都市创想之——家居绿洲实施策划执行案

1、ideaholly 创意长青藤创意长青藤 项目理解 近年来有关健康的话题越来越受到人们的关注，饭桌上健康美味 的料理，更是经易求经。食物化学污染问题严重是众所周知的事情， 那么在现代都市生活中能有幸能品尝到无化肥和农药的新鲜绿色食品 实在是一件让大家羡慕的事情。 热爱生活的人们，让我们与健康同行吧！ 沈阳创新设计服务中心2011年倾情打造都市创想之家居绿洲 把菜园搬回家活动。看来每天可以吃到绿色、环保、新鲜的蔬菜不是 奢望哦 人家房间里养花，我种菜。 绿色环保新鲜的美食合理超值利用的空间 种植游戏感受的乐趣 实施目的：让绿洲长住都市家庭，把健康带到人们餐桌上 打造明星企业，促进社会和谐发展。

2、宣传主题：把菜园搬回家，我与健康同行。 绿色 环保 新鲜 便利 目录目录 第一部分第一部分 活动整体运作策略活动整体运作策略 第二部分第二部分 活动目标客户群体定位活动目标客户群体定位 第三部分第三部分 宣传整合推广策略宣传整合推广策略 第四部分第四部分 招商引资整合建议招商引资整合建议 第五部分第五部分 市场规划建议市场规划建议 第六部分第六部分 经营管理建议经营管理建议 第七部分第七部分 项目实施管理人员组织架构项目实施管理人员组织架构 第一部分第一部分 项目整体运作策略项目整体运作策略 我们对本项目参与方的认识我们对本项目参与方的认识 （沈阳创新设计服务中心、（沈阳创新设计服务中心、xx

3、xx技术支持、技术支持、xxxx协会）协会） 活动运作整体策略活动运作整体策略 活动运作方案（概案）活动运作方案（概案） 方案运作策略方案运作策略 整体运做思路：整体运做思路： 聚拢人气、挖掘需求、为人们提供健康高品质的服务聚拢人气、挖掘需求、为人们提供健康高品质的服务 打造买打造买“健康健康”的企业公众形象的企业公众形象 整体运做策略：整体运做策略： 循序渐进循序渐进 项目运作方案（概案）项目运作方案（概案） 指导思想 为打造公司自有商业品牌项目，树立卖“健康”的企业公众形象，通过 对社会宣传健康知识的同时并且宣传产品，以创新消费方式，引导客户对家 庭菜园循序渐进的了解，认可此项目并且产生购

4、买。 宣传主题：品质、实用、便捷、健康宣传主题：品质、实用、便捷、健康 第二部分第二部分 活动招商目标客户群体定位活动招商目标客户群体定位 目标区域锁定目标区域锁定 目标客户定位目标客户定位 目标客户定位目标客户定位 目标客户：目标客户： 企事业中高层企事业中高层 退休老干部退休老干部 都市白领都市白领 中小学青少年及学龄前儿童等等。中小学青少年及学龄前儿童等等。 第三部分第三部分 宣传整合推广策略宣传整合推广策略 对外宣传 对内规划 产品包装 就是要做好商业形象的宣传推广，扩大知名度， 树立良好的商业形象，以吸引更多的消费者。 推广策略推广策略 媒体推广媒体推广定点派单定点派单重点企业重点企

5、业 网络宣传网络宣传杂志宣传杂志宣传车内广告车内广告 各个中小学各个中小学 及幼儿园及幼儿园 人员流动大人员流动大 的商业集中区的商业集中区 老年人老年人 活动中心活动中心 对外宣传 对内规划 企业vi系统识别确立 项目网站建设 宣传印刷品制作（企业宣传册、产品样册、易拉宝s展价、dm单、条幅等） 产品代言人选取（儿童小演员等） flash动画宣传片拍摄 第四部分第四部分 招商引资整合建议招商引资整合建议 整体策略：强强联合 （银行、养生坊、玩具公司等） 第五部分第五部分 市场规划建议市场规划建议 第一条：培育市场是招商工作的关键第一条：培育市场是招商工作的关键. . 第二条：初始费用低一点，等项目做旺后第二条：初始费用低一点，等项目做旺后 经营者也比较容易接受。经营者也比较容易接受。 第六部分第六部分 经营管理建议经营管理建议 (1)(1)对购代理商家经营的管理：对购代理商家经营的管理： 一般宜采用管理公约的形式，明确商家、经营者与管理者的责任、权利和义务 以此规范各方的行为，保证良好的经营秩序。 (2)(2)商业形象的宣传推广：商业形象的宣传推广： 销售人员管理的一项重要工作，就是要做好商业形象的宣传推广，扩大知名度 树立良好的商业形象，以吸引更多的消费者。 第七部分第七部分 项目管理实施人员组织架构项目管理实施人员组织架构 示意图