常德路正鹏设计咨询创意中心产业园区投资可行性报告

1、1 2021年5月13日 上海静安区常德路电气集团旧工业厂区改造项目 常德路正鹏设计咨询常德路正鹏设计咨询创意创意中心产业园区中心产业园区 投资可行性报告投资可行性报告( (暂行暂行) ) 上海正鹏投资管理有限公司上海正鹏投资管理有限公司 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划2 目录 l项目概况 l效果图 l宏观环境分析 l项目周边环境 l项目规划建议 l财务测算分析 l项目进度 l团队介绍 l总结 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划3 创意设计中心主楼大堂效果图 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部

2、策划4 沿街广场（现地铁工堋）效果图（拟） 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划5 设计创意中心内部效果图（拟） l洽谈中心创意空间 办 公 室 会 议 室 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划6 设计创意中心内部效果图（拟） l等候室 设计工作室 发布会展中心 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划7 项目概况区位、特点 l位置：本项目位于康定路、常德路、昌平路之间，原为上 海电器集团工业厂房，紧邻北京西路、南京西路等核心商 业区，是静安区规划的北翼商业娱乐文化中心 l规模：厂区占地面积12000平

3、方米，总建筑面积20000平方 米，目前厂区已搬迁完毕，遗留厂房共五部分 l特点：项目所在地为地铁号线昌平路站口，交通发达人 流密集，高档住宅与写字楼林立潜在客户众多，周边新老 建筑交错人群分布层次 l发展：旧城区改造正不断完善，但受动拆迁价格等方面限 制区域内较为集中的休闲消费场所极度匮乏，本项目合理 规划后市场前景广阔 本项目本项目 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划8 项目概况-原有建筑基础 l框架式结构厂房 l框架式结构办公楼a l框架式结构办公楼b l苗圃建筑群 l砖混结构办公房a l砖混结构办公房b l其他结构 项目地块位置优越处于商业中心区项目地

4、块位置优越处于商业中心区 域，但受原有建筑结构、布局等限制改域，但受原有建筑结构、布局等限制改 造投资较大造投资较大 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划9 宏观环境分析经济 l上海市自1992年以来一直保持年均两位数以上的 gdp增长速度，在某些方面已经达到新加坡等国 水平，2006年上海市生产总值达到10297亿元 l静安区作为上海中心区块之一2006年生产总值超 过90亿元 l上海市第三产业增长率平均为13.4%，2005年第三 产业增加值达到4620.92亿元，占上海市生产总值 的50.5%，占全国11% l2005年静安区第三产业增加值：69.2亿元

5、，占静 安区生产总值的84.1%，显现出更强的发展势头 l2005年，静安区第三产业增加值总量及所占gdp百 分比居前三位，增幅最大，显示出该区域第三产业 较强的竞争性 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划10 宏观环境分析餐饮消费趋向 l根据静安区整体划分为五个部分，对于餐饮消费趋势来看特色美食广场是最受欢迎的就餐形式 l其次为快餐厅，根据未来该区域的功能划分（特别是轨道交通影响）该区域快餐服务应具备一定比例 l大型餐饮仅考虑一到两家品牌良好的特色菜系代表进入该区域 38% 37% 35% 43% 34% 38% 22% 16% 32% 21% 24% 24%

6、 23% 25% 12% 17% 17% 18% 12% 19% 18% 15% 22% 16% 5% 4% 3% 4% 2% 4% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 虹桥 长风 古北 中山公园 北新泾 总计 特色美食广场快餐厅大型餐饮西餐厅其他 总计总计 西部分区西部分区 中部分区中部分区 北部分区北部分区 南部分区南部分区 东部分区东部分区 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划11 宏观环境分析休闲消费趋向 9% 36% 25% 29% 18% 24% 26% 19% 25% 14% 29% 23% 36% 10% 19%

