《金果香》——金果茶业企业形象歌曲策划方案

1、金果香一一金果茶业企业形象歌曲策划方案 本文作者：周龙然 金果香 金果茶业形象歌曲策划方案 周龙然 一、策划缘起 金果茶业，生机盎然。 作为崛起于巴山楚水的新兴绿色企业， 其年轻的治企团队、创新 的开拓精 神、睿智的市场意识、明确的发展方向，一路走来都广受业 界关注、赢获多方支 持 。近年以来，在企业以蓬勃态势稳步发展的时日，人们注意到金 果企业不 断投身公益、回报社会，践行着企业的社会责任。这恰恰是 一个注定会卓有建树 的企业所应该具备的， 也自然地为企业文化建设 累聚了魅力积分。而企业文化 建设，正是金果茶业与壮大企业实力相 提并论的长久夙愿。 09 年来，企业管理者计划推出阶段性企业文化

2、建设项目，笔者 应邀为金果企 业先期创作、制作、推出一首行业歌曲。作为成长于恩 施本土的文艺策划人，除 了对企业管理团队的治企理念、 企业发展的 良性势头深为钦佩之外，同时也视 宣传推介家乡企业为应尽之责， 便 欣然应允，萌发了创作激情。 二、主题诠释 综合考量金果企业的发展方向与前行步伐， 本案将金果茶业之歌 仍定位在 品牌宣传为主、企业理念为辅的思路上，从金果企业和金果 产品的契合入手，使 之具有宣传产品和推广企业的双重功效。将歌曲 定名为金果香，直奔主题地 代言“金果”品牌，宣传“金果”企 业，唯美地诠释金果茶业“企业受青睐、产 品受欢迎”魅力格局。 该作品既是企业形象歌曲，更是产品广告

3、歌曲，这是金果 企业现阶段文化包装的最佳定位。 三、风格定位 该作品摒弃落套的口号歌曲创作手法，唯美地、艺术地展现企业的品牌魅 力。 歌词仿佛是在写远隔天涯的恋人深切的相思，却句句不离那片茶园，那片 山岗。精心描摹的那份思念，那份热爱，何尝不是天下茶友 对金果茶香的浓情密 意、。 考虑后期音乐电视摄制的画面需要，本案歌曲风格定位与著名企 业广告歌 曲异曲同工，唯美、抒情、曼妙、动人。并不直接歌唱企业 产品，却在精美故事 的描绘中，呈现出企业、产品醉人之美。文中也 巧妙地提及了 “家乡茶”、“那 片山岗”、“共品尝”、“金果飘香”等词 句，是艺术歌曲中的软广告手法。 金果企业目前的发展阶段虽未达

4、到著名企业文化建设的层级，但 在企业文化理念的追求上，必须具有前瞻的、高远的视野。 四、词稿曲谱 金果香 周龙然词曲 花儿开放，鸟儿歌唱 滴绿的季节最惹人思乡 那道小河，那片山岗 梦绕魂牵是谁的模样。 一杯家乡茶 品不够山咼水长长 满眼金果香 相思的人儿啊，还在老地方。 走遍天涯，故土难忘 那片山寨就是思念的方向 谁的身影，浮现眼前 像那月儿挂在温馨梦乡 一段故乡谣 唱不够深情有多长 金果飘香时， 醉人的甜美啊，等你共品尝。 五、应用范围 该作品采用分步制作、逐步成型的方式完成，最终成品为企业歌 曲音乐电 视作品。适用于多种媒体宣传推介之需要。 1 、网络发布：制作歌曲 MV的网络视频版，在公

5、司网站长期挂榜推广，于 国内网络媒体多方发布、 广泛推介。结合企业形象片、 专题 片、企业活动视频等， 进行动态更新、宣传推广。 与企业宣 2 、电视展播：借助企业与本土电视媒体的长期合作关系，作为 音乐电视单 曲在电视媒体长期展播，或于产品推广重要时段在各级媒 体集中推广。亦可作为 企业各种专题片、形象片的主题歌，贴片播出。 3 、商务推介：可广泛应用于企业商务推介、产品展会等活动中， 传片一道宣传展播，更可与企业推介片一道制作光碟赠品， 面向客户及社会友好 人士发放推广。 4 、其它方式 该作品也可适用于企业员工学唱、企业文艺活动及地方性文艺汇 六、推广步骤 该作品推广采取整体策划、分步实施的方式完成，大致分为音乐 制作演唱 录音、企业员工推广学唱、网站背景音乐发布、春节档期演 艺推广、音乐电视拍 摄制作、完成作品集中推介等 6 个步骤。分步进 程为： 2009 年 9月至 10 月，制作歌曲音乐，完成歌手录音及混音制作；同期企 业网站提供歌曲试听，启动相关企业文艺新闻宣传； 11月内，进行歌曲MV拍摄细案策划； 12 月，歌曲春节档演播策划，于各级电视媒体春节联欢晚会演 播。 2010 年3月，启动歌曲M躅制，同期启动相关企