中国移动CMMB手持电视全国路演执行方案

1、2010年12月04日 提报客户：中广传播集团 提报单位：骑士欣天广告 项目背景介绍 中广传播与中国移动共同合作关于“无线音乐俱乐部演唱会现场 直播”项目合作达成一致性合作，借此活动致力于推广cmmb手 持电视。 为配合此次活动推广包括线上传播和线下推广两部分： 1）线上传播主要为：公交车广告及影视贴片广告 2）线下推广分为：全国路演、校园巡展、楼宇dm派发、终端促 销、网络新闻宣传等 其中此次项目需要我司主要参与竞标部分为此次cmmd推广项目中 线下推广的全国路演、校园巡展、楼宇dm派发活动执行部分。 如何利用独特优势？ 借力与中国移动合力推 广演唱会直播的契机， 利用现有中国移动的传 播平

2、台，但不能够被淹 没。 在整体传播中树立自身独 特优势，扩大企业知名度， 但不能太特立独行。 “0流量、高清晰、超流畅”中广传播演唱会直播路演 “0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展 “0流量、高清晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示 活动执行 n 北京：2010年12月25日 n 活动地点：国瑞城 n 日均人流量：20万人次左右 活动概要 n 上海：2010年12月25日 n 活动地点：华狮广场 n 日均人流量：10万人次左右 n 济南：2010年12月18日 n 活动地点：银座购物广场 n 日均人流量：20万人次左右 n 台州：2010年12月27日 n 活动地点：人民广场 n 日均人流量

3、：10万人次左右 城市 月12月 日10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 星期五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五 北京 预热期 活动举行 上海 预热期 活动举行 济南 预热期 活动举行 台州 预热期 活动举行 项目目的内容奖品活动关键 我爱记歌词 烘托现场气氛，增加对于 移动手机可收看演唱会直 播功能点认识 挑选演唱会歌手的歌进行演唱，歌词 正确率最高的将得到相应奖品 大奖：昂达mp4 安慰奖：签名海 报 活动奖项评比内容可控性设置主；办方要能够 对评奖方式起到决定权，将活动现场纠纷降至 最

4、低。为保证现场活动参与度，将分别为最终 优胜观众和参与观众均可活动相应礼品 抢座位 增加人形玩偶的曝光度， 增加活动的趣味性，通过 形象玩偶的生动形象间接 推广中广传播的品牌形象 现场设置座椅，与形象玩偶进行抢座 位游戏，最终剩下1名观众抢到座椅 将获胜。 大奖：昂达mp4 安慰奖：签名海 报 为保证现场活动参与度，将分别为最终优胜观 众和参与观众均可活动相应礼品。 抢座位背景音乐采用演唱会明星演唱曲目，需 通过游戏细节设置。 手持电视知识问答 介绍手持电视的多种应用， 并增加中广传播在这一领 域的重要作用的宣传 分别邀请观众上台，进行提问，回答 正确将会得到礼品一份。 昂达mp4问题设置要结

5、合中广传播自身优势，以便通过 活动传递品牌信息。 为降低问题难度，提高 用户参与热情，需将问题设置为选择题， 长音王 通过重复性的环节设置， 反复进行关键信息传输， 增加受众对品牌记忆度。 主持人邀请观众上台，每组3人，分 别高呼“中广传播”谁呼的时间最长 即获胜 昂达mp4问题设置要结合中广传播自身优势，以便通过 活动传递品牌信息。 现场抽奖 牵制现场观众，使活动保 持持续热度，增加人气。 4组定时，分别对现场接受调查问卷 用户进行抽奖，抽到指定用户，并保 证用户在活动现场即可获得奖品。 cmmb手机定时发放大奖才能牢牢牵制住现场观众，保持 持续活动热度。针对进行过调查问卷的用户才 有机会的

6、大奖的环节设置，扩大调查问卷的填 写率，并且提升问卷用户信息的真实性。 环节设置 基础信息-以样板城市北京作为范例模板 n 日 期：2010年12月25日 星期六 n 时 间：am:10:0012:00 pm：14:0016:00 n 活动地点 ：北京国瑞城购物中心 n 活动内容：路演 n 参与人员： 预计观众 流动人数5000人次 当地媒体 xx人 业务咨询 2人 工作人员 10人 摄 影 师 1人 摄 像 师 1人 主持人 1人 问卷调查 5人 礼仪小姐 2人 演员 10人 音响师 1人 项目项目日期日期时时 间间内内 容容备备 注注 媒体预热媒体预热12月月20日日24日日各大媒体预热包

