衢江新区品牌形象宣传推介的几点思考硕士学位论文

1、衢江新区品牌形象宣传推介的几点思考城市品牌形象宣传推介具有超过一般商品品牌宣传的效应，起到提升城市名声、推动城市经济发展的有效目的。当前，衢江新区城市建设已初具规模，如何进一步提升衢江新区品牌效应，扩大新区知名度，从而吸引越来越多的本地和外地投资者参与发展城市经济。本文结合衢江新区的规划定位、当前新区发展现状以及城市发展战略，就新区的品牌形象宣传推介作几点思考。 一、新区品牌形象宣传推介的重要性 城市品牌形象一般表现为城市外部的知名度和口碑。它既包括城市的建筑、环境、出产等物质文化层面的反映，也包括城市的管理、道德法制的规范和建设、历史文化等制度文化层面对人的引导和保障，还包括人的艺术修养、精

2、神风貌等人文文化层面所营造的氛围。正如一般商品的品牌宣传，城市品牌打造和宣传推介的动力源于其带来的巨大收益。主要表现在： 首先，塑造个性化城市形象是当今城市化发展的一个重要课题。一座城市的个性化形象，可对公众产生强烈的吸引力甚至心理震撼。如以古街坊、古民居著称的云南丽江、山西平遥、安徽寿县，就以一种浓郁的古典美显示着它的个性，而以环境优美著称的深圳、青岛、大连则以海滨城市的现代美张扬着它的特色。可以说，个性化城市形象是城市的一个品牌，更是城市一笔丰厚宝贵的财富。城市只有树立个性鲜明的城市品牌，才能真正参与到市场竞争中去，才能更好地和外界沟通和交流。 其次，城市品牌可以产生市场强烈的认同感、亲和

3、力和凝聚力，可以帮助城市吸引大量的人流、物流、资金流、信息流。深圳市之所以迅速崛起，受到国内外资本和人才的青睐，主要是很好地确立和渲染了“中国改革开放实验田”这个闻名于世的品牌。 另外，据国家发改委预计，到2010年中国的城市人口比重将从目前的32%增加到40%，中国要在21世纪中叶赶上中等发达国家，城市化水平必须达到50%，城市人口要达到7.5亿。这意味着未来几十年将是中国城市化的高速期，城市的数量和质量都要有一个大的飞跃。这一过程中一个很大的问题就是城市的同质化发展。据有关方面测算，我国中部和东部城市产业结构相似率达93.5%、西部与中部城市产业结构相似率大97.9%、全国各省区城市产业结

4、构相似率大90%。因此，衢江新区要在新一轮城市化浪潮中脱颖而出，必须高度强调城市的品牌形象塑造和推介，形成自己的城市特色。 二、合理定位衢江新城区的品牌形象 通常情况下，一个地方的城市建设会提出理论和实践上的目标，这些目标一经提出自然会生出她的品牌，这就像企业家重视研究并精心设计商标和商品名称一样，城市管理者也重视研究和精心设计城市品牌的名称，使名称本身首先具有商业价值和鲜明形象，无形增强城市的吸引力和魅力。就如山东省的城市品牌形象概括为“一山、一水、一圣人”，这条标语一出，即赢得了人们的一致好评，而几年前大连市经过国际国内的综合比较，将其未来发展目标定位为“北方香港”，并将其城市定位解释为“

5、不求最大，但求最佳”,即不追求城市建设规模的扩张，而是注重城市质量的提高，言简意赅，很好地反映了城市建设者和管理者的不懈追求。 衢江新区的功能定位为“衢州市区的重要组团、商贸副中心，衢州市东部对外经济开放的窗口，滨江特色居住区，衢江区的政治、经济、文化中心”。根据这一定位，新区城市品牌定位要注意把握好以下几个结合： 第一，要与衢州市整体品牌形象相结合。撤县设区后，衢江新城区融入作为四省边际中心城市的衢州大市区规划范围，这就要求我们的城市形象宣传推介必须按照这一形势要求，与整个衢州市区城市品牌形象相结合，要根据“四省通衢”的地理优势和国家历史文化名城的独有特色，唱响“山水名城，神奇衢州”这一主旋

