813802451君乐宝09年品牌活动规划

1、君乐宝君乐宝0909年品牌活动规划年品牌活动规划 品牌传播使命品牌传播使命 提升品牌关注度，通过低成本的活动，加强与消费者的互动， 进而促进销售。 紧密关联消费者，深度维系地区情感，进而提升消费者的品牌 忠诚度，提升品牌情感归属。 top策略（time place occasion）运用节假日时机，结合时间 节点展开关联消费者的传播活动。 1 1 2 2 3 3 牛奶是最感性、最温柔的产品； 牛奶是母乳之后的延伸，因此也是最能被赋予“爱”的产品； 除推出差异化产品外，地区品牌最重要的法宝就是“牛奶+爱=更 多价值”，提高品牌粘性，建立品牌忠诚度。 品牌内涵品牌内涵 逐步传递情感逐步传递情感 情

2、感续步建立，活动层层深入；品牌深入人心，达成爱的 传递。 爱国家爱国家 爱河北爱河北 爱石家庄爱石家庄 爱社区爱社区 爱家人爱家人 爱爱 品牌传播规划品牌传播规划 通过品牌形象的树立，结合阶段性的体验活动，实现终极 使命。 品牌传播之屋品牌传播之屋 君乐宝君乐宝 亲子假日亲子假日 牛奶牛奶+ +爱爱= =更多价值更多价值 节假日情感营销节假日情感营销 传统节日热点传播活动 君乐宝君乐宝 冬日温情冬日温情 全年君乐宝儿童绘画大赛 君乐宝君乐宝 国庆家恩国庆家恩 河北电视台栏目规划，如“我爱一家亲” 产品外包装箱，“最爱全家福” 5-6月 亲子假日 传播活动传播活动 以中国传统节日为珠子，爱为线索

3、，串联与消费者的体验活动； 通过全家参与的形式和消费者近距离沟通。 9月 校园活动 10月 国庆家恩 12月 新春双节 周末 全家总动员 每月 产品外箱 “最爱全家福” 电视台 “我爱一家亲” 全年君乐宝儿童绘画大赛全年君乐宝儿童绘画大赛 活动思考：活动思考： 君乐宝全年的活动是分阶段的，需要一条主线来将所有的活动串联起来 牛奶的细腻配合孩子质朴的绘画，可将所有的感情串联，在年终总结时 出版画册，记录和存储传播的爱 传播框架传播框架 牛 奶牛 奶 + + 爱爱 = = 更 多 价 值更 多 价 值 活动思考活动思考 5 5月月-6-6月月7 7月月-9-9月月1010月月-2-2月月 亲子游、

4、我爱牛奶亲子游、我爱牛奶国庆家恩、我爱我家国庆家恩、我爱我家冬日暖恩、我爱君乐宝冬日暖恩、我爱君乐宝 超市买赠促销及亲子游戏 学校牧场牧场知识学习 公园家庭游园会 绘画活动主题建议：绘画活动主题建议： 第一阶段绘画活动说明第一阶段绘画活动说明 活动形式：活动形式：与君乐宝牛奶相结合，根据每个阶段不同的主题进行绘画比赛 活动目的：活动目的：让消费者深切感受到这一年有君乐宝陪同在我身边，用爱感受 生活 活动内容：活动内容： 联合小学学校进行海选 每阶段获胜作品将会随即安排展示在君乐宝涂鸦墙、产品包装外箱、个性 马克杯、网站展示等 年终之时将会由资深设计师微调，以台历形式将作品呈现，随之赠送给每 一

