雷克萨斯答谢酒会策划方案

1、 c o n t e n t sc o n t e n t s 活动概述 活动布置 活动流程 p a r t . 1 活动概述 活活 动动 目目 的的 2009年11月9日，北京lexus雷克萨斯于2009年 10月30日在中国累计销售突破十万辆。这一里程碑式 的事件标志着lexus雷克萨斯在中国市场的长期发展步 入了一个崭新的阶段。 2005年2月正式进入中国市场以来，lexus雷克萨 斯仅用了56个月的时间，就已实现累计销售十万辆的 业绩，成为国内最成功的豪华汽车品牌之一 。 “我衷心感谢中国广大消费者，尤其是lexus雷克萨斯的车主们对于lexus雷克萨斯品牌的信 任和喜 爱。我们非常高

2、兴能够与大家共同分享这一重要时刻的喜悦。” 丰田 加滕雅大先生 辉 煌 历 程 & 崭 新 起 点 活活 动动 基基 调调 本次活动将以庆祝雷克萨斯在中国境内累计销售突破 10万量，感恩众客户的支持与厚爱，因此此次基调定 为 ： 十分感谢！ 借由庆典的形式，把这次活动举办为雷克萨斯对客户的感恩 会，欣赏雷克萨斯的客户们的共聚一堂的欢乐会！ 辉 煌 历 程 & 崭 新 起 点 活活 动动 主主 题题 及及 解解 析析 “辉煌历程” 雷克萨斯品牌自创立以来，便恪守“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，向中国市场引入 旗下ls、gs、es、is、lx、rx、sc等共十大系列13款车型更为丰富的产品及配置

3、为中国消费者提供了 多样化的选择。 “崭新起点” 雷克萨斯在中国汽车市场拥有众多的拥趸者，登陆中国短短56个月就创造了10万的销售 量，不论从是品牌、科技还是设计都已经进入到了世界一线豪华轿车的行列。 “感恩在中国：lexus雷克萨斯取得今天的成绩，除了自身产品的优异性能外，还和顾客们长 期信赖与支持是分不开的，雷克萨斯对此深深感激，并借此机会致以诚挚谢意！ 活活 动动 思思 路路 本次的活动主题是感恩在中国：辉煌历程，崭新起点。 围绕这个立意，”感恩“将自始至终贯穿整场活动，不仅仅是雷克萨斯的谢意表达，还要推进到让 顾客们也觉得自己是活动组成的重要一部分，参与其中会是一次值得回味的美好经历。

4、进而达到宾 主之间的和谐互动。 让顾客切身实地的感受到雷克萨斯传达的暖暖谢意，将是我们此次活动所要大力丰满的血肉。 活活 动动 思思 路路 关于”感恩“主题的表达： 您的瞬间，雷克萨斯的永恒 创意1：邀请在4s店购车的特殊顾客（例如 第1位客户等），上台分享当时经历，并与 领导共同启动当晚的庆典活动。 创意2：在现场播放由顾客购车留影编辑而 成的vcr，领导定格画面，抽出当晚幸运 奖，送出感恩礼品。 活活 动动 元元 素素 u 活动时间：2009年12月13日 u 活动地点：马尾福州中升雷克萨斯4s店 u 活动对象：新老车主及意向客户 u 活动人数：100-120人 u 活动基调：感恩 u 活

5、动形式：酒会、展示 u 活动主题：感恩在中国 p a r t . 2 活动布置 活活 动动 布布 置置 外场： 展厅 圆形门厅 车展区 路口 停车位 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 停车场 活动当天，示意图中红块区将规 划为宾客停车区域。 所有来宾的车辆均通过现场安保 人员的引导引至该区域进行有序 停放 活活 动动 布布 置置 外场： 展厅 圆形门厅 车展区 路口 停车位 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 计划从停车场处，铺设红地毯到达展厅 入口，并在红毯两侧安排礼仪进行迎宾 接待，同时也可将红地毯由停车区域铺 至展厅侧门 外场： 展厅 圆形门厅 车展区 路口

6、 停车位 大门口拱门 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 在4s店入口处设置一座16米的红色巨 型拱门，上面写上庆祝雷克萨斯56个 月全国累计销量突破10万量（暂定） 外场： 展厅 圆形门厅 车展区 路口 停车位 停车场 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 在4s店门口放置空飘，既营造了庆典 的热烈气氛，又间接为来宾起到一个 路径指引的作用。 活活 动动 布布 置置 签到处： 展厅 圆形门厅 新车发布 路口 停车位 停车场 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 在此处设立签到处，安排迎宾小姐负责来宾 的签到工作。（桌布、台花） 活活 动动 布布 置置 舞

