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文档简介

1、暨暨2017中国音乐视频市场研究报告中国音乐视频市场研究报告 视听朝晖，潮音未视听朝晖，潮音未 来来 2 Part1 中国音乐视频市场概况：中国音乐视频市场概况： 头部内容一再升级，视频平台初显品牌化竞争格局 Part2 中国音乐视频内容及案中国音乐视频内容及案例例分析：分析： 9000岁成流量担当主力，用户行为由“听”向“看”拓展 Part3 中国音乐视频市场未来中国音乐视频市场未来发发展趋展趋势势： 内容升级、付费化、品牌化、年轻化、多元化成为关键词 3 Part1 中国音乐视频市中国音乐视频市场场概况：概况： 头部内容一再升级，视头部内容一再升级，视频频平台平台初初显品显品牌牌化竞化竞争

2、争格局格局 音乐视频概音乐视频概念念：年轻、互动、虚拟、科技，打：年轻、互动、虚拟、科技，打造造ONLINE音乐视频盛宴音乐视频盛宴 4 音乐视频音乐视频是网络新媒体时代背景下的新型音乐形式，面向年轻群体，以网络视频为主要载体，以演唱会、音 乐 节目、音乐榜单等为主要内容，以互动娱乐、音乐社交为重要特点；音乐视频是对传统音乐的互联网延伸， 是 线上虚拟场景对线下演出场景的互补，是适应时代需求对粉丝经济的进一步开发。 年轻、互动、虚拟、科年轻、互动、虚拟、科技技，新，新媒媒介时介时代代下的下的音音乐新乐新纪纪年。年。 演唱会演唱会 演唱会的线上视频呈 现，包括演唱会片库点 播、演唱会直播、颁奖

3、典礼、粉丝会等活动。 音乐节目音乐节目音乐榜单音乐榜单 以网络视频为主要传播 方式，基于特定维度进 行策划的歌手/MV/歌 曲等排名榜单。 内容创新内容创新 音乐视频出现大众分众 音乐共同繁荣、与其他 领域文化艺术融合、与 VR等先进科技结合的 频繁的内容创新。 以网络视频为主要传播 方式，以音乐为主题进 行策划的音乐视频节 目。 音乐视频发音乐视频发展展历程：技术拉动升级，创意丰富内容历程：技术拉动升级，创意丰富内容 5 2015 发展繁荣发展繁荣-多方入局多方入局 2016-2018 打造品牌打造品牌-深度布局深度布局 2013-2014 开启元年开启元年-试水试水 2015年启动全新LiveMusic平台，全 年直播55场演唱会。 2016年底，王菲“幻乐一场”演唱会付费直播，试水 VR，观看用户超2150万； 2017年腾讯LiveMusic获得亚洲新歌榜2017年度最具 影响力音乐视频品牌； 2017年音乐节目大事发声开播； 独家直播格莱美、公告牌、金曲奖等颁奖典礼； 推出网络首档双屏互动巨星演唱会音乐战纪；

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