7、13% 35% 21% 5% 9% 6% 11% 12% 8% 24% 25% 26% 33% 6% 25% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 虹桥 长风 古北 中山公园 北新泾 总计 茶室咖啡吧书吧酒吧其他 总计总计 西部分区西部分区 中部分区中部分区 北部分区北部分区 南部分区南部分区 东部分区东部分区 l整个区域对茶室和咖啡厅的需求较为突出，因此在休闲消费区域增加以上两项 l其次为对图书消费场所的需求比重也比较大，但从实际经营情况来看应当适当缩小该项比重 l针对分时消费特色建议该区域引入特色酒吧一间提供从21：00至2:00的消费需求，延长区域人流活动时

8、间 l另对于未来地铁上盖广场部分建议导入体育活动商业形态 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划12 宏观环境分析娱乐消费趋向 l区域内配套部分可考虑增加小型ktv、健身房等项目在时段上与餐饮部分交错，同时做到区域内部动静液态 相结合，为不同年龄段人群提供消费场所 l增加娱乐消费项目将有助于推动周边商业及人气的聚集，优化整个区域的消费结构 24% 16% 21% 22% 26% 22% 16% 28% 15% 22% 27% 20% 22% 15% 22% 17% 18% 20% 12% 12% 14% 15% 13% 13% 9% 12% 19% 11% 10%

9、 12% 13% 8% 3% 2% 6% 7% 4% 9% 7% 11% 0% 6% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 虹桥 长风 古北 中山公园 北新泾 总计 动感影院健身房 ktv 运动馆舞厅桑拿其他 总计总计 西部分区西部分区 中部分区中部分区 北部分区北部分区 南部分区南部分区 东部分区东部分区 本区域内消费趋向以中高端为主，各商业形式的以品牌经本区域内消费趋向以中高端为主，各商业形式的以品牌经 营企业或连锁企业为主营企业或连锁企业为主 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划13 宏观环境分析规划1 l该项目所在区块是以昌

10、平路为核心 “静安区一轴两翼”中北 翼部分，北翼主要规划为商业服务业中心和行政、文化、体 育、科技活动中心 l在常德路、昌平路以南规划有轨道交通7号线站以该地铁站为 中心将103号地块一部分改造成一个带有较大规模设施的现代 化文化休闲公园 l将104号地块一部分建设成以文化娱乐为重点内容的综合性场 所 l在95号地块适当布置一些商业文化休闲设施，形成一个以交 通站点为核心的文化休闲中心，成为静安北部高品质居住社 区的集中公共活动空间。 项目改项目改 造地块造地块 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划14 宏观环境分析规划2 l常德路和康定路交叉路口，将作为该地区

11、的主要活动 节点，也是地下空间开发的重点。活动节点的西北、 东北和东南三个街坊内，均规划有公共建筑开发项目， 主要为静安北部现代住区服务 la区：活动节点西北地块，规划为文化娱乐中心，规 划高层商务办公楼，成为该地区的标志性建筑 lb区：活动节点东北地块北半部，规划为商务办公区 lc区：活动节点东北地块南半部，规划为体育休闲中 心。在c区范围内，将规划两个高层建筑作为酒店宾 馆 ld区：活动节点东南地块，土地已经批租，规划设想 开发一些商务办公楼，裙房配置商业功能 l在a、b、c三个区域利用地铁站开发同时进行地下商 业设施建设，同时在地下二层建立地下停车场 该区域规划内容完整，各项配套设施完备

12、，项该区域规划内容完整，各项配套设施完备，项 目规划应充分考虑利用公共设施目规划应充分考虑利用公共设施 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划15 项目周边环境轨道交通 l目前轨道2号线经过该区域距离项目地块步行仅5 分钟左右 l未来4到5 年将有7、12、13三条轨道交通连接静 安南京路。2号线的延长段以及13号线将分别连接 浦东和虹桥机场，使得连接上海空港的交通更为便 捷 l除轨道交通外本区块公交线路配套目前尚有欠缺， 不能形成公交线路辐射核心 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划16 项目周边环境写字楼 l该项目比邻南京西路商