7、台区： 展厅 圆形门厅 车展区 路口 停车位 停车场 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 舞台后布置主题背景板，两侧各放置 一块投影幕布，雷克萨斯经典广告滚 动播出。或者配合舞台节目播放活动 vcr. 舞台 投影幕 活活 动动 布布 置置 茶歇区： 展厅 圆形门厅 车展区 路口 停车位 停车场 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 茶歇区安置5张高脚桌，每桌配以3张 椅子（另准备30张左右的白色塑料椅） 安排2名侍者手托银盘，定岗在茶歇 区休息区提供服务。2-3名侍者穿梭 整个会场提供酒水服务。 茶歇区 活活 动动 布布 置置 客户休息区： 展厅 圆形门厅 车展区 路

8、口 停车位 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 活活 动动 布布 置置 历程展示： 品牌展示：在精品展示区，展示雷克萨斯的辉 煌历史，以及56个月就创出10万销售量佳绩 的背后默默投入。 展厅 圆形门厅 车展区 路口 停车位 售后入口 交车区 售后接待及精 品区 客户休息区 品牌展示 p a r t . 3 活动流程 活活 动动 流流 程程 时间项目内容备注 18:00 18:30停车引导1.保全人员引导来宾停车 2.礼仪小姐迎宾配合 迎宾音乐配合 18:00 18:30走红毯，观车展1.礼仪小姐引导来宾走红地毯 2.展厅另一侧进行雷克萨斯小型车展，方便来宾赏车 暖场音乐配合 1

9、8:30 19:00来宾签到1.来宾到达展厅入口处，在入口处左侧设立的签到处进行签到 2.礼仪小姐为来宾派发臂贴 保存邀请卡副联，配合活动 最后的抽奖环节； 18:30 19:00宣传片展播1.舞台两侧的投影幕布将滚动播放雷克萨斯宣传片 2. 宾客或在品牌展示区内进行参观，或自由活动 投影幕布配合 19:00 19:10开场激情水鼓1.激情，动感水鼓表演，调动现场气氛。_ 19:10 19:20员工车模走秀1.雷克萨斯销售部男女各4人，充做车模走秀 2.“车模”男女搭配走秀进入舞台，请出领导，共同感恩客户 走秀音乐配合，灯光配合， 冷烟火配合。 19:20 19:25领导感恩并致 开场词 1.

10、在众“车模”的鼓掌邀请下，领导走上舞台，并带领员工向顾客感恩 2.领导致词 _ 19:25 19:27主持人登场1.主持人致开场词，并介绍此次活动背景 2.主持人请大家观看vcr _ 活活 动动 流流 程程 时间项目内容备注 19:27 19:30活动vcr1.播放雷克萨斯56个月在中国市场就突破10万台的销售量的vcrvcr配合 19:30 19:35歌曲：感恩1.歌手表演，投影幕布同步播放车主笑脸vcr曲目为宋祖英之感恩 19:35 19:50嘉宾代表上台1.邀请一位嘉宾代表（如第1位顾客，第100位顾客，第1000位顾客）上台发表 感言 可视邀请情况选择特殊嘉宾 19:50 20:00

11、抽奖环节 （第一轮） 1.嘉宾代表抽出三等奖灯光等众效果配合 20:00 20:15地方选送舞蹈1. 主持人上台串词，介绍地方选送舞蹈的有关信息 2.表演选送节目（暂定舞蹈） 20:15 20:25抽奖环节 （第二轮） 1.主持人上台串词，并请出一位在场来宾的孩子上台抽出二等奖。舞台追光，孩子从舞台下走 上舞台，然後抽奖。 20:25 20:30员工歌曲串烧音乐、灯光配合 20:30 20:40抽奖环节 （第三轮） 1.主持人邀请雷克萨斯热心顾客上台，简略访谈 2.热心顾客抽出一等奖 时间项目内容备注 20:40 20:52孩子群舞1.主持人上台讲解雷克萨斯“辉煌历程 崭新起点”的奋斗目标 2

