“蒙牛酸酸乳·我的音乐梦想”联手音乐梦工场校园面具歌手选拔【策划方案】

1、 “蒙牛酸酸乳我的音乐梦想蒙牛酸酸乳我的音乐梦想” 联手音乐梦工场校园面具歌手选拔联手音乐梦工场校园面具歌手选拔 电视品牌电视品牌 演艺品牌演艺品牌 经纪品牌经纪品牌 网站品牌网站品牌 连锁酒吧品牌连锁酒吧品牌 网站品牌网站品牌 乐拍乐高是全球首家以拍卖音乐作品为内容的 电视节目，每周六晚2205在广东卫视播出。乐 拍乐高以展示原创新歌、好歌为串联，每期均会 邀请海内外最热的明星前来助阵。节目自开播以来 收视排名全国前八，节目覆盖电视、网络及航空全 媒体，深受广大音乐爱好者的喜爱。 首发时间：2010年9月 （7月8月网络推广以及报名） （时间可依据品牌推广计划进行调整） 地点：从北京出发走进

2、全国各大院校 主办：音乐梦工场文化传媒、蒙牛酸酸乳 联合主办：学院、企业、相关机构 “蒙牛酸酸乳我的音乐梦想蒙牛酸酸乳我的音乐梦想” 海选海选乐拍乐高乐拍乐高校园歌手、作者校园歌手、作者 始发城市北京 东北路线大连、沈阳、哈尔滨 华东路线天津、南京、上海、杭州、济南 中部路线武汉、长沙 华南路线广州、深圳、厦门、泉州 西南路线西安、重庆、成都、昆明 甄选全国10个左右高校集中的重点城市 30所重点高校深度传播 直接影响逾3,000,000在校生 辐射300,000,000年轻群体 2010-20112010-2011年年 三大活动主题，唱响爱心行动三大活动主题，唱响爱心行动 乐拍乐高“蒙牛酸酸

3、乳我的音乐梦想”环节 l节目现场凸显企业权益凸显企业权益 l 广东卫视广东卫视乐拍乐高精彩播放 面具歌手选拔赛以及草根歌手原创作者报名 l 全国1010余个重点城市余个重点城市高校路演选拔 l 高人气神秘面具歌手高人气神秘面具歌手唱响校园 l 企业互动展示区互动展示区 l 校园原创音乐原创音乐征集 “蒙牛酸酸乳我的音乐梦 想”公益基金 l捐助贫困山区儿童的绿 色音乐教室 l捐助大学原创音乐作者 的创作事业 20102010年年7 7月月9 9月初月初9 9月中月中9 9月底月底 1111月月 8 8月月 1010月初月初1010月中月中1010月底月底 活动启动仪式新闻发布会活动启动仪式新闻发

4、布会 20102010年年9 9月初月初 第二阶段第二阶段 校园活动校园活动 2010年年9月初月初-2010年年10月底月底 乐拍乐高面具歌手校园海选以及草根作者报名征集 第三阶段第三阶段 “ “乐拍乐高乐拍乐高”蒙牛酸酸蒙牛酸酸 乳我的音乐梦想专场乳我的音乐梦想专场-合作3期（上 中下）（全场20所校园VCR精彩回 放以及整场以企业品牌为元素的节 目） 2010年10月底至11月中 第四阶段第四阶段 企业高校市场调研企业高校市场调研 20102010年年1212月月 企业品牌校园消费群体接受程度、影响力问卷 调查以及帮助企业在校园公益形象的巩固 活动时间安排活动时间安排 第一阶段第一阶段

5、活动前媒体炒作活动前媒体炒作 20102010年年7 7月月-8-8月月 校园海报、BBS、校园广播、卫视、网站：优酷、 酷6、56、土豆、激动、pps、pplive、新浪、百度等 1212月月 线下活动 重点校园线下活动 短期目标 长期目标品牌树立 产品推广 终端营销 企业策略需求企业策略需求校园整合营销解决方案校园整合营销解决方案 直效推广品牌直效推广品牌 直效推介产品直效推介产品 直效品牌拉动直效品牌拉动 传播效果最大化传播效果最大化 【校园营销可以兼顾可以兼顾短期与长期目标目标】 最佳的传播效果，必须通过整合的媒体宣传达到！最佳的传播效果，必须通过整合的媒体宣传达到！ 线上媒体是线下活

6、动的有力补充，通过线上媒体是线下活动的有力补充，通过 二者的二者的有效结合有效结合、双向传播双向传播，达致校园整合营销的推广效果，达致校园整合营销的推广效果 活动内容活动内容 20102010年年9 9月月 音乐梦想公益基金启动仪式音乐梦想公益基金启动仪式 音乐梦想公益基金成立暨“乐拍乐高”面具歌手全国高校海选活动 启动仪式 新闻发布会 北京 标志着蒙牛酸酸乳音乐梦工场“音乐梦想”公益基金正式成立 同时蒙牛酸酸乳冠名的“乐拍乐高”面具歌手全国高校海选活动全面启动 介绍活动的情况，如宣传计划，活动时间，地点和参与艺人等 邀请主办方代表、明星及全国媒体到场并向全国的媒体发布新闻稿，全国范围内宣传活

