KTV的市场调查报告(1)

1、ktv的市场调查报告一、前言（一）调研背景： 随着娱乐市场的蓬勃发展，ktv作为其主力军之一，场所也越来越多，消费也相对便宜。从湖南工程学院附近的东方海岸了解到，非晚场时或某些节假日时，小包厢是价格65，中包是100，大包是140。同时了解到河东的几个ktv，包括东方海岸，华宇国际，罗马大帝，紫金城的价格也与之相差不大，从他们的营业情况来看，在周一至周五，其消费人群之中，大学生的比例占到两成左右，而在假期，这一比例更是有所攀升。其中，华宇国际，罗马大帝，紫金城，其大学生比例约为四成，而东方海岸更是达到五成左右。（详情见附录一）从这些情况看来，ktv在大学生中的市场前景是颇为广阔的，而在另一方面

2、来说学校周围来娱乐设施又相对来说较为缺乏。（二）调研目的： 从深入消费者着手，为ktv这一娱乐场所进入湖工市场的可行性提供客观依据，并找到服务提供的创新点和优化点。具体为：1.分析当前本学校周围的娱乐行业格局和竞争状况2.了解本校大学生的大致生活习惯，对娱乐的需求欲望以及对ktv这一娱乐方式的接受程度3.了解他们的生活水平和多样化程度，分析其娱乐消费比例及承载能力4.了解他们对ktv的各项要求以及对其选择时的各项决策依据和侧重点5.确定他们是在什么场合才去ktv以及进行此种娱乐的消费行为6.他们对ktv相关信息的了解途径7.挖掘出他们对当前ktv的不满之处或是建议二、研究方法（一）调查方法：1

3、.问卷调查：（11月2日）由于市场的目标人群是定位于湖工新校区的整体学生的，所以具体的调研问卷发放在校内进行。而学生寝室作为学生们的生活起居之处，在课余之时，他们在寝室的可能性是很大的，可以说寝室是他们的大量聚集之处。因此，本小组的四名成员一致决定，在学生寝室内发放问卷，并通过对调查问卷的回收，整理和分析得出结果。（问卷内容详见附录6）2.访谈法：（11月2日）在发放调查问卷时，主动与之谈话交流，以收集到更深入，更具体的信息。（二）个案分析法团体调查：在对ktv进入湖工市场可行性分析时，通过对东方海岸，华宇国际，罗马大帝，紫金城的学生消费者消费在营业额的比例，可以得到学生群体中具有广大的前景。

4、三，调查分析湖南工程学院大学生对ktv选择情况的调研问卷分析总共发出120份问卷，收回120份。根据调研问卷，我将问卷结果进行了仔细的分析，得出以下结果。1、基本数据分析男女年级分布图（男女比例是25:23）男女 年纪大一大二大三大四男15151515女151515152、具体数据分析第一题下列四家ktv大学生通常会去哪家。人数占总人数的百分比东方海岸5949.16666%华宇国际2420%罗马大帝1915.83333%紫金城1815%分析：，从上表可知华宇国际，湖南工程学院大学生选择哪家ktv还是有差别的，罗马大帝，紫金城，其大学生比例约为两成，而离学院较近的东方海岸则是达到五成左右。可见，

5、地理位置的远近在很大程度上影响着大学生对ktv的选择。第四题 知晓ktv的渠道。人数占总人数的百分比海报传单1512.5%网络119.1666%朋友推荐7865%自身体验1613.3333%分析：这说明朋友推荐这条渠道在湖南工程大学生中有很好的宣传力度很强，ktv要宣传的话可以从这里下手，还有网络和广告的宣传还不够。第五题 对于湖南工程学院大学生常去的ktv吸引大学生的原因。人数占总人数的百分比价格位置方便24装修档次2舒适程度28服务27电视音响设备31分析：这说明有足够的地理优势有助于ktv的人流量增加，实惠的价格也是一个重要的因素，所以建议ktv可以经常办一些优惠措施去吸引大学生，有个强

6、大的歌库以及强大的更新速度，和足够包厢以及服务态度好都很重要。第六题 怎样的时段会受大学生欢迎。人数占总人数的百分比下午场53 44.1666%晚场41 34.1666%晚晚场26 21.6666% 分析：湖南工程学院大学生在周末的下午和每个星期的通宵时间都比较会去ktv，最受欢迎的是下午场，其次是晚场，最后是晚晚场。第七题 大学生去ktv的频率人数占总人数的百分比一周一次54.1666%一个月一次2621.6666%偶尔6050%极少2924.1666%分析:大部分的湖南工程学院大学生都会偶尔去一次ktv，少部分是一月和极少去一次。第八题 对于常去的ktv，大学生对于价格的在意程度。 人数占

7、总人数的百分比挺贵的32.5%可以接受8570.8333%满意2823.3333%很便宜43.3333%、分析:湖南工程学院大学生对于常去和喜欢的ktv价格还是比较宽容的，但是贵太多大学生也接受不了。第九题 大学生对于ktv的看法和建议。1，价格更合理2，环境更舒适3，服务态度好点4没有不足四、研究结论以及意见1、 各个ktv在学生们之间的宣传要加强，这是很好的宣传渠道，在网络和广告方面的宣传也要加强。2、 发现ktv的地理优势很重要，好的位置可以有很好的人流量，自然去的人也会多，还有实惠的价格也很吸引大学生们去，歌库更新快，服务态度好，有足够的包厢，也对大学生有很大吸引力。3、 湖南工程学院大学生偶尔会去ktv，所以ktv可以在这段时间办一些优惠活动让大学生们下次会再来，大部分的大学生偶尔ktv一次，一部分一个月和极少去ktv。湖南工程学院大学生对于自己常去和