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文档简介

1、第五章第五章 21世纪全球广告趋势世纪全球广告趋势 第一节第一节 未来广告的地位与作用日益提高未来广告的地位与作用日益提高 广告首先为现代社会提供全面的信息服务。广告在社会 的政治生活中发挥着作用。广告在未来经济方面的影响将 越来越大。在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质 生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。 第二节第二节 跨世纪广告新观念的革命跨世纪广告新观念的革命 一、广告宣传突出了社会责任感 二、广告宣传突出人生、人格的价值 三、“软性广告”更能满足消费者的需要 四、广告的个性化更为突出 第三节第三节 高科技发展对广告业的促进高科技发展对广告业的促进 高科技促进了现代

2、信息通讯技术的发展，从而使广告媒 介技术进入空前繁荣的发展时期。 由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将 更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。 电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手。 高科技的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而 且在原有的媒介技术进行了大幅度的改革，使其发展了质 的飞跃。 高科技的发展使世界广告业已经发生和正在发生巨大 的变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空间 化的方向发展。 第四节第四节 广告国际化是必然趋势广告国际化是必然趋势 第二次世界大战以后，国际贸易发展的特点就是商品市 场的全球化趋势异常迅猛，主要表现在工业品市场、高新 技术产出市场、信息市场和高档消费品市场的全球一体化。 当今国际经济区域性集团和行业性集团的出现，促使广 告公司必然向集团化的方向发展，这成为未来广告业发展 的一种趋势。 这个时代的特点一是整个欧美广告市场为几个超级集团 所瓜分，二是许多老牌广告公司被吸收进垄断集团之中。 广告国际化在组织上的发展还带来其它一些广告业的变 化趋向，如广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制 的衰落，以及对广告经营管理人才的需求等。 所谓“一对一”原则，是指广告公司在代理业务时，在 一个行业中只能为一个客户作代理，而不能作多头代理。 所谓“ae”制，是指广告公司执行广告业务的具体负责

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