传统服装市场调研与分析

1、page 1 传统服装市场调研与分析传统服装市场调研与分析 page 2 此方案要解决的两个问题：此方案要解决的两个问题： 怎么让自己成为半个服装业内人士？怎么让自己成为半个服装业内人士？ 这些内容如何辅助销售工作？这些内容如何辅助销售工作？ page 3 1中国服装产业概况 2 传统服装市场分析 3 广州服装市场简介 目 录 page 4 page 5 中国服装产业现状 中国是全世界最大的服装生产加工基地全世界每三件服装，其中 一件来自于中国 2009年中国服装服饰市场规模达到 元人民币 与2008年相比增长9.8%。 2009年中国纺织美元，同比 占全球纺织服装出口总额的31.7，比200

2、8年上升1.7个百分点。 1670.8亿 下降10 1072.6亿 10.9 1.1万亿 其中服装出口 美元，同比下降 ， 占全球服装出口份额34，位居 第一 page 6 中国传统服装产业瓶颈 中国服装业有四大特征：规模大、产量大、水平低、 结构差。 page 7 中国服装企业现状 在2010广交会有100家服装企业接受了危机下中国服装外贸企业 战略选择、外贸转内销渠道选择等问卷调查。调查结果显示： page 8 中国服装企业问题 n 2008 年美国次贷危机引发的全球性金融危机对中国经 济发展造成一定影响，服装出口受到金融危机、增速 以平均每年10%持续下降。 n 随着人民币兑美元汇率累计

3、升值0.7%，人民币汇率的 波动已触及国内鞋业的利润临界点。 n 中国经济由外贸出口拉动向内需驱动的转型压力增大。 n 对于服装行业而言，出口转内销已经是不二选择。 外贸？内销？ page 9 中国服装市场前景 据国家统计局统计显示， 2008年全国社会消费品零售总额108,488亿元， 其中，服装类增长25.9%。 2009年全国社会消费品零售总额为125,343亿元， 其中，服装类增长18.8%。 2004年开始内销服装进入快速发展的黄金阶段，年均增速在20%以上。 2007年起内销增速连续三年超过出口，国内消费对行业的影响力正显现。 page 10 page 11 中国服装市场发展史 世

4、界服装产业向第三 世界国家转移。 中国服装产业属于第 三层次的劳动密集型。 服装市场供大于求。 中国服装企业开始品 牌运作时代。 中国服装企业走信息 化道路； 品牌价值延伸至各个 领域； page 12 中国服装市场环境 中国服装市场增长缓慢，服装企业数量已接近10万家， 行业同质化明显，竞争激烈。 中国宏观经济持续稳定增长 中国宏观经济整体发展势头较好，为中国服装市场的发展提供 了积极的宏观经济环境。 2009 年国内生产总值达到33.5 万亿元，同比增长8.7%。 page 13 中国服装市场 红博广场红博广场 五爱市场五爱市场 远东市场远东市场 动物园动物园 伴纵市场伴纵市场 圣亚广场圣

5、亚广场 康复路康复路 长乐路长乐路 东部市场东部市场 小西门小西门 盛隆大厦盛隆大厦 青年路青年路 螺蛳湾螺蛳湾 市西路市西路 银基商贸银基商贸 汉汉 正正 街街 泺口商城泺口商城 白马广场白马广场 常熟招商常熟招商 七浦路七浦路 洪城市场洪城市场 中亭街中亭街 石狮石狮 新和平新和平 株株 洲洲四季青四季青 page 14 中国服装产业链 订单生产型服订单生产型服 装服饰企业装服饰企业 批发商批发商代理商代理商 零售商零售商 终端消费者终端消费者 自主品牌生产商自主品牌生产商 贴牌商贴牌商 生产商生产商 中间环节中间环节零售环节零售环节 page 15 中国服装市场渠道 制制 造造 商商 省

6、级经销省级经销 商商 市级经销市级经销 商商 零零 大型商场大型商场 售售 百货公司百货公司 商商 商超等商超等 消消 费费 者者特许加盟店特许加盟店 实体专卖店实体专卖店 互联网互联网 page 16 名词解释 n 名词解释： 1. 劳动密集型企业：指生产需要大量的劳动力，也就是说产品 成本中活劳 动量消耗占比重较大的企业，又称为劳动集约型企业。 2. 渠道：是指产品从制造商手中传递到消费者手中所经历的通 道， 这个通道中所发生的销售传递过程，也就是所谓的分销过 程。 3.oem：即代工生产，品牌生产者不直接生产产品，而是利用 自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，具体的 加工任务通

7、过合同订购的方式委托同类产品的其他厂家生产。 page 17 page 18 广州服装市场现况 市场前景？市场前景？ 初创期扩张期衰退期成长期 黄金十年 中国纺织服装业生命周期 制造企业 依靠加工 出口生存 零售企业的控制 力更强，生产开 始外移，制造业 逐步萎缩 when？ 下一个 黄金十年 遭遇经 济危机 、外贸 优势逐 渐消失 ，内销 市场地 位提高 page 19 广州服装市场特点 一、规模庞大。 二、种类齐全。三、板块优势。 广州服装市场广州服装市场 page 20 广州服装批发市场汇总 高第街服装高第街服装 工业品市场工业品市场 亚细亚高级时亚细亚高级时 装皮具商场装皮具商场 新中英时装城新中英时装城 西湖时装广场西湖时装广场 天马服装天马服装 批发市场批发市场 流花服装批发市场流花服装批发市场 康乐时装广场康乐时装广场 黑马服装批发市场黑马服装批发市场 白马商贸大厦白马商贸大厦 新星服装商厦新星服装商厦 新大地服装批发城新大地服装批发城 十三行批发市场十三行批发市场 金宝时装批发城金宝时装批发城 金象针纺服装批发金象针纺服装批发 金刀皮草时装中心金刀皮草时装中心 红棉步步高广场红棉步步高广场 广州服装汇展中心广州服装汇展中心 站西服装批发市场站西服装批发市场 万佳服装批发市