成都桃花节活动策划方案

1、成都桃花节活动策划方案篇一：第23届中国成都国际桃花节总体方案doc 第23届中国成都国际桃花节 总体方案 金手指文化传播集团 2009年2月 第一部分：指导思想 中国成都国际桃花节至今已成功举办了22届，其品牌影响力从成都走向四川，从四川走向全国，已完全超越了单纯的旅游节庆活动范畴，成为和谐成都的一种独特生活方式。 ?桃花生活方式?作为成都国际桃花节的精神符号已得到社会各界的广泛认同，通过衣、食、住、行、娱及关联企业共同构建的?桃花生活?产业平台，将使成都国际桃花节真正实现从符号化的?桃花生活?到物质化的?桃花源?的升华，带动龙泉驿乃至成都的社会经济发展。 第23届中国成都国际桃花节将以贯彻

2、党的十七大和省委、市委全委会精神，坚持?加快发展、科学发展、又好又快发展?总体取向，按照?保增长、保民生、保稳定?总体要求，围绕衣、食、住、行娱五大促进消费的主题活动板块，通过桃花节从打造区域品牌为主向拉动节庆产业为主的转变，实现止滑提速，推动加快发展，造福城乡人民，构建和谐社会。 第二部分：运营模式 一、塑造政府主导的节庆运营典范 当前，各地都在着力推动国有控股、专业公司介入的文化旅游产业运营模式，但是第23届成都国际桃花节迫在眉睫，短期内完成公司组建有较大难度。建议可先授权金手指文化传播集团作为桃花节组委会办公室的总体策划机构，全面负责中国成都国际桃花节的策划运营，进行桃花节专业公司运作的

3、探索。 二、推动多方共同参与的执行机制 根据当前的现实情况，有意参与中国成都国际桃花节策划执行的机构较多，建议采取?政府主导下的整体策划+联合运营?的模式，在保留活动的系统性、整体性的前提下，也为今后的产业发展奠定产业格局，又不会失去其他专业公司和相关社会资源的介入。 在?整体策划+联合运营?模式中，金手指文化传播集团作为整体策划机构，其他策划和执行单位均为联合运营机构。金手指文化传播集团主要负责整体品牌推广、总案策划和执行方案梳理以及整体招商等三大工作，其他联合运营机构则在总体方案的指导下分别承担各自策划和执行的项目。 三、确立整体运营的三大重点工作金手指文化传播集团作为整体策划运营机构，主

4、要承担以下三个方面的工作： 一是成都国际桃花节整体品牌推广。紧紧围绕中国成都国际桃花节已经得到社会广泛认同的?桃花生活方式?的核心内涵，逐步建立完整的中国成都国际桃花节的形象系统，持续推动中国成都国际桃花节的市场化、产业化进程。 二是总案策划及执行方案系统梳理。结合当届成都国际桃花节主题以及经济社会热点，提出当年成都国际桃花节的总体方案，并在总体方案的框架内，系统梳理相关策划和执行单位的方案，以组委会名义统一提交各执行单位和相关职能部门。 三是负责成都国际桃花节整体招商。将龙泉驿政府现有的招商资源、金手指文化传播集团和其他联合运营机构的招商资源进行系统整合，搭建统一的桃花节招商平台，由金手指文

5、化传播集团集中进行统一管理、分头运营，招商成果由运营公司、桃花节组委会以及执行具体项目（活动）的联合运营机构分享，努力提高招商增量并使资源各方利益最大化，使桃花节招商工作真正实现市场化、专业化。 第三部分：内容设计 一、活动主题 成都春天 桃花生活 二、组织机构 主办单位：成都市人民政府 承办单位：中共成都市龙泉驿区委员会 成都市龙泉驿区人民政府 成都经济技术开发区管委会 美国佐治亚州桃郡 简阳市人民政府 成都市公安局成都市商务局 成都市文化局成都市体育 成都市旅游局成都市外事办 成都市台办 成都市房管局 成都市会展办成都文旅集团 整体策划：金手指文化传播集团 联合运营：相关活动策划与执行机构

6、 三、活动概述 第23届中国成都国际桃花节的总体活动由一组开幕系列活动+五大主题活动版块构成，具体内容概述如下： （一）一组开幕系列活动 1、第23届中国成都国际桃花节新闻发布会篇二：2011尚市桃花节策划方案 背景分析 策略思考 活动规划 传播推广 目录 contents 一、背景分析 首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、品随州风味美食等农家习俗风情活动。 与新随州网合作推出秒杀活动。 除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与随州网合作推出尚市桃花之旅的体验

7、营销活动。 由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设 2007年 2008年 2009年 2010年 背景分析 往届桃花节总结 从往届举办的桃花节可得出： 仅凭单纯的景观资源，没有凸显其真正特色。 桃花节形式分散，无法形成品牌效应，尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。 桃花节活动常规，缺乏亮点，无法形成社会关注。 网络、电视现场直播；话题传播； 视频传播； 联合旅行社推出线路 手机征集； 联合旅行社推出赏花线路 联合各地电视台报道； 网络种桃大赛；

