中国（上海）绿色化妆品博览会策划

1、 2011中国（上海）绿色化妆品博览会中国（上海）绿色化妆品博览会 展会梗概 魅容在上海产业依托 魅容上海的优劣势 魅容软硬件条件 化妆品展竞争分析 展会梗概：展会梗概： 主题：“天然健康魅容” 时间：9月2123日 参展内容：美容护肤品、化妆品、美容仪器、中医美 容、美容保健品、美体及瘦身、美发、彩妆香水、美甲纹 绣、原料、生产设备及包装等； 专业观众组织：通过主办单位在行业内的影响力邀 请业内知名人士以及专业杂志和网站中发布展览会信息来 邀请大型商场，大型购物中心，大型超市和个大购物网站 等的负责人；化妆品原料，加工企业；化妆品推广、代理、 经销、进出口贸易商；各地代表团和外国采购团；各高

2、校 和科研机构。 前景：前景： 上海作为一个国际性大都市，上海作为一个国际性大都市，是是一个人口高度密集一个人口高度密集 的城市，她拥有着广大的化妆品销售市场。而今社会，的城市，她拥有着广大的化妆品销售市场。而今社会， 化妆已经不再只是一种门面，也是一种礼仪的表现。化妆已经不再只是一种门面，也是一种礼仪的表现。 而随着生活水平的提高，人们对于化妆品的质量要而随着生活水平的提高，人们对于化妆品的质量要 求也在逐渐提高，不再只是单纯要求化妆品能用就好，求也在逐渐提高，不再只是单纯要求化妆品能用就好， 更多层次上开始追求健康，即绿色化妆品。且全球环境更多层次上开始追求健康，即绿色化妆品。且全球环境

3、恶化，化妆品企业开始考虑从环境保护角度控制氧化剂、恶化，化妆品企业开始考虑从环境保护角度控制氧化剂、 防晒剂及色素等的应用，由此而开发的绿色化妆品已成防晒剂及色素等的应用，由此而开发的绿色化妆品已成 为市场的主流为市场的主流。 且众所周知，不管是品牌多大的化妆品，多少都有且众所周知，不管是品牌多大的化妆品，多少都有 些负面新闻。因此，绿色化妆品的推广是符合广大消费些负面新闻。因此，绿色化妆品的推广是符合广大消费 群众的要求的。而且，随着化妆品业在上海的发展，其群众的要求的。而且，随着化妆品业在上海的发展，其 市场竞争力逐渐趋于多元化，发展潜力更是不可小觑。市场竞争力逐渐趋于多元化，发展潜力更是

4、不可小觑。 产业依托：产业依托： 精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香诱人；精致的青花瓷盒里，淡粉的胭脂甜香诱人； 朴素的小铁盒里，乳白的润肤膏细腻幼滑；鹅黄朴素的小铁盒里，乳白的润肤膏细腻幼滑；鹅黄 的护发素芬芳扑鼻的护发素芬芳扑鼻这些产品的共同点：这些产品的共同点：“国货国货” 化妆品。这些化妆品。这些“祖母级祖母级”的国货老品牌化妆品，在的国货老品牌化妆品，在 历经沧桑后，绝大部分早已淡出人们的视线。不历经沧桑后，绝大部分早已淡出人们的视线。不 过，最近一年多以来，它们却以惊人的速度卷土过，最近一年多以来，它们却以惊人的速度卷土 重来，高扬着重来，高扬着“国货、安全、怀旧、高性价比国货、安全

5、、怀旧、高性价比”的的 旗帜，迅速召集了大批拥趸。旗帜，迅速召集了大批拥趸。 民族品牌中排名：民族品牌中排名： 1 自然堂自然堂 2 丸美丸美 3 美肤宝美肤宝 4 美素美素 5 泊莱雅泊莱雅 6 法兰琳卡法兰琳卡 上海本土国货：上海本土国货： 纯天然无添加的国货品牌纯天然无添加的国货品牌 名次名次品牌品牌市场占有率市场占有率 1 1大宝大宝19.2519.25 2 2玉兰油玉兰油9.559.55 3 3凡士林（旁氏）凡士林（旁氏）5.685.68 4 4东洋之花东洋之花5.315.31 5 5美加净美加净4.954.95 6 6生态美生态美4.134.13 7 7丁家宜丁家宜4.124.12