6、律。 第二，要与衢江区的区域特色相结合。衢江区具有悠久的历史文化和深厚的文化底蕴。新城区所在地樟潭街道（原称樟潭镇），在民国衢县志中被列为第一商市，称“樟潭市”，是衢江边最负盛名的木材集散地，沿江有1.5公里停靠船舶、木排的码头设施，素有江南“小上海”之美称，至今古镇上还遗存着像天后宫、程家老祠堂、江氏牌坊等古朴建筑。衢江区还具有迷人的自然山水风光，辖区内既有紫微山国家森林公园和国家aaa级风景区-有着浙西第一大峡谷之称的天脊龙门景区，也有九仙岩、关公山等省级风景名胜区；新城区位于衢江、乌溪江交汇处，江面开阔，沿江两岸还散布着多处苍劲挺拔的百年大樟,自然环境优美,江滨城市特征明显；衢江区物产丰

7、富，产业特色明显，是中国柑桔之乡、竹炭之乡等。城市品牌形象宣传推介必须结合衢江的地域特色，深入挖掘这些突出城市个性的宝贵财富，才能不断扩大新区的影响。 第三，要与新区城市发展策略相结合。城市品牌形象宣传推介的根本目的就在于提高城市知名度，加快人气、产业集聚，推动城市经济又好又快发展。因此，衢江新区的城市品牌宣传推介必须与新区城市发展的策略相结合，要充分发挥紧邻东港开发区、衢州市综合物流园区以及衢州市区东部对外开放窗口的优势，打造并有效宣传“江滨园林城市、适宜人居和创业的城市”这一品牌形象，从而吸引本地、东港开发区以及周边地区的人们来衢江新区创业和居住。 三、合力打造和宣传推介衢江新区品牌 城市

8、品牌形象宣传推介是一项系统工程，必须形成合力，全方位打造。 一是要充分调动各方积极性。新区品牌形象宣传推介涉及面非常广，具有很强的地方性、社会性、群众性和整体性，牵涉到各个部门和行业，因此，必须加强协调，把各方面的力量组织起来，形成合力，共同抓好。要通过组织各种形式的宣传。提高全区人民的城市意识，做到“心中有城”，形成全社会关心、支持新区建设和宣传推介新区品牌形象的良好氛围。各部门、各行业都应从有利于新区品牌形象树立的大局出发，真正形成上下一心，协同作战的整体合力，宣传、文化、旅游、经贸等部门要充分发挥职能优势，将新区城市品牌形象宣传与部门业务工作有机结合。 二是要营造良好的城市环境。首先，要

9、按照“高起点、高标准”的要求，在城市建设过程中，要努力打造精品工程，营造城市亮点，同时要注重维护城市规划的严肃性，明确提出新区建设的指标体系、城市色调和建筑风格；其次是要着力改善生态环境，结合“五城联创”，大力开展环境卫生综合整治，营造视觉、嗅觉美感；再次，要营造公平的市场环境，保障开发者的合法权益，同时进一步提高行政部门的办事效率，为投资者提供优质的服务。 三是要开展形式多样的宣传活动。要把新区品牌形象宣传作为一项重点工作，以高度的历史责任感和使命感，对新区品牌营造、规划布局等组织专项调研和宣传策划，运用形式多样的宣传手法，不断扩大新区品牌形象的对外影响力。 1、进行专业的衢江新区品牌形象设

10、计推广。邀请专业性质的形象设计单位对衢江新区进行形象包装设计，明确新区的宣传口号和标志；在周边城市的机场、火车站、汽车站、高速路出入口等醒目地段设立大型的形象宣传广告；印制新区宣传手册，在对外招商等活动中免费发放等等。 2、有效利用各种媒体进行宣传。借鉴国内相关城市的成功做法，制作城市形象电视宣传片，在有关电视、网络媒体播放；与省、市新闻传播媒体建立合作平台，有计划地开展宣传衢江新区品牌形象宣传推介；设计制作衢江新区招商网站等等。 3、开展丰富多彩的政府性和群众性活动。可以通过举办文艺汇演等群众性文化艺术活动，以此调动社会各界广泛参与的积极性，起到宣传新区、集聚人气、激励斗志、扩大影响的目的；可以通过举办新区经济社会发展研讨会、新区建设投融资洽谈会或者衢籍寓外人士座谈会等专题会议，邀请全国知名学者、专家以及衢江籍寓外人士，为新区建设发展建言献策，这样不仅可促进新区建设和发展，又可凭借新闻单位对会议的报道扩大宣传新区品牌形象；可以通过举办新区投资推荐会、新区旅游推荐会等活动，利用当地丰富的自然资源和深厚的文化积淀等区域人文景观特色，结合招商引资和项目