7、括当地媒体及活动场地自有媒体 路演搭建路演搭建2010-12-24晚晚 22:00施工人员到位 22:0022:30装饰制作物抵达 22:30工作人员就位 23:0001:00装饰施工 02:00全部物品到位 02:0004:00装饰施工&物品摆放 04:0005:00演练清洁、工作人员演练 05:0006:30最终调整、清洁 06:3007:00工作人员总结会 日程安排 项目项目日期日期时时 间间内内 容容备备 注注 路演现场路演现场12月月25日日 08:0008:30主持人、调音师就位主持人现场试音、演练活动流程 08:3009:30工作人员就位所有工作人员着装、到岗、早会，工作检查 0

8、9:3010:00活动准备阶段 播放音乐预热现场、手机展示区启动、视频开始播放， 各环节准备就绪 10:0010:15活动正式开始主持人现场进行活动介绍、热场、拉拢观众 10:15-10:30开场舞 通过热烈的鼓点、激情的节奏，吸引现场观众，烘托气 氛 10:30-11:00我爱记歌词 分2组，每组3个人由主持人邀请上台，可自选演唱会参 与演员歌曲演唱 11:0011:15抽取幸运观众1名，将获得手机一部 11:1511:45抢座位分2组、每组5人，进行抢座位游戏 11:4512:00抽取幸运观众1名，将获得手机一部 12:0013:00午餐工作人员午餐&休息 13:30工作人员就位 14:0

9、014:15下场活动开始主持人现场进行活动介绍、热场、拉拢观众 14:1514:30开场舞 通过热烈的鼓点、激情的节奏，吸引现场观众，烘托气 氛 14:3015:00 长音王 分2组，每组3人进行长音王游戏 15:0015:15抽取幸运观众1名，将获得手机一部 15:1515:45 手机电视知识问答 分别邀请5个观众参与知识问答环节。 15:4516:00抽取幸运观众1名，将获得手机一部 16:0017:00 物品整理清理现场 问卷汇总工作人员统计当天样本数 17:0017:30工作会议所有工作人员参加工作总结会议 17:3020:00撤除物品搬离、搭建制作物撤除 日程安排 活动流程-问卷发放

10、 问卷派发员（5人）到达路演现场 每人领取20张问卷及20份奖品 划分各自负责问卷区域 各自负责区域就位 领取工作服，并统一着装 问卷调查人员 进行问卷调查 舞台 观众区 体验区 问卷派发员（5人）到达路演现场 每人领取20张问卷及20份奖品 划分各自负责问卷区域 各自负责区域就位 领取工作服，并统一着装 进行问卷调查 活动流程-问卷发放 调查问卷会在活动结束后1一个月内提交调查分析报告，已供客户对于活动执行监督及对受众人群的了解。 活动流程-主持人 5名开场舞演员到达现场 工作人员负责演员与调音师协调 演出设备准备、造型准备 主持人介绍出场 演出完毕，收整设备 离场 mike-d： mike

11、 d，88.7金牌 主持人，主持风格无限 接近于hitfm的整体风 格，声音极具辨识度， 超快的语速以及富有节 奏感的表达是mike d 主持的最大特点，这样 的风格也成为了hitfm 的标识之一。 参与了众多国际品牌的 上市发布会等活动，现 场主持经验丰富，声音 可辨识度高，能够在路 演这种相对吵杂的环境 中通过主持人声音的传 递扩大路演的影响力。 活动流程-开场舞 5名开场舞演员到达现场 工作人员负责演员与调音师协调 演出设备准备、造型准备 主持人介绍出场 演出完毕，收整设备 离场 凤乐团介绍： 乐团以民族器乐为特色，把中华民族传统的打击乐与民乐 完美结合，诠释了民族与时尚的经典。经典水鼓

