[“影视同期书”出版现状调查与分析]中国出版集团是央企吗

1、精品文档紅影视同期书出版现状调查与分析中国出版集团是央企吗飓：_、影视同期书的概念和历史起源 1.影视同期书”的概念 大多湫仅从影视同期书的字面息思 昨解轻:影视同期 书就星陆着影枫剧上泱和热播而推出的同名图书,”影视同期书”在各大出版社的出版概况 一直以来,影视同期书是出版界颇受瞩目的出版品种，也是各大出版社争相涉足的出版领域,综观”影视同期书” 的出版现状.可他融年来影视同期书的出版典有以下特点:1.影视同期书的出版依然火热.并眈将继摘要在新媒介不断注力下，影视同期书的出版现状发生了较大变化，值得深入研究。 本文运用数据统计、文本分析、案例分析、理论分析等硏究方法,对中国大陆影视同期书 的

2、出版现状进行了调查研究。首先,对影视同期书概念和历史起源进行了分析；具次，结 合各大出版社和近几年当当图书排行榜对影视同期书的市场状况进行了分析;再次， 结合典型案例对影视同期书的出版特点逬行硏究；最后，对影视同期书的未来出版提 出了建议。关键词影视同期书出版现状调查分析一、影视同期书的概念和历史起源1.影视同期书的概念 大多数人仅从影视同期书的字面意思进行解释：”影视同期书就是随看影视剧上映和热播而推出的同名图书。其实,这一解释不 够全面、准确。从影视同期书的出版传播现实看,它是指三种性质的图书：第一种是原已 出版的图书改编为影视作品，并因影视剧上映而重新出版的原普图书;第二种是指原已出版的

3、 图书改编为影视作品，因影视剧上映而重新设计原薈内容和形式并再版的图书;第三种是在影 视剧推广上映期间或结束不久岀版的与影视剧同名的图书，这类图书在内容呈现上近似影视剧 的脚本，在装帧形式设计和宣传推广方面紧密结合影视剧，受影视剧播出档期的影响深刻。 综合以上,笔者将影视同期书界走为：在影视剧上映期间或结束后不久,出版单位利用影 视剧传播的市场预加应，及时跟逬出版的影视剧同名图书、原著图书或吸收了影视剧元 素的原著再版书。2 影视同期书的历史起源一般认为,中国真正意义上的影视同期书诞生在20世纪90年代初。市场经济体制的确立使作家和一些出版社不再遮 遮掩掩地谈钱，借助图书出版获取经济利益变得名

4、正言顺，而这直接激发了作家和出版社主动 策划和出版一些获利图书的热情。进入20世纪90年代，包括我国在内的世界许多国家 都加大了建设信息化社会的力度,并取得了巨大的进步。影视媒介尤其电视媒介的发展更为迅 猛，根据1996年底提供的数据，我国当时电视台数为880家，电视人口覆盖率达到86.2%。 大众日益增长的媒介接触需求对影视业的发展提出了很高要求，这一要求在市场经济体制确立 的时代背景下正好由急需做岀创作模式改变的作家来满足：一方面，作家将作品源源不断提供给影视制作人，争取在受众数呈优势明显的立体媒体上获得传播;另一方面，作家参与影视剧 的编创，有些作家主动承担了相应的影视同期书的创作任务。

5、二、影视同期书的出版现状 1.影视同期书在各大出版社的出版概况 一直以来,影视同期 书是出版界颇受瞩目的出版品种，也是各大出版社争相涉足的出版领域。正当中央一套在黄 金时段播放电视剧牵手时，人民文学出版社就制走了 5天内出版同名小说的出版计划,并 以前所未有的低折扣发货。伴随着一系列的销售策略,图书牵手一举成功，为人民文学出 版社在早期与同行竞争影视同期书市场中占据了优势，之后人民文学出版社相继出版了大宅门桶子红了猎豹出击无极等影视同期书，取得了辉煌的成绩。群众 出版社凭借公安体裁特色的黑洞黑冰重案六组等影视同期书占据了自己 的市场。作家出版社出版的绝对权力在不到两个月的时间里售罄13万册,荣

