新产品开发试卷C及答案

1、读书破万卷下笔如有神新产品开发试卷（c）6、企业产品组合内的产品线数目是指（）姓名 分数a.产品线 b.产品项目c.产品组合深度d.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（15分，每题3分）一、判断题：（共a.第一个pb.第三个p c.第四个p 、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。1 （） d.第五个p8）、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（3、新产品的销售预测没有规律可循。（）a.试销 b.开发4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（） c.促销 d.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的

2、是：（ 促销和分销四个组成部分。5、市场营销业务包括产品、定价、（）a.文化变化b.传统文化c.历史因素 d.城乡文化 分，每题二、单项选择题：（共303分）10、下列不属于新产品的延伸层的是：（）1、下列不属于新产品实体特性的是（a.送货 c a、功能特性b、改进特性、结构特性d、美学特性b.维护 c.安装 d.价格三、多项选择题：3p、2 中的“促销”其英文拼写是（）（共1、新产品开发过程可分为几个阶段（priced 、 plqic b 、aproduct 、 cpromotion 、）a、市场调研）需大量增加分销渠道的阶段是在产品生命周期各阶段中，（ b、概念开发 c、商品开发 d、样品

3、开发、32a、投入期、新产品开发过程分为（、衰退期、成熟期c b、成长期 d）a.样品开发b.产品生产c.商品开发 4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是d.概念开发20） 分，三选二）四：简答题（共（分）（12 、产品延伸层d、产品核心层c 、产品无形层b、产品有形层a1、新产品开发对企业的意义是什么？、新产品样品试验按试验要素划分 可分为几个阶段，是什么？）、产生新产品设想的直接原因是（52 、新产品开发的典型组织形式是什么？3、科技d、政府机关c、竞争对手b、顾客的需要a. 读书破万卷 下笔如有神五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生

4、产设 备费，销售费用等年用平均固定成本 75, 000美元，人工和材料等 变动成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并 指 出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。读书破万卷 下笔如有神新产品开发试卷（c）答案一、判断题：（共15分，每题3分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（v ）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（x ）3、新产品的销售预测没有规律可循。（x ）4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（x ）5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（x ）一、单项选择题：（共30分

5、，每题3分）1、下列不属于新产品实体特性的是（ b ）a、功能特性 b、改进特性 c、结构特性 d、美学特性2、“3p”中的“促销”其英文拼写是（ c ）a、product b、plqic c、promotion d、price3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（b ）a、投入期b、成长期 c、成熟期 d、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（a ）a、产品有形层b、产品无形层c、产品核心层 d、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（ a ）、科技d、竞争对手c、政府机关a、顾客的需要b6、企业产品组合内的产品线数目是指（d ）a.产品线 b.

6、产品项目c.产品组合深度d.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（d ）p第五个d. p第四个c. p第三个b. p第一个a.读书破万卷下笔如有神8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（a ）a.试销 b.开发c.促销d.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（a ）a.文化变化b.传统文化c.历史因素d.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是：（d ）a.送货 b.维护c.安装d.价格二、多项选择题：（共10分，每题5分）1、新产品开发过程可分为几个阶段（ bcd ）a、市场调研 b、概念开发 c、商品开发 d、样品开发2、新产品开发过程分为（acd

7、 ）a.样品开发b.产品生产c.商品开发 d.概念开发四：简答题（共20分，三选二）4、新产品开发对企业的意义是什么？（12分）答：1）促进企业的成长；2 ）对竞争作出反应；3 ）利用剩余 的生产能力；4 ）促进其它产品的销售；5 ）对环境变化的反应； 6）加速新技术、新材料和新工艺的应用；7 ）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？答：这五个阶段是：1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。6、新产品开发的典型组织形式是什么？）创4）产品经理制；3）新产品部；2）新产品委员会；1答：读书破万卷

8、 下笔如有神业组。五、综合题（25分）消费品公司开发一种新型儿童玩具， 为此投入研究开发费，生产设备 费，销售费用等年用平均固定成本75, 000美元，人工和材料等变动 成本为每件3、5美元，每件售价6美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。公式如下：q=f/（p-v） 5 分式中：q盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；f新产品年平均固定成本；p单位产品售价；v单位产品变动成本; 13分对该公司：q=75000/ （6-3.5） =3000 （件）它说明该公司新儿童玩具只有售出 3000件，公