加强数字艺术时代电视媒体的文化传播功能

1、加强数字艺术时代电视媒体的文化传播功能李红梅随着科学技术的进步，人类进入了数字艺术时代。数字艺术时代几乎 颠覆了几千年来的传统艺术形式和文 化思想，改变着人们的艺术生产方式 和文化意识，世界范围内意识领域的 文化关系也在发生改变。如何确立并 保持数字艺术时代国家的文化主权 和文化身份，媒体的文化功能起着决 定性的作用。传统经典的道德力量在所谓的大众文化、传媒文化、网络文化道德冲击 下被削弱，产生了一种全新的语境。2.资本引导艺术21世纪的中国面对一个经济空前 发展、体制全面转型、国家和平崛起 的新时代。在这个新时代，商业资本 与时代艺术紧密拥抱在一起，当市场 和媒体围绕经济利益炒作艺术时，艺

2、术的文化内涵和精神追求便成了毫无 意义的话题。在数字艺术时代，跨国 公司凭借其强大的资本进入媒体，进 而影响着艺术的形式和内容。为此， 在数字化生活中，国家的文化主权和 民族的文化身份可能会逐渐地被外来 文化淡化以致消失，这也是一种隐蔽 式的文化侵略。上，电视媒体的主导地位和功能正受到前所未有的冲击。2.电视媒体的文化传播功能部分 缺失文化传播 是电视 媒体的重要功能和社会责任。目前，由于受国际媒 体市场的影响、经济利益的驱使以及 相对落后的管理体制的限制，国内的 某些电视 媒体 在文化功能的传播上 出现了明显的缺 失现 象即核心 价值理念和意义体系的偏离。比如， 目前有的地方电视媒体的播出内

3、容， 娱乐（愚乐）节目、电视剧（冗长的韩 剧）等占据了主要位置，而以文化传 播为目的的科教节目、纪录片等比例 非常之小。尤其是有关择友、选秀等 节目的蜂拥炒作，也不乏“愚乐”的 功能，呈现出文化意义、思想内涵匮 乏的态势。3.电视媒体的社会角色有待转换从长远角度讲，传统电视媒体只 有迅 速吸 纳新媒体技 术并为之所用 才是上上之选。因此，许多电视传媒 目前将新媒体视为传统媒体的延伸， 作为现有播出渠道的补充，但播出内 容重复比例较高。而且，数字媒体除 了在游戏、网络、媒介整合等方面具 有传统电视媒体不可比的优势外，其 他的技术优势还有待进一步整合利 用。其实，传统电视在发展新媒体方 面有很多

4、得天 独 厚 的 优 势，如真正 原创的内容资源、广告经营上的经验 等等，这些 都 是很多新媒体所不 具 备的。所以，传统电视媒体应该利用 新媒体的技术优势，在新媒体平台中一、数 字 艺 术 时 代 的文化 关 系发生变化数字艺术是指以计算 机 技 术为核心的 数字传媒科 技介入艺术领域 后出现的一种艺术形式。这种艺术借 助数字技术的不确定性，正在无限拓 展着 造型、色彩、空间、声响等 艺术 表现语言排列组合的可能性领域；也 正在对人们的生活方式、社会意识、 自我意识等产生着巨大的冲击。传统 文化的知 识体系形成的艺术形式将 逐渐不被认同，对应新艺术形态的新 文本体系正在形成。文化的各种关系

5、随之变动。概括起来，数字艺术时代 的文化关系变化有：1.技术大于艺术数字艺术是未来世界的主流艺 术形式，传统艺术逐渐被边缘化。数 字艺术成为主流文化艺术的一部分， “数字化”正在 从根本上动 摇 我们 几千年来所认可的经典艺术形式，因 此，我们所看到的艺术作品更多的是 体现高度复杂的技术，观念性、个性 化的东西退隐其后。也就是说，传统 文化精英意识已让位于技术 精英意二、数 字 艺 术 时 代电视 媒体 的形势数字化 时代电视 媒体的主要 特征表现为：1.电视媒体的主导地位受到冲击据央视-索福瑞（csm）在全国127个城市的电视收视率调查数据显 示，电视 从整 体趋势上 来看,全国电 视观众的

6、总量已经稳定，人均每天收 看电视的时间趋于饱和，而且电视受 众多集中在老人和儿童两大群体。也 有数据显示，中国网民每周上网时间 逐年增加，特别是青少年网民数量增 长明显：2000年2005年5五年内青 年网民数增加了近十倍。面对 新媒体对观 众注意力的争 夺和对广告市场的侵占，传统电视媒众，以小众化播出的模式，更深入、专业地开发更多的增值点，以多元化的 盈利模式进行经营。大量低俗的东西，甚至对经典文化的恶搞，这些对青少年来说，无疑是文 化领域的“沙尘暴”。2006年，光明 日报曾就网络“恶搞”“红色经典” 行为指出，这是对理想信念的颠覆、 对诚实守信的颠覆、对良知善心的颠 覆、对劳动创造的颠覆