5、位消费者 以绘画为全年活动主线以绘画为全年活动主线 品品 牌牌 好好 感感热爱我家热爱我家 热爱君乐宝热爱君乐宝 热爱画画热爱画画 我爱牛奶绘画比赛我爱牛奶绘画比赛 活动场地：活动场地：联合当地10所小学共同举办，君乐宝冠名赞助 参赛人群：参赛人群：1-2年级学生，条件不限 活动时间：活动时间：09年5月-6月进行 活动形式：活动形式：以小朋友绘画比赛作为全年品牌活动的主要形式 商超、校园、公园等配合进行 第一阶段绘画活动细节第一阶段绘画活动细节 5 5月月-6-6月月7 7月月-9-9月月1010月月-2-2月月 亲子游之我爱牛奶亲子游之我爱牛奶国庆家恩之我爱我家国庆家恩之我爱我家冬日暖恩之

6、我爱君乐宝冬日暖恩之我爱君乐宝 我爱牛奶我爱牛奶 活动目标活动目标： 重塑品牌形象，增加与消费者的情感交流 活动主题：活动主题： 君乐宝杯我爱牛奶绘画比赛 活动时间：活动时间：2009.2009.5 5-2009.6-2009.6 5月15日君乐宝赞助由校方组织初赛 5月29日君乐宝赞助由校方组织入选50名小选手进行复赛 6月15日君乐宝领导作为评委参与活动，最终选择15名获胜小冠军 活动参与产品：活动参与产品： 全产品均可做为比赛元素 必要物料准备：必要物料准备：带有君乐宝logo画纸 我爱牛奶绘画比赛 姓名 班级 绘画区 绘画比赛画纸正背 我爱牛奶绘画比赛我爱牛奶绘画比赛 比赛时间：比赛时

7、间： 下午14：00-16：00 比赛地点：比赛地点： 合作校方提供，如操场，活动室等 参赛选手：参赛选手： 1-2年级学生 比赛规则比赛规则 初赛及复赛由合作学校选出、决赛由君乐宝领导及学校领导共同 选择 名次晋级制：海选-晋级50名-优胜者15名 冠军奖品：冠军奖品： 获奖选手作品个性礼物一个（如马克杯、t恤衫等） 获得君乐宝涂鸦vip欢乐卡，享受全品类一整年折扣购买 获奖作品，君乐宝官网展示 后续动作：后续动作： 获奖作品，君乐宝官方网站专区展示 以珍藏纪念版包装形式出现 在君乐宝涂鸦墙上，占一个宝座 年度大赛完成后，制作珍贵台历，与家人共享 我爱牛奶绘画比赛我爱牛奶绘画比赛 绘画比赛线

8、下配合绘画比赛线下配合 校园方面： 发放参与学校教师“奶卡”，从校领导班主任任课教师，面 值500-100元不等 目的：从学校领导、老师方面鼓励学生多多参与比赛，提高老师支持举办此 次活动及鼓励学生参与的积极性 与学校达成协议，将比赛中获奖的学生作品在校园内的橱窗展示天地 展示 目的：展示君乐宝品牌，关心学生健康、希望学生快乐生活，在未来留下在 童年时有君乐宝陪我一起成长的印象和回忆 绘画比赛线下配合绘画比赛线下配合 终端方面： 将每阶段获胜作品装裱压膜，在终端的公关区域内进行展示 对终端悬挂的作品进行投票，购物即可参与： p满10元，可对支持作品投一票 p满20元，可对支持作品投两票 p参与

9、投票者，可获得加一元换购指定产品一袋 绘画比赛线下配合绘画比赛线下配合 路演现场： 设立一个专区展示区域。专区作用： p将获奖的作品在专区的展示墙上进行展示 p在展示区域进行投票，投票规则同终端 p参与投票者，可获得加一元换购指定产品一袋 幸福“牛家庭”合照 p和做好的牛牛道具合影，道具只有牛身体，脸部或头部掏 空 商超产品促销 亲子大型公园活动更进一步拉 近与消费者的关系 5-6月 7-9月 以讲解形式灌输 君乐宝品牌 step1step1 超市超市 乐享不停乐享不停 step2step2 学校学校 牛奶课堂牛奶课堂 step3step3 公园公园 游园活动游园活动 全品牌提升 线下活动配合

