电梯媒体优势(20210416002032)

1、电梯媒体广告投放策划方案一、电梯媒体简介：城市楼宇电梯广告媒体是一个新 兴的媒体资源，它是指在城 市楼宇电梯内壁上制作的广告 载体。在北京、上海、广州、深圳、杭 州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电 等众多广告 客户的青睐和使用。电 梯广告媒体是一个极具号召力和影响力的 区域性广告媒体，它具有生 动完美的视觉形象、深刻持久的传 播效 果、强烈的现代感和不可抗拒的 视觉冲击力。电梯媒体受众 细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广 告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进 行突破， 由原来的粗放型向集 约型发展。在深圳、广州和南京，传统 的媒体 已经安装到商务楼、写字楼、

2、住宅楼中，这 种新式媒体促 销造势， 覆盖面广、受众率高，我们 称之为龟梯广告”与传统户外广告相 比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发 布方便 的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电 梯媒体所蕴含的广告价 值 是10个亿。那么，毫无疑问，电梯广告”将成为未来媒体代理的 阿里巴巴山洞”二、电梯内广告与其它媒体的分析：1）电视广告：表现力强：声音、图象到达率高、适应面广、受众 层次广、广告效果得到普遍认 可，制作费很高、广告发 布费用昂贵、 广告发布时间短，干扰性强一一观众通常在广告 时频繁换频道。2）报纸广告：包含信息量大，到达率 较高、设计制作灵活、广 告图画质量欠佳，画面冲击力

3、不够，选择受众对象能力差，广告展 示时间短。3）杂志广告：印刷精美、图 文并茂，选择受众对象能力强，可 以反复阅读和长久保存；广告受众少，出版周期 长、版面狭小4）大型户外：强大的广告画面，冲击力展示时间长，媒体费用 高，主要为平面广告形式，地理位置固定、承载 信息量少5）电梯广告：较强的广告画面冲 击力，选择受众对象能力强、 到达率较高、展示时间长、可以反复阅读 ，承载信息量大、媒体费 用低主要为平面广告形式，受众 层次集中，中高档消 费层次群体， 地理位置固定，覆盖范 围相对集中。三、为什么适合并且需要在 电梯上投放广告1）电梯广告的受众是文化 层次较高、收入较高、消费 能力较强 的群体。

4、从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广 告媒体的受众。2）电梯广告媒体信息 传递量大，展示时间长的特点正好可以 满足新产品、品牌传播的需要、传递 新产品上市信息、产 品促销信 息传递的需要。3）受众到达率高，基于电梯的时间等待、空间 狭小和受众反复 乘座等特点，决定了广告 阅读的不可避免和反复性，目 标客户阅读 广告内容的主 动性。到达率更高达 100%。可以很自然地强 化消费 者对新产品、新品牌的认 同感，以及提升新 产品、品牌的知名度、 忠诚度和联想度。4、贴近性，电梯媒体直接面 对目标受众的特点，成为广告传 播渗透性极佳的媒介。可以强 烈地刺激消 费者的购买欲望。5、电梯广告

5、作为新兴媒体，其部分受众是 传统的媒体难以到 达的，是现有媒体的重要 补充，是进行市场推广的传播途径。6、电梯广告媒体 费用低。（在投放费用预算中体现）四、电梯广告的投放所产生的效果1）提高目标消费群体对新产品、品牌的认 知度，进一步扩大销 售，提升市场占有率。2）电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，向消 费者宣传推广新产品、企业 品牌，让企业形象潜移默化地 进入消费 者的心中。3）电梯广告作为企业与目标消费群体的沟通平台之一，有效 地针对消费者传递产品的促销信息，是保证促销好的效果、稳 定销 售的手段之一。4）提高新产品、品牌在目标 消费群体的暴光次数，配合新 产品 在目标市场的宣

6、传推广活动，刺激和拉动目标消费者的需求。5）强化目标消费者对新产品、品牌的概念。五、电梯广告的媒体优势：1、信息的轻松接触：作为针对高端商务人群销售的多媒体 电 话XP8100,商务楼宇几乎在城市的生活中无 处不在，每次等待电 梯的时间接触到视觉和听觉的信息传播，都不会让人觉得反感，反 而让人减少了焦急等待的 烦恼，很轻松的接受这种信息的传播。2、针对性强：电梯媒体广告能有效 针对商品的目标消费群体 进行发布，从而直接击中目标消费者。在电梯内外，与受众视线几 乎等高的电梯广告，在相当程度上能 产生强制性阅读的效果，广告 资源流失率几乎为零。具有直接面对 最终用户的特点，成为广告传 播渗透性极佳

7、的媒介 经典。3、抗干扰能力强：人们每天接触到大量广告信息，真正 记住的 仅10条左右。其原因之一，是各种传 播信息互相干 扰，广告影响 力自然大大下降。而电 梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳 的信息有限而且 单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相 对多一 些把注意力集中在广告上， 这就避免了广告 资源的大量浪 费。4、诉求性强：电梯媒体广告作 为新兴的视觉和听觉广告媒体， 在任何一个商 务楼宇内都能 够循环播放，有突出反复 诉求的效果， 可增加广告受众的数量和接触 频率。据测 算，居住在高层住宅楼内 的用户，每人每天平均至少乘坐 电梯上下3.7次，电梯广告每天不 可避免的至少四次 闯入

8、人们视线，产生了广告阅读的反复性。5、不可抗拒的视觉 冲击力：电梯媒体广告，画面亮 丽精致，图 文并茂，制作精美，创意新奇，具有强劲的视觉冲击力，极富感召 力，使人过目难忘，对品牌形象的综合宣传效果很好，可以充分展 现企业的实力和气势。受注意程度据调查：在北京、上海、杭州、南 京、武汉、广州等城市，最受高端商务 人群注意的媒体排名，电梯 媒体广告总是排名第一、第二位。6、强制性：比传统媒体更有强制性人们可以不看电视，不看报纸，不坐公 交，不坐地铁，但一定要回家，一定会等 电梯坐电梯，一定要看电 梯广告。24小时不打折的效果，电梯受众群体每天都要数次接触 电 梯，同时接触该媒体广告，其反复阅读的频率高，它可以帮助企 业 在城市中迅速提升品牌知名度。7、广告环境好：中高档住宅楼电梯整洁环境的环境有利于提 升品牌。8、直观性及可信度高电梯媒体广告制作周期短、能迅速直观地宣传企业、展示新产品、拓展新品市场，让信息简单、快速明确地传递，认可度高，宣传 效果自然好。9、内容的革命发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，因为 人员的流动性太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬 间媒体，所以其 内容要求尽量 简洁，如无特别的创意表现，一般只适合发布产品、 企业的形象广告。而 电梯广告”与受众在一定 时