12、在2008年 参加了奥运会表演，2010年亚运会特邀演出嘉宾等。水鼓 演出极具现场演出渲染力，为开场舞的不二选择。 现场布局图-工作人员站位 舞台 观众区 体验区 岗位工作内容数量 问卷调查员问卷调查5 业务人员手持电视业务咨询2 工作人员负责现场协调5 搭建人员负责现场物料跟踪2 摄影师负责现场活动照片采集1 摄像师负责现场活动视频采集1 主持人负责现场主持1 吉祥物负责现场气氛烘托1 礼仪小姐负责现场奖品发放2 问卷调查人员 问卷调查人员 问卷调查人员 问卷调查人员 业务人员 业务人员 问卷调查人员 调音师 搭建人员 人员工作 摄像师 摄影师 人员工作 主持人 吉祥物 礼仪小姐 礼仪 小姐

13、 现场布局图-物料摆放 舞台 观众区 体验区 背景板 舞台 易拉宝 易拉宝 座椅 单页、海报、问卷 易拉宝 易拉宝 手持电视展示 手持电视展示 手持电视展示 物品名称 数 量 规格 背景板1桁架裱宝丽布 舞台1基础可移动舞台 易拉宝4写真喷绘 手持电视12体验区3方向，每方向4个 问卷100活动现场完成100张有效调查问卷 单页200用于现场工作人员发放及目标用户领取 海报10用于体验区及活动场地张贴 对讲机10工作人员现场沟通 文具10问卷调查人员及业务人员使用 座椅1桌子一张，椅子4把，用于体验区业务咨询 抽奖箱1用于现场抽取手持电视大奖 液晶电视2宣传片拍摄 抽奖箱 液晶电视 液晶电视

14、奖品设定为搭载cmmb移动电视功能的手机及mp4,此奖品的设立可以充分调动路演现场观众的参与积极性及热情,而且还可以 让参与游戏的观众在游戏的愉悦后真正体会到cmmb移动电视为生活带来的快乐. 互动游戏一等奖品 酷派f608 酷派f608是一款支持cmmb移动电视的3c手机。酷派f608直板触控的设计非常时尚，而采用了银色作为主色调也让机身看上 去非常有质感。 互动游戏二等奖品 昂达vx6264g 昂达介入cmmb移动电视市场发布的国内首款加载了ca加密认证芯片产品vx626。它采用了最新技术的电视接收芯片， 对于电视信号更为强劲，并且随着cmmb收费政策的推出，让终端设备未来可以收看到20多

15、套甚至更多的电视频道，真正实 现随身电视普及。 礼品介绍 物料展示 路演现场设计方案1 物料展示 路演现场设计方案2 物料展示 路演现场设计方案3 物料展示 人性吉祥物,抽奖箱设计方案 对待紧急突发情况的流程 项目总控 区域负责人 发现人 紧急突发情况 火灾火情伤员急病人展示物设施等故 障破损 如发现火灾火情，联络负 责人的同时迅速进行初期的 灭火 事先确认灭火器的位置 现场出现观众受伤、 疾病联络负责人 如发现展示物、设施等出 现故障、破损的情况，联 系区域负责人，按指示行 动 紧急联络体制 指 示 指 示 联 络 联 络 指 示 安全预案 工作人员提前一周，了解路演期间一周的降雨情况 工作

16、人员提前三天，了解路演期间降雨量，如降雨量为大雨，路演将延期一至两天， 如降雨量为小雨，路演如期进行 路演当天预备适量雨伞，以作防雨措施（雨伞数量：30把） 现场全部带电器材配防雨布 现场篷房做防雨处理 防 雨 措 施 防 火 措 施 医 护 措 施 路演现场的多个位置摆放干粉或泡沫灭火器，以保证防火安排 配备急救药箱 工作人员手册 n 时间n 餐饮 全员于12:0018:00总结会后方可离开，严禁提前离岗 全体工作人员在规定时间指定地点用餐，严禁于工作期间吃零 食，全场严禁 吸烟 全体工作人员务必于搭建&测试日（比赛前一天）08:00前到达现场 现场搭建&测试时间严格根据活动总控要求进行 全

17、体工作人员务必于比赛日08:30到达各自岗位、 进入工作状态 n 纪律 全体工作人员工作期间严禁聊天或作出不适宜的举动，需积极主动为现场来宾提供服务 未经允许，请勿擅自离开工作岗位 如遇电力故障，请及时与电工联络，非专业人员请勿擅自操作 非管理人不得在现场接听、拨打手机 各区域如发现垃圾应立即清洁 现场如拾到观众遗失物品，请尽量不要打开，交由活动总控处理并及时查找失主 工作人员如因不可避免的原因导致不能按时到场，请及时与活动负责人联络 所有工作人员务必熟读安全须知，熟悉应急处理流程；并按照对顶严格执行 所有工作人员不得干扰现场活动的公正性 工作人员之间、与观众之间严谨发生争执 工作人员手册 n

