【管理技巧】服装品牌影响力和价值是企业最重要问题

1、【管理技巧】服装品牌影响力和价值是企业最重要问题 如何让品牌更有影响力和价值是企业管理中的最重要问题。然而多年来经营者更多地从 扩大知名度、提高产品或服务质量以及加强公共关系建设等方面进行改进以提升品牌影响力 和价值。事实证明这只是品牌影响力的基本内容。越来越多的品牌成功经验告诉我们，扩大 品牌影响力，提升品牌资产价值关键是如何认识品牌消费者的心理，据此找到成功的路径。 品牌资产概念正是在这一背景下提出的，经过二十多年的研究与发展，让经营者看到了品牌 影响力产生的原因以及品牌资产增值的路径，而过去的许多做法或策略可能是错误的或无效 的。 品牌资产(Brand equity)是上世纪80年代西方

2、广告学界从品牌管理角度提出的一个概 念。由于当时西方许多国家都面临着经济不景气，企业频繁采用以降价和促销为重点的营销 From EMKT方式，虽然促进了短期销售增长，但却损害了企业的品牌形象，进而影 响到企业的长期利益。为了加强企业重视品牌建设，促进长期发展，避免价格促销对品牌所 造成的负面影响，在企业管理研究中提出了品牌资产这个概念并开展了一系列的研究。 关于品牌资产概念的界定比较有影响的观点主要有： 美国市场营销科学研究院(MSI ,1990)将品牌资产定义为“品牌的顾客、渠道成员、母 公司等对于品牌的联想和行为，这些联想和行为使得产品可以获得比在没有品牌名称的条件 下更多的销售额或利润，

3、可以赋予品牌超过竞争者的强大、持久和差别化的竞争优势” 美国卡内基梅隆大学教授Peter. Farquhar(1989)认为，品牌资产是指“对企业、经销 商或消费者而言，品牌赋予产品的附加价值”。 美国加州大学伯克利分校教授 D. Aaker(1991)认为，品牌资产指“与品牌、品牌名称 和品牌标识等相关的一系列资产或负债， 它们可以增加或减少通过产品或服务给企业或顾客 的价值”。 随着对品牌资产研究的深入，目前普遍认为，品牌资产是一个以消费者为中心的概念， 没有消费者，就没有品牌资产。 对品牌资产的界定应从消费者心理角度加以阐述。因为市场 是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者

4、的资产，而品牌资产增值又是由 消费者品牌消费心理驱动的。美国著名品牌理论专家K. Keller(1998)是首位从消费者角度 完整阐述基于消费者的品牌资产概念的学者，他认为品牌资产之所以对企业和经销商等有价 值，根本原因在于品牌对消费者有价值。Keller将品牌资产界定为由于消费者头脑中已有 品牌知识而导致的他们对品牌营销反应的差别化效应，主要包括：消费者头脑中已经存在的 品牌知识、消费者对产品差别化的反应及消费者对品牌营销的感知、偏好和行为。 国内学术界普遍将 Brand Equity 译成品牌资产而不用原先的品牌权益，这是因为品牌 同时 资产概念更为宽广，它不仅包括品牌资产的意义，同时也体

5、现出非财务上的其他特性， 揭示了 Brand Equity 的本源是消费者产生的。目前的研究主要在探讨品牌资产为何存在价 值以及应该从哪些方面来管理品牌资产使其增值。简言之，品牌资产更多地是指无形资产， 是由此才能产生的市场效益。 谷泰灵动服装ERP是一款专为中小型服装企业量身定制的业务 管理软件，采用B/S架构，支持互联网访问，只需一个浏览器，操作 简单易用，轻松解决异地访问系统的问题，特别是分散的多门店管理 这种情况。 适合服装商贸（批发、零售、多门店）和生产 加工（外加工、厂内生产）型企业，能有效处理订单、成品和面辅料 采购、库存管控、生产管理、工人计件工资、财务管理（应收款、应 付款、

6、费用、加工费）等业务，可以按企业的个性要求，在现有的软 件基础上做定制性开发，从而充分满足企业的发展需要。 灵动服装FRP省时省力，生意轻松 +批：+外如工+多门店，样稗猜* 礴洁明了轻移:幵单”瞋不花手不 智能预瞥，交贵催箕有滾 卜牡谕隱.全球随时陡地访问 mb谷金信樹技术仆限公诃 虜兴市中环西路5C0号顔高广场1 *1911 出师表 两汉：诸葛亮 先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。 宫中府中，俱为一体；

7、陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。 侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。 将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰能”，是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。 亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也 i-_n 臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。 先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，