关于包装设计的重要性探讨要点

1、关于包装设计的重要性探讨 1包装的分类 受着不同时期、不同新发明和发现的影响，产品包装可分为软包装、半硬包装 和硬包装三种。 1.1软包装 软包装包括所有可以轻易随着产品形状弯曲变化的包装。在现代包装中，软包 装指可以盛放糖果、薯条和其他多种能用购物车推回家的物品的包装。布料、 草编的使用就属于这类包装并且是这类包装的始祖。软包装被称为“资源节约 型”包装，因为相对于其他包装材料，它使用的材料最少，使用后也最容易处 置。在中国改良了造纸术并广泛传播了这一技术之后，使用纸来包装被广泛运 用和改良，也大大降低了包装的费用： 1.2半硬包装 19世纪初期，纸质材料的运用进一步发展为纸板包装，也就是我

2、们今天经常看 到的纸板包装盒。19世纪中期，纸板出现了另一种形式一一波纹纸板。这种方 法是将几张纸板压制成波纹状以此来增加硬度，再将这些被压制的纸板置于两 张平整的纸板之间。这种新技术不仅仅增强了硬度，更减轻了重量，降低了运 费，特别适用于水运和贮存。 20世纪伊始，经过一场激战，纸箱终于战胜木箱，成为水运采用的主要包装材 料。此时，越来越多的公司也开始在纸箱的外观上做文章以和其他产品区别开 来和吸引消费者。从20世纪70年代末开始，由于塑料的发展，其轻便性、灵 活性、创造性也在包装材料市场中大放异彩，占据了三种不同的包装形式，也 夺走了纸质包装的光芒。 1.3硬包装 最初的硬包装便是之前提到

3、过的土陶器，虽然当时这些器皿仅仅用来储存和测 量，而不是为了包装。而玻璃和金属器皿的包装使用，虽然今天已不大量使 用，分别产生于公元前1500年和公元1200年。 虽然玻璃器皿的起源很早，但直到18世纪，新技术降低了制作玻璃的成本后, 这种材质才被大量用来包装药物和饮料等液体。这个时期玻璃器皿已经出现了 各种独特的标识来吸引顾客。但由于玻璃制品易碎性和重量劣势，也渐渐被塑 料取代。金属曾被认为是有毒的东西，直至 1809年，一位法国厨师偶然发现锡 无毒无害，而且有很好的保鲜性。这促使了金属包装的发展锡制容器被广泛 用来储存食物，但成本仍然较高。后来，成本较低的铝罐又逐步取代了锡罐来 储存食物。

4、 2包装的重要性 正是由于人类对食物、衣服和贸易等需求的持续并一致的追求，文明才得以不 断发展。包装技术的发展和创新随着不同的时代、人类不同的需求而产生。如 果没有如今我们使用的塑料、金属、纸质、玻璃瓶等包装材料与形式，文明便 无从谈起。如今存在的各种各样的包装材质是人类在这场不断地寻求新的办法 来创造产品，便利，低廉的成本竞赛中的成果。 虽然食物的包装是所有包装中最原始也最重要的一块，不断进化的包装形式也 为我们现代社会提供了机器、香水、烟草、衣服，等等所有需要通过包装来运 输的物品。如果没有了这些运输来的东西我们的生活将完全不同，因此包装 与我们的社会生活息息相关。 在产品营销方面，包装也

5、起着至关重要的作用。产品包装的外观，形式，颜色 以及其他特征都更方便地帮助消费者找到自己想买的产品。在这个充满了太多 相似产品的世界里，一个独特的瓶子设计或一个不同寻常的盒子设计都将成为 顾客购买产品的首要原因。近来有关塑料和配方的新科技都已大大削减了生 产、设计独特包装的成本。因此包装设计中的创新性，便利性，实用性和功能 性对产品的销量起着重要作用。 2.1包装外观的重要性 产品包装的外观与厂家所寻找的特定市场紧密相连。不论是化妆品、汽车，还 是食物和饮料的包装中都可以发现包装的这种重要性。包装所呈现出来的就是 生产商所需要或已经建立起来的形象，然而，产品的品质也必须名符其实。运 用昂贵的材

6、质，精湛的工艺和新奇的设计都将增加产品的成本，但这都必须考 虑到目标顾客群和其他竞争者。 路虎汽车昂贵的价格不仅仅是因为它出身名门，性能卓越，也因为它给顾客带 来的愉悦感。因此相应的皮质座椅，高端内饰等等相关联的外观因素都要列入 考虑范围。这种关联也存在于食品，化妆品和其他产品包装中。包装外观与产 品的内容、名声、品质等因素一样，决定着顾客的满意程度。 2.2潮流的影响 顾客口味的变化，还有厂商所创造出来的潮流都影响着顾客和其他竞争者。有 些时候，厂商通过在包装中引进新风格，新色彩搭配，添加其他艺术元素或改 变材质等来引领新风尚。这些潮流都影响着顾客对于新潮和流行的理解。 嘻哈文化是因一种特别

7、的音乐形式引起的潮流，它不但影响了当下的音乐风 格，也影响着着装风格和生活习惯。而这种潮流也体现在一些产品包装的设计 和风格上。功能饮料将16盎司的饮料瓶换成24盎司的大杯就是为了迎合在嘻 哈文化中所兴起的对能量的需求，同时也引领了大罐饮料的新潮流。而这种包 装的改变也更能吸引顾客，提高销售量。 然而，并不是所有产品都需要迎合潮流而变。糖、牛奶和鸡蛋这类产品的包装 就不需要紧跟潮流，因为顾客清楚地知道这些产品。但无糖牛奶替代物和无胆 固醇鸡蛋却是另一回事。这类新产品与健康问题息息相关，也会要价更高，因 此包装就要紧跟时代潮流，以传达出一种健康，积极的形象与信息。其实，包 装设计有着它自身流行节奏，这一点可以由不断推陈出新的包装材料、色彩搭 配来