8、 公关稿、娱乐稿 传播亮点 中国广播艺术团演出，国内知名演员出场献艺。 环保大巴免费摆渡游人游古镇，赏桃花； 手机短信摄影征集； 联合百合网举行相亲活动 将“田园城市”和“桃花生活”结合 开展汽车、怡居之乐等九大主题活动 活动亮点 吉祥桃都，魅力肥城 低碳赏桃花，浪漫桃花海，生态健身游，快乐休闲新体验 走进新浦东 桃花映世博 田园城市，桃花生活 活动主题 山东肥城桃花节 北京平谷桃花节 上海南汇桃花节 成都国际桃花节 活动名称 背景分析 各地桃花节分析 节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体组合形式，精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市

9、场的有效运作。通过对上述各地桃花节的分析， 我们总结出以下几点【成功经验】 二、策略思考 通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】： 如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花节品牌？ 问题1 如何通过行销结合的市场化运作，让随州尚市旅游产品变得触手可及，有效拉动尚市的旅游消费，促进当地经济发展？ 问题2 桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想与传说。 来源说 古典名著西游记被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。福寿吉祥的象征 后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自古有之。辟邪、正义与

10、福泽的象征。 夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。英勇无畏，死而后已 三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为异姓兄弟。友情、兄弟情谊的象征 桃花源记。象征世外桃源的美好生活 桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃花），后也隐喻与异性间的<a name=baidusnap0></a>缘分</b>（桃花运）。多情浪漫的特性 “桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。 功能说 典故说 1、找特色打品牌 关键字提炼 好运 辟邪 生机福泽 桃花运 吉祥好运桃花节 因此，我们对

11、本届尚市桃花节的品牌定位为：围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当地经济发展，加快新农村建设。 在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？ 1、活动主题 2、活动组织架构 3、版块规划 4、活动内容 2011第五届尚市好运桃花节活动规划 2011尚市桃花节 需要一个-的高调主题， 以花为重点， 同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛 1、活动主题 爆破型 1、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承; 2、突出主办地尚市; 3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表

12、的好运传递给消费者。 尚市桃花 好运天下 1、活动主题 活动主题：尚市桃花 好运天下 活动名称：尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节 活动地点：湖北-随州-尚市 活动时间：2011年3月1820日 指导单位：湖北省旅游局 主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府 承办单位：尚市镇人民政府 执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告 2、活动组织构架 尚市桃花 好运天下2011随州尚市好运桃花节 2011年 随州尚市 桃花节开幕式 桃花朵朵开 尚市 花海姻缘会 福运连连 尚市 桃园祈福会 尚市特色地方艺术表演 湖北“百强示范村”村长论坛 人面桃花相映红 桃花仙子 摄影大赛 尚市桃花 好运天下

13、 3、版块规划 活动名称：2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日（星期五） 开幕式时长：90分钟（09：3011：00） 开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠礼、宣布姻缘会开始 邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北十佳教师 （1）2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式 4、活动内容 向各领导、媒体代表赠送桃树，并现场赠予认养证书 果树赠送仪式 10：1010:20 日 期 时 间 内 容 说 明 3月17日 14:0017:00 排演 演员彩排

14、、舞台搭建、设备调试 3月18日 7:009:00 开幕式准备工作 工作人员、演员到位，音响设备调试完成 9:009:30 迎宾就坐 背景音乐暖场 9:309:40 开场表演 舞龙舞狮，文体表演 9:409:45 宣布开场 主持人宣布开场，介绍到场嘉宾 9:4510：00 领导致词 随州市领导、曾都区领导、尚市镇领导各五分钟 10：0010:10 “湖北十佳教师”赠礼 主持人由“桃李满天下”引出湖北十佳教师赠礼仪式，将特制牌匾赠送并合影留恋 10：2010:25 宣布姻缘会开始 主持人讲述桃花与姻缘会的联系 10:2511:00 果树认养 陪领导到认养区，为认养树木浇水、添土；媒体拍照 歌舞（

15、舞台活动继续） 阿牛献唱；其他文体节目，需提前确定节目 开幕式流程表 亮点1，邀请红星阿牛演唱桃花朵朵开 新加坡红星阿牛的桃花朵朵开曾红遍大江南北，不管歌手还是歌曲都可称是家喻户晓。且这首歌内容喜庆、曲风轻快，与桃花节的主题和活动内容都非常贴切。 尚市桃花节可借明星效应迅速引爆节会热点，增加宣传话题，扩大节会知名度与关注度。 歌手阿牛 开幕式亮点在舞台搭建上，以花海实景为舞台背景，让桃花节在美丽的花海中热闹开幕。 花海实景舞台 花海实景舞台 亮点2，花海实景为舞台 开幕式亮点邀请湖北十佳教师参加桃花节，在开幕式上举行赠匾仪式： 将印有赞语“桃李满天下”字样（用尚市桃花瓣拼成）的精致牌匾送与每位

