图形创意第1章第2章

1、图形创意 2008.9. 第一章 图形创意概述 p第一节 图形 p图形的起源与发展 p图形的原始形式最早可以追溯到史前时期 p现代图形的原始形式，也是文字起源的雏形 p中国造纸术和印刷术的发明，给人类的视觉传播活动带来第二 次重大革命。使图形设计开始成为一种专门性职业。 1.1图形释义 p图形一词在英文中称为“graphic”,源于拉丁文“graphicus”和希 腊文“graphickos”，是指书画刻印的作品，或说明性的图画。 p在现代汉语词典中，“图形”被解释为“在纸上或其他平面上表 示出来的物体的形状”。 p在设计领域里，“图形”则有着特殊的含义： 是经过设计以说明某种信息、思想和观念

2、的， 用于传播的视觉符号。因此，“图形”就是 “设计图形”的简称。 p图形不等于平面设计 p图形设计过去是在平面上进行的，随着科学技术的发展，图形 的设计手段逐渐由平面的绘、写、刻、印扩展到电影、电视等 立体的、声光综合的活动形象，从而使图形设计超出了平面设 计的范围。 p图形设计也不等于美术作品。 p美术作品的主要功能是审美性。 p图形设计的主要功能是说明性的。 1.3 图形在设计中的重要性和图形语言特征 p“语言对思维的无能之处， 恰是图形的有为之始” p “看”（图形）比“读”（语言） 更煽情、更具诱惑力。 p图形有着两个语言所不能比敌的优点： 1.通约性 图形作为一种国际化语言，传递着

3、信息、观念和情感。 p直观性 p图形主要是用来传播特定的信息的，因此，它经常使用一种可感、单纯而又 简练的语言，有着强烈的直观性。有时为了激发观者产生联想，达成情感与 思想的交流，也会运用感性、含蓄、隐喻的象征性符号，暗示和启发人们产 生想象。 1.4图形的语言形态 p1.4.1具象形态与抽象形态 p具象形态又分为自然形态和人造形态 1.4图形的语言形态 p抽象形态 1.4图形的语言形态 p1.4.2 意象形态 第二节 图形创意 p 概念诠释 p图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想，是设计师根据表 现主题内容的要求，以说明性的图画形象为造型元素，运用一定的独 创形式构成的规律性的组织变

4、化，使图形本身 更具有深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理 层面，并准确传递信息、沟通情感。 p图形创意的目的传播信息 图形创意设计原则 p图形设计必须以创意为先导， 因为设计始终是意在笔先。 图形创意设计原则 p独特性 p单纯性 p审美性 p象征性 p传达性 第二章 图形创意思维 p思维是指人脑对客观存在的事物间接的和概括的反映。思维对 存在的反映形式是多样的，包括逻辑思维和形象思维。 p创意思维来源于英文“creative idea”，其含义为具有创意的 概念。 p图形创意思维是指在创意过程中，按照一定规律进行，从而产 生能带给观者全新视觉享受和视觉冲击力的图形的一种创意性 思维活动。 图形

5、创意思维的特征 p创新性 p求异性 p跳跃性 p发散性 创意思维的来源 p创意思维的几种常用方式 p（1）组合 p（2）文字 创意思维的来源 p（3）文化 p（4）分析 p（5）综合 联想思维 p联想是人的头脑中记忆和想象联系的纽带，是通过赋予若干 对象之间一种微妙的关系，从中展开想象而获得新的形象的 一种心理过程，是由某种事物想起其他相关的人或物的一种 思维过程。 联想的基本方式 p相似联想：指外部形态与内在结构的相似。对一个主题进行 再此解析、分解、化整为零，从解构之后的诸多语言所引出 的形象中选择代表完整词义的形象为设计元素。 p例如：圆蛋 驼峰山峰 三角形金字塔 p相关联想：指在性质上

6、、意义上有必然的联系。寻找与词 义内涵具有同构因素的其他词句或概念。在由此引出的其 他形象中寻找设计元素。 p例如：火车铁路 船大海 圣诞礼物圣诞老人 p对比联想：由一种事物想到在特征、性质、色彩或经验等方面 与它相反的另一事物。 p例如：大小 黑白 坚硬柔软 安全危险 p因果联想：指事物间存在着逻辑上的因果关系，利用这种关 系，可以从一事物联想到它的结果必然是另一事物。 p例如：战争死亡等 p课堂练习： p把握棱角、圆柱、圆锥等几何形特征，应用联想方式 捕捉自然界物象的相似视觉形象。画出相关图形15个， 用a4纸作画。 发散思维与集中思维 p发散思维：把“点”引向面，由一个创意点引出另一个或无 数个二次创意点，再以二次创意点为原点引出更多的创意点， 也就是围绕一个要解决的元素，让思维尽可能地向多方向、多 角度展开。 p例如：对番茄的发散性思维联想 p集中思维：是一种与发散思维相反的思维方式，它的特点是 将各个方向的思维集中到一点。如果说发散思维是把一点向四 面八方放射，那么集中思维就是把四面八方向某一点集中。 p 发散思维和集中思维都各有其有缺点，发散思维有利于找 到新思路、新方法等，而集中思维有利于确定目标和最终的解