6、登文学类图 书的销售榜首，同时也出版了电视剧天下粮仓康熙帝国真心真情的文学故事本。 江苏文艺出版社岀版了 影视同期声小说系类,尤具是山楂树之恋电影纪念版、杜 拉拉升职记第三部成为当下影视同期书市场的佼佼者。山东文艺出版社更是让电视剧誓言无声在播放的片尾打上该小说已由山东文艺出版社出版发行的字幕。新华出版社 在电视剧少年包青天第一部40集播出成功后取得了该剧制作单位独家授权，将两部电视 连续剧改编成故事,汇集成少年包青天故事集上下两册。接力出版社出版的暮光之城 系列在影视作品热播的影响下吸引了广大的暮光迷，也成了近年来较为著名的影视同期 书畅销书。由上可以看出，近年来各大出版社对影视同期书市场的

7、占领和争夺十分激烈，影视同期书已经形成一股出版热潮，而这股热潮还在愈演愈烈。2.影视同期书的整体市场概况影视同期书是伴随着影视作品的产生而产生的,它最显著的特征就是与影视剧热播有着紧密的因果关系。山楂树之恋一书于2007年岀版,在当 时它仅是一本并不畅销的小说单行本。2010年，张艺谋将这部小说拍摄成同名电影并获得了 成功,随之促发了该部小说的重印和再版,此时的山楂树之恋才成为一部真正意义上的影视同期书。为了全面了解近年来我国影视同期书的市场状况,本文以近年来较有代表性的当当网络书店排行榜作为关注突破口，对当当图书2007-2010年的畅 销书排行榜前100名进行了统计，从中核查了 影视同期书

8、的名次和占有比重情况，并将 影视作品的上映时间对照列出。从当当图书近几年影视同期书的排行榜情况来看，影视同期书自2008年起，每年在榜数量呈上升趋势。2007年，前100名 畅销书有4种影视同期书；2008年，这个数据变为2种，似有后退之势；但2009年， 前100名中影视同期书已经达7种之多;2010年，影视同期书”在前100名榜单的 比重又有所增长。三、影视同期书的出版特点综观影视同期书的出版现状，可以发现近年来影视同期书的出版具有以下特点：1 影视同期书的出版依然火热，并且还将继续增势。从近几年的出版状况看,影视同期书岀版基数大，竞争激 烈，畅销数臺多。图书搭乘影视剧热播便车，出版影视同

9、期书已成为一些出版社拓展产品 竞争力的重要途径。比如张艺谋的电影山楂树之恋不仅让艾米的小说荣登畅销书排行榜, 并且江苏人民出版社还在2010年推出了山楂树之恋的电影纪念版；冯小刚的电影非诚 勿扰让受众掀起了阅读同名图书的热潮；电视剧蜗居我的团长我的团我是特种兵 潜伏等的热播也使这些热播剧的影视同期书成绩斐然。2.装帧设计时尚前卫,并与影视作品紧密相连。诸多案例显示，影视同期书的装帧设计不但设计精美、色彩绚丽, 而且紧跟时尚潮流，在琳琅满目的图书市场中单凭外表包装就极冨吸引力。另一方面，影视 同期书的版式装帧设计更突出了与影视作品的关系：比如在封面印上影视居！J中人物的剧照， 内文有计划地插入影

10、视剧的彩图剧照，随书赠送影视剧的巨幅海报等等。以近年获得巨大成功 的影视同期书山楂树之恋为例,从装帧设计来看，图书的封面统一设计，浑然一体, 封面采用胶版纸。电影中的山植树图像以书脊为中轴放置在封面下方，封一和封四的上方都为 电影男女主人公的剧照。在封面出版社的署名上方以E卩章的表现方式书写电影纪念版字样, 这一设计具有很强的艺术感和怀旧气息，吻合了电影和小说的基调。在封四上还有一句导演张 艺谋对于故事的评价和感受。图书山楂树之恋电影纪念版的封面设计紧扣电影，突出主题, 美观大方，并且封面的用纸统一设计也体现了 影视同期书装帧设计中追求精美和节约成 本的特点。图书的正文部分附录了 25张剧照，