18、 着装 n 安全 全体现场工作人员统一着装（橘黄色连帽衫），严禁出现个性化着装 现场如遇着装污染，勿必于第一时间处理 手机请勿挂于胸前，口袋内严禁装尖锐物品 现场工作人员严禁佩带有色眼镜 现场工作人员请勿必佩带工作证件 工作人员、服务人员请勿佩带名贵手饰或手表 各自妥善保管好自己的私人物品及贵重物品，如发生个人物品遗失，需自行承担责任 如发生电力故障，请及时通知电工，非专业人员不得擅自维修电力设备 如遇病患、来宾之间发生争吵或丢失物品等突发事件时，请及时通知现场总控或其他管理人员 如现场人员发生意外、身体不适等突发情况，如现场应急药品不可解决及时拨打120 工作人员熟知现场灭火器位置及使用办法

19、 活动效果评估 我爱记歌词抢座位手持电视知识问答长音王现场抽奖 策略及表现 消费者现场反馈 策略及表现 消费者现场反馈 策略及表现 消费者现场反馈 策略及表现 消费者现场反馈 策略及表现 消费者现场反馈 目的 对象 主题 活动形式 创意表现 小结 活动效果评估-活动策划评估表 活动效果评估-活动执行评估表 我爱记歌词抢座位手持电视知识问答长音王现场抽奖 具体内容评估具体内容评估具体内容评估具体内容评估具体内容评估 流程 礼品选择 物料设计 物料制作 礼品采购 活动传达 终端布置 问卷调查 终端讲解 礼品派发 小结 我爱记歌词抢座位手持电视知识问答长音王现场抽奖 具体内容评估具体内容评估具体内容

20、评估具体内容评估具体内容评估 影响人数 影响范围 品牌提升 小结 活动效果评估-活动效果评估表 “0流量、高清晰、超流畅”中广传播演唱会直播路演 “0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展 “0流量、高清晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示 活动执行 活动方式 活动流程 全国12个省会城市60所高校，通过进驻高校独立展示区的设置、产品介绍、 产品展示、调查问卷、礼品发放、单页宣传等环节设置，推广中广传播手持 电视，扩大其在高校的渗透力并增加主流用户群口碑传播机会。 业务介绍填写问卷 发放宣传单页及礼品 产品免费试用 移动集采指标 广东：69万 山西：46万 浙江：44万 上海：3040万 河北：3

21、040万 辽宁：30-40万 北京：3040万 河南：3040万 广西：3040万 江苏：2030万 四川：2030万 山东：1020万 样板市场选择标准 1）根据移动集采指 标重点城市将样板市 场划分为三个等级。 2）根据样板市场指 标的权重比例来划分 各城市学校分配的权 重比例。 3）根据各省会城市 高校知名度排名，进 行学校的筛选。 级别城市学校 月12月1月 日202122232425262728293031123456789101112131415161718192021 星期 一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五 一线北京21所 北京大学 中国人民大学

22、 清华大学 北京交通大学 北京科技大学 中国石油大学 北京邮电大学 北京化工大学 中国农业大学 北京林业大学 北京中医药大学 北京师范大学 北京外国语大学 北京语言大学 对外经济贸易大学 中央财经大学 中国政法大学 中央民族大学 中国人民公安大学 中国协和医科大学 北京体育大学 二线 广州10所 中山大学 华南理工大学 暨南大学 广东工业大学 华南农业大学 广州中医药大学 华南师范大学 广东外语外贸大学 广州大学 广州医学院 太原5所 山西大学 太原理工大学 山西医科大学 山西财经大学 山西师范大学 杭州5所 浙江大学 宁波大学 浙江工业大学 杭州电子科技大学 浙江理工大学 上海5所 复旦大学 同济大学 上海交通大学 华东理工大学 东华大学 三线 石家庄2所 石家庄铁道学院 河北大学 沈阳2所 辽宁大学 沈阳大学 郑州2所 郑州大学 河南大学 南宁2所 广西大学 广西医科大学 南京2所 南京大学 东南大学 成都2所 四川大学 西南交通