三星手机W699介绍、价格定位以及营销策划、使用手册

1、cmo pmp 2008.11 内容内容 1.概念传达 2.stp分析 3.竞争分析 4.产品卖点 5.产品参数 概念传达概念传达 顶级双屏双待商务手机顶级双屏双待商务手机 玫瑰金色独特外观 内外超大双触摸屏，支持手写键盘双输入。 5频双网双待自由漫游 500万像素数码相机 强大性能 stp-segment businessinfotainment style (fashion) basic communications multimedia connected style & brand state-of-the- art business & pleasure stylish basic

2、feature maximizers pragmatics assurance seekers mobile rejecters workers multimedia seekers stp-target user 用户特性用户特性 年龄3060 岁 姓名偏男性 职业 政府高级官员 公司高层管理人士 私营业主 核心价值核心价值/关键需求关键需求 寻求独特的身份象征 领导时尚潮流 需要区分个人业务和公司业务 需要大屏幕和手写等重要功能 需要多媒体功能 stp-positioning 商务务 独独特外观观 娱乐娱乐 保守外观观 w699 coolpad n68 moto 1800 lg kw 83

3、8 w699w699coolpadcoolpad n68 n68moto a1800moto a1800lg kw838lg kw838 designdesign launch datelaunch date2008.122008.122008.62008.3 dimensiondimension98 x 56 x 19.9mm 11460.516.8mm95.352.524.95mm 10554.414.5mm networknetwork5 band ds6 band ds4 band ds5 band ds pricepricetbdrmb 5000+rmb 4100rmb 4000 l

4、cdlcd 2.2/2.8” 262k qvga tsp 2.8 262k qvga tft2.4 262k qvga tft 3.0 262k wqvga tft cameracamera5mp af/flash2mp af3mp af3mp af/flash handwritinghandwritingoooo keypadkeypadoxxx connectionconnectionbt2.0/usb2.0bt1.2/usbbt/usbbt2.0/usb gpsgpsoooo memorymemory 110 mb+ microsd (max 8g) 4gb+ microsd (max

5、4 g) ?mb+ micro sd100mb+ microsd ctc servicectc servicewap, mms,brew,pim,vodwap, mms,pim,java,vodwap,brewwap,brew 竞争力分析竞争力分析 产品卖点- 独特玫瑰金外观设计 独特的玫瑰金色，鹤立鸡群 大气外观，彰显领袖气质 正面金属材质，配合拉丝图案 金属键盘，美观时尚且按键宽大舒 适 内置手写笔 产品卖点产品卖点-内外超大双触摸屏内外超大双触摸屏 独一无二的内外超大双触摸屏设计，同时支持手写和键盘输入，内置手写笔 2.2英寸超大外屏，支持手机全部操作，手写触摸，并具有自动锁定功能 2.

6、8英寸超大内屏，手写触摸，支持三星全新touch wiz及widget组件 最新touch wiz用户界面，直观，方便操作 触摸同时伴有震动触感，带给你触摸新体验 菜单界面可滑动操作 widget 桌面小组件，包含了所有常用功能，简单的拖拽便可打开你想要的应用 程序放在待机界面 ，即可快捷接入应用程序，又能个性化您的待机界面，实用+ 娱乐 产品卖点产品卖点-双网双待双网双待 cg双网双待，5频(cdma800/1900mhz,gsm900/1800/1900 mhz)漫游全球 双卡有明显标识，电话薄/短信/呼叫记录均有双卡的标识，体贴尽在细节 可为两张卡设置不同的电话及短信铃声，不同身份，轻松

7、区分 1,200毫安时电池，满足您的商旅生活 half trouble, double fun half trouble, double success businessmentravelers 产品卖点产品卖点-专业的专业的5百万像素数码相机百万像素数码相机 专业的5百万像素数码相机，自动对焦 自带闪光灯，能提供补光功能 脸部识别功能(1) wdr宽动态范围(2) 防抖功能(3) 全景照片功能(4) 友好的用户拍摄界面 支持名片识别 5种图片分辨率（最大为2560*1920），3种图像质量 多种照片效果设置，丰富的白平衡和iso选项，多级亮度调节 支持微距模式，充分展现细节 录像，最大可录制

8、vga（640*480）,15fps分辨率的视频 具备图片编辑器，强大照片修改编辑功能 (1)脸部识别功能，其能自动检测拍摄范围内的人物脸部，并选择最优的聚焦模式以达到清晰明亮的人物拍摄效果 (2)宽动态范围，其对在黑暗处以及有较强光线反差环境下拍摄的照片效果有较好的改善，其能保持图片的明亮效果并能 较好显示暗处细节 (3)防抖功能，其可抵消由于轻微手抖动引起图片抖动，以确保图片清晰稳定 (4)全景照片，宽范围大视角的照片；可拍摄全景图片 产品卖点产品卖点-强大功能强大功能 音乐播放器，全新的音乐播放软件，曲库分类管理，音乐背景播放，多种 音效选择，支持mp3/aac/aac+/wma/ra格

9、式，最大支持8gb外置microsd扩展 存储卡 视频播放器，支持mpeg4/h.263/h.264/rv/wmv格式视频，更可支持divx制式， 带来更震撼的视频体验 连接性能，支持蓝牙2.0，usb2.0，方便文件同步 文件浏览器，可轻松阅读word,excel,ppt,pdf等多种常用格式文档 其他功能：fm收音机/电子词典/自动定时开关机/定时器/游戏/秒表/闹钟 (支持关机闹钟)/日历/世界时间/计算器/换算/时间表/备忘录，商务生活， 不可或缺 中国电信增值业务：支持中国电信互联星空，gpsone导航， mms，手机下 载，pim等业务（tbd） 产品参数产品参数 基本参数（硬件）

10、基本参数（硬件） 网络（网络（5频）频） -cdma(800/1900mhz) -gsm (900/1800/1900 mhz) 尺寸尺寸 - ? 屏幕屏幕 -外屏2.2” 262k qvga (320 x240) tft tsp -内屏2.8” 262k qvga (320 x240) tft tsp battery -1200 mah 相机相机 -5百万像素数码相机，自动对焦，闪光灯 存储存储 - 电话簿1000组，短信500条，短信群发100条 - 机身用户内存，约110mb -外置micro sd卡（max 8g） 蓝牙蓝牙2.0 usb2.0 高速连接高速连接 主要功能（软件）主要功能（软件） 相机相机 -脸部识别，图像防抖，wdr优化 媒体播放器媒体播放器 -支持的音乐文件格式mp3/wav/aac/aac+/eaac+/wma -支持的视频文件格式 mpeg4/h.263/h.264/rv/wmv/ divx wap 2.0 brew3.1，java（tbd） fm收音机收音机 支持的中国电信业务（支持的中国电信业务（tbd） -互联星空（wap） -定位导航（gpsone） -手机下载（brew） -彩信（mms） -同步（pim） -lms，ota，utk2.0 产品配置产品配置 包装