13、业中心带，项目周边密布优质商业写字楼，今年将有大量写字楼供应，写字楼目前总 供应量已达60余万平米 l大量的写字楼吸纳众多的优质企业，形成了以中、高端消费结构为主的消费结构 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划17 项目周边环境住宅 l项目地块周边原为较多的棚户区和一般住宅群，随着商 业投入的增加，周边地块稀缺性更为突出 l部分具备实力的开发商逐步进入该区域，通过近几年改 造已形成部分高档住宅区域例如“静安枫景苑”、“怡 景苑”等 l项目周边三个街区覆盖人口约为16万左右 l整个区域未来整体方向仍然以高档住宅为主、单位面积 消费能力逐步走强 投资商：上海正鹏投资

14、管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划18 项目周边环境商业、企业、政府机构 l项目地块处于城市核心区但其周边附近商业、娱乐、文化体 育配套较为匮乏，多为面积在50平米左右规模较小的商业服 务形态 l位于北京西路的上海市委静安区委员会、区人大等政府机构 对推动项目区域商业的发展能够起到积极作用 l项目区域内的“区中心医院”、“儿童医院”以及学校能够 提供量好的社区服务 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划19 项目规划建议概述 l借鉴国内外成功旧区改造案例（如法国拉德芳斯)建议该 项目包含写字楼、商业、娱乐、文体休闲等四个部分 l业态比例按照写字楼、商

15、业、娱乐、文体休闲6：2：1： 1的比例进行面积划分 l除写字楼部分外商业、娱乐、文体休闲部分在服务于本 项目内人员外同时服务于周边商业客户与居民 l增加项目地块公共活动面积，增加人员通量推动 整个项目地块人气聚集 l分别规划人流与车流，使人流与车流基本层面结 构分开，确保商业娱乐环境与写字楼区块相对独 立 l尽可能应用自然光照明采用节能设施起到示范作 用 整个区域以写字楼为核心形成咨询、设计创意产业园区，与区政府合作在园区内引入国内整个区域以写字楼为核心形成咨询、设计创意产业园区，与区政府合作在园区内引入国内 外知名设计、咨询、工商业服务企业，建立形态示范单位，进一步增加优惠条件形成产业聚集

16、外知名设计、咨询、工商业服务企业，建立形态示范单位，进一步增加优惠条件形成产业聚集 优势，周边辅以格调高雅的优质商业、餐饮业作为配套优势，周边辅以格调高雅的优质商业、餐饮业作为配套 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划20 项目规划建议定位 l目前国内工业生产加工企业在国家指导和市场调节的双重作用下获得了飞速发展，已经 使中国成为世界级的加工工场，国内现有生产能力又尤以长三角地区最为突出，现今工 业产业面临最大的问题是研发能力的严重不足 l根据对商业、工业等企业的访谈了解我们认为目前上海地区的工商业设计、咨询领域市 场空白巨大，该行业具有强大的发展后劲，从行业获

17、利能力来看该领域也是利润最为丰 厚的行业 l从南京西路周边写字楼入住情况调查结果分析来看其中最高档写字楼租户中以上两个行 业居多，其他行业利润水平相对较低对于支付高端写字楼昂贵的租金存在一定困难 l设计、咨询行业对物业水平很高，对地段环境及配套设施要求也比较苛刻 综合以上特点我们认为良好的物业品质和一条龙式的服务配套是本 项目作为工商业咨询、产品设计创意产业园区的突出特点 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划21 项目规划建议工业厂房部分 l工业厂房部分沿用其框架结构，改造为双层建筑底层为娱乐 休闲场所，根据原有基础一层部分改造为泳池二层建立连接 平台与其它建筑

18、连通形成人行平台作为主要人流活动区域 人行平面人行平面 休闲产业休闲产业 配套商业配套商业 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划22 项目规划建议办公房部分1 l办公房部分主要分为三块，其中两座主楼根据内部结构增加 客行电梯并且通过两楼之间二三层部分连廊将两办公楼连为 一体，形成统一办公区域，办公楼之间无障碍连续 l另外靠西侧两楼之间天井部分按人行通过标准，建造露台方 便人群流动同时优化空间结构，配一部分室外绿化美化办公 环境 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划23 项目规划建议办公房部分2 l根据现有结构写字楼区域与商业服务区