7、动 客户曝光包括： 特邀赞助企业高层，赞助商代表致辞 新闻发布会中感谢赞助商；赞助商的易拉宝可以布置在会场中；赞助商的标志出现在发布会的背景板、 新闻资料夹、邀请函和信封上；新闻稿中提级赞助商，新闻资料夹中放赞助商的信息资料 2010.72010.82010.72010.8 各地高校重点宣传 网络、校园联合报名 校园十大歌手推介 2010.9-2010.102010.9-2010.10 各高校落地海选 原班面具歌手献唱 企业互动展示区 2011.11-2010.122011.11-2010.12 乐拍乐高蒙牛酸酸 乳我的音乐梦想专场环节 海选视频上传 企业影响力高校调研 重要合作媒体深度报道

8、网络平台后续炒作 线上报名线上报名落地海选落地海选后续传播后续传播 蒙牛酸酸乳蒙牛酸酸乳“乐拍乐高乐拍乐高” ” 面具歌手选拔赛面具歌手选拔赛 赛区形式：赛区形式： 北京：3场 定3所大学 报名参加成员可来自北京各所大学 3场胜出前3作为北京区代表进入决赛 上海：同上 广州：同上 决赛地点：北京决赛地点：北京 最终决赛：人数16进8 原创音乐作品征集原创音乐作品征集 原创音乐作品草根歌手原创音乐作品草根歌手 现场海选现场海选 （通过者将参加乐拍乐高栏目 6进2原创音乐作品环节） 配合客户主题活动,进行线下 活动 派发DM派送+体验反馈表 校园活动报名参与、招募 为客户打造校园主题活动 结合产品

9、特点,特别为产品定 制原创校园主题活动 在互动中沟通,在沟通中培养 品牌喜好 根据费用预算选定 校园线下活动：面具歌手海选校园线下活动：面具歌手海选现场布置现场布置 每场拍摄视频花絮，整个活动现场节目录制，每场都在我们 所有视频合作媒体上放（精编版），走完30所校园，我们录 制30集节目，我们巡演完以后将把30集节目制作成精编DV礼 盒回赠给客户，作为客户的一种品牌文化展示以及留念 校园落地活动 后续 一、参加新闻发布会，现场树立冠名赞助单位宣传牌，新闻通稿中体现赞助商品牌信息 二、在校园巡演中所有报纸、杂志、网络、及户外媒体海报、DM中宣传冠名赞助单位 三、校园巡演所有对外媒体宣传及组织过程

10、中均出现指定赞助商名录及LOGO 四、校园巡演现场放置企业或产品广告立牌及现场展台、易拉宝、派送其产品宣传册等 五、主题舞台背景企业形象设计 （之前图片展示内容均可操作） 六、主持人口播鸣谢3次以上 七、后期各大媒体宣传报道 八、广东卫视乐拍乐高栏目LED（65平米）校园活动1分钟精彩花絮 冠名权益冠名权益 乐拍乐高乐拍乐高蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场蒙牛酸酸乳我的音乐梦想专场 （分上下2期全面报道30所高校公益活动宣传以及海选的全过程） 专场概况：专场概况： 每期由原面具歌手4人演唱以及校园海选出的新面具歌手4人演唱原创歌曲 每期65平米的舞台LED播放15所大学活动精彩片段以及海选过程 邀请

11、历届获得蒙牛酸酸乳公益金的歌手作为嘉宾 并设置公益歌曲以及乐拍乐高主题歌曲合唱环节由全体歌手共同演唱 增加更多的面具歌手沟通环节以及娱乐炒点以及与主持人的互动 具体执行环节可详细沟通 蒙牛校园精彩活动视频短片播放蒙牛校园精彩活动视频短片播放 LED舞台LOGO LED舞台LOGO 主持人口播“蒙牛酸酸乳 我的音乐梦想”专场互动 口播植入 片尾鸣谢 主持人口播 口播片尾鸣谢 嘉宾区域16块等离子电视LOGO植入 面具歌手休息区域硬广告牌植入 （休息区域可以改成蒙牛酸酸乳品牌展示区） 现场观众企业形象手牌展示现场观众企业形象手牌展示 数量数量:20:20个个 方阵队伍可着印有蒙牛酸酸乳印记白色T恤 人数:待定 硬广硬广- -广东卫视广东卫视1515秒贴片广告秒贴片广告3 3 1、15秒贴片广告节目头中尾各一次 2、校园活动宣传精彩短片65平米LED播放 3、舞台2层圆形LED蒙牛酸酸乳LOGO植入 4、主持人与嘉宾互动带出企业相关信息