10、线下活动配合 由学校组织学生 参观“牧场” 考验牧场小知识 奖励全家牧场游 获赠健康小牛胸 章一个 购物满不同金额元兑换 礼品 家长和孩子一同购物满5 元即可参与小游戏 10-2月 搬运牛奶 君乐宝工厂大寻宝 欢乐一线牵，vip卡 送全年 线下整体规划线下整体规划 超市活动超市活动 活动主题：大手拉小手活动主题：大手拉小手 活动内容：活动内容：父母及孩子一同去超市购买君乐宝满10元产品及可参加大 手拉小手趣味游戏 活动规则：活动规则： 购买君乐宝满10元产品，凭购物小票，即可参加趣味游戏 父亲或母亲和孩子的一只手相互交叉，形成一个网兜的形状 将“小网兜”深入抽奖箱内，网上的奖品即为赠送礼品 礼

11、品推荐，糖、迷你包牛奶等（供参考） 相关配合物料：相关配合物料：抽奖箱、礼品、迷你牛奶包装制作 方案方案1 1 活动主题：超市快乐购活动主题：超市快乐购 活动时间：活动时间：5-6月全月、周末送卡活动 促销产品：促销产品：全产品参与 活动形式：活动形式： 购买每期的指定产品，可凭小票在出口处兑换冰袋一个 购买整箱产品或购物买20元即送高端奶一包（金额可变） 逢周末购物满50元有机会参与涂鸦vip卡抽奖活动（每周5人） 中奖卡片在第一季绘画比赛结束后统一兑换，从寄出卡片当天计算，累积 使用一年期限 造势方法：造势方法： 通过促销人员的演示和讲解为宣传造势， 并通过终端物料的视觉包围加大活动的 影

12、响范围。 方案方案2 2 牧场课堂牧场课堂 活动主题：牧场课堂活动主题：牧场课堂 活动目的：活动目的：向小学生讲述牧场的相关知识 活动形式：活动形式： 由专家带手册到学校内进行生动有趣的讲解 并在与学生互动的环节中，传播一些小知识（如：怎样识别真正的 好牛奶等等） 在问答游戏中，赠送小学生礼物（课本） 方案方案1 1 课堂手册 赠送笔记本 方案方案2 2 活动主题：牧场小博士活动主题：牧场小博士 活动目的：活动目的：在讲解完成后，加深及巩固君乐宝牛奶想传递给消费者的一些 思想和理念 活动形式：活动形式： 牧场参观知识竞赛问答（或参观小感等） 所有参赛并正确回答问题的学生均可以得到一次抽奖机会。

13、 奖卡奖项设置：奖卡奖项设置： 与家人一同参观牧场，并在技术人员指导下实践亲身制作牛奶的机会 产品购买优惠奶卡，50、100、150元不等 公园活动公园活动 活动主题：欢乐家庭嘉年华活动主题：欢乐家庭嘉年华 活动目标：活动目标： 使消费者可以通过活动提升产品的购买欲望，也在活动的同时 提升对产品的好感和忠诚度！用活动带动销售，提升销量。 活动地点：活动地点：满足场地需求可支持举办活动的户外公园或广场 活动时间：活动时间：每两周举办一次，每周六日活动 am9：00-12：00 pm14：00-17：00 参与人群：参与人群：以家庭为单位参加，不限制参与人数 活动内容活动内容游戏类游戏类 公园互动活动公园互动活动 搬运牛奶 君乐宝工厂大寻宝 欢乐一线牵，vip卡送全年 活动内容活动内容随机才艺类随机才艺类 知识问答 智力比拼 搬运牛奶搬运牛奶 游戏规则：游戏规则： 父子为一组，孩子骑在父亲身上 从比赛的一端用长筷子夹起空牛奶包装，运送到对面的小 筐中，规定时间内，最先到达的获胜。 5个家庭同时参与比赛， 获胜家庭可获得印花两枚，参与家