12、.小孩子群舞，寓意着雷克萨斯崭新起点与再创辉煌的精神 20:52 21:00碰杯祈愿并合影 留念 1.所有员工与中升领导共同举杯庆贺，领导并发表祝福语现场冷烟火、礼炮配合 21:00 恭敬送宾1.舞台表演基本结束，来宾们可继续现场赏车或茶歇 2.恭送来宾 烟火送宾 活活 动动 流流 程程 活活 动动 流流 程程 1、来宾邀约 在活动准备期间，向客户分送邀请函，并严 格做好回访工作，以保证活动中需使用的 vcr制作大体准确性 在邀请函中注明：与会者需着正装 活活 动动 流流 程程 2、停车引导 活动当天，宾客到达4s店之后，将有专门的保全引导人员为其进行停车区域引导。配合现场的指示系统，达到井然

13、有 序的停车效果 （18:00 18:30） 活活 动动 流流 程程 3、行走红毯，参观车展 宾客停车完毕之后，便可通过红毯进入展厅内部。车展区的雷克萨斯参展车系也将在灯光的映照下更加尊贵典雅，每辆 车中有盛装销售人员会就客户感兴趣的问题的进行解答。 （18:00 18:30） 活活 动动 流流 程程 4、来宾签到 来宾到达展厅入口处，进行来宾签到，礼仪小姐为 来宾派发有雷克萨斯logo臂贴。 并提醒来宾保有邀请卡的副联，配合活动最后的抽 奖环节。 （18:30 19:30） 活活 动动 流流 程程 5、宣传片播放 来宾到达展厅内部之后，舞台两侧的投影幕布将 滚动播放雷克萨斯经典宣传片。 （1

14、8:30 19:00） 辉 煌 历 程 & 崭 新 起 点 活活 动动 流流 程程 播放vcr内容建议： vcr雷克萨斯公司实力及背景 雷克萨斯经典广告片 活活 动动 流流 程程 6、开场节目 首先登场的节目将是极具动感与振奋的水 鼓表演，通过热烈的鼓点，炫目的灯光， 让活动现场气氛从一开始就被很好的调动 起来。 （19:00 19:10） 活活 动动 流流 程程 7、员工车模走秀 （19:10 19:20） 在雷克萨斯4s店中选男女各四名，着盛 装，在水鼓结束后，全场暗场，车展区 灯光大盛，男车模先从车内走出，为女 模开车门，携手成对鱼贯入场，隆重走 秀音乐响起。最后在舞台成列定位。 活活

15、动动 流流 程程 8、领导感恩并致辞（19:20 19:25） 在众“车模”的鼓掌邀请下，领导走上舞台，并带 领众员工向顾客感恩鞠躬. 中升领导致词，回顾雷克萨斯及本4s店的发展历 史，展望美好未来，重点感恩顾客的长期支持与厚 爱。 活活 动动 流流 程程 7、主持登场 主持人登台致开场词。介绍活动背景，而后引导来宾看vcr. （19:25 19:27） 10、”十分感谢”vcr 活活 动动 流流 程程 （19:27 19:30） 在主持人的引导下,来宾观看雷克萨斯56个月在中国市场就突破10万台的销售量的vcr. vcr播放完毕,主持人登台总结,并再次表达雷克萨斯对客户的感恩之心. 11、歌

16、曲：感恩 活活 动动 流流 程程 （19:30 19:35） 歌手边走边唱来到舞台中央，唱出雷克萨斯 对客户长期支持的感恩之情。 舞台投影幕布不断闪切雷克萨斯购车顾客照 片。 备注：有许多同歌名的感恩，特别宋祖英所 唱那首感恩歌曲 演唱者：福建省歌舞团专业歌手 在歌手唱歌的同时，舞台投影幕布不 断闪切在雷克萨斯4s店中购车顾客照 片。 活活 动动 流流 程程 11、歌曲：感恩 vcr配合 12、嘉宾代表上台 活活 动动 流流 程程 （19:35 19:50） 主持人上台串词，邀请在此4s店特殊时间点 购车的顾客（如第一位购车顾客，第10位， 第100位，第1000位的购车顾客等）。 请这些人上台回顾购车经历，并送上精美感 恩礼品。 13、抽奖环节 活活 动动 流流 程程 （19:50 20:00） 主持人邀请特殊嘉宾代表代为抽 出第一轮三等奖的幸运来宾。颁 发奖品，并请幸运来宾讲话。 14、地方选送节目表演 活活 动动 流流 程程 （20:00 20:15） 主持人上台串词，介绍地方选送节目的有关信 息（暂定舞蹈） 舞台两侧的投影幕布播放地方选送节目参演人 员的照片。 15、抽奖环节