19、 域建立人行平台后的过渡连接结构，一 层（即为本结构最底层）作为通道，二 层、三层隔断后采用透明幕墙结构作休 闲展示厅 l顶层作适当装饰，视情况种植藤蔓类绿 色植被 l原有办公房临街一面外立面须进行大面积改造，用以体现建筑结构的时尚性和穿衣产业特色便于 吸引高品质业户入住 l内部装饰突出空间结构的合理放大，在保证通道顺畅的前提下尽量放大房间的进深增加可用面积， 在材料上尽量选用轻质通透隔断材料 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划24 项目规划建议办公房部分3 l对于厂区内相对独立的 一幢办公建筑由于其外 观及结构已不能适应周 边整体环境，因此建议 拆除此部分从

20、新建造一 幢独立办公设施，面向 咨询、设计等高附加值 行业招租 l部分办公区域环境极差，改造可能性也 较小因此建议因地制宜在顶层平面上增 加特色建筑弥补采光等方面的不足 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划25 项目规划建议公共区域 l由于该地块的特殊性，地下为地铁七号线昌平路站综合 开发项目因此地上部分适宜建设公共活动广场 l广场根据厂方部分改造结果可以分为两个区域一个为商 业配套功能区、一个为景观区域其中商业功能区作为人 行平台的延伸，景观区作为整个产业园区的缓冲地带 l广场的地下部分设立停车场与a区停车场 相贯通，并在常德路、康定路设置出口 l广场景观部分

21、建议引入亲水平台与休闲区 游泳场馆相互呼应 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划26 项目规划建议写字楼商户选择 l写字楼部分招商应当以当今国内外知名设计、 咨询机构或个人为主要对象，确保商户品质是 该项目的重点 l针对尚未在国内开展业务的国际著名咨询机构， 可适当提供优惠招商措施并完善相关服务 l同时引入上下游相关服务机构形成产业链条增 强本项目的长期增长性 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划27 财务测算分析 项目改造计划 项目面积m2单价金额 装修改造20000 地面工程23000 钢构工程5000 新建装修1000 消防

22、工程20000 水电工程23000 通讯网络20000 通道装修1500 门面工程2000 绿化工程1000 合计（1）2500 开办费用100 广告宣传100 招商费用150 合计（2）350 累计（1）（2） 2850 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划28 财务测算分析 计划年经营租金收入（元） 年租金收入预测 区区 域域单单 价价面面 积积金金 额额 创创意意设计设计中心中心2.2. 14000 14000 1008000010080000 商商业业3.03.02000 2000 21600002160000 配套服配套服务务 1.31.32000 2

23、000 936000936000 休休闲娱乐闲娱乐1.6 1.6 2000 2000 11520001152000 合合 计计约约1432800014328000 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划29 财务测算分析 l1、年应付房租租金：x 万元 l2、投资利息 28505 142.5万元/年 l3、计划广告活动投放 = 100万元/年 l4、经营费用（工资、维修、间歇性摊位闲置、水电补缺） l =100万元/年 l5、工商、税务 1900 6.5%= 123万元/年 l6、经营税收 6000 万元（由创意设计中心入驻客户交纳） l经营期不变基础成本： x

24、万元+465.5 万元/年 经营成本费用 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划30 财务测算分析 l设：需n年收回投资 l a：n年交纳房租总额 l a= x *n l b：n年运作费用总额 l b= 466.5万元 *n l c：n年经营收入总额（按90计） l c= ( 1432.8万元)90% *n l则：当c-a-b= 时，所得n为投资回收期 l得：n= /( - x ) 投资回收期计算 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划31 项目进度 日期2008年为项目立项准备期，2009年项目实施 阶段1、2、3月4、5、6月7、8、9月 10、11、12 月 1、2、3月 土建 消防 宣传 装修 招商 开业 实施期 调整期 投资商：上海正鹏投资管理有限公司 上海正鹏投资管理有限公司拓展部策划32 团队介绍 上海正鹏投资管理有限公司在旧厂房改造、开发、策划，工业地产投 资咨询，商业地产代理及市场研究，商务楼开发与管理，企业资本运营 策划，市场营销策划，会展营销服务等投资领域开展了长期的探索和实 践，成功合作经营:北广场商城项目、上工批东楼、奉贤区南桥纵旺副食 品批发市场、城隍庙笃铁商务楼、