《杭州丰盛九玺微博推广策划方案》

1、丰盛九玺 微博推广策划方案微博推广策划方案 捷群广告 2012.02 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 策略前提 2012年是销售面临市场严峻考验的一年，也是推广传 播倍收市场压力的一年。在前期我们确定了今年主推 广基本以小众媒体为主，其中包括了微博这个新兴的 传播平台。 20122012房地产营销策划大全房地产营销

2、策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 策略目标 通过微博传播，提高九玺的知名度和美誉度，树立丰盛九玺 的品牌形象。 扩大九玺产品的市场关注度。 建立相对完善的传播及销售渠道。 提高销售效率，达到预期的销售目标。 加强与业主及意向客户的关系，实时沟通，收集客户对项目 的反馈。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 九玺微博现状 项目微博后缀为系统的随机码，不方便记忆。粉丝数及微博发布量太少， 未贴标签，

3、未加入任何群，简介苍白无力。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 微博推广方式 将微博作为官方宣传渠道之一 在微博上获取客户 提高微博关注度 利用微博提高品牌知名度 把企业微博做成企业文化 发布专门为微博用户提供的优惠 利用微博做客户服务工作 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 一、将微博作为官方宣传渠道之一 丰盛九玺应该通过多种渠道，发布多个链接，宣传

4、我们 的官方微博，以项目官方微博的名义在自己的项目网站 发布各类信息，包括项目新闻、工程节点、项目活动、 销售物料电子版等。并举行微博线上的各类促销、优惠、 转发、互粉等活动。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 案例： 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 二、在微博上获取客户 监视并发现那些提到本项目的ID或族群，然后找准时机给 予留言或加入到这些对话

5、讨论中，切记不要显露销售意图， 以免产生反作用，我们仅仅需要倾听及以真诚的态度给予 解答及帮助，最终这类客户会自动融入我们项目。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 三、提高微博关注度 为了避免身份混淆及官方性，丰盛九玺注册了企业机构 身份认证，增强了用户的公信力，在此之上，我们还需 要利用微博的人气页面，流行关键词等

6、推荐，增加粉丝 数和影响力。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 四、利用微博提高品牌知名度 积极宣传自身品牌，项目新闻、工程节点、现场活动、 打折让利活动等都需要在微博上第一时间发布。尽量给 关注本项目者提供有价值的信息，让粉丝们都意识到本 项目的存在，随着知名度的提高，粉丝们也会心情愉快 的享受着每天“刷”九玺。

7、20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 五、发布专门为微博用户提供的优惠 也许我们在某个营销节点上会想要提供一种通过其他渠 道无法获得的优惠，那么可以通过微博来传播，我们可 以发布于账户相关联的优惠代码，或者自定义一个微博 独家优惠的链接，或者发起一个转发抽奖等等，然后我 们只在微博上推广这个优惠，不通过其它任何方式及渠

8、道发布。每周至少发布一个让大家有兴趣谈论或者足够 吸引人的优惠，让粉丝们知道九玺在使用微博，并且对 微博这个渠道很重视。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 案例： 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 六、把企业微博做成企业文化 在微博上的一个故事，某人在自己的微博上说，加班肚子好饿， 希望能有人送吃的给他。碰巧的是他的朋友正好就在他公司附近 吃饭，于是

9、15分钟后，他的朋友带着打包好的饭菜出现在了他的 面前。 我们有理由相信这种事情能够帮助人们之间建立起一种文化，在 内部来说，使九玺的员工多了一个了解彼此的机会，通过微博把 九玺的主张和文化对外传播，在外部来说，使得关注九玺的粉丝 们觉得是真真切切和代表一种以后生活在这里的生活理念方式在 打交道，而不是面对一个冰冷冷的楼房代言人。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 案 例： 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：10

10、53527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 七、利用微博做客户服务工作 在社会的媒体上，不管是否参与其中，关于你的话题总是 会层出不穷，像微博这样的开放式媒体更是如此。像目前 如果再搜索栏打入“九玺”或者“玺雀”进行搜索，能找 到了结果多达200余个，其中可以获取大量客户对九玺的 看法和反馈的信息，而我们可以利用微博去回复这些评论， 可以方便快捷的获取客户及意向客户对我们的反馈，也有 助于帮助提高整个项目在客户及意向客户对本项目的体验 感受。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产

11、商域网：http:/ 关注客群需求及生活 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 九玺微博执行计划 1.加关注，增加粉丝量（发行量） 2.加入行业圈子增加玺雀曝光度 3.勤发微博制造被关注话题 4.举办微博活动 5.后期运营维护 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 项目项目对象标准对象标准执行内容执行内容效果监测效果监测反馈措施反馈措施 加 关 注 地产行业

