展示设计报告书

1、文档从网络中收集，已重新整理排版.word版本可编辑欢迎下载支持.罗技流动展示设计Logitech8word版本可编辑欢迎下载支持.姓名:学号:班级:导师:刘欢200804090108艺术设计0801陈继生罗技流动展示设计展示设计属于跨越多学科，涉及多领域，立足于策划和传播的艺术设计专业 范畴，相对于其他设计门类来说，它具有更强的市场现实操作性，展示设计不仅 包括设讣创意的策划，还包括使用更现代的艺术手段和现有的科技形式来表达展 示的主体，使产品信息的传播更具有时代感和艺术性。同时，展示设计在展示内 容、形式、时间、规模和范围上有着较大的灵活性，随着经济发展社会进步展示 设计在商业和非商业领域

2、都起到了重要作用。罗技公司介绍：罗技，起源于瑞士，是目前全球最大的电脑周边产品生产商。它同时拥有全 球笫一的品牌和0DM市场占有率，据统汁全球有5熬的个人电脑都配备了罗技产 品。1985年，微软推出了 Windows软件平台，这有效地推动了个人电脑的普及。 此时罗技公司抓住机遇，开始进入电脑周边产品的设计制造。罗技是一家重视 创新和质量的企业，随着产品被销售到世界上儿乎所有的国家，罗技在创 新领域的领导力已经涵盖了各种电脑外围设备。罗技的发展简史：DanielBorel为罗技创始人之一Daniel Borel、Pierluigi Zappacostd 和 Giacomo Marini 在瑞士的

3、苹 果树w( apples )小村中创立了罗技有限公司并开设了公司的第一家办公室。 1982年，制造出第一款鼠标。 1983年，第一支机械式鼠标问世。1984 年，第一支无线鼠标诞生。1985年，硏制出不需要外接电源的鼠标。1996 年，第一次将光学技术应用于鼠标。2001年，发布第一款无线光电鼠标。 2002年，研发出无线蓝牙鼠标。2002年，发布了 MX光学引擎鼠标。2004年， 第一款激光定位鼠标诞生。2009年，发布DarkField技术以及搭载此技术 的两款鼠标Performance Mouse MX 和 Anywhere Mouse MX。罗技相关产品介绍:罗技电子是全世界知名的电

4、脑周边装置供应商，拥有很高的零售和 OEM市场占有率。罗技的产品重要是围绕电脑展开的，涵盖了电脑周边产品的 各个领域。其设计与制造的产品包括：1、游戏周边装置:摇杆、方向盘、力回馈摇杆、力回馈方向盘、游戏控 制器等。2、控制周边装置:鼠标、光学轨迹球、键盘、无线电鼠标、无线电光学 轨迹球、无线电键盘、红外线电脑遥控器等。3、影像周边装置:各式电脑摄影机。罗技电子流动展示设计:我所做的是罗技品牌的展示设讣。罗技注重产品开发和产权保证，重视产品 质量，工艺先进，用料考究，产品目前己销往儿乎世界每个地区。作为这样一个品牌电脑相关产品的展示设计，我注重的是贴合，这一品牌的 主题，传统中不失现代风情，大

5、气而严谨，充满张力。说起来似乎很容易，但做 起来就不那么简单了。这个展示区域是双重的矩形相互叠加的形状，展区山展台 分割，整体安排更贴近中式。灯光采用重点照明，运用口色光来营造现代的科技 感。罗技的品牌定位较高，所以在装饰上要更为大方得体。好的展示设计应该更 好的展现品牌的个性特点，把握消费者的消费走向。在展厅设计中，平面布置起到至关重要的作用。在该展示设计中，空间与光 影的配合发挥到恰到好处。墙面与地面的装饰釆用一些大众化的因素，像是大面 积的木地板，蓝色的外墙和广告牌，墙面直接喷涂白色金属漆。展厅更为简约、 大方，浅色的金属漆给人以明亮宽阔的感觉，这点元素在展厅中多次出现它引导 了主题风格

6、。罗技电子动态展示的定位分析:展区定位就是要充分合理地分析所销售的品牌构成、档次、形象、销售模式 等内在因素，同时还要认真地准确地分析展区的档次、展区所处的商业环境、顾 客群体的构成，以及同一展区的其他商品的类型特征等。要做到这些因素与自己 的销售的产品特点、风格和营销策略相适合。常言道：适合自己的才是最好的。 展区定位不仅包括服装自身的风格定位，还包括强势消费LI标顾客群的定位。一罗技的品牌理念：“极致设计，感性生活是罗技长期以来坚持和追求的产品设计理念，旨在通 过融合创新设计和尖端科技，为广大用户提供数字时代主活的舒适体验。从鼠标 到键盘乃至它各个领域的电脑周边产品，你处处都能感觉到罗技为