7、。这种做法虽 然可以图一时之快，但却后患无穷，可 能要使我们付出惨重的代价。电视媒体作为目前最具影响力的 新闻传媒，应该在宣传文化方面应发 挥巨大的作用，在传播理念、传播内 容上选好支点，对内坚持本土化的理 念，通过民族意识、主权意识、文化身 份等的强化宣传，引导大家对本土文 化的认同和接受，从而形成对外来文 化的选择性适应与接受。3.创新文化的传播形式，发挥数字 媒体的技术优势在20 08年汶川大地震和北京奥运会中，中国的电视媒体在传播理念 和传播方式上都有较大的创新，世界 各国媒体给予了高度的评价，对提升 我国的 文化 软实力发挥了积极而富 有成效的作用。最重要的是，中国因 媒体的开放牢牢

8、掌握了国际话语权， 中国政府和媒体均赢得了国际信誉。 因此，中国的电视媒体应该把握好数 字艺术时代的各种新媒体技术，拓展 文化传播的形式，将中国的经典文化 内容 融 入每一个对外宣传的频道或 节目，向世界展示发展中、进步中、和 谐中的中国新面貌，对提升中国的文 明形象发挥很好的作用。4.维护国家的文化主权，提高民 族的文化自信一个国家的文化主权不仅取决于其媒体传播的文化内容是否优秀， 而且取决于其是否具 有先 进的传播 手段和强大的传播能力。在信息全球 化进程中，西方发达国家有目的地向 发展中国家 输送西方的价值观与意 识形态，企图把他们的国家利益凌驾 于其他国家、其他民族之上。面对这 种文化

9、霸 权，我们必 须 通 过 维系民族文化的精神，弘扬中华传统文化的核心理念与价值，并制作一些大型的 文化节目，提高民族的文化自信。最近几年，西方媒体屡屡对中国 进行负面报道，进行攻击，丑化我国 的国家形象。对于这样的报道，我们 的新闻媒体应该 建立完整的应对体 系，运用新闻媒体的舆论力量，对其 进行回击。数字艺术时代，要提高新闻媒体 的传播能力和国际影响力，既要充分 整合利用各种媒体手段，又要树立新 闻媒体和新闻工作者的责任感和使 命感；也只有这样，才能保证我们的 电视 媒体在数字艺术时代能够成为 维护国家文化主权的重要阵地。总 之，媒体 的 数 字化 是 科学 技 术发展的必然。数字化技术对

10、社会的 影响是全方位的，由于历史、民族、信 仰等各种因素所造成世界各民族不 同的文化传承、艺术样式以及审美观 念，正逐步在数字艺术时代被解构、 重组。数字艺术时代既为文化的生产 和传播开辟了一个前所未有的广阔空 间，同时也布下了形形色色的文化陷 阱。如何保持自己国家在这个时代的 文化主权和文化身份，是值得我们积 极思考的问题。据统计，中国电视媒体的受众规 模仍居 于 各 媒体之首。数 字艺 术 时 代，利用电视媒体促进国家的软实力 建设，就必须充分挖掘和发挥电视的 文化传播功能。电视媒体要随着时代 的发 展 和 社会 的变 迁，不 断创新 传 播形式，使之适应新的社会环境。因 此，关注数字艺术

11、时代电视媒体的文 化传播，对传统文化中核心价值观念 和意义体系的继 承 和发扬 是十分必 要的，一方面是维护本民族文化精神 的需要，另一方面是抵制国际文化霸 权和技术霸权的需要。三、加强 数字 艺 术 时代电视 媒体的文化传播功能1.加强文化的双向传播，培养国民的跨文化意识我国的电视 从 发展 之初就 承担 着传播文化、传达国家意志的作用。 数字艺术时代，它所担当的文化传播 功能有了更丰富的内容，不仅要将发 达国家的先进技术传播进来，让中国 人学习世界上先 进发达的技术 和文 化，在促进本民族经济发展的同时， 丰富和拓展中国传统文化的内涵和 外延；另外，还应该将中国传统文化 中的经典元素传播出

12、去，让全世界的 人深入了解中国，了解中国优秀深厚 的文化内涵，让中国的文化成为世界 文明的重要组成部分。跨文化意 识简单来说 就 是 一种 文化宽容或者包容。文化宽容是建立 在承认文化差异性基础上的彼此尊 重与认同，它是社会主义和谐文化建 设的必然要求。培养国民的跨文化意 识，就是提倡学习和吸收世界上一切 的优秀文化成果为己所用。但是,文化 宽容并不意味着不讲原则与限度,社 会主义和谐文化建设应当坚持以社 会主义核心 价值观 念和意义体系为 根本。电视媒体可以有针对性地制作 一些各国先进科 技的讲座或访谈节 目，或者是能够反映民族文化的艺术 设计展览、旅游美食等节目，并通过 数字媒介的形式多通道传播。2.发挥文化作用，引导国民的爱国 热情数字媒体是数字艺术时代媒体技术的主要特点，网络、手机是最普及的 数字媒体的终端。数字媒体是信息共 享的开放性文化的产物，它以玩耍或 游戏的心态给人娱乐的空间，甚至是 对传统文化进行改写或拆解，消解其 原本的意义深度，张扬感官刺激和情（作者单位：北京联合大学师范学院/责编：冀星）file:/d|/我的资料/desktop/新建文本文档.txtappliance error (configuration_error)you