多采用两种形式 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析-1-1 一车一模（定向演绎）一车一模（定向演绎）：结合活动不紧密，非主流。非典型成功代表： 奥迪、奔驰在车模的使用上非常成功，根据每一款的气质、性格和品位 来选择与之匹配的模特来演绎内涵，这一经验值

55、得我们借鉴 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析-2-2 一车多模（轮流更换）一车多模（轮流更换）：主流满足了新鲜感，但无法契合产品的内涵， 形象缺乏一致性，延续性。 代表：东风雪铁龙、广州本田、北京现代 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析-3-3 我们的坚持：我们的坚持： 更加不能取代展示产品，成为典型的单一的更加不能取代展示产品，成为典型的单一

56、的“风景线风景线” 车展模特绝非纯粹的车展模特绝非纯粹的“花瓶花瓶” 契合产品特色和品牌内涵，通过与现场演绎和模特的紧密契合产品特色和品牌内涵，通过与现场演绎和模特的紧密 结合，构筑我们的现场营运框架。结合，构筑我们的现场营运框架。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析-4-4 因此我们建议：因此我们建议： 契合产品特色和品牌内涵，通过与现场演绎和模特的契合产品特色和品牌内涵，通过与现场演绎和模特的 紧密结合，构筑我们的现场营运框架。紧密结合，构筑我们的现场营运框架。 坚

57、持我们的选择标准和运作思路，进一步完善我们的坚持我们的选择标准和运作思路，进一步完善我们的 营运体系中的分支环节，进一步合理化构筑我们的现营运体系中的分支环节，进一步合理化构筑我们的现 场营运框架。场营运框架。 第三部分：第三部分：东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析东风日产与竞争品牌城市车展中具体表现对比分析模特与品牌形象效果对比分析模特与品牌形象效果对比分析-5-5 东风日产与其他品牌东风日产与其他品牌“展具展具”专项对比分专项对比分 析析 各项技术指标参照东风雪铁龙 第四部分：第四部分：东风日产与其他品牌东风日产与其他品牌“展具展具”专项对比分析专项对比分析-1-1 展具风格、展

58、具造型、展具效果对比展具风格、展具造型、展具效果对比 东风雪铁龙东风雪铁龙全开放式结构，展示素材丰富多变，视觉冲击力强全开放式结构，展示素材丰富多变，视觉冲击力强 东风日产东风日产门型框架结构，简洁明快的外观线条，深邃大气门型框架结构，简洁明快的外观线条，深邃大气 评：东风日产的门型框架结构，风格上独树一帜，自成一体。 第四部分：第四部分：东风日产与其他品牌东风日产与其他品牌“展具展具”专项对比分析专项对比分析-2-2 展示空间规划对比 东风雪铁龙中心车台、一极车台、地面二级车台层次分明，展示区域规划合理，但展示去过多的结 构设置，一定程度上削减了有效的展示空间 东风日产中心车台亮点突出，众星

59、捧月的产品配置，主次分明；具备基本的信息说明和画面诉求 的同时，最大限度的在有限的空间内融入产品 空间规划相对合理，结合产品紧密，契合实际。但结构和线条略简单了一些。 第四部分：第四部分：东风日产与其他品牌东风日产与其他品牌“展具展具”专项对比分析专项对比分析-3-3 商务功能对比 东风雪铁龙二层楼结构人性化、专有化设置，集vip、model更衣化妆、声光电监控、视听、洽谈、 吧台接待、资料储存、员工休息与一体充分满足现代高档商务需求 东风日产一楼基本配置，满足基本需求，设有vip、洽谈、av控制、资料储存 相对而言，商务功能不够强大，待改善。 第四部分：第四部分：东风日产与其他品牌东风日产与

60、其他品牌“展具展具”专项对比分析专项对比分析-4-4 展具重点结构材质、工艺对比 东风雪铁龙二层楼钢结构及木结构围板，面材防火板 地面木结构：木枋、龙骨、多层板，面材地胶 美工：标识发光字、单透画面、标识别立体字、 电路：6平方电缆线，负荷55千瓦时 东风日产房屋结构，面材防火板 地面木结构：木枋、龙骨、多层板，面材复合地板 美工：标识发光字 电路：4平方电缆线，负荷20千瓦时 经实战检验，门型框架结构在展览营运、重复使用等技术角度具备了一定的便利性，加强材质、工艺的严谨 论证，辑此扩充展具的功能性，提升展示效果，是实现展具可持续发展的必由之路。 第四部分：第四部分：东风日产与其他品牌东风日产