11、并且还随书赠送电影海报，这些设计都体现了 图书与电影的紧密联系，表现出了 影视同期书的装帧设计特色。3.影视同期书岀版体现着浓郁的文化快餐追求。文化快餐是文化通俗化、快速化的 体现，是以大众文化消费为前提，以尽可能满足大部分消费者的需要为目的的文化表现形式。影视同期书的文化快餐追求体现在其生产运作的各个环节。比如在形式设计环节，市 场上的影视同期书封面大多采用胶版纸彩印的方式，正文则用黑白E卩刷，这种设计理念显 然无意于突出书籍的艺术品位和收藏价值,反而更具有大众文化消费主导背景下的文化快餐 类读物绚丽简约的特点。最鲜明体现影视同期书文化快餐追求的是其快节奏的出版模 式。比如从山楂树之恋电影纪

12、念版的出版计划看,图书的出版进度紧跟电影的步伐。该图 书的第1版第1次印刷都为2010年9月，这与电影在9月8日国内部分城市试映和9月15 日全球同步公映保持高度的统一。这种高度的一致为这本影视同期书带来了最大的电影宣 传效应，让图书搭上了电影的顺风车。影视同期书这种快节奏的出版模式虽然受到许多人 的诟病，但也正是这种模式让影视同期书紧跟影视的步伐，主观上扩大了营销效果，客观 上满足了读者们先睹为快或一睹为快的阅读需求。四、结语影视同期书的出现是多种因素共同作用的结果。它为图书出版市场提供了新的出版理念与思路,同 时也繁荣了图书岀版市场。但是,从影视同期书的岀版现状看，这种出版模式本身也蕴含了

13、与生俱来的缺憾。笔者认为，出版社要让自己麾下的影视同期书在竞争日益激烈 的出版市场站稳脚跟，实现良性发展还需要充分考虑图书与影视的区别，对影视同期书的 内容要精心组织和写作，追求体现图书的语言魅力和文化底蕴,努力做好内容的开发,使影 视同期书的内容和影视剧的内容做到各有特色，注重创新杜绝跟风出版。出版社根据自己的 特长和实力，选择符合自身特色优势的影视题材，做出有特色的影视同期书，逬而形成特 色品牌系列。从宣传营销方面，影视同期书的出版时间计划应保持与影视剧的良好互动关系，使图书的推广得益于影视剧的宣传效应。而要实现这种良好的互动,首先，出版社 要保持对影视市场的长期关注，密切关注影视剧市场的

14、动态,从中寻找可行的影视题材，制走 与其适应及符合社内要求的出版计划。其次，受影视剧的影响，影视同期书在宣传营销上 具有相对的优势”但有优势并不代表可以省去这一方面的工作,并且同一影视作品还存在多个 出版社竞争出版影视同期书的现象，所以出版社在宣传营销时也应采取针对性的措施,体 现本社影视同期书与影视居！J的异同点,突出特色。最后,出版社在条件允许的情况下，可 建立与影视公司的战略合作关系，使得影视同期书”的宣传推广完全与影视剧保持同步互动, 并实现资源的共享。我们要清楚地意识到，影视同期书出版模式是一种缺乏自主创新，追求在影视媒介传播影响下的一种内容复制出版模式。影视同期书是一把双刃剑，它

15、既可以繁荣出版市场,也能使出版业迷失方向。所以,出版社要正确对待影视同期书,在 追求经济效益的同时，还要注重图书的文化性,发挥图书文化传承和推广的重要作用，也就是 要掌握好出版社的社会效益和经济效益的平衡。对于广大读者来说，抵制粗制滥造、急于跟风 的影视同期书，做一个理性的文化消费者就变得十分重要。(作者单位：北京EI3刷学院新闻出版学院；上海师范大学)1 简敏.影视的传播与文学的接受N.武汉大学学报,2009-3-2.2王月，崔丽秀.读图时代的文学审美构架J .渤海大学学报,2010 (5).3张文明透视影视同期书出版热潮J 编辑之友,2010 ( 3 ) : 45-47 .4薛月兵.影视同期书现象的冷思考J 文学艺术,2008 (