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文档简介

1、产品外包装设计要点 一、识别性 1、是产品的自我介绍 2、扮演无声推销员角色 3、赋予良好的可识别性和阅读性，吸引顾客注意力 思路视觉引起注意引起兴趣产生信心刺激购买 二、色彩 1、食品类体现营养和安全，多用暖色 2、化妆体现女性性格的中性色调和素雅色调，给人优雅、清香、健康之感 男性化妆品浅色，多用冷调，浅色给人带来明朗，健康的绅士风度，深色 给人以稳重刚毅的男性风貌 3、药品类给人安全、卫生、健康的感觉 多采用中性色调，冷色调。如： 粉兰，银色咖啡色，红色给人带来增补身体的感受，带来活力 补品类一般采用暖色调 4、儿童文具、玩具类一般用鲜明的强对比颜色，适合儿童的心理，增加儿 童的兴趣，增

2、加注意持久性 三、展示 展示商品的自我展示是消费者决定购买的一个重要依据，通过展示，人们 可以辨别商品的好坏优劣。 直接展示： 将产品通过形容或透明包装进行展示，采用全透明包装和形容式的展示结 构，可以使我们直观感受商品，这种方法多用于工业产品、工艺品，玻璃制 品、儿童玩具、纺织品、食品等。 间接展示是用形象逼真的彩照、彩绘再现商品，能更集中、更强烈、更鲜 明地展现物品的色、香、形（食品），使消费者有很高的认知性。 包装在大量陈列时的整体效果也是设计需要考虑的问题，设计时应考虑与 同类产品的差别尽量拉大，引起消费者注意。 四、便利 设计时除考虑新颖别致以外，还应考虑包装的存储功能、便于运输和节

3、约 空间的功能，如何堆叠、可悬挂、可陈列、携带应便利。 五、设计步骤 1、了解产品，收集资料 2、画出设计草图 3、确立产品包装外形 4、确定包装尺寸 5、展销面整体设计： 整体造型，色彩，图案，文字，商标 6、调整画面 六、包装图案表现 图案是为了突出商品，再现产品风貌和精神品质，使之具有独特的个性和 风格。其表现手法有写实、概括、抽象几种。 对于民族特色较强的产品，图案要具有民族风格。只有具有民族性的艺 术，才最具有世界性。在设计时应加以运用、取舍、创新。 食品类多采用写实手法把色、香、味、形都体现出来。 儿童用品多用概括、夸张、漫画的手法。 纺织品多用彩照表现。 1、写实 彩色照片： 用

4、在不透明包装盒上，是传达商品全貌最佳、最快的方法写实绘画： 通过提炼、概括、艺术的取舍、随意组合，使画面更集中、全面，各类有 素描、黑白绘画、水彩、水粉、中国画等。 开窗： 更能直观展现商品的本来面貌。 2、夸张手法 对描写对象的造型、色彩、动作、神态等有意识地夸大和缩小，给人强烈 的感觉，使人记忆深刻，起到强烈的宣传作用，多用于儿童用品、食品、轻纺 品。 3、概括 是对图案纹样的概括，大量减化、概括，舍去那些不美的，突出美的方 面，如化工、药品、化妆品等的广告可以使用这一手法。 4、抽象 不直接反应商品面貌或用间接的手段来表现商品。抽象的图像即高度简 化，有时简化到鲜明的几何图形，有时简化到鲜艳的颜色，重在表现商品的精 神感觉，多适用于形象内容无法表现的产品。 七、包装材料

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