《城市形象、招商引资宣传片规划方案》

1、OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 台州城市形象台州城市形象/ /招商引资招商引资 宣传片规划方案宣传片规划方案 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 目录目录 前言 目的 城市特点 城市宣传定位 创意阐述 创意脚本 结语 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 前言前言 首先感谢台州市政府对OOBO的信任与支持，我们 在充分了解了台州经济生活、旅游及城市未来的发展规 划后，对台州悠久的历史，秀美的景致及经济的迅猛发 展深表敬佩。希望通过此片为台州的社会效应、经济效 应的提升做出努力，为中国台州的城市形象提升尽绵薄 之力。 OO

2、BO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 规划目标规划目标 树立台州城市形象 振兴台州旅游业 吸引海内外投资 使市民增强归属感 将一个繁荣、文明、优美的现代化港口城市展现给国内外的电 视观众 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 与与相临城市比较相临城市比较 n 温州、宁波 ：商业气氛浓烈，给人感觉少了些人情味儿。 n 杭州：人文城市。太过于精致的人工雕琢，缺少了些朴实无 华。 台州特点台州特点 n 紧靠渤海，是繁荣、优美的港口城市。 n 被喻为佛教圣地，有佛宗道源之说。 n 山水神秀，有独特的海韵渔情。 n 工农业正迅猛发展。 n 海外华侨30余万，是最大

3、的投资群体。 台州城市特点台州城市特点 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 台州城市形象宣传定位台州城市形象宣传定位 n回归的含义 p1、对海内外游客而言“回归”于自然雕琢而成的神秀景致。 p2、对佛教信徒而言心灵“回归”是佛教中最本源的教义。 p3、对台州市民而言“回归”是人与人之间真挚的情感。 p4、对海外游子而言“回归”意味着落叶归根。 在整部宣传片创意表现中，我们将以此主题作为表现手法，真实 唯美地将一个新台州淋漓尽致的展示给电视观众。 台州心灵回归的地方 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 台州城市形象宣传口号（SLOGAN） 海上生明

4、月，天涯共台州。 n缘自于唐诗名句“海上生明月，天涯共此时。”，这在目标受众群中 家喻户晓，有利于借势； nCCTV-4国际频道黄金栏目天涯共此时在大中华区、海外华人区、 亲中国文化、经济区具有极高收视率，长期播出达十数年，尽人皆知， 亲和力极强，已成为“洋装在身，我心依然”的海外游子的乡情寄托， 台州借用此势，无须宣传即可轻易走进目标人群心智。 n台州定位于港口城市，毗邻东海，当然要做“海”的文章； n宣扬“海派文化”，可以和上海链接，借势发展； n由此，可以塑造一个无论何时何地，哪怕人在天涯，四海归心的心灵 之家台州的城市形象 n本SLOGAN以台州的人文、经济、自然、历史为基础，走形而上

5、的路 线，把城市形象整合为一句简明的诗句，琅琅上口，具有极强的亲和 力。 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 创意阐述创意阐述 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 在长度为一分钟的宣传片中，我们将通过三部分主题描述，将台州 经济文化、人文景观得以全景展现，并将“心灵回归”的城市意境 潜移默化地渗透于片中的每一个画面场景。使观众通过此片对台州 的特点一目了然，并产生认同、向往和归属感。 第一部分，以静美的天台山，引出主题“台州，心灵回归的家园” 全片，并着重描述天台山的佛宗道源，以次吸引海内外的信徒及游 客。 第二部分，以清新的画面，表现出台州人安

6、乐祥和的生活新气象， 达到赏心悦目的效果，将观众的接受程度提高，起到“无声胜有声” 的意境效果。 第三部分，以台州主要支柱产业生产场景提炼，配合着强劲的音乐， 将一个经济飞速发展的新台州得以全面的展现。 创意阐述创意阐述 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 用钟声为听觉载体，贯穿全篇，不但催人奋进，更迎合了“心灵 回归”的意境所在，继而顺延出台州佛教圣地的特点。汇同在一 起的图象与旁白清晰简明的介绍掷地有声，与图象相衬不会枯燥 苍白。 最后一中英文旁白念出“中国台州”，更给人以雄厚、凝重、大 气的城市形象，相信此部宣传片，必将为台州的旅游、招商引资， 营造有利的气势。

7、创意阐述创意阐述 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 创意脚本创意脚本 （一分钟）（一分钟） OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 画面画面 晨曦中，天台山宁静巍峨，一 道阳光划破云霭 ，照射在顶峰 上与缠绵的山水形成了秀丽、 宏伟的完美结合。 转瞬间烟雾散尽，天台山轮廓 清晰可见。 寺内，宏伟的宝殿上僧众盘踞 而做念颂经文。声音雄亮、浑 厚。 海内内外游客接踵而至，信徒 顶礼膜拜，无不被着佛家气派 所惊叹。 旁白旁白 （和缓的钟声） 这里是 中国新千年第一抹阳光 照射到的地方。 这里是 佛国仙境，人间净土 。 创意脚本创意脚本 OOBO IMC

8、UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 画面画面 玉环岛海边，白云穿掠着晴空， 阳光遍洒在海面上，一对青年男 女驾驶着快艇从深海驶过，水珠 四溅 （特写）俊俏的男子湿漉漉的 脸庞透着清新明朗的笑容。 城市中，绿色草地上玩耍的儿童， 在躺椅上闭目养神的老者 构成了一幅安乐祥和的生活场景 旁白旁白 （明快的音乐响起） 这里是 心灵回归的家园 。 创意脚本创意脚本 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 画面画面 做在微型客车中的归国华侨们， 胸前统一配带红色的标徽“台州 回乡团”。 此刻他们正在被窗外宽阔的街道， 鳞次栉比的建筑，安乐繁荣的景 象深深吸引。 （特写）老者的面庞

9、，感动于家 乡的飞速变化，眼里泛着的泪花。 旁白旁白 创意脚本创意脚本 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 旁白旁白 （钟声） 强劲音乐声起 这里是 创造奇迹的黄金海岸。 画面画面 现代化生产车间，衣着统一的技 术人员正在认真的为下线的汽车 作最后的质量检验。 物流库中，工人们正在紧张忙碌 的装配货物 码头上，来往与世界各地的油轮 正繁忙有序的装载着货物，停放 与港口的集装箱整齐排列 创意脚本创意脚本 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 画面画面 华灯初照，夜幕下的城市在千万 盏灯光映衬下，更现华美妖娆。 平波的海面，一轮皎洁的满月升 起在明净的夜空。 字幕： 海上生明月，天涯共台州。 中国台州 TAIZHOU，CHINA。 旁白旁白 海上生明月，天涯共台州。 TAIZHOU，CHINA！ 创意脚本创意脚本 OOBO IMC UNION 台州城市形象/招商引资宣传片 再次感谢台州市领导给予我方的合作机会，希望有 更多学习交流的机会