深圳市千色店商业连锁有限公司16店第四季度媒体推广方案

1、千色千色16 20092009第四季度第四季度 媒体推广方案媒体推广方案 目标目标1 1：维护至少：维护至少 16 16 家媒体家媒体 目标目标2 2：发布至少：发布至少 60 60 篇报道篇报道 目标目标3 3：举办：举办 1 1 场媒体见面会场媒体见面会 目标目标4 4：组织：组织 6 6 场现场时尚秀场现场时尚秀 千色千色16 为期为期1616周周 预算预算6060万万 2010 10.910.1610.2310.30 11.2711.2011.1311.6 12.412.1112.1812.25 圣诞节圣诞节 1.291.221.8 1.1 元旦节元旦节 1.15 2009 方案策划阶

2、段方案策划阶段媒体见面阶段媒体见面阶段 现场秀及报道阶段现场秀及报道阶段 媒体维护阶段媒体维护阶段 10.15 公司画册公司画册 11.26感恩节感恩节 媒体见面会媒体见面会 11.20 现场产品秀现场产品秀 12.24圣诞前夕圣诞前夕 现场产品秀现场产品秀 1.3 现场产品秀现场产品秀 11.12 新形象短片新形象短片 四大主题阶段 在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也在媒体推广期间，每个月确定一个推广主题，也 就是新闻点，围绕它们为媒体提供相关报道素材就是新闻点，围绕它们为媒体提供相关报道素材 阶段阶段 主题主题 10月月 蝶变蝶变 11月月 感恩感恩 12月月 魅惑魅惑 1月月 新

3、颜新颜 时间：三周及以后 动作：给媒体提供 产品及新闻 素材作报道 合作：共赢机构， 网眼，楚域 设计等 四大操作阶段 时间：六周 动作：公司高层拜 访至少16家 媒体高层 合作：共赢机构 a 方案策方案策 划阶段划阶段 b 媒体见媒体见 面阶段面阶段 时间：一周 动作：与策划公司 共同确定媒 体推广方案 合作：共赢机构， 盛世康，楚 域设计等 c 现场秀及现场秀及 报道阶段报道阶段 时间：六周 动作：在各区域举 办6场现场秀 并媒体报道 合作：共赢机构， 网眼，盛世 康，楚域设 计等 d 媒体维媒体维 护阶段护阶段 深圳区深圳区广州区广州区东莞区东莞区西南区西南区华东区华东区 平面平面 媒体

4、媒体 南方都市报，深圳特 区报，深圳商报，周 末画报，惠州日报， 化妆品观察 广州日报，羊城 晚报，信息时报 东莞时报 成都商报， 明日快一周 o 户外户外 媒体媒体 天骏传媒（地铁）， 户外大牌 天骏传媒（地 铁），户外大牌 分众传媒， 户外大牌 户外大牌 户外大牌，户 外led广告 广播广播 电台电台 流行音乐，交通电台 南粤之声，交通 电台 o 四川交通电 台 o 电视电视 台台 ooo四川电视台苏州电视台 网络网络 媒体媒体 腾讯网，深圳新闻网， 奥一网 金羊网o大成网等 苏州消费信息 网等 现场现场 活动活动 地王，桃园（花园城， 港隆城等） 中华，正佳（五 月花，光明等） （东城大

5、道）潮流（锦华） 文峰（莱蒙） 维护5大区域6类媒体 南方都市报 深圳特区报 广州日报 羊城晚报 成都商报 四川电视台 苏州电视台 腾讯网 深圳新闻网 惠州日报 东莞时报 分众传媒 户外传媒 广播电台 深圳商报 周末画报 信息时报 化妆品观察 明日快一周 南方网 奥一网 金羊网 媒体按重要性分为3级 时间:2009年10月-2009年11月 地点: 深圳、广州、成都等 目的:通过拜访重要媒体的总编、主编、主任等高层，千色店和媒体建立良好的伙 伴关系. 1.充分与有影响力的媒体互通咨讯，从而拔高企业形象，塑造品牌知名度； 2.建立畅通的信息渠道。掌握话语权。通过媒体扩大声音，把“战略性优化店铺