16、教师，寓意着教师育才无数、无私奉献的精神。 亮点3，桃李满天下赠湖北十佳教师 开幕式亮点邀请随州各界领导认养果树，将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，并邀请这些部门代表参加认养仪式。打造最强的政治效应，增强市场话题炒作点。 借用火爆的话题炒作尚市镇人民给温总理送果树，迅速扩大尚市桃花节的知名度。 亮点4，果树赠送政府领导、媒体、行业领导等开幕式亮点1、将果树赠送给政府领导、媒体部门领导、行业领导、随州知名人士，邀请这些部门代表参加认养仪式。 可分三波进行： 第一波：媒体 可以为尚市炒作一些列新闻话题，达到更好的传播效果。 第二波：政府领导 为桃花节制造炒作话题，打造政治

17、效应。 第三波：资金来源单位 如省旅游局、发改委、农业厅、环保局、林业厅等 。 2、给每棵果树建立认养档案，记录果树的发芽期、开花期、结果期等，在收果 期，给认养了果树的部门或领导送果实、送牵挂。以形成“树在随州、心系九州”的品牌影响力，用桃树拴住消费者、媒体、领导的心。 关于尚市首批果树赠送 【认养方式】 我们建议，将景区的果树认养资源，按照区域，成片的分成四大区域： 关于尚市首批果树赠送 【果树分区】 百年好合姻缘区：姻缘区诉求情侣、青年夫妻、金婚老人等。 合家欢乐家庭区：家庭区诉求为老人祈福、为儿孙祈福的家庭成员。 桃李满园英才区：英才区，诉求已有成就的学子，如政府高官、企业精英、华侨同

18、胞。 人民公仆风尚区：公仆区诉求各政府、企业、单位领导等。 活动名称：桃花朵朵开尚市花海姻缘会 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日19日 活动说明：以“桃花”为主题，以随州市内单身男女为主体，制造一场盛大的花海姻缘会，以花为媒，邂逅浪漫姻缘，掀起“全程热恋”。 活动亮点： 1、第一天下午举办“爸爸妈妈相亲团”； 2、相亲成功的游客将现场赠送爱情桃花树； 3、在现场布置上，将参与相亲者的资料卡片挂在桃树上面，开展桃园相亲会。 活动目的：将桃花节与当下社会热点、社会时事相结合，让桃花节与民生息息相关，变成春季市民最关注的话题和节庆。 活动内容 （2）桃花朵朵开尚市花海姻缘会

19、 活动名称：福运连连桃园祈福会 活动内容：在桃园里，赠送以红色飘带，游客可在红飘带上写上自己的心愿或为家人、朋友祈福，并将之系在桃树上。例如辟邪祈福、祈求姻缘等。 活动内容 （3）福运连连桃园祈福会篇三：第23届中国成都国际桃花节总体方案(2.16) 第23届中国成都国际桃花节 总体方案 金手指文化传播集团 2009年2月 第一部分：指导思想 中国成都国际桃花节至今已成功举办了22届，其品牌影响力从成都走向四川，从四川走向全国，已完全超越了单纯的旅游节庆活动范畴，成为和谐成都的一种独特生活方式。 ?桃花生活方式?作为成都国际桃花节的精神符号已得到社会各界的广泛认同，通过衣、食、住、行、娱及关联

20、企业共同构建的?桃花生活?产业平台，将使成都国际桃花节真正实现从符号化的?桃花生活?到物质化的?桃花源?的升华，带动龙泉驿乃至成都的社会经济发展。 第23届中国成都国际桃花节将以贯彻党的十七大和省委、市委全委会精神，坚持?加快发展、科学发展、又好又快发展?总体取向，按照?保增长、保民生、保稳定?总体要求，围绕衣、食、住、行娱五大促进消费的主题活动板块，通过桃花节从打造区域品牌为主向拉动节庆产业为主的转变，实现止滑提速，推动加快发展，造福城乡人民，构建和谐社会。 第二部分：运营模式 一、塑造政府主导的节庆运营典范 当前，各地都在着力推动国有控股、专业公司介入的文化旅游产业运营模式，但是第23届成

21、都国际桃花节迫在眉睫，短期内完成公司组建有较大难度。建议可先授权金手指文化传播集团作为桃花节组委会办公室的总体策划机构，全面负责中国成都国际桃花节的策划运营，进行桃花节专业公司运作的探索。 二、推动多方共同参与的执行机制 根据当前的现实情况，有意参与中国成都国际桃花节策划执行的机构较多，建议采取?政府主导下的整体策划+联合运营?的模式，在保留活动的系统性、整体性的前提下，也为今后的产业发展奠定产业格局，又不会失去其他专业公司和相关社会资源的介入。 在?整体策划+联合运营?模式中，金手指文化传播集团作为整体策划机构，其他策划和执行单位均为联合运营机构。金手指文化传播集团主要负责整体品牌推广、总案策划和执行方案梳理以及整体招商等三大工作，其他联合运营机构则在总体方案的指导下分别承担各自策划和执行的项目。 三、确立整体运营的三大重点工作金手指文