人物项目包装启动构思策划教学提纲

1、人物项目包装启动构 思策划 学习好资料 人物项目包装启动构思 提纲思路：总分三个阶段，资料分析一策划构建一整合传播； 构想立足点：构建人物形象包装为中心，以学院发展和社会需求为两翼，进行构思; 框架重点：人物可行性分析报告、人物形象规划方案、人物形象传播方案 阶段划分 模块 内容 评估标准 第一阶段 人物分析 （坐标式） ? 个人背景分析（纵向）： 教育经历：学业、国内/国外的生活阅历； 学术专长：学术研究、专业特长及职务； 性格印象：性格特点、做人/做事的态度及原则； 社会成就：对行业、政府、社会的贡献； ?收集资料是否齐全、准确 ?访谈是否到位？ ?名下资源整合分析（横向）： 资源：资源整

2、合、资源利用、提炼企业资源的社会功效； 发展：个人形象与企业的关系； ? 个人现状及趋势分析（动态）： 个人现状：个人形象现状表现、定位及问题； 成功范例：余世雄、石真语、李阳（所属行业、公司职位、个人形 象、宣传手段、社会评价）； 宣传趋势：个人形象宣传趋势、新渠道（网络、论坛、微博等）。 精品资料 第二阶段 第三阶段 阶段成果 人物策划构建 （策略层面） 阶段成果 人物可行性分析报告 ? 形象定位： 独特性：即具有自己的观点。 相关性：能够与他人认为重要的东西联系起来。 一致性：和人们之所观察到的行为具有某种一致性。 ?核心价值： 识别价值：形象是区分标志，用以识别； 沟通价值：个人品牌是

3、速记符号，更是有效沟通的代码； 资产价值：个人品牌是自身形象的象征，可以积累无形资产； 信用价值：个人品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的 关系； ? 形象规划： 人物整合传播？ 人物品牌传播策略: ?定位语、核心价值是否提炼准确? ?规划是否科学合理，具可操作性? 人物形象规划方案 （执行层面） ?传播案阶段主题、推广目标、媒介 组合、阶段传播可操作性是否可 行？ 一、形象导入阶段： 时间：实际为准 传播主题语：待定 目的：建立品牌知名度。让广大消费者了解、知晓品牌的基本内 涵：个人形象、形象符号、形象手册等，是属于和消费者的初级沟 通。 策略：强势打造，差异化传播。 推广方法：广告

4、宣传，公共活动、事件传播。 反馈：检讨品牌的内涵定位中的属性、价值、利益、个性、文化和 使用者特征等要素的不足，看是否有针对性和准确性。 二、形象深化阶段： 时间：实际为准 传播主题语：待定 目的：提升个人、学院美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。 策略：深度互动，创新传播。 推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。 反馈：阶段总结 三、品牌维护阶段： 时间：实际为准 传播主题语：待定 目的：持续关注，提升品牌销售力； 策略：宽度推广+深度推广。让品牌深入人（消费者）心。 推广方法：广告宣传，公共活动、事件传播。 反馈：阶段总结 ? 人物广告策划： 推广阶段：实际为准 推广主题：阶段主题、 媒介组合：平面媒体、 推广物料：人物整体 形象展示 网络媒体、DM直投、短信、电话 VI （视觉识别系统）设计、人物个人形象画册 ? 人物公关策划： 公关目标：实际为准 公关活动：主题活动、活动内容、形式（出书、演讲） （书参考，夕琳著 华尔街大师的投资忠告：美国股神炒股不