品牌管理与年度营销规划方略(20201231184128)

1、课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得6.0学分!单选题正确1.商标是：1.厂A品牌中能够用语言直接叙述的部分2.烷B经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志3.厂C以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分4.厂D用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合正确2.能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是：1.rA品牌的市场地位2.pB品牌的亲和力3.rC品牌的稳定性4.0D品牌的市场支持正确3.品牌资产要有价值，就必须依赖于：1.A消费者2.rB产品3.rC形象代言人4.rD POP正确4.整合营销的中心是以：1.rA研

2、发部为导向2.aB消费者为导向3.rC经销部为导向4.CD董事长为导向正确5. 正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是:1. A产品2. rB价格3. 帝C客户4. 厂D市场正确6. 正确的品牌观应该是客户第一 ”，是以:1.厂A产品为导向进行经营2.厂B价格为导向进行经营3.rC客户为导向进行经营4.恰D市场为导向进行经营正确7. 以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是:1.厂A店内营销2.rB影响者营销3.rC联合营销4.D公共关系营销正确8. 所谓窄带传播就是针对性传播。通过组织消费者参与一些促销和公益性活动通过直接的邮件传播进入点营销通过因

3、特网进行传播在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。上述时机适宜窄带传播的是：1. rA2.厂B3.厂C4.D正确9. 消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印 象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：重视品牌坚持长期性和一贯性突破差异 化创新价值言之有物的营销不打价格战把品牌当资产建立合理的价值要进行综 合策划传播计划市场检测1. rA2. (|B3. C|C4. 厂D正确10. 提升企业品牌综合竞争力必须提高企业人员素质、注重企业文化的不断延续和更新外,还要涉及：1. A研发与创新能力2.厂B经营管理

4、能力3.rC市场动作能力4.恰D以上三个方面正确11. 属于核心业务，需要公司重点扶持、长期发展，并保证各种资源配置的项目是:1. * A市场吸引力大，企业竞争力强的项目2. 厂B市场吸引力小，公司竞争力强的项目3.rC市场吸引力大，公司竞争力弱的项目4.rD市场吸引力小，公司竞争力弱的项目正确12.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。其中结果性目标主要是指：1.rA客户满意度目标2.rB整体经营目标3.rC业务目标4.D以上都包括正确13.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：1.厂A账务部经理2.恰B第一责任人3.厂C经销部经理4.厂D办

5、公室主任正确14.业务回顾的范围包括：公司的优势和劣势竞争和评述核心竞争力和营销能力目录销售和公司销售1. A2.PB3. 厂C4. rD正确15.F列叙述不正确的一项是：1. A品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中2.柑 B品牌的价值因素就是产品价格3.厂 C价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分1_1 D品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋 也。然侍卫之臣不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于 陛下也。诚宜开张圣听，以光先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自

6、菲薄，引喻 失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者， 宜付有司论其刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔 以遗陛下：愚以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙 漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”是以众议举宠为督：愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓 也。先帝在时，每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长 史、参军，此悉贞良死节之臣，愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待 也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣 卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝 以驱驰。后值倾覆，受任于败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不 效，以伤先帝之明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率 三军，北定中原，庶竭驽钝，攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先 帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽忠言，则攸之、祎、允之