6、 8 8妮维雅妮维雅3.913.91 9 9可伶可俐可伶可俐( (润肤露润肤露) )3.09%3.09% 1010丹芭碧丹芭碧2.812.81 1111雅芳雅芳2.062.06 1212高丝高丝2.022.02 1313雅倩雅倩1.761.76 1414可蒙可蒙1.731.73 1515采诗采诗1.631.63 市场占有率前市场占有率前十五十五名的护肤品品牌名的护肤品品牌 中国市场化妆品占有率前十名品牌：中国市场化妆品占有率前十名品牌： 美宝莲、羽西、玉美宝莲、羽西、玉 兰油、兰油、雅芳雅芳、欧莱雅、高丝、大宝、安利、小护士、资生、欧莱雅、高丝、大宝、安利、小护士、资生 堂；堂； 中国市场护肤

7、品市场占有率前十大品牌：隆力奇、大中国市场护肤品市场占有率前十大品牌：隆力奇、大 宝、小护士、玉兰油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、宝、小护士、玉兰油、旁氏、丁家宜、凡士林、可伶可俐、 东洋之花东洋之花 护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。国产、合资、护肤品市场一向是风起云涌，群雄争霸，竞争激烈。国产、合资、 进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有了广进口品牌争奇斗艳，高档、中档、低档系列异彩纷呈。消费者有了广 阔的选择空间，从表中，我们可以了解到谁最终得到消费者的垂青，阔的选择空间，从表中，我们可以了解到谁最终得到消费者的垂青， 胜出于众多竞争品牌。胜出于众多竞

8、争品牌。 大宝大宝、玉兰油玉兰油、凡士林凡士林、东洋之花东洋之花高居榜首，市场占有高居榜首，市场占有 率均超过了率均超过了5%。而。而大宝大宝更是独占鳌头，市场占有率远远高于其他护更是独占鳌头，市场占有率远远高于其他护 肤品品牌，甚至排名第二的肤品品牌，甚至排名第二的玉兰油玉兰油的市场份额还不及的市场份额还不及大宝大宝市场份市场份 额的一半额的一半。 上海上海北京北京 看重要素看重要素 品质品质、价格、化妆品的自然性和植物、价格、化妆品的自然性和植物 性、品牌以及化妆品与自身气质的适性、品牌以及化妆品与自身气质的适 合度。合度。 品质品质、价格、化妆品的自然性和植物、价格、化妆品的自然性和植物

9、 性、品牌以及化妆品与自身气质的适性、品牌以及化妆品与自身气质的适 合度。着妆时比较重视眼睛、嘴唇、合度。着妆时比较重视眼睛、嘴唇、 眉毛、脸颊和头发等几个部位。眉毛、脸颊和头发等几个部位。 衷爱衷爱 品牌品牌 国外国外 年轻女性比较喜欢日本、法国和年轻女性比较喜欢日本、法国和中国中国 出品出品的化妆品，国外的化妆品牌中，的化妆品，国外的化妆品牌中， 消费者倾向于购买资生堂系列、欧莱消费者倾向于购买资生堂系列、欧莱 雅系列和雅系列和sk-ii。 六成的年轻女性钟爱法国品牌的化妆六成的年轻女性钟爱法国品牌的化妆 品，资生堂系列、欧莱雅系列品，资生堂系列、欧莱雅系列sk-ii， 其中欧莱雅系列的巴