6、是完美蜕变”的信息传达出去。消灭消费者及部分媒体对千色店“无数店铺 倒闭”的误会。提升品牌美誉度和市场竞争力； 3.通过媒体,让消费者、投资者了解千色店,把对千色店不利的舆论导向,转变为 有利的发展动力 ； 操作方法: 定期选择互动方式，增进媒体关系。向各大媒体赠送千色店礼品、配饰以及千 色店的介绍,通过咨讯的沟通，让媒体及时获知千色店目前的状况,让媒体熟 知千色店战略模式的改变,对千色店的认知,具体操作是先报纸、网络、而后 才是杂志及电视。 媒体操作计划 时间:2009年10月-2009年11月，共六周 地点: 深圳、广州、成都等 目的：迅速拜访媒体高层,建立“畅通无阻”的媒企关系.先以珠三

7、角为主,充分发 挥共赢机构“传媒人”广而告之的特长,花小钱办大事,使千色店快速与媒体 成为朋友.让主流媒体成为千色店“传播品牌魅力”的扩音器。 对象：拜访的各媒体新闻部（或广告部）的主任、主编辑、首席记者 媒体：南方都市报、广州日报、深圳特区报、深圳商报、东莞 时报、惠州日报、成都商报、腾讯网、深圳新闻网、南方网等 拜访媒体高层 时间:2009年12月-2010年1月，及以后 地点: 全国各区域 目的： 1.通过媒体来维护千色店在消费者心中的地位、美誉度; 2.通过媒体及其相关资源，了解其它竞争对手的营运策略和最新动向； 3.掌握各媒体对同类行业选题趋势，方便我们高效率更新媒体宣传。 操作方式

8、： 主要拜访媒体新闻部和广告部的主任、跑线记者。在拜访的同时，赠送千色店 的精美限量版礼品、有纪念意义的礼品，通过媒体向消费者、投资者展现千 色店最好的一面。 媒体关系维护 媒体见面会（共1场） 时间：时间：2009年年11月月26日日 目的：推广千色店新形象目的：推广千色店新形象 地点：私人会所或高档酒店地点：私人会所或高档酒店 形式：自助酒会形式：自助酒会 参与者：公司董事会及经营团队及参与者：公司董事会及经营团队及 a、b级媒体高层级媒体高层 媒体见面会（共1场） 亮点：亮点： 1、推出2009千色蝶变千色蝶变宣传片宣传片，展示全国十余家新形象店。 2、特制新形象限量礼品新形象限量礼品，

9、赠送给媒体高层，并可作为答谢忠诚vip会员礼品 自助餐 现场提供精致西点，让来宾在自由随意的氛围中，参与全程活动，获得 视觉与味觉的双重享受 精致西点与花艺点缀 现场产品秀（共6场） 东莞区东莞区 华东区华东区 深圳区深圳区 西南区西南区广州区广州区 现场现场 show 主题：感恩 时间：11月20日 地点：地王，中华地王，中华 产品：护肤，日用， 饰品，手袋 主题：圣诞 时间：12月24日 地点：桃园，五月花桃园，五月花 产品：护肤，彩妆， 香水，内衣 主题：新年新颜 时间：1月3日 地点：潮流，文峰潮流，文峰 产品：护肤，彩妆， 香水，内衣 现场产品秀 在深圳、广州、西南、华东共举办6场

10、产品秀，联合供应商资源，展示千色店 主推品牌及产品。现场主持人通过画外 音及投影，解说产品特性。并穿插歌舞、 魔术表演等节目，吸引观众。 以往活动：香瑞园d&g新品泳装展示 时间：2008年 以往活动：armani走秀 时间：2008年 以往活动：众源城珠宝展 时间：2009年4月 现场节目：动感小提琴 青春靓丽的小提琴手，以一曲 悠扬婉转的小提琴拉开活动帷 幕。 现场节目：爵士舞 急促又富动感节奏的爵士舞，优雅而美丽。 推广项目及预算 序号序号项目项目时间时间地点地点内容内容预算（元）预算（元） 1拜访媒体高层10-11月深，广，蜀 a级媒体高层10人10000 b级媒体高层20人10000 2a类媒体专访11月深圳，广州3篇媒体专访稿20000 3新闻稿统发10-1月各区域 至少16家媒体、60 篇报道、6次硬广 150000 4网络渠道宣传11-1月各区域栏目冠名，互动活动100000 5维护媒体关系长期各区域礼赠品、购物卡等10000 6制作公司画册10月14日深圳2000册10000 7制作新形象宣传片11月12日各区域所有新形象店10000 81场媒体见面会11月26日深圳 公司高层及a、b级 媒体高层10-20人 40000 9 6场现