康师傅分享甜蜜好时光大包装专案

1、1 成直成直 成都直营沃尔玛交大店成都直营沃尔玛交大店 “分享甜蜜，好时光分享甜蜜，好时光”一类推广专案一类推广专案 2 报告目录报告目录 一、活动背景 二、活动简介 三、媒体沟通 四、活动剪辑 五、活动损益分析 六、活动损益对比分析 七、活动经验分享 八、活动效果评估 3 一、活动背景 1、q4公司推广重点推广品项为大包装，成直所大包装系列达成 缓慢，需加强推广强度,拉动整体达成进度； 2、9月户外站台广告、电视广告资源、消费者地面推广活动平配 合线上资源投放，执行推广； 4 二、活动简介 活动时间：2008年10月25日27日 活动产品：康果大包装系列 活动地点：沃尔玛交大店内主通道处 活

2、动方式：以小型店内秀方式与消费者进行产品及活动沟通 1.25l特价5元/瓶；2l5.5元/瓶 购买1.25l2p送精美购物袋1个或密封杯1个 5 三、媒体沟通店内秀活动布置 集陈列、产品logo 主视觉于一体的店内 秀舞台设计 6 四、活动剪辑 值得注意的细节 陈列促销展台 活动现场 规范着装促销员 7 四、活动剪辑 活动现场吸引了众多消费者 8 四、活动剪辑 互动游戏引来了消费者的积极参与 9 四、活动剪辑 活动现场布置大方美观，推广员 热情的向消费者介绍计产品 10 四、活动剪辑 热情参与活动的现场消费者 美中不足的是,地贴未能如计 划使用,影响整体视觉效果; 11 四、活动剪辑 被“冷落

3、”了的其他促销 货架区孤独的”统一”促销员和”母亲”导 购员 12 五、活动损益分析本次店内秀 费用项目费用项目预估预估实际实际 试试饮品饮品3 3瓶瓶/ /天天 45 45元元4545元元 促销促销劳务费劳务费3 3人人/ /天天/8/8小时小时540540元元 540540元元 杂费杂费 120120元元100100元元 广告广告公司美化公司美化16711671元元16711671元元 费用费用合计合计23762376元元23562356元元 销售额销售额 预预估估销销售售120120件件48004800元元52405240元元 费用费用占比占比49%49%43%43% 接触人次接触人次影

4、影响响60006000人以上人以上 13 六、活动损益对比分析 店内秀优势：店内秀优势： 接触人数接触人数 较多较多 购买人数购买人数 较多较多 参与人数参与人数 较多较多 人均成本人均成本 较少较少 备注：以日均为准 费用项目费用项目 平日自然销售平日自然销售周末常规促销周末常规促销一类推广一类推广 试饮品试饮品0 00 0 72 72 促销劳务费促销劳务费0 05050180180 杂费杂费 0 015153333 广告公司美化广告公司美化0 00 0 557557 费用合计费用合计0 06565842842 销售额销售额 404012012017201720 费用占比费用占比0%0%54

5、%54%48%48% 购买人数购买人数8 8353510481048 参与人数参与人数2020858525802580 人均成本人均成本0 01.81.80.800.80 14 七、经验分享-诸多细节需要充分的准备 店内show和异形堆箱的运用,这一独特的现场布置 给消费者留下了很深的印象； 现场生动化布置及产品集中陈列加强了产品与消 费者接触度，扩大了产品暴光度； 互动游戏有效调动了现场购买氛围，吸引了消费 者热情的参与,有效提升了购买率； 15 九、活动效果评估 在活动中利用静态的异型堆箱展示及动态的互动在活动中利用静态的异型堆箱展示及动态的互动 游戏结合，不仅加强了与消费者互动，扩大了产品游戏结合，不仅加强了与消费者互动，扩大了产品 及活动暴光度，而且有效的提升了销量及活动暴光度，而且有效的提升了销量 我们的活动得到了店方的首肯！我们的活动得到了店方的首肯！ （聚集人潮烘托气氛，销量荣升该店本周果汁第一名）（聚集人潮烘托气氛，销量荣升该店本周果汁第一名） 此次