7、你带来的无微 不至的舒适感。高质量、高品位，舒适性这就是罗技电子的主要特点。二.罗技的销售方式:罗技在传统销售方式的基础上开辟了多种销售方式:1. 以体验馆的方式让消费者直接体验罗技产品奇特的舒适性。2与世界各大电脑生产商合作，这也是罗技的主要业务之一。Microsoft3. 基于因特网的网络销售。4. 以专卖店的形式面向消费者。三罗技的消费定位：到口前II询为止罗技已经由最初的贴牌生产转型到电脑周边产品的设计制 作和零售方向。罗技的产品主要面向中高端消费群体或者是相关专业人员。像那 些追求自我，追求舒适度的人群和专业设计人员一直都是罗技的忠实粉丝。经过对罗技以上相关方面的分析的分析总结，我将

8、这个展示设计定位在中高 档次的流动展示上。其主要面向中高端消费群体或者是相关专业人员。LI的在于 扩大罗技电子的知名度，让消费者亲身体验罗技的先进性和舒适性。流动展示的特点分析：流动展示是随着社会的发展而新兴的一种展示方式，流动展示是采用运输的 方式将展区和展品进行流动性展览。采用高新技术和现代化的展示手段使展区更 符合时代的要求，主要有以下特点：1、标本与活体结合展示。2、室内展示与露天展示结合，将某些展品放置在露天展示，可以使它们接 近大自然，与观众的距离也缩短了，这种“回归自然”的形式新奇逼真，很适合 当代人的审美情趣。3、动与静的结合，巧妙的运用幻灯，全息摄影，激光、录象、电影、多媒

9、体等现代单像技术，虚拟现实技术，使静态展品得到拓展，造成生动活泼、气氛 热烈的展示环境，具有身临其境的效果；4、实物与电子信息的结合，通过电子导览系统，寻找理想的参观路线，通 过电脑问答机详细了解展示的知识内容，测试观看与参与相结合，更是满足了观 众的自主性。5、展区多是方便拆装的灵活性的模块化设计，或是以整体的展览车的形式出 现。综合以上，为了使罗技的展厅和展品的可控性较大，我设计的罗技流动展区 是一个方便组装的活动展厅。展厅的结构为模块化设计，材料选用质量较轻的树 脂材料（树脂不但质量轻而且对各种材质的模仿性较强，这样就可以使每个模块 做的相对大些，方便搬运、拆装），模块与模块之间采用活动

10、绞架连接，强度可 靠。人物的流动的分析：根据现在的商场卖场的布局来说，顾客通道设计的科学与否直接影响顾客的 合理流动，一般来说，通道设计有以下儿种形式：1、直线式乂称格子式，是指所有的柜台设备在摆布时互成直角，构成曲径 通道；2、斜线式，这种通道的优点在于它能使顾客随意浏览，气氛活跃，易使顾 客看到更多商品，增加更多购买机会；3、自由滚动式，这种布局是根据商品和设备特点而形成的各种不同组合， 或独立、或聚合，没有固定或专设的布局形式，销售形式也不固定。如利用店面 过道等空间树立较松的立体广告物。外派形象小姐或活人装扮的可爱动物与顾客 沟通，在顾客流通的地方比如电梯和走廊设置动态的POP广告，将

11、广告造型借用 马达等机械设备或自然风力进行动态的展示。罗技展区的设计充分考虑了人物流动的各种形式，展区内部的流动通道是一 个“8”字形的通道，其中展架和展台相互交错。保证人们从不同角度都能看到 展区的每个角落。展区的正面全部是透明玻璃质感的树脂材料，这样展区的外部 也就形成了一条自然的浏览通道，可以充分吸引到路过的人们。罗技展具的设计:1.旋转台的设计：旋转台以合金材料为支架，磨砂玻璃为主题。转台分为 四层每一层山玻璃镶嵌而成，外圈镶有一层口色金属，观众可以全方位的观看展 品，无论观众处于何位置观看机会都是均等的，这样可以提高展具的利用率和充 分发挥其使用价值；2.在弧形展架的设计：弧形展架是

12、依托弧形墙面而设计的，同样山金属和 玻璃材质构成，依托墙面以阶梯展览的形式展示展品。3 椭圆展台的设计:为了能让人们看请更多的展品，椭圆展台全部都是有钢 化玻璃做成的，通透感较强。4. 展示屏幕的设计：展示屏幕可以制造岀真实的空间感和事发状态，其做 法是利用大屏幕投影等手段装上一个假远景，造成烈的空间层次感，使原来平淡 的东西变的真实起来，使观众感觉身临其境。展示设计的的主体色调：展示设计主体色调的确定充分借鉴了罗技的包装设计和VI设计，综合之下 我选择了蓝白灰三色色调。罗技的包装：罗技在产品外观包装的色彩上采用了绿、灰、白三色，并在整体基调下以红 色加以点缀，这也是罗技在设计上始终保持的基本色调。对于消费者来说这早已 成为罗技的“标志性建筑罗技的VI:自我感觉，罗技在其VI的设计方面似乎独辟蹊径,它不像它的包装设计（绿、 灰、口的整体基调下以红色加以点缀）那样，即使是独辟蹊径但也是在大同之下 的异同。简单的基本形状，可以创造性的配合各种不同场景，可爱、新奇、趣味 性、洁净感、科技感是消费者最直接的感受。展示空间分析：现代展示陈列应该丢掉以前的单一的展示产品的做法，应是个完整的人性化 空间，它必须具备儿个展示空间是：商品空间，如柜台、橱窗、货架、平