12、人士 每天至少新 关注5-10名 业内人士 一周内如对方对我们的 关注没有做出回粉，取 消对其的关注。 1周内有5 次评论或转 发我们微博 的客户可以 得到适当的 奖励。（如 鼠标垫）适 时取得对方 的联系方式。 目 标 客 户 发表涉及九玺 及三墩话题的 微博 凡是发现符 合左侧任意 一则标准的 用户，立即 关注对方， 每天主动关 注30名类 似客户。 一周内如对方对我们的 关注没有做出反应（互 粉、评论、留言、转发 等），便取消对该博主 的关注。 评论涉及九玺 及三墩话题的 微博 转发涉及九玺 及三墩话题的 微博 回复内容涉及 九玺及三墩话 题的 1、加关注 20122012房地产营销策划

13、大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 项目项目对象标准对象标准执行内容执行内容效果监测效果监测反馈措施反馈措施 加 圈 层 地产行业圈子 每天至少新 关注5-10个 行业项目 一周内如对方对我们的 关注没有做出回粉，取 消对其的关注。 1周内有5 次评论或 转发我们 微博的客 户可以得 到适当的 奖励。 （如在右 边推荐其 群的链接 等） 媒体行业圈子 每天至少新 关注5-10个 媒体行业 一周内如对方对我们的 关注没有做出回粉，取 消对其的关注。 目 标 客 户 涉及生活的圈 子如家居生活 符合左侧标

14、准的群或微 博，立即关 注对方，每 天主动关注 30名类似客 户。 一周内如对方对我们的 关注没有做出反应（互 粉、评论、留言、转发 等），便取消对该博主 的关注。 涉及社区配套 的圈子如杭州 美食 涉及年轻人喜 好的圈子如看 电影 2、加圈层 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 项目项目发布内容发布内容执行安排执行安排执行落地执行落地 发 微 博 项目节点、新闻、线下活 动、售楼部动作等 每天至少发布新微博3-5个。安排专人 或给予某 个团队登 陆微博的 权限，全 公司动

15、员， 勤发微博。 现场各种物料、样本等电 子版 每周至少发布1-2个。 微博线上活动每个月举行一次专门针对 微博的线上活动 转发行业或圈子微博针对行业、圈子内以及最 近微博热门话题进行转发， 每周至少3次 3、发微博 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 项目项目活动内容活动内容执行安排执行安排执行落地执行落地 微 博 活 动 玺雀Flash首发活动在微博上举行玺雀Flash全球首发 活动 可创建或 购买一部 分小号， 活动期间 互相转载 回复为活 动造势。 销售阶段优惠活动

16、微博发布优惠内容，针对微博客 户，凭微博账号可享受优惠 老客户回馈活动老客户关注、回复、转发玺雀内 容给予一定奖励（抽奖） 节假日活动节假日举行的应景活动，或者号 召博友围观玺雀巡展活动 4、微博活动 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 诚意诚意内容内容事件事件活动活动 运营带来的人气决定传播传播性话题回馈粉丝 专人/团队维护 评论、转发、互动 人性化的语言 关注我们的粉丝 有趣的个性化语言 品牌及相关舆论收集 品牌及相关话题二次 传播 内容及事件营销 举办促销、优惠活动

17、项目自身建设活动积 极参与粉丝交流 转发爱心及公益话题 有趣的其它活动给 粉丝 品牌事件在微 博上炒作增强 粉丝信心 行业新闻事件 发布稳定粉丝 情绪 各类创意活动 实物回馈粉丝 5、后期运营维护 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 微博活动安排 主题：玺雀flash全球热烈上映 活动类型：关注、转发、朋友、转发量派奖 活动内容： 1、提前1周预告玺雀flash全球首发活动，并在微博上推出电子海报。 2、提前3天发布视频部分截图，并发动粉丝转载及给朋友，截止视频发布前转 载

18、最多的前10名粉丝获得纪念品一份。 3、视频发布当天，截止当天下午17:00最多朋友flash地址的粉丝获得特等奖。 4、后续继续转载，截止视频发布后一周最多人的粉丝获得第二份特等奖。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 微博活动安排 主题：玺雀微资产增值计划 活动类型：关注、转发、朋友、转发量派奖 活动内容： 1、提前1周预告微博度假优惠活动即将开始上线，并发布海报。 2、截止活动开始前，最多朋友的前20名粉丝可获得购买玺雀微资产增值计划优 惠发布后的切实优惠，并再额外获赠小礼品。 3、活动当天正式发布针对微博粉丝的度假优惠，购买者需在售楼部登记自己的微 博账号，并且该微博账号必须关注本项目，并转载本项目内容达到20条以上。 4、如果关注本项目并转载达到50条以上，还可以获得额外小礼品。 20122012房地产营销策划大全房地产营销策划大全震撼升级上市！震撼升级上市！联系联系QQ：1053527879 房地产商域网：房地产商域网：http:/ 微博活动安排 主题：玺雀生活之电影节 活动类型：关注、转发、朋友、参与、抽奖 活动内容： 1、发布玺雀电影节上线海报。 2、活动开始后关注、转发、朋友本活动的粉丝均有机会