10、黎欧莱雅、美宝其中欧莱雅系列的巴黎欧莱雅、美宝 莲、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等非常受莲、兰蔻、碧欧泉、赫莲娜等非常受 年轻女性青睐年轻女性青睐 国内国内 消费者喜欢购买宝洁系列、联合利华消费者喜欢购买宝洁系列、联合利华 和雅芳系列。和雅芳系列。 消费者喜欢购买宝洁系列(飘柔、玉兰 油系列等)、联合利华(旁氏、夏士莲、 力士等)和雅芳系列列。 购买渠道购买渠道 主要集中在百货商店的化妆品专柜、 化妆品专店和大型超市。选择在网上 挑选和购买化妆品的女性不多 15.84%的北京女性有过在互联网上购 买化妆品的经历。 由上述数据所得，本次展会在注重国内本土健康 化妆品的同时也会引进上海年轻女性比较喜欢日本

11、、年轻女性比较喜欢日本、 法国等地的化妆品。如资生堂系列、欧莱雅系列和法国等地的化妆品。如资生堂系列、欧莱雅系列和 sk-iisk-ii。 同时我们的专业观众也集中在同时我们的专业观众也集中在百货商店的化 妆品专柜、化妆品专店和大型超市等。但也会邀请 大型购物网站。 全球十大化妆品品牌：全球十大化妆品品牌： 1、lancome(兰蔻 法国 )； 2、estee lauder(雅诗兰黛 美国 )； 3、christian dior(迪奥 法国)； 4、chanel(香奈尔 法国)； 5、clinique(倩碧 美国)； 6、 skii（日本）； 7、biotherm(碧欧泉 法国) 8、hr(赫

12、莲娜)； 9、elizabeth.arden(伊丽沙白.雅顿 美国)； 10、clarins(娇韵诗 法国)。 上海的上海的人文地理条件人文地理条件： 1、位于北纬、位于北纬30度左右，气候条件好。度左右，气候条件好。 2、附近矿产资源丰富。、附近矿产资源丰富。 3、位于长江入海口，水资源丰富。中国长三角前沿，腹、位于长江入海口，水资源丰富。中国长三角前沿，腹 地广阔。长三角作为我国最发达的地区之一，为上海的地广阔。长三角作为我国最发达的地区之一，为上海的 发展提供了强力的支持。发展提供了强力的支持。 4 、位于我国东部地区，人口多，劳动力丰富。、位于我国东部地区，人口多，劳动力丰富。 5、位

13、于长江中下游平原上，工农业基础好。、位于长江中下游平原上，工农业基础好。 6、沿海位置、沿海位置,海运方便。海运方便。 7、铁路交通是南北的枢纽。、铁路交通是南北的枢纽。 上海美容展的硬件条件：上海美容展的硬件条件： 会展专业公司增长；会展专业公司增长； 场馆面积不断增长；场馆面积不断增长； 城市基础设施不断完善；城市基础设施不断完善； 场馆逐渐设施现代化；场馆逐渐设施现代化； 周边配套实施完全；周边配套实施完全； click to edit title style 2001 2000 1990 1980初初 上海的专业会展公司寥寥无几上海的专业会展公司寥寥无几 上海每年举办的展览会只有上海每

14、年举办的展览会只有40个，展览面积个，展览面积10万平方米万平方米 上海市会展猛增至上海市会展猛增至270个，会展直接成交额超过个，会展直接成交额超过450亿元亿元 上海会展业更呈现蓬勃生机，上海会展业更呈现蓬勃生机， 交易额达交易额达550亿元，会展直接收亿元，会展直接收 入达入达18亿元，占全国总量的亿元，占全国总量的45 ，跃居全国会展城市之首，跃居全国会展城市之首 上海美容展软件条件：上海美容展软件条件： 一：有丰富的办展经验。一：有丰富的办展经验。 二：二：“绿色绿色”“”“有机有机”持续发烧。持续发烧。 消费者所重视的生活价值， 自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、 无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人共同的愿望，因此，环保、再生、 绿色、有机这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。 三：会展专业人员增加，专业性知识不断丰富，服务意识三：会展专业人员增加，专业性知识不断丰富，服务意识 提高。提高。 四：会展相关法律法规逐渐健全。四：会展相关法律法规逐渐健全。 优势1 劣势2 l身为国际化大都市，受到国内外的关注度高 l